時(shí)間往前推4年，華為在國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域還沒(méi)有獲得絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，國(guó)產(chǎn)品牌還是屬于百花齊放的狀態(tài)，這時(shí)候可能也是OPPO和vivo兩家的黃金時(shí)代。
這時(shí)候的OPPO在國(guó)產(chǎn)品牌中甚至還是處于坐二望一的高歌猛進(jìn)之勢(shì)。加上鋪天蓋地的廣告宣傳，OPPO頻出爆款神器也就不足為奇了。
在OPPO最順利那幾年，甚至同一個(gè)大系列中的OPPO R9和OPPO R9s都能夠先后成為國(guó)內(nèi)爆款。
2016年，OPPO R9曾創(chuàng)造了1秒鐘賣出1部手機(jī)的記錄。不僅成為2016年中國(guó)最為暢銷的手機(jī)，甚至還幫助OPPO登上了中國(guó)市場(chǎng)銷量排行榜第一的位置。
而接下來(lái)的OPPO R9s更是勢(shì)如破竹，創(chuàng)造了0.9秒賣出一部手機(jī)的新紀(jì)錄。根據(jù)CINNO Research中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)月度銷量報(bào)告顯示，OPPO R9s在上市后單月銷售量達(dá)到了300萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了此前由iPhone創(chuàng)造的國(guó)內(nèi)手機(jī)單月銷售記錄。
那個(gè)年代的OPPO究竟是一個(gè)什么樣的恐怖存在？
利用廣告曝光效應(yīng)提升銷量OPPO最著名的還是那一句：“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”的廣告語(yǔ)。洗腦程度堪稱“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。
盡管如此，如果從廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)的角度看，這又是一句非常好的宣傳語(yǔ)，朗朗上口，不拖泥帶水。不僅突出了曾經(jīng)OPPO R9的充電速度，而且還通過(guò)對(duì)比手法突出了OPPO R9的省電和強(qiáng)大續(xù)航。所以說(shuō)這是一句號(hào)稱價(jià)值10億元的廣告語(yǔ)，有過(guò)之而無(wú)不及。至今都是國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)中的經(jīng)典。
不過(guò)在OPPO R9s宣傳語(yǔ)的設(shè)置上，OPPO R9s沒(méi)有延續(xù)OPPO R9的“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”，轉(zhuǎn)向了與自身定位更接近的“這一刻，更清晰”的廣告語(yǔ)。雖然整體的廣告語(yǔ)：“傳唱度”不如“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”，但是也依舊精準(zhǔn)的凸顯了OPPO R9s在拍照方面的優(yōu)勢(shì)。
無(wú)論是OPPO R9的“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”還是OPPO R9s的“這一刻，更清晰”，都精準(zhǔn)的體現(xiàn)了機(jī)器特色，能夠讓消費(fèi)者一眼讀懂這款手機(jī)的賣點(diǎn)。精準(zhǔn)的文案宣傳，這也是OPPO這家源自于步步高的傳統(tǒng)手機(jī)廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力吧。
說(shuō)到廣告語(yǔ)設(shè)置，就不得不提到另一個(gè)廣告文案鬼才蘋果?！副雀筮€更大?！埂搁_(kāi)發(fā)者的大事，大快所有人心的大好事?！埂感畔?。真的笑，笑出聲?！埂感畔?。真的笑，笑出聲?！?/p>
蘋果在中文翻譯上可以說(shuō)走向了和OPPO相反的另一個(gè)極端。如果說(shuō)OPPO的廣告語(yǔ)是信達(dá)雅的廣告語(yǔ)，而蘋果的翻譯腔就是信而不達(dá)也不雅的廣告語(yǔ)。但是這也帶來(lái)來(lái)另一個(gè)好處，就是雖然翻譯的不好，但是搞笑啊。這也在一定程度上加深了蘋果廣告的“傳唱度”?？梢哉f(shuō)和OPPO的廣告語(yǔ)設(shè)置殊途同歸吧。
線下渠道脫胎于步步高的OPPO和vivo，在本質(zhì)上和步步高也一樣，都會(huì)將線下渠道視為立身之本。所以從誕生起，OPPO和vivo兩家都會(huì)格外在意線下渠道的搭建，并且由于和步步高特殊的關(guān)系，甚至還能夠同時(shí)使用步步高原有的線下渠道，這也為OPPO和vivo提供了一個(gè)出貨的基本保障。
與此同時(shí)，OPPO在前期也格外注意中小城市的線下觸達(dá)，用現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的話說(shuō)，就是比較下沉，注重五環(huán)外的用戶。所以這也是前些年OPPO和vivo兩家手機(jī)被叫做廠機(jī)的原因。但是隨著近些年設(shè)計(jì)的和口碑的升級(jí)，OPPO和vivo兩家也逐漸走出了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
OPPO R9s真的有這么大的魔力嗎？當(dāng)然，OPPO R9s能夠爆發(fā)，這也和當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)。2016年的時(shí)候手機(jī)市場(chǎng)也還處于快速增長(zhǎng)的增量市場(chǎng)，所以一旦切中了用戶的痛點(diǎn)，就很容易能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的飛躍。
所在在幾年前的市場(chǎng)爆發(fā)期，為了快速占領(lǐng)市場(chǎng)，OPPO和vivo不約而同的組成了公模設(shè)計(jì)兄弟團(tuán)。產(chǎn)品的基本路線就是在公模設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌語(yǔ)言的微調(diào)。所以在那個(gè)時(shí)期，OPPO和vivo在很多產(chǎn)品線上的外觀設(shè)計(jì)都會(huì)比較接近。
正面傻傻分不清楚
OPPO R9s作為OPPO的年度旗艦發(fā)布于2016年10月。當(dāng)時(shí)OPPO給OPPO R9s的定位就是接替OPPO R9的位置，由于兩代機(jī)型僅僅間隔7個(gè)月時(shí)間，所以O(shè)PPO R9s本身也只是OPPO R9的外觀微調(diào)性能升級(jí)版。
OPPO R9s正面采用了一塊分辨率為1080P的5.5英寸AMOLED屏幕，像素密度達(dá)到了401ppi。盡管屏幕像素密度基本處于主流水準(zhǔn)，但是由于OPPO R9s采用了一塊AMOLED屏幕，這也成為了用戶體驗(yàn)的一大問(wèn)題。由于AMOLED屏幕屏幕像素的排列問(wèn)題，所以在低分辨率下，AMOLED屏幕會(huì)有一種比較刺眼的感覺(jué)，并且由于色彩調(diào)教的問(wèn)題，OPPO R9s的這塊AMOLED屏幕在色彩顯示上會(huì)稍顯不足。
邊框控制上，OPPO R9s的1.66mm的邊框控制放在現(xiàn)在都是比較出眾的，所以得益于極窄邊框，OPPO R9s 73.36%的屏占比也達(dá)到了當(dāng)時(shí)的主流水平。
OPPO R9s在正面使用了一枚高達(dá)1600萬(wàn)像素的5鏡片攝像頭，光圈為F2.0，廣角度數(shù)為78.2°，甚至比后置鏡頭的75°廣角度數(shù)還要高。前置鏡頭的出色配置也讓OPPO R9s成為了當(dāng)時(shí)的自拍神器。
背部微創(chuàng)新做的不錯(cuò)
OPPO R9s在背面的設(shè)計(jì)思路依舊保持了三段式的設(shè)計(jì)思路。即為了避免金屬機(jī)身對(duì)手機(jī)信號(hào)的影響，背部上下端分別會(huì)有一條信號(hào)帶。
為了盡可能的保持OPPO R9s在三段式設(shè)計(jì)中保持一定的辨識(shí)度，所以O(shè)PPO在信號(hào)帶設(shè)計(jì)上也是想盡了辦法。最后OPPO R9s給出的解決方案便是將每條大的信號(hào)帶一分為三，形成上下兩組共計(jì)6條信號(hào)帶。emmm，fine，有改進(jìn)總比沒(méi)有好吧。
所以O(shè)PPO R9s在背部最大的設(shè)計(jì)改進(jìn)就是修改了背部的信號(hào)帶設(shè)計(jì)。顯然OPPO R9s在宣傳上也不會(huì)放過(guò)這一個(gè)改動(dòng)。根據(jù)當(dāng)時(shí)OPPO R9s的宣傳，OPPO R9s獨(dú)有的微縫天線設(shè)計(jì)，會(huì)隨著光影的變化隱藏不見(jiàn)，使得整個(gè)機(jī)身背面金屬一體化的質(zhì)感更強(qiáng)烈。okay，不得不說(shuō)，在微創(chuàng)新當(dāng)面，OPPO R9s還是有一套的。
OPPO R9s在背面搭載了一枚光圈為F1.7的1600萬(wàn)像素的6鏡片攝像頭，傳感器采用的是索尼為OPPO單獨(dú)定制的IMX398傳感器，單像素尺寸達(dá)到1.12um，支持Dual PDAF相位對(duì)焦。整體成像效果在當(dāng)時(shí)也算是很不錯(cuò)的。
中等的性能基本滿足當(dāng)時(shí)的需求
在絕對(duì)性能方面，OPPO R9s采用的是14nm工藝的高通驍龍625，雖然頂著首款14nm處理器的名號(hào)，但是驍龍625也依舊是處于剛好夠用的狀態(tài)。
存儲(chǔ)方面，OPPO R9s采用了4+64GB的存儲(chǔ)方案。在內(nèi)存方面，4GB的內(nèi)存在當(dāng)時(shí)可以說(shuō)是絕對(duì)的主流配置，盡管絕對(duì)性能并不頂尖，但是好在在內(nèi)存方面還是達(dá)到了主流水準(zhǔn)。
OPPO在最近幾年的進(jìn)步其實(shí)是顯而易見(jiàn)的，雖然令人詬病的售價(jià)偏高問(wèn)題似乎愈演愈烈，但是在絕對(duì)性能和配置上的突破也成為了一大賣點(diǎn)。尤其是最近的OPPO find X2上那塊10 億色顯示，120Hz 刷新率，分辨率達(dá)到了3K 的OLED屏幕。設(shè)計(jì)方面，也逐漸由模仿走向了自主風(fēng)格，所以又有什么樣的理由不去稱贊呢？
手機(jī)考古系列還在進(jìn)行中，這是第九篇~
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