在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展的上升階段，你會(huì)發(fā)現(xiàn)各個(gè)品牌請(qǐng)明星代言基本成了常態(tài)，其中較有代表性的廠家有vivo與OPPO。每次有新品發(fā)布，vivo便會(huì)簽約下一兩個(gè)明星為自家的新品代言，其先后簽約的明星有蔡徐坤、鹿晗、彭于晏、周冬雨等人。而OPPO簽約的明星陣容可謂更加的強(qiáng)大，甚至OPPO用明星家族對(duì)其進(jìn)行了概括。
為什么OV如此熱衷于請(qǐng)明星代言產(chǎn)品呢？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單?！镀放葡嚓P(guān)性》一書中曾有一個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)者是非理性的，他們?nèi)狈ο嚓P(guān)專業(yè)的知識(shí)去做出決策。這就意味著如果有一個(gè)足夠強(qiáng)大的信息或者人物作為引導(dǎo)，那么他們往往會(huì)更加果斷地選購(gòu)相關(guān)的產(chǎn)品?？梢钥闯?，明星代言人對(duì)其所代言的產(chǎn)品有著相當(dāng)重大的作用。此外值得注意的是，由于OV主打年輕消費(fèi)群體，它們請(qǐng)來(lái)的代言人往往都是當(dāng)紅流量明星。這些明星為其代言產(chǎn)品所產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)，同樣不容小覷。
在看到OV嘗到明星代言的甜頭后，華為、小米也紛紛加入到了請(qǐng)明星代言的行列中。尤其是華為，為了拓展海外市場(chǎng)還曾經(jīng)簽約過(guò)斯嘉麗·約翰遜、里奧·梅西等重量級(jí)的國(guó)際影星、國(guó)際球星。
不過(guò)有意思的是，有這樣一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌卻從來(lái)沒(méi)請(qǐng)過(guò)明星代言。沒(méi)錯(cuò)，它就是魅族。從近年來(lái)魅族的發(fā)展還能看出，它不僅沒(méi)請(qǐng)過(guò)明星代言，甚至發(fā)布的產(chǎn)品也往往不跟隨大流，堅(jiān)持走自己的小清新路線。至于為什么不請(qǐng)明星，有網(wǎng)友猜測(cè)是因?yàn)闆](méi)有錢。而魅族CEO曾表示，要請(qǐng)明星代言，還不如把經(jīng)費(fèi)發(fā)在研發(fā)手上。
