聽說你有錢又有閑，網(wǎng)紅書店想讓你把它們都花出去，它們成功了嗎？
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攝影：黃婷婷
來源：IC photo
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文｜《中國企業(yè)家》記者 楊倩編輯｜石姿攝影｜史小兵楊倩
“你有多久沒讀書了？有多久沒買書了？有多久沒逛過書店了？”面對靈魂三連暴擊，別擔心，網(wǎng)紅書店一直在嘗試解救你，同時也在不斷自救。隨著傳統(tǒng)出版業(yè)的衰落，實體書店運營舉步維艱，書店已經(jīng)開始紛紛轉(zhuǎn)型，演變?yōu)樯罘绞骄C合體，想方設(shè)法吸引大眾的目光和腳步。雖然很多書店再次人流如織，但尷尬的現(xiàn)實是，它們更多是變成拍照打卡、走馬觀花的背景墻。今天，中企姐和您一起走近一些知名網(wǎng)紅書店，看看它們到底為什么紅，以及經(jīng)營狀況究竟如何。
文化地標&打卡圣地
PageOne北京坊店——一眼看到紫禁城
2017年11月，前門的PageOne北京坊店開業(yè)。二層落地大窗正對著正陽門南面，一眼能夠看到紫禁城的書店，皇城根腳下只此一家，想不紅都難。這家店共有三層樓，總面積2500平方米，主打藝術(shù)設(shè)計類及英文原版書籍，貫穿三層的書墻令人神往。一樓24小時不打烊，三樓設(shè)有咖啡館，還有黑膠唱片售賣。書籍、咖啡、音樂、建筑相交融，這里更像是一個藝術(shù)空間。
雖然每日客流過萬，但PageOne北京坊店以游客為主，與藝術(shù)書籍受眾重合度并不高。除了書籍定價較高，文創(chuàng)區(qū)超出普通大眾消費能力的產(chǎn)品也令人望而卻步。一個PU制旅行袋價格上千元，一張卡片大小的創(chuàng)意紙工藝品定價超過100元。
值得關(guān)注的是，2017年8月，PageOne書店被新經(jīng)典全資收購。然而，不到兩年，也就是今年上半年，新經(jīng)典表示“實體書店業(yè)務(wù)前期投入大、運營成本高、資金回收期長”，并剝離了PageOne 85%的股權(quán)。據(jù)新經(jīng)典披露，PageOne的2018年度營業(yè)收入287.7萬元，凈利潤84.72萬元；2019年一季度營業(yè)收入50.91萬元，凈利潤-46.70萬元?？梢奝ageOne的重資產(chǎn)經(jīng)營模式仍然不斷接受著現(xiàn)實的考驗。
三聯(lián)韜奮書店——24小時不打烊
三聯(lián)韜奮書店去年4月在三里屯開張了不打烊書店，成為北京夜不眠的精神地標。這家書店內(nèi)部設(shè)有咖啡館、環(huán)形走廊和書墻，同樣營造了豐富的空間體驗。書店的設(shè)計風格靈感源自北宋范寬的《溪山行旅圖》，將閱讀體驗喻為書山行旅。這里成為了書蟲的天堂，旋梯一側(cè)坐滿了讀者?？Х瑞^人滿為患。許多書籍甚至被翻到頁邊發(fā)黑、破損的程度。
中企姐目測，在三里屯巨大人流的虹吸效應(yīng)下，書籍和咖啡售賣狀況比同類書店更顯“殷實”。據(jù)界面報道，三聯(lián)書店三里屯店的進賬流水大概是工作日2萬元，節(jié)假日5萬元，日均3萬元。而它的孿生兄弟——上海三聯(lián)書店朝陽大悅城店，雖然裝潢大氣，空間巨大，卻因為高居9層，需要搭乘電梯才能到達，相對冷清。對書店來說，選址的確是一門學問。
模范書局·詩空間——教堂里的咖啡館
今年4月23日，“模范書局·詩空間”正式運營。這座由教堂改造而來的書店，在北京乃至全國都是獨一無二的。其原址為中華圣公會教堂，擁有112年歷史，中西合璧令人稱奇：既有十字形空間、哥特花窗，也有八角涼亭式天窗和鐘樓。一進入室內(nèi)，游客就會被高聳的穹頂和碩大的歐式吊燈震撼。
憑借獨特建筑風格，這家書店很快躥紅，慕名前來打卡的游客很多，也帶動了咖啡及文創(chuàng)消費。不過，這家書店為了配合教堂的挑高和采光，書架布置在兩側(cè)，藏書量并不算多，僅供站著閱讀。如果想要舒適地閱讀，還是要進入咖啡區(qū)消費，手沖咖啡40多元一杯，一壺茶100元左右。如此一來，倒不如說這家店更像是一個擁有巨量藏書空間的咖啡館。
這個“咖啡館”的吧臺區(qū)一次最多接待8人，有限的翻臺率，能否支撐高昂的成本和運營呢？
言又幾書店——湖光山色好讀書
言幾又誕生六年來，在資本的助推下，擴張速度有目共睹，已在北京、上海、杭州、成都等地開拓了40多家門店。今年底將布局70+家門店，成為中國書店業(yè)的黑馬。2018年8月3日，言幾又·昆明公園1903概念店開門迎客，總建筑面積達2500余平米，館藏書籍達4萬5千冊，可以說是言幾又家族中最大氣的一家門店。集創(chuàng)意書店、咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題餐廳、藝術(shù)畫廊、創(chuàng)意孵化等于一體。設(shè)計師青山周平以巨幅玻璃框架勾勒出了絕美的“云湖書室”，正符合言幾又品牌創(chuàng)始人但捷的理念：“書店不僅僅是賣書的場所，更是生活方式?！?/p>
經(jīng)營模式上，言幾又在線上線下融合上下了一番功夫。今年4月，言幾又聯(lián)手知乎共同推出“言鹽會員體系”，推出言鹽問答空間、言鹽課堂、言選會員。通過問答空間的沉浸式互動，給讀者進行個性化書籍推薦，成為一個閱讀新物種。
言幾又的會員模式能否跑通？仍然值得拭目以待。
公益書店
接下來這兩家公益性圖書館，遠離市井，與自然融合，成為文藝青年心目中的詩和遠方所在。
最孤獨的圖書館——面朝大海，春暖花開
這座圖書館位于河北省秦皇島北戴河海邊。之所以說它孤獨，是因為孤零零地矗立在海邊。它的真名，是三聯(lián)書店海邊公益圖書館，面積有450平方米，藏書不過萬余冊。實行預(yù)約制，每日限定200人。想要到達，沒有車道和捷徑，光著腳踏著沙，一步一腳印，走上幾百米才能抵達。
