愚人節(jié)，羅永浩君在抖音搞了一場(chǎng)直播帶貨，堪稱直播領(lǐng)域的春晚。
說(shuō)實(shí)話，我一直認(rèn)為老羅是一個(gè)段子手，是一個(gè)有才華的人。但是看了這場(chǎng)直播，我否定了自己的認(rèn)知。
這場(chǎng)直播帶貨，沒(méi)有段子、沒(méi)有脫口秀、沒(méi)有專業(yè)帶貨知識(shí)，有的只是三個(gè)男人一場(chǎng)戲的尬聊。我十分懷疑，此前錘子發(fā)布會(huì)上那個(gè)講段子的人是羅永浩君么？
吐槽完了羅永浩，接下來(lái)咱就來(lái)看看誰(shuí)是這場(chǎng)直播帶貨的最大輸家。有人說(shuō)是那個(gè)被念了友商名字的極米，顯然不是啊，這個(gè)烏龍球搞得極米更強(qiáng)化了記憶。
我認(rèn)為，羅永浩這場(chǎng)直播帶貨的最大輸家，應(yīng)該是搜狗。
首先，搜狗可能是這場(chǎng)直播里，虧錢最多的企業(yè)。從一份在網(wǎng)上被廣傳的銷量統(tǒng)計(jì)表上看，搜狗錄音筆一共賣出去989臺(tái)，是飛利浦智能鎖之外最少的廠商。
據(jù)爆料，搜狗花了500萬(wàn)坑位費(fèi)才獲得老羅這場(chǎng)直播的露臉。989臺(tái)機(jī)器的銷售額大概是250萬(wàn)，僅賬面上搜狗就虧損250萬(wàn)。即便銷量翻倍也還是賠，更別提還有傭金、退貨……
這個(gè)錄音筆比京東價(jià)便宜了250元（2698-2488=250），虧損250萬(wàn)，所以老羅用250這個(gè)數(shù)字和搜狗交了個(gè)朋友。
其次，搜狗這個(gè)廣告費(fèi)花的并不值。老羅這場(chǎng)直播，開(kāi)始時(shí)同時(shí)在線人數(shù)近300萬(wàn)，一路不斷下滑。再加上前面的頻頻翻車，到了第15個(gè)出場(chǎng)的搜狗錄音筆時(shí)，已經(jīng)只有100多萬(wàn)了。搜狗老板小川總上去發(fā)紅包的時(shí)候，老羅還來(lái)了句"現(xiàn)在人少了，紅包應(yīng)該好搶了"。
發(fā)完紅包，人又少了38萬(wàn)。而且，發(fā)完紅包的小川并沒(méi)有像前一位極米的老板一樣"放心"地離場(chǎng)，迅速"搶占"了直播間話語(yǔ)權(quán)，硬是將直播聊成了專訪。如果說(shuō)這500萬(wàn)是給小川總買的專訪，那這價(jià)值咱們可就要另當(dāng)別論了?；蛟S是這不明智事兒里最明智的舉措了。
另外，整個(gè)錄音筆所占用的介紹時(shí)長(zhǎng)不如奶茶，老羅和兩個(gè)助手，都是吃貨，對(duì)美食的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)錄音筆。
現(xiàn)場(chǎng)只演示了降噪功能，對(duì)于一個(gè)錄音筆而言最重要的轉(zhuǎn)錄功能，卻并未展示。而且據(jù)我了解，搜狗這個(gè)錄音筆的轉(zhuǎn)寫(xiě)功能只有第一年免費(fèi)，后續(xù)將加收年費(fèi)，是暗示自己的機(jī)器只有一年"壽命"嗎？
總之，這500萬(wàn)的廣告費(fèi)，真的是太不值了。
再次，需要好的場(chǎng)景展示，才能達(dá)到廣告效果，可惜直播里沒(méi)有。
錄音筆的應(yīng)用場(chǎng)景有很多，比如，記者采訪、律師打官司、速記員等等。這都需要很好的場(chǎng)景化展示，才能表達(dá)清楚，可惜做過(guò)手機(jī)、電子煙的老羅，可能被負(fù)債壓得腦子生銹了，他既沒(méi)有做錄音筆的功課，也沒(méi)有思考應(yīng)用場(chǎng)景，竟然隨口來(lái)了句"不差錢的學(xué)生，可以買一個(gè)，錄老師筆記"，但是然并卵……
那么，搜狗為何要重金押寶這場(chǎng)注定虧錢，毫無(wú)用途的直播呢？我覺(jué)得有兩個(gè)方面的原因：
第一，擔(dān)心被友商搶了頭彩？據(jù)說(shuō)，在老羅直播招商之前，曾找某AI公司談過(guò)錄音筆合作，畢竟他們做得更早，更專業(yè)，也符合老羅，找知名品牌打頭陣的思路。
這時(shí)候，搜狗突然殺進(jìn)來(lái)，不斷抬高坑位費(fèi)的價(jià)格。這就像是競(jìng)標(biāo)拍賣，老羅坐看兩家不斷升級(jí)籌碼，最后據(jù)說(shuō)搜狗一口氣抬到了500萬(wàn)，順利拿下。（這是傳言，有待證實(shí)）
這讓我想起了，百度曾經(jīng)花費(fèi)19億美元收購(gòu)91助手時(shí)的情景。據(jù)說(shuō)360與百度一起競(jìng)標(biāo)，最后百度花高價(jià)拿下，7年后悄然關(guān)掉，140億人民幣打水漂，只能打掉牙往肚子里咽吧。
估計(jì)，搜狗王小川看了羅永浩的差勁表現(xiàn)，以及慘淡的銷量，現(xiàn)在已經(jīng)在吃后悔藥了。
第二，表演給投資者看？搜狗從上市發(fā)行價(jià)的11美元，跌到現(xiàn)在3美元，已經(jīng)腰斬再腰斬了。
搜索廣告業(yè)務(wù)處于持續(xù)下滑狀態(tài)，2019年第四季度同比下滑1%，整體營(yíng)收原地踏步。搜狗2018年還曾下海搞P2P，因運(yùn)氣太差，剛搞就遇到了監(jiān)管，不得不停手。
于是，搜狗宣布全面押寶AI，其中智能硬件是主要收入來(lái)源，但是占總營(yíng)收的比例不足10%，去年只有6.83億元。
重金押寶老羅的直播，也是希望資本市場(chǎng)能看到搜狗在AI上的努力?？上?，搜狗在美股上市，人家只看業(yè)績(jī)不看表演，所以努力可能用錯(cuò)了地方。
而且，投資者看到你這么大手大腳的扔了500萬(wàn)，估計(jì)股價(jià)還要跌！
綜上所述，搜狗是羅永浩這次直播帶貨的最大輸家，既沒(méi)有獲得品牌效應(yīng)，也沒(méi)有很好的推廣產(chǎn)品，有的只是花了250，交了個(gè)朋友。
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