聽(tīng)說(shuō)你有錢(qián)又有閑，網(wǎng)紅書(shū)店想讓你把它們都花出去，它們成功了嗎？
攝影：勞布斯
攝影：黃婷婷
來(lái)源：IC photo
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文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 楊倩編輯｜石姿攝影｜史小兵楊倩
“你有多久沒(méi)讀書(shū)了？有多久沒(méi)買(mǎi)書(shū)了？有多久沒(méi)逛過(guò)書(shū)店了？”面對(duì)靈魂三連暴擊，別擔(dān)心，網(wǎng)紅書(shū)店一直在嘗試解救你，同時(shí)也在不斷自救。隨著傳統(tǒng)出版業(yè)的衰落，實(shí)體書(shū)店運(yùn)營(yíng)舉步維艱，書(shū)店已經(jīng)開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)型，演變?yōu)樯罘绞骄C合體，想方設(shè)法吸引大眾的目光和腳步。雖然很多書(shū)店再次人流如織，但尷尬的現(xiàn)實(shí)是，它們更多是變成拍照打卡、走馬觀花的背景墻。今天，中企姐和您一起走近一些知名網(wǎng)紅書(shū)店，看看它們到底為什么紅，以及經(jīng)營(yíng)狀況究竟如何。
文化地標(biāo)&打卡圣地
PageOne北京坊店——一眼看到紫禁城
2017年11月，前門(mén)的PageOne北京坊店開(kāi)業(yè)。二層落地大窗正對(duì)著正陽(yáng)門(mén)南面，一眼能夠看到紫禁城的書(shū)店，皇城根腳下只此一家，想不紅都難。這家店共有三層樓，總面積2500平方米，主打藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)及英文原版書(shū)籍，貫穿三層的書(shū)墻令人神往。一樓24小時(shí)不打烊，三樓設(shè)有咖啡館，還有黑膠唱片售賣(mài)。書(shū)籍、咖啡、音樂(lè)、建筑相交融，這里更像是一個(gè)藝術(shù)空間。
雖然每日客流過(guò)萬(wàn)，但PageOne北京坊店以游客為主，與藝術(shù)書(shū)籍受眾重合度并不高。除了書(shū)籍定價(jià)較高，文創(chuàng)區(qū)超出普通大眾消費(fèi)能力的產(chǎn)品也令人望而卻步。一個(gè)PU制旅行袋價(jià)格上千元，一張卡片大小的創(chuàng)意紙工藝品定價(jià)超過(guò)100元。
值得關(guān)注的是，2017年8月，PageOne書(shū)店被新經(jīng)典全資收購(gòu)。然而，不到兩年，也就是今年上半年，新經(jīng)典表示“實(shí)體書(shū)店業(yè)務(wù)前期投入大、運(yùn)營(yíng)成本高、資金回收期長(zhǎng)”，并剝離了PageOne 85%的股權(quán)。據(jù)新經(jīng)典披露，PageOne的2018年度營(yíng)業(yè)收入287.7萬(wàn)元，凈利潤(rùn)84.72萬(wàn)元；2019年一季度營(yíng)業(yè)收入50.91萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-46.70萬(wàn)元。可見(jiàn)PageOne的重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式仍然不斷接受著現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)。
三聯(lián)韜奮書(shū)店——24小時(shí)不打烊
三聯(lián)韜奮書(shū)店去年4月在三里屯開(kāi)張了不打烊書(shū)店，成為北京夜不眠的精神地標(biāo)。這家書(shū)店內(nèi)部設(shè)有咖啡館、環(huán)形走廊和書(shū)墻，同樣營(yíng)造了豐富的空間體驗(yàn)。書(shū)店的設(shè)計(jì)風(fēng)格靈感源自北宋范寬的《溪山行旅圖》，將閱讀體驗(yàn)喻為書(shū)山行旅。這里成為了書(shū)蟲(chóng)的天堂，旋梯一側(cè)坐滿了讀者。咖啡館人滿為患。許多書(shū)籍甚至被翻到頁(yè)邊發(fā)黑、破損的程度。
中企姐目測(cè)，在三里屯巨大人流的虹吸效應(yīng)下，書(shū)籍和咖啡售賣(mài)狀況比同類(lèi)書(shū)店更顯“殷實(shí)”。據(jù)界面報(bào)道，三聯(lián)書(shū)店三里屯店的進(jìn)賬流水大概是工作日2萬(wàn)元，節(jié)假日5萬(wàn)元，日均3萬(wàn)元。而它的孿生兄弟——上海三聯(lián)書(shū)店朝陽(yáng)大悅城店，雖然裝潢大氣，空間巨大，卻因?yàn)楦呔?層，需要搭乘電梯才能到達(dá)，相對(duì)冷清。對(duì)書(shū)店來(lái)說(shuō)，選址的確是一門(mén)學(xué)問(wèn)。
模范書(shū)局·詩(shī)空間——教堂里的咖啡館
今年4月23日，“模范書(shū)局·詩(shī)空間”正式運(yùn)營(yíng)。這座由教堂改造而來(lái)的書(shū)店，在北京乃至全國(guó)都是獨(dú)一無(wú)二的。其原址為中華圣公會(huì)教堂，擁有112年歷史，中西合璧令人稱(chēng)奇：既有十字形空間、哥特花窗，也有八角涼亭式天窗和鐘樓。一進(jìn)入室內(nèi)，游客就會(huì)被高聳的穹頂和碩大的歐式吊燈震撼。
憑借獨(dú)特建筑風(fēng)格，這家書(shū)店很快躥紅，慕名前來(lái)打卡的游客很多，也帶動(dòng)了咖啡及文創(chuàng)消費(fèi)。不過(guò)，這家書(shū)店為了配合教堂的挑高和采光，書(shū)架布置在兩側(cè)，藏書(shū)量并不算多，僅供站著閱讀。如果想要舒適地閱讀，還是要進(jìn)入咖啡區(qū)消費(fèi)，手沖咖啡40多元一杯，一壺茶100元左右。如此一來(lái)，倒不如說(shuō)這家店更像是一個(gè)擁有巨量藏書(shū)空間的咖啡館。
這個(gè)“咖啡館”的吧臺(tái)區(qū)一次最多接待8人，有限的翻臺(tái)率，能否支撐高昂的成本和運(yùn)營(yíng)呢？
言又幾書(shū)店——湖光山色好讀書(shū)
言幾又誕生六年來(lái)，在資本的助推下，擴(kuò)張速度有目共睹，已在北京、上海、杭州、成都等地開(kāi)拓了40多家門(mén)店。今年底將布局70+家門(mén)店，成為中國(guó)書(shū)店業(yè)的黑馬。2018年8月3日，言幾又·昆明公園1903概念店開(kāi)門(mén)迎客，總建筑面積達(dá)2500余平米，館藏書(shū)籍達(dá)4萬(wàn)5千冊(cè)，可以說(shuō)是言幾又家族中最大氣的一家門(mén)店。集創(chuàng)意書(shū)店、咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題餐廳、藝術(shù)畫(huà)廊、創(chuàng)意孵化等于一體。設(shè)計(jì)師青山周平以巨幅玻璃框架勾勒出了絕美的“云湖書(shū)室”，正符合言幾又品牌創(chuàng)始人但捷的理念：“書(shū)店不僅僅是賣(mài)書(shū)的場(chǎng)所，更是生活方式。”
經(jīng)營(yíng)模式上，言幾又在線上線下融合上下了一番功夫。今年4月，言幾又聯(lián)手知乎共同推出“言鹽會(huì)員體系”，推出言鹽問(wèn)答空間、言鹽課堂、言選會(huì)員。通過(guò)問(wèn)答空間的沉浸式互動(dòng)，給讀者進(jìn)行個(gè)性化書(shū)籍推薦，成為一個(gè)閱讀新物種。
言幾又的會(huì)員模式能否跑通？仍然值得拭目以待。
公益書(shū)店
接下來(lái)這兩家公益性圖書(shū)館，遠(yuǎn)離市井，與自然融合，成為文藝青年心目中的詩(shī)和遠(yuǎn)方所在。
最孤獨(dú)的圖書(shū)館——面朝大海，春暖花開(kāi)
這座圖書(shū)館位于河北省秦皇島北戴河海邊。之所以說(shuō)它孤獨(dú)，是因?yàn)楣铝懔愕卮Ａ⒃诤＿叀Ｋ恼婷?，是三?lián)書(shū)店海邊公益圖書(shū)館，面積有450平方米，藏書(shū)不過(guò)萬(wàn)余冊(cè)。實(shí)行預(yù)約制，每日限定200人。想要到達(dá)，沒(méi)有車(chē)道和捷徑，光著腳踏著沙，一步一腳印，走上幾百米才能抵達(dá)。
