華夏時報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道
疫情并沒有打亂國產(chǎn)手機廠商3月發(fā)新機的節(jié)奏。
3月30日，榮耀也打響了入局5G手機全面競爭的開年第一槍，在線上推出了2020年首款5G手機榮耀30S，最低價格2399元。榮耀總裁趙明表示，希望將榮耀30S打造為行業(yè)首款真正意義上的、能夠加速5G手機市場普及的標(biāo)志性機型。
榮耀把2020年定義成5G大發(fā)展之年。這一年手機用戶面臨4G與5G網(wǎng)絡(luò)的切換，大量換機潮預(yù)計出現(xiàn)。但這一年大量的消費需求也在突襲的疫情前萎縮。如何刺激今年國內(nèi)市場的5G換機需求，成為手機廠商們的集體課題。
殺入最激烈賽道
30S系列是榮耀首度在5G手機市場殺入3000元以下賽道。公開資料顯示，榮耀在去年11月發(fā)布的V30系列5G手機，起步價是3299元。
據(jù)《華夏時報》記者了解，榮耀30S首發(fā)搭載了最新一代自研的5G SoC芯片麒麟820。這是繼麒麟990后華為系第二款5G SoC芯片，同時這也是華為首次將旗艦級芯片首發(fā)權(quán)給到榮耀。
最低2399元的價格也反映了榮耀的5G供應(yīng)鏈能力。
這其中5G基帶、散熱、芯片、專利等帶動的供應(yīng)鏈硬件成本的提升是重要原因之一。小米創(chuàng)始人雷軍此前在微博中解釋小米10為何定價高時，也提及驍龍865芯片的價格比上一代貴一倍。而另一方面，5G手機還承載著手機廠商提升利潤率的重任。
但榮耀30S顯然期望“走量”。趙明透露，榮耀內(nèi)部將榮耀30S定位成一款銷量千萬級的產(chǎn)品，“榮耀欲打造中端機的標(biāo)桿。”
低價刺激需求
走量還是賺錢對國產(chǎn)手機廠商來說，并不是一個兩難的命題。一邊用高端機賺高毛利，另一邊國產(chǎn)手機也在不遺余力地拉低5G手機價格。
不斷下探的價格背后,手機廠商期待用低價刺激今年“搖擺不定”的5G換機需求。
十年前的4G手機換機潮對手機廠商來說是一個積極的案例。川財證券報告顯示，2010年4G開始商用后，在2011年到2014年的四年間，4G手機出貨量復(fù)合增長率達到了200%。
但一場疫情打亂了手機市場原有的預(yù)期。IDC在報告中認為受疫情影響，今年第一季度，國內(nèi)手機市場將遭遇30%以上的同比下滑。此外線上渠道占比將在2020年一季度以及上半年顯著提升。
趙明在3月30日的發(fā)言中也稱，榮耀在中國市場2月份的銷量份額沖進了全行業(yè)第二。他當(dāng)天還透露，榮耀會在大家最意想不到的時間推出千元5G手機。
在沒有最低只有更低的價格策略背后，趙明表示，目前5G手機在整個市場上的占比大概就是15%到20%，離普及還有相當(dāng)大的距離。他同時表示，整個5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和消費者手機的選擇是個漸進過程。手機廠商要踩準(zhǔn)4G、5G切換的商業(yè)節(jié)奏。
而從華為3月31日對外發(fā)布的2019年業(yè)績來看，2019年華為(含榮耀)智能手機發(fā)貨量超過2.4億臺，同比增長超過16%，位居全球第二。其中5G手機發(fā)貨量超過690萬臺。這意味著華為去年5G手機的出貨量不足3%。
隨著疫情在海外的蔓延，國產(chǎn)手機廠商今年二季度的國內(nèi)市場競爭估計將更加激烈?！拔覀儦g迎別人把我們作為錨點，這樣恰恰證明了我們自身的定位和價值?！壁w明如此表示。
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