青年潮旗艦榮耀30S如約而至，起售價(jià)是讓人咋舌的2399元。
作為榮耀在2020年發(fā)布的首款5G手機(jī)，榮耀30S自曝光開始就極具話題性，性能、拍照、顏值等被一一劇透。榮耀總裁趙明在發(fā)布會(huì)上表示：我們希望將榮耀30s打造為行業(yè)真正意義上的，首款能加速5G手機(jī)市場(chǎng)普及的標(biāo)志性機(jī)型，讓更多的人去體驗(yàn)和體會(huì)5G的樂趣。
而從線上發(fā)布會(huì)結(jié)束后的輿論走向來(lái)看，榮耀30S著實(shí)收獲了不少好評(píng)，諸如價(jià)格屠夫、5G爆款、降維打擊、顏值能打之類的說法在社交媒體上傳播開來(lái)。不過榮耀30S的市場(chǎng)影響似乎并未局限在產(chǎn)品本身，作為2020年榮耀5G戰(zhàn)略布局中的“先鋒軍”，更像是開啟5G手機(jī)全面競(jìng)爭(zhēng)的“界碑”。
“黑馬”的三張基礎(chǔ)底牌
榮耀總裁趙明在榮耀30S的發(fā)布會(huì)上給出了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“對(duì)于行業(yè)市場(chǎng)，榮耀一直是有預(yù)判和準(zhǔn)備的。有人說榮耀30S是開年5G手機(jī)市場(chǎng)一匹黑馬，你看到的是黑馬，但我們其實(shí)是有備而來(lái)的千里馬?！?/p>
與之對(duì)應(yīng)的行業(yè)背景是，疫情的爆發(fā)讓手機(jī)行業(yè)加速下滑，原本就有些激烈的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化。榮耀卻在某種程度上扮演了“逆行者”的角色：2月份榮耀在中國(guó)市場(chǎng)的銷量進(jìn)入行業(yè)前二，無(wú)疑多了幾分在市場(chǎng)激變中從容布局的底氣。
這似乎也是外界將榮耀30S視為“黑馬”的原因之一，對(duì)于深諳“技術(shù)是對(duì)抗行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)底牌”的榮耀而言，2020年的開年之作注定少不了技術(shù)底牌。就榮耀30S傳遞出的信息來(lái)看，榮耀30S確實(shí)是有備而來(lái)，不僅亮出了三張基礎(chǔ)底牌，還對(duì)現(xiàn)階段的用戶需求有著深刻的洞察：
其一，滿足新基建下的通信需求。
5G已經(jīng)被列為新基建的七大板塊之一，也就意味著5G基站的建設(shè)被按下了“加速鍵”，5G手機(jī)正在從購(gòu)物車中的候選項(xiàng)進(jìn)化為必需品。5G也就成了榮耀30S的第一個(gè)錨點(diǎn)，不僅支持NSA和SA雙模，覆蓋了國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商所有的主流5G頻段，還在5G的應(yīng)用場(chǎng)景上進(jìn)行了諸多創(chuàng)新，比如5G能效的優(yōu)化，通過AI智能調(diào)度技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的能效比；5G搜網(wǎng)能力的提升，全面提升了5G網(wǎng)絡(luò)的搜索和切換能力，以及5G抗干擾和獨(dú)家智慧雙卡體驗(yàn)等創(chuàng)新。
其二，滿足新場(chǎng)景中的性能需求。
與榮耀30S一同首發(fā)的，還有最新一代的自研5G SoC芯片麒麟820，采用了1+3+4的三檔能效架構(gòu)，以及新一代G57 6核心架構(gòu)GPU和新一代華為自研NPU架構(gòu)，圖像處理和AI算力直逼旗艦級(jí)芯片。據(jù)Geekbench42的測(cè)試結(jié)果顯示，麒麟820 CPU的單核跑分相比麒麟810提升了8.5%，多核跑分提升21.3%。對(duì)比驍龍765G與獵戶座980，麒麟820的整體跑分性能提高出20%以上，可以說同檔位性能最佳的5G手機(jī)。
其三，滿足新世代們的影像需求。
拍照儼然是新世代年輕人的核心訴求，也是榮耀30S的基礎(chǔ)底牌之一。先從配置上看，榮耀30S作為榮耀首款搭載6400萬(wàn)高清+800萬(wàn)長(zhǎng)焦+800萬(wàn)超廣角+200萬(wàn)微距鏡頭的全焦段AI四攝手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了17mm~80mm的全焦段覆蓋。同時(shí)麒麟820擁有和麒麟990同級(jí)的ISP 5.0算法，ISP吞吐率提升15%、能效提升15%、照片降噪能力提升30%、視頻降噪能力提升20%……憑借軟硬件雙向的全面提升，帶來(lái)了旗艦級(jí)的影像體驗(yàn)。
至于榮耀在一款中高端手機(jī)上首發(fā)旗艦級(jí)芯片，并圍繞用戶需求進(jìn)行綜合布局的原因，還要從智能手機(jī)的行業(yè)現(xiàn)狀說起。
榮耀的“非常規(guī)超限戰(zhàn)”
從2019年末開始，5G手機(jī)逐漸進(jìn)入發(fā)布高峰期，即便是突如其來(lái)的疫情，也未能阻擋5G新品發(fā)布的熱度。究其原因，在智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷的局面下，5G手機(jī)的換機(jī)熱潮可能是提振銷量最直接的路徑。
不那么和諧的是，一款款5G旗艦產(chǎn)品連番上市的同時(shí)，也掀起了一輪價(jià)格上揚(yáng)運(yùn)動(dòng)，可動(dòng)輒五六千元的定價(jià)對(duì)年輕用戶并不友好。
關(guān)于定價(jià)不斷上漲的原因，業(yè)內(nèi)普遍有兩種說法：一是5G基帶、芯片、散熱、專利等帶動(dòng)的供應(yīng)鏈成本的硬性提升，不少在產(chǎn)業(yè)鏈中缺少話語(yǔ)權(quán)的手機(jī)廠商只能被動(dòng)漲價(jià)；二是部分手機(jī)廠商的有意為之，試圖以提升品牌溢價(jià)的方式?jīng)_擊高端市場(chǎng)，同時(shí)也借機(jī)提升產(chǎn)品的利潤(rùn)率。
對(duì)于這樣的行業(yè)現(xiàn)象，榮耀總裁趙明的觀點(diǎn)不可謂不犀利：“價(jià)格是價(jià)值的系統(tǒng)性體現(xiàn)，價(jià)值沒到位，強(qiáng)行定高價(jià)就是打自己臉。”言外之意，以堆砌硬件的形式盲目抬高定價(jià)，結(jié)果往往會(huì)適得其反，用戶無(wú)法明確感知到價(jià)格帶來(lái)的等效價(jià)值，反而會(huì)打壓用戶切換5G終端的消費(fèi)意愿。
榮耀30S大抵就是榮耀給出的答案，在友商們迫于供應(yīng)鏈壓力被迫漲價(jià)時(shí)，榮耀照舊可以給出全方位都極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
可以給出的解釋是，榮耀和華為是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多擁有自研芯片的廠商，也是全球唯一具備包括通信、芯片、終端、應(yīng)用生態(tài)、云服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈5G能力玩家，在這場(chǎng)5G全產(chǎn)業(yè)鏈的PK中，榮耀已然占領(lǐng)了市場(chǎng)制高點(diǎn)。
準(zhǔn)確地說，在這場(chǎng)5G手機(jī)的卡位戰(zhàn)中，榮耀的策略在于發(fā)起一場(chǎng)“非常規(guī)超限戰(zhàn)”。以榮耀30S為例，麒麟820CPU、GPU、NPU性能的全面升級(jí)，幾乎奠定了榮耀30S同檔位“最強(qiáng)5G手機(jī)”的身份，同時(shí)旗艦級(jí)的影像能力、新一代GPU Turbo技術(shù)、一如既往的潮流美學(xué)，進(jìn)一步夯實(shí)了榮耀30S成為超級(jí)爆款的可能。
誠(chéng)然，在榮耀的認(rèn)知里，影響用戶認(rèn)同感的元素中，價(jià)格和營(yíng)銷始終是次要的選擇，產(chǎn)品力仍然是與用戶連接的第一要素，不管是4G時(shí)代還是5G時(shí)代，這樣的法則依然適用。對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說，榮耀正以用戶陪伴者、行業(yè)引領(lǐng)者、市場(chǎng)收割者的姿態(tài)，以榮耀30S為新起點(diǎn)，徹底撬開5G換機(jī)的熱潮。
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