“民族之光”、“中國(guó)的星巴克”，美股上市公司瑞幸咖啡于昨晚“自爆”了。
瑞幸咖啡自曝22億財(cái)務(wù)造假，導(dǎo)致其在今天的美股收盤重挫了75.75%，市值蒸發(fā)350億元。那么問(wèn)題來(lái)了，瑞幸咖啡這是腦子壞了還是怎么了，為什么會(huì)“自爆”，這里面究竟發(fā)生了什么？
并不讓人意外的暴跌在暴風(fēng)雨來(lái)臨之前的瑞幸咖啡可謂是一帆風(fēng)順：
2019年5月17日，瑞幸咖啡登陸納斯達(dá)克，刷新了中概股最快上市紀(jì)錄。
7月11日，瑞幸咖啡發(fā)布了戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品“小鹿茶”，正式進(jìn)軍新鮮現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)。
7月22日，瑞幸咖啡與中東地區(qū)最大的食品制造及銷售公司Americana集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在大中東和印度地區(qū)開(kāi)展咖啡新零售業(yè)務(wù)。
9月25日，瑞幸咖啡與路易達(dá)孚集團(tuán)（LDC）在新加坡簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在中國(guó)開(kāi)發(fā)高品質(zhì)果汁聯(lián)合品牌業(yè)務(wù)。
2020年1月8日，在瑞星咖啡無(wú)人零售戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，CEO錢治亞表示，截至2019年年底，瑞幸咖啡直營(yíng)門店數(shù)達(dá)4507家，已經(jīng)超過(guò)星巴克，正式成為中國(guó)市場(chǎng)第一大品牌。
同一天，瑞星咖啡發(fā)布智能無(wú)人零售戰(zhàn)略，推出無(wú)人咖啡機(jī)“瑞即購(gòu)”和無(wú)人售賣機(jī)“瑞劃算”。
然而在今年2月份，著名調(diào)查機(jī)構(gòu)渾水，收到了一份長(zhǎng)達(dá)89頁(yè)的做空報(bào)告，直指瑞幸咖啡正在捏造公司財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。渾水在收到報(bào)告之后，認(rèn)為這份報(bào)告是可信的，于是將報(bào)告發(fā)布出來(lái)，并在社交媒體上明確表示，已經(jīng)做空瑞幸。
于是乎瑞幸咖啡所有的美夢(mèng)都被這份長(zhǎng)達(dá)89頁(yè)的做空?qǐng)?bào)告給搖醒：
2月1日凌晨，渾水發(fā)布做空?qǐng)?bào)告，瑞幸股價(jià)盤中最大跌去26.5%。
2月3日晚，瑞幸在SEC發(fā)布公開(kāi)回應(yīng)，堅(jiān)決否認(rèn)所有指控。
2月4日開(kāi)始，瑞幸股價(jià)逐日回升。
2月5日，美國(guó)部分律師事務(wù)所開(kāi)始啟動(dòng)針對(duì)瑞幸的集體訴訟。
2月10日，瑞幸股價(jià)已經(jīng)恢復(fù)到被做空前的水平，瑞幸連續(xù)發(fā)布15條“超過(guò)5%披露”的重要公告，涉及股東股權(quán)事宜。
3月27日，瑞幸宣布任命兩名新的獨(dú)立董事，劉二海卸任審計(jì)委員會(huì)成員。
4月2日，瑞幸成立“特別委員會(huì)”，啟動(dòng)內(nèi)部調(diào)查，“自爆”公司存在22億元的財(cái)務(wù)造假，瑞幸股價(jià)一夜跌去75%。
“趕盡殺絕”的做空?qǐng)?bào)告回顧完了整個(gè)事件的時(shí)間線，我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)這份殺傷力巨大的做空?qǐng)?bào)告，究竟是什么樣的報(bào)告可以將美股上市公司拉下馬？
從報(bào)告的人員規(guī)模上來(lái)看，調(diào)查機(jī)構(gòu)不但找了92名全職員工，而且雇傭了1418名兼職人員，不間斷地對(duì)瑞幸981個(gè)門店進(jìn)行監(jiān)控，并拍攝了長(zhǎng)達(dá)11260小時(shí)的監(jiān)控錄像?？傆?jì)1500人的調(diào)查團(tuán)隊(duì)，意欲明顯，就是要把瑞幸咖啡趕盡殺絕。
從報(bào)告的內(nèi)容來(lái)看，瑞幸咖啡聲稱自己2019年第三季度每家門店每天的銷量可以到達(dá)444件，第四季度達(dá)到495件，但報(bào)告顯示瑞幸平均每家門店每天的銷量只有263件。這份數(shù)據(jù)來(lái)自45個(gè)城市的2213家門店收集的超過(guò)1萬(wàn)名顧客的小票，一共超過(guò)25000張收據(jù)，一張一張拍照存檔。最終報(bào)告得出的結(jié)論是瑞幸財(cái)報(bào)全面造假，夸大銷售額超過(guò)60%。
同時(shí)報(bào)告中詳細(xì)分析了瑞幸的商業(yè)模式缺陷：主要是中國(guó)人沒(méi)有喝咖啡的飲食習(xí)慣，并且對(duì)價(jià)格敏感，瑞幸現(xiàn)在這種模式無(wú)法創(chuàng)造利潤(rùn)。
所以在今年2月，這份報(bào)告一發(fā)，瑞幸的股票應(yīng)聲大跌。
我們要反對(duì)瑞幸嗎？我們要如何看待自爆后的瑞幸咖啡呢？想必這是今天不少人會(huì)想到的問(wèn)題，小編已經(jīng)率先使用4.8折的券點(diǎn)了一杯瑞幸。
雖然從做空?qǐng)?bào)告來(lái)看，瑞幸咖啡儼然一副資本市場(chǎng)上的騙子，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它卻充滿了“良心”。長(zhǎng)久以來(lái)瑞幸咖啡都在孜孜不倦的發(fā)打折券，而且別人的打折券是85折，9折，瑞幸的打折券有不少是3折，1.8折，還會(huì)有滿30減20，買5杯送5杯的活動(dòng)。
根據(jù)做空?qǐng)?bào)告的數(shù)據(jù)，瑞幸每個(gè)月會(huì)白送出去超過(guò)2050萬(wàn)杯咖啡。試問(wèn)，除了瑞幸，你上哪找動(dòng)輒1.8折的咖啡去？除了瑞幸，你上哪找每個(gè)月白送出去2000萬(wàn)杯咖啡的品牌？除了瑞幸，你上哪找寧愿自己每年虧損十幾億，依然要孜孜不倦開(kāi)店的資本家？
換句話說(shuō)，瑞幸雖然在割的韭菜，但割的卻不是國(guó)內(nèi)股民，他們一心要去納斯達(dá)克上市，割美國(guó)資本的韭菜。這也讓著名的半佛老師不得不感慨，瑞幸是民族之光，收割美國(guó)股民韭菜，暴打資本主義。
用網(wǎng)上調(diào)侃的話說(shuō)，現(xiàn)在的瑞幸咖啡，已上升到：
國(guó)貨之光
美利堅(jiān)韭菜收割機(jī)
納斯達(dá)克泥石流
美股投資者繞不開(kāi)的噩夢(mèng)
一個(gè)沒(méi)有感情的優(yōu)惠券機(jī)器
刷鍋水屆的卡麗熙
2019年世界燒錢大賽的無(wú)冕之王
股價(jià)魔力挺代言人
瑞.民族之光.幸咖啡
用美國(guó)投資人的錢，給中國(guó)人發(fā)福利。同時(shí)還創(chuàng)造兩萬(wàn)多個(gè)就業(yè)崗位，讓我們每天在電梯里能看到美女湯唯和帥哥張震。
所以，你還不趕緊點(diǎn)杯瑞幸咖啡？
責(zé)任編輯：
