華夏時(shí)報(bào)（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報(bào)道
疫情并沒(méi)有打亂國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商3月發(fā)新機(jī)的節(jié)奏。
3月30日，榮耀也打響了入局5G手機(jī)全面競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)年第一槍?zhuān)诰€(xiàn)上推出了2020年首款5G手機(jī)榮耀30S，最低價(jià)格2399元。榮耀總裁趙明表示，希望將榮耀30S打造為行業(yè)首款真正意義上的、能夠加速5G手機(jī)市場(chǎng)普及的標(biāo)志性機(jī)型。
榮耀把2020年定義成5G大發(fā)展之年。這一年手機(jī)用戶(hù)面臨4G與5G網(wǎng)絡(luò)的切換，大量換機(jī)潮預(yù)計(jì)出現(xiàn)。但這一年大量的消費(fèi)需求也在突襲的疫情前萎縮。如何刺激今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的5G換機(jī)需求，成為手機(jī)廠商們的集體課題。
殺入最激烈賽道
30S系列是榮耀首度在5G手機(jī)市場(chǎng)殺入3000元以下賽道。公開(kāi)資料顯示，榮耀在去年11月發(fā)布的V30系列5G手機(jī)，起步價(jià)是3299元。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，榮耀30S首發(fā)搭載了最新一代自研的5G SoC芯片麒麟820。這是繼麒麟990后華為系第二款5G SoC芯片，同時(shí)這也是華為首次將旗艦級(jí)芯片首發(fā)權(quán)給到榮耀。
最低2399元的價(jià)格也反映了榮耀的5G供應(yīng)鏈能力。
這其中5G基帶、散熱、芯片、專(zhuān)利等帶動(dòng)的供應(yīng)鏈硬件成本的提升是重要原因之一。小米創(chuàng)始人雷軍此前在微博中解釋小米10為何定價(jià)高時(shí)，也提及驍龍865芯片的價(jià)格比上一代貴一倍。而另一方面，5G手機(jī)還承載著手機(jī)廠商提升利潤(rùn)率的重任。
但榮耀30S顯然期望“走量”。趙明透露，榮耀內(nèi)部將榮耀30S定位成一款銷(xiāo)量千萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品，“榮耀欲打造中端機(jī)的標(biāo)桿?！?/p>
低價(jià)刺激需求
走量還是賺錢(qián)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)兩難的命題。一邊用高端機(jī)賺高毛利，另一邊國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在不遺余力地拉低5G手機(jī)價(jià)格。
不斷下探的價(jià)格背后,手機(jī)廠商期待用低價(jià)刺激今年“搖擺不定”的5G換機(jī)需求。
十年前的4G手機(jī)換機(jī)潮對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極的案例。川財(cái)證券報(bào)告顯示，2010年4G開(kāi)始商用后，在2011年到2014年的四年間，4G手機(jī)出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了200%。
但一場(chǎng)疫情打亂了手機(jī)市場(chǎng)原有的預(yù)期。IDC在報(bào)告中認(rèn)為受疫情影響，今年第一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將遭遇30%以上的同比下滑。此外線(xiàn)上渠道占比將在2020年一季度以及上半年顯著提升。
趙明在3月30日的發(fā)言中也稱(chēng)，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)2月份的銷(xiāo)量份額沖進(jìn)了全行業(yè)第二。他當(dāng)天還透露，榮耀會(huì)在大家最意想不到的時(shí)間推出千元5G手機(jī)。
在沒(méi)有最低只有更低的價(jià)格策略背后，趙明表示，目前5G手機(jī)在整個(gè)市場(chǎng)上的占比大概就是15%到20%，離普及還有相當(dāng)大的距離。他同時(shí)表示，整個(gè)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和消費(fèi)者手機(jī)的選擇是個(gè)漸進(jìn)過(guò)程。手機(jī)廠商要踩準(zhǔn)4G、5G切換的商業(yè)節(jié)奏。
而從華為3月31日對(duì)外發(fā)布的2019年業(yè)績(jī)來(lái)看，2019年華為(含榮耀)智能手機(jī)發(fā)貨量超過(guò)2.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)16%，位居全球第二。其中5G手機(jī)發(fā)貨量超過(guò)690萬(wàn)臺(tái)。這意味著華為去年5G手機(jī)的出貨量不足3%。
隨著疫情在海外的蔓延，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商今年二季度的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)估計(jì)將更加激烈。“我們歡迎別人把我們作為錨點(diǎn)，這樣恰恰證明了我們自身的定位和價(jià)值?！壁w明如此表示。
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