中新網(wǎng)客戶端北京4月2日電(記者 吳濤)支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人，最高290多萬(wàn)人同時(shí)在線，種種漂亮的數(shù)據(jù)顯示，羅永浩直播首秀成功了。
但同時(shí)，商品庫(kù)存不足、優(yōu)惠力度不夠、品牌名稱誤讀、直播忘詞、不耐煩無(wú)激情、節(jié)奏拖沓等翻車現(xiàn)場(chǎng)不斷，羅永浩算優(yōu)秀的主播嗎？后續(xù)的直播能否持續(xù)下去，網(wǎng)友能為情懷買單多久？
羅永浩直播成績(jī)單。圖片來(lái)源：抖音供圖
翻車現(xiàn)場(chǎng)不斷
最大的翻車現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)在介紹極米投影儀時(shí)，羅永浩口誤說(shuō)成了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“堅(jiān)果”。網(wǎng)友稱，“極米董事長(zhǎng)臉都黑了?！薄皹O米：我終究還是錯(cuò)付了！”也有網(wǎng)友認(rèn)為，這是羅永浩故意誤讀引發(fā)關(guān)注，慣用伎倆。
直播中，小米巨能寫中性筆10只裝瞬間無(wú)貨，網(wǎng)友直呼“我是缺9.9元的人嗎？這個(gè)都買不到？”但同時(shí)還有網(wǎng)友扒出，當(dāng)時(shí)同款產(chǎn)品京東售價(jià)8.89元。2日，還有網(wǎng)友反映，羅永浩直播推薦的金龍魚食用油降價(jià)了。
另外，羅永浩介紹小米巨能寫中性筆時(shí)把磨砂叫成“毛玻璃質(zhì)感”。網(wǎng)友稱，“經(jīng)過(guò)新冠肺炎，一聽毛玻璃就瑟瑟發(fā)抖。”
在直播信良記小龍蝦時(shí)，羅永浩直接坦言自己小龍蝦過(guò)敏，吃不了。為了避免旁邊主播吃小龍蝦時(shí)候自己沒(méi)得吃，所以他吃“麻辣魚”，但今天是賣小龍蝦。有網(wǎng)友稱，“你都不吃，都沒(méi)吃過(guò)，你還推薦個(gè)‘錘子’？”
業(yè)務(wù)不熟悉也是網(wǎng)友吐槽點(diǎn)，在介紹歐萊雅的一套潔面套裝時(shí)，羅永浩直接說(shuō)“這是完全講不了的東西”。其實(shí)類似“劃水”還有很多，涉及到產(chǎn)品講解時(shí)，很多情況下羅永浩就推給旁邊主播。
化妝品不熟還可以原諒，畢竟羅永浩不是靠顏值生存的，但播到他的老本行手機(jī)領(lǐng)域時(shí)，手機(jī)各種配置羅永浩讀起來(lái)也是磕磕絆絆，當(dāng)時(shí)同時(shí)在場(chǎng)的小米集團(tuán)副總裁盧偉冰稱，“看你介紹小米時(shí)，離開一年，看你業(yè)務(wù)有點(diǎn)生疏?！?/p>
另外，整個(gè)團(tuán)隊(duì)好像沒(méi)有排練過(guò)似的，羅永浩重復(fù)最多的話就是，“來(lái)，這個(gè)給個(gè)特寫?！边@看起來(lái)像羅永浩指揮導(dǎo)播，但同時(shí)，直播多次被畫面外導(dǎo)播打斷，進(jìn)行調(diào)整。老羅自己也默默地說(shuō)，“我們只是演員而已，我們只是藝人?！?/p>
直播結(jié)束后，網(wǎng)友曝光，據(jù)企查查顯示，這次直播帶貨多個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)曾遭行政處罰，例如鐘薛高食品(上海)有限公司曾因違反廣告法被罰款6000元；歐萊雅因虛假宣傳遭到多次行政處罰，2020年1月該公司曾因?qū)ι唐方忉尣幻鞔_被罰款4萬(wàn)元。
不過(guò)此次羅永浩對(duì)所有產(chǎn)品承諾質(zhì)量和售后保障，“早期我們只跟知名品牌合作，盡量保證不出現(xiàn)有問(wèn)題的產(chǎn)品，萬(wàn)一出問(wèn)題，也會(huì)優(yōu)先確保消費(fèi)者權(quán)益?！备鶕?jù)預(yù)告，羅永浩將以一周一次的頻次直播帶貨。
直播中右上角同時(shí)在線人數(shù)波動(dòng)較大。截圖
史詩(shī)級(jí)無(wú)趣
除了翻車，更多網(wǎng)友吐槽“相聲沒(méi)聽到”、“史詩(shī)級(jí)無(wú)趣”、“全程劃水”、“實(shí)在看不下去了”。
例如，在推薦奈雪的茶時(shí)，羅永浩試喝，網(wǎng)友都“焦急”地給羅永浩點(diǎn)題“這是中杯還是大杯？”，但令人失望的是，這句話始終沒(méi)有在羅永浩嘴里說(shuō)出。
什么梗？網(wǎng)上流傳的視頻顯示，星巴克咖啡分為中杯、大杯、超大杯，羅永浩指著“大杯”說(shuō)，我要這個(gè)中杯的，服務(wù)員說(shuō)，對(duì)不起，這是大杯的，在雙方重復(fù)幾遍這個(gè)臺(tái)詞后，羅永浩開始自己扇自己的臉，旁邊人大喊，“羅老師，別這樣?！?/p>
更多的網(wǎng)友受不了羅永浩直播節(jié)奏拖沓，記者觀察，在直播同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到290多萬(wàn)人高峰時(shí)，后續(xù)便是持續(xù)下降趨勢(shì)。尤其是搜狗CEO王小川在介紹產(chǎn)品時(shí)，在線人數(shù)跌掉了30萬(wàn)。
有意思的是，同時(shí)在線人數(shù)波動(dòng)較大，例如在直播信良記小龍蝦時(shí)，同時(shí)在線人數(shù)突然從240多萬(wàn)降至24.1萬(wàn)，然后又很快恢復(fù)至240多萬(wàn)。
抖音對(duì)中新網(wǎng)記者表示，直播初期，由于短時(shí)間流量過(guò)大，包括在線人數(shù)在內(nèi)的部分服務(wù)出現(xiàn)了短暫bug，對(duì)此抖音迅速做了修復(fù)，保證了直播的正常順利進(jìn)行。
直播中，羅永浩不時(shí)拿出紙質(zhì)提詞器，用羅永浩的話叫“物理PPT”。大家眼前一亮，還以為羅永浩要引領(lǐng)PPT直播風(fēng)潮。畢竟原來(lái)羅永浩舌戰(zhàn)王自如的戰(zhàn)績(jī)大家有目共睹，成為經(jīng)典。
當(dāng)時(shí)王自如做開箱評(píng)測(cè)視頻，幾次指出錘子手機(jī)“缺點(diǎn)”。羅永浩隨即“約戰(zhàn)”王自如，首次憑借“物理PPT”全場(chǎng)唇槍舌劍，完全碾壓王自如，段子、金句不斷拋出。但此次羅永浩直播，金句屈指可數(shù)或者說(shuō)幾乎沒(méi)有。
羅永浩和小米集團(tuán)副總裁盧偉冰同場(chǎng)直播。截圖
算成功嗎？
羅永浩直播結(jié)束后，網(wǎng)友不斷發(fā)出“老羅直播算是成功了嗎？”
據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，整場(chǎng)直播持續(xù)3小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人。羅永浩創(chuàng)下了抖音平臺(tái)目前已知的最高帶貨紀(jì)錄。
不少企業(yè)對(duì)此次直播也表示滿意。信良記2日接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，對(duì)銷量沒(méi)有具體期待，但很認(rèn)可這次直播合作，這次直播擁有很強(qiáng)的話題性，吸引了非常多的關(guān)注。
“新零售產(chǎn)品的銷售正在經(jīng)歷渠道變革，直播是線上一個(gè)非常重要的渠道。羅永浩的人設(shè)和這次直播的品牌影響力，對(duì)信良記品牌傳播有很大的幫助?！?信良記CEO李劍稱。
據(jù)抖音公布，當(dāng)晚，羅永浩帶貨清單總計(jì)22件，主要包括三類商品：食物飲料(雪糕、小龍蝦等)；生活居家用品(潔面乳、掃地機(jī)器人等)；科技產(chǎn)品(投影儀、手機(jī)等)。多款產(chǎn)品上架即售罄。
不過(guò)也有一些產(chǎn)品銷售差強(qiáng)人意，比如，小米米家充氣寶銷售不足4000件；金龍魚稻谷鮮生食用植物調(diào)和油等，在單價(jià)不算高的情況下，銷售約1.6萬(wàn)件，比其他動(dòng)輒六七萬(wàn)件差很多。
對(duì)羅永浩來(lái)說(shuō)，成績(jī)不錯(cuò)，據(jù)估算，羅永浩此次直播獲得音浪折合人民幣363萬(wàn)元。
不過(guò)有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師稱，真談不上成功，模式無(wú)法持續(xù)，尤其是數(shù)碼產(chǎn)品，“比京東、天貓價(jià)格低，渠道全亂了；如果比他們高，直播帶貨的優(yōu)勢(shì)完全體現(xiàn)不出來(lái)?！?/p>
“抖音海量用戶，又加上這么多天的推廣，就是放個(gè)機(jī)器人直播也能賣貨?！睋?jù)了解，4月1日當(dāng)天，用戶打開抖音的第一條幾乎都是羅永浩直播預(yù)告頁(yè)面。
另外，覆蓋人群上，很多人都是奔著羅永浩情懷去的，或并不能籠絡(luò)年輕的00后?！拔覇?wèn)了一下周邊的00后朋友，幾乎沒(méi)有人在觀看?！?/p>
羅永浩直播中剃胡須。截圖
中年向生活低頭？
也有網(wǎng)友理解是精神層面的成功，“我看到了羅永浩鞠躬致歉時(shí)謝頂?shù)念^皮，這就是一個(gè)中年男人的勇氣吧?！薄傲_永浩樹立了一個(gè)典型中年男子向生活折腰的形象?！?/p>
尤其當(dāng)羅永浩開始推小米10手機(jī)時(shí)，昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——小米高層也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，直播間網(wǎng)友不斷刷出“錘子”。有不少人感慨，“這就是成年人的戰(zhàn)場(chǎng)，沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。”
在全場(chǎng)直播中，更讓人心酸的一幕是向極米道歉中，羅永浩稱，“希望看到我禿了皮的頭皮后，能夠體諒我們老年人癡呆?！?另外，羅永浩直播時(shí)還多次提到自己“老糊涂了”。
一方面在說(shuō)自己老，一方面在直播快結(jié)束時(shí)候，羅永浩剃掉了自己標(biāo)志性的胡須，“留了10多年了”，“現(xiàn)在變成中年精神小伙”。
網(wǎng)友稱，“生活就像一把剃須刀，改變了老羅的模樣?！?日，羅永浩發(fā)微博“下巴有點(diǎn)涼?！?/p>
羅永浩創(chuàng)業(yè)一直不太順利，將錘子賣給字節(jié)跳動(dòng)，投資并站臺(tái)社交產(chǎn)品聊天寶(原名“子彈短信”)市場(chǎng)反響平平；投資電子煙趕上政策嚴(yán)控。很多人調(diào)侃，“羅永浩不是企業(yè)殺手，他是行業(yè)殺手，他進(jìn)入哪個(gè)行業(yè)說(shuō)明這行要不行了?！?/p>
2019年11月，羅永浩被法院限制高消費(fèi)的消息曝出，當(dāng)時(shí)羅永浩稱過(guò)去的10個(gè)月時(shí)間錘子科技已經(jīng)還掉了3個(gè)億，其中他個(gè)人就還了幾千萬(wàn)，“我不會(huì)賴賬，該承擔(dān)的一定會(huì)承擔(dān)，但是需要時(shí)間?！?/p>
“為了還債賣藝，悲壯！”“不要被生活打敗?！焙芏嗑W(wǎng)友給老羅打氣，并認(rèn)為老羅是中年男人的一劑良藥，“看哭了”“自己的種種坎坷也涌上心頭”。
而在直播前，這些都成為噱頭。所以也有人認(rèn)為，直播主題“不為賺錢，交個(gè)朋友”，實(shí)際就是為了賺錢，這也算是向現(xiàn)實(shí)低頭的一個(gè)表現(xiàn)。
“這不是創(chuàng)業(yè)，這是賺錢?！边€有媒體稱，羅永浩此次創(chuàng)業(yè)再也拿不到融資，他的情懷已經(jīng)透支。你怎么看呢？(完)
責(zé)任編輯：
