2月13日：小米10系列正式發(fā)布，這是yiqing之下的全球首場線上大型發(fā)布會。此前從來沒有品牌這么干過，可以講小米又開了一個先河。就像十年前小米第一代手機(jī)出現(xiàn)一樣，自此這種線上的發(fā)布會形式成為常態(tài)，業(yè)內(nèi)初步估計這種形式一直會延續(xù)到5月份底。這是后話，我們不談。今天主要講一講小米10系列誕生對于整體行業(yè)，對于小米自己有什么意義和作用。
打破國內(nèi)高端市場格局，華為不再一家獨(dú)大
2020年2月13日之前，國內(nèi)高端市場是華為與蘋果的天下，三星已經(jīng)可以忽略不計。而在安卓陣營華為是一家獨(dú)大，其它國產(chǎn)品牌不要說沖擊高端，甚至是在4000元以上這個價格區(qū)間能懟上華為Mate系列和華為P系列的機(jī)型都沒有。即使有都是可以忽略不計那伙的。小米10的出現(xiàn)徹底將這一格局打破，來自于京東聯(lián)盟的大數(shù)據(jù)顯示，小米10的月銷量已經(jīng)超過華為Mate 30 5G，小米10 Pro的月銷量與華為Mate 30Pro5G還有差距。在小米10之前這個檔次的機(jī)型不要說超越華為，能有華為零頭的機(jī)型都很少出現(xiàn)。
提振了行業(yè)信心，給其它品牌提供了經(jīng)驗(yàn)
小米10的首戰(zhàn)成功，不僅給行業(yè)信心更重要的是給了其它品牌信心。OPPO Find X2的定價、realme X50 Pro的定價、vivo NEX3S的定價，甚至是iQOO3的價格包括黑鯊游戲手機(jī)3、努比亞的紅魔5G游戲手機(jī)等，紛紛在卡位4000元這個價格檔。看似起步價在3500元左右，其實(shí)這些機(jī)型的平均售價已經(jīng)達(dá)到4000元，其中OPPO Find X2的平均價格已經(jīng)超過5000元。
一個事實(shí)：假如小米10首戰(zhàn)不成功，估計這些后來者的機(jī)型在定價上就會重新考慮?，F(xiàn)實(shí)中小米10首戰(zhàn)成功，其它品牌看到了市場的現(xiàn)狀，只要產(chǎn)品表現(xiàn)好價格其實(shí)有時候根本不是問題。
提升了品牌形象，擴(kuò)大了品牌影響力
小米10發(fā)布之后業(yè)內(nèi)頻頻發(fā)出4000元你會購買小米的機(jī)型嗎，這樣的疑問?，F(xiàn)在來看這還是問題嗎？（畫外音：雷軍需要感謝一下vivo、OPPO等的神助攻）事實(shí)證明小米不僅有能力做好高端機(jī)，并且有能力讓大家認(rèn)可小米的高價手機(jī)。此前小米這個品牌受制于價格的限制，在做產(chǎn)品時總是不能放開手腳。與同時期同檔次機(jī)型相比較，看似價格有優(yōu)勢但總感覺差點(diǎn)什么。今年小米擺脫價格的枷鎖，不去考慮成本和售價弄出了一個小米10?，F(xiàn)在它的初戰(zhàn)告捷，最大的意義在于消費(fèi)者改變了對小米的 固有印象，形成一種原來小米也可以做出頂級旗艦，原來4000塊也有人購買小米的手機(jī)的新印象。無形之提升了小米的品牌形象，擴(kuò)大了小米的品牌影響力，更重要的是給了小米信心。
Redmi與小米涇渭分明
截至今天小米與Redmi已經(jīng)分開運(yùn)營一年零一個月的時間，但在小米10出現(xiàn)之前這兩個品牌之間的區(qū)別并不明顯，甚至在2019年Redmi K20 Pro的出現(xiàn)，讓大家直呼這干掉自己大哥小米9嗎？現(xiàn)在小米10已經(jīng)獲得市場認(rèn)可，Redmi K30 Pro的信息已經(jīng)明確。這兩個品牌的定位也隨之清晰起來，Redmi已經(jīng)承擔(dān)起此前“紅米+小米”的全部重?fù)?dān)，小米已對蛻變成一個全新的小米。
當(dāng)然小米目前僅是一只腳站進(jìn)了高端的陣營，能否雙腳站穩(wěn)，還需要看后續(xù)機(jī)型以及未來的發(fā)展。
