撰文 / 靠譜的阿星
即使2020年沒(méi)有疫情，手機(jī)廠商也將迎來(lái)“洗牌期”。去年正是手機(jī)廠商十年不遇的“嚴(yán)冬”，中小手機(jī)品牌要么被收購(gòu)，要么選擇倒閉，比如美圖手機(jī)被小米收購(gòu)、錘子手機(jī)被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)、金立手機(jī)倒閉等，手機(jī)廠商已經(jīng)成為了少數(shù)巨頭角逐，與普通創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)絕緣。
究其原因是2019年開(kāi)始手機(jī)廠商已開(kāi)啟了4G向5G的沖刺和過(guò)渡，推出4G手機(jī)基本以旗艦機(jī)型為主。去年出貨量較高的華為P30pro、蘋(píng)果iPhone 11pro等展現(xiàn)出超強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而缺乏5G研發(fā)能力以及產(chǎn)能升級(jí)換代的廠商在2019年已經(jīng)落下隊(duì)伍。
國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)智能手機(jī)銷量為3.69億部，同比下滑7%，僅2019年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)的銷量減少8530萬(wàn)部，同比銳減15%，更讓人感到擔(dān)心的是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第11個(gè)季度出現(xiàn)下跌的情況。
在這個(gè)節(jié)骨眼上，突如其來(lái)的全球蔓延的新冠肺炎疫情對(duì)手機(jī)廠商的沖擊是巨大的，有不少朋友認(rèn)為疫情會(huì)抑制了他們的換機(jī)沖動(dòng)。而手機(jī)廠商“幸存者”在銷售端，線下門(mén)店的客流量停滯、銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)了斷層；而在供應(yīng)端，所有手機(jī)廠商以及軟硬件一體化生態(tài)鏈廠面臨著生產(chǎn)線延遲復(fù)工、產(chǎn)量下降、倉(cāng)儲(chǔ)成本提高、線上配送不便、現(xiàn)金流不足、供應(yīng)鏈斷裂等諸多困難。
毫無(wú)疑問(wèn)，2020年將是所有手機(jī)廠商最困難的一年，如何才能脫離險(xiǎn)境，可以從目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)一系列上新動(dòng)作之中看出競(jìng)爭(zhēng)依然激烈的端倪；其中，華為手機(jī)的調(diào)整策略是手機(jī)廠商走出困境的標(biāo)桿。
01 用戶已覺(jué)醒，更看重手機(jī)5G制式、芯片，其次是屏顯、拍照隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)全面趕超，安卓系統(tǒng)不斷迭代帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)，比如更好的充電續(xù)航表現(xiàn)、很早就采用了雙卡雙待以及支持微信等常用應(yīng)用多開(kāi)模式、更優(yōu)質(zhì)的拍照質(zhì)感等，一些蘋(píng)果手機(jī)用戶已經(jīng)開(kāi)始使用同價(jià)位配置更佳的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，比如華為Mate20之后采用“反向充電功能”似乎在做這種過(guò)渡。
用戶的換機(jī)消費(fèi)行為更加理性，不再看各個(gè)品牌商之間的參數(shù)比拼和營(yíng)銷聲勢(shì)，而是更看重手機(jī)芯片以及手機(jī)在軟硬件方面的研發(fā)能力。蘋(píng)果手機(jī)主打的旗艦機(jī)iPhone 11Pro采用芯片是臺(tái)積電生產(chǎn)的A13芯片，而2020年計(jì)劃推出iPhone 12采用A14芯片仍然是由臺(tái)積電代工。即使推出5G版本，蘋(píng)果將是配備高通的5G基帶，而蘋(píng)果自研的5G基帶手機(jī)很可能要到2022年才能上市。這為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌贏得了一個(gè)難得逆襲窗口期。
目前在5G領(lǐng)域?qū)嶋H上是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)用采用高通配置5G基帶與華為海思旗下麒麟芯片和5G標(biāo)準(zhǔn)之間的對(duì)標(biāo)。
華為之所以能夠比其他手機(jī)產(chǎn)品更加帶流量，主要是華為真正讓用戶了解手機(jī)在軟硬件更核心的領(lǐng)域擁有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)，而華為籌備的鴻蒙系統(tǒng)隨時(shí)啟動(dòng)備胎轉(zhuǎn)正，也將改變了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)底層競(jìng)爭(zhēng)格局，這些使得華為實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)率與品牌勢(shì)能的雙豐收。
（▲華為麒麟5G芯片與高通驍龍865芯片）
以往發(fā)布會(huì)是手機(jī)廠商產(chǎn)品上新、diss友商制造營(yíng)銷話題的傳統(tǒng)節(jié)目，2020年的發(fā)布會(huì)更像是單純的網(wǎng)絡(luò)直播，小米手機(jī)10的發(fā)布率先打破了疫情期間科技圈的沉悶。
（▲小米10手機(jī)）
小米10搭載的是高通驍龍865，這相當(dāng)于比去年搭載了很多855旗艦機(jī)相比拉開(kāi)了新一輪軍備競(jìng)爭(zhēng)。而更能夠代表小米“性價(jià)比”精髓的紅米也將在3月24日發(fā)布Redmi K30Pro；根據(jù)盧偉冰微博爆料，K30pro也將采用驍龍865芯片，而為了追求K30Pro全面屏效果上會(huì)采用彈出式。
小米10在左側(cè)的鉆控屏幕的設(shè)計(jì)方案與OPPO近期推出的FindX2一樣。在強(qiáng)迫癥用戶看來(lái)，這種屏幕設(shè)計(jì)方面并沒(méi)有FindX上一代彈出式自拍屏幕那樣驚艷，在一片齊劉海屏幕和水滴屏之中脫穎而出，在這點(diǎn)上，采用彈出式追求真全屏的紅米手機(jī)將會(huì)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。
再來(lái)看小米10與FindX2之間同是高通驍龍865，這回小米10主打亮點(diǎn)是前置攝像頭追求1億像素。FindX2則是支持120Hz刷新率，從屏幕給用戶帶來(lái)的舒適度上，我覺(jué)得FindX2優(yōu)勢(shì)更為明顯。畢竟照片的4000萬(wàn)像素與1億像素之間更像是專業(yè)級(jí)之間的比拼，難以感受出來(lái)，而屏幕顯示90HZ和120HZ之間差距長(zhǎng)時(shí)間握手手機(jī)就可以感受到之間流暢度差異。
（▲OPPOFINDX2手機(jī)）
去年華為已經(jīng)針對(duì)針對(duì)5G嘗鮮者推出Mate30系列，其價(jià)格比此前預(yù)估好便宜，實(shí)際上對(duì)于手機(jī)廠商起到了一個(gè)重大界定，一定程度上壓制了蘋(píng)果手機(jī)過(guò)去幾款高端機(jī)型的銷量。而在Mate305G版本采用的是芯片是麒麟990，對(duì)標(biāo)的是去年高通的855芯片。而今年華為在其他機(jī)型上應(yīng)用5G步伐并不會(huì)放松。
華為在年輕人市場(chǎng)主打榮耀、在商務(wù)人士市場(chǎng)主打華為P系列、Mate系列，并且在這兩個(gè)市場(chǎng)都將推出5G版本。榮耀總裁趙明也在微博宣布將在3月30日發(fā)布榮耀的開(kāi)年之作榮耀30S，該手機(jī)將搭載的是麒麟820 5G處理器。
P40Pro將于3月26日發(fā)布，P40Pro預(yù)計(jì)應(yīng)該會(huì)繼續(xù)鞏固P30Pro在拍照上的機(jī)皇位置，網(wǎng)傳的萊卡五攝值得期待，去年P(guān)30Pro應(yīng)用的是麒麟980芯片，今年P(guān)40Pro將會(huì)5G版本，應(yīng)該麒麟990。與網(wǎng)傳前置攝像頭2個(gè)鉆孔的攝像頭渲染圖不同，我認(rèn)為，如果P40Pro如果放棄水滴屏采用彈出式攝像頭的真全面屏設(shè)計(jì)方案，我會(huì)毫不猶豫的入手，而這樣的P40Pro將成為2年之年沒(méi)有誰(shuí)可以撼動(dòng)的機(jī)型。不過(guò)，采用鑒于采用彈出式攝像頭的FindX機(jī)身比較厚，在握感上沒(méi)有P30Pro圓潤(rùn)、在防水性能上需要克服。
（▲網(wǎng)傳的P40Pro渲染圖）
任正非曾在接受媒體采訪時(shí)候這樣評(píng)價(jià)蘋(píng)果，“如果蘋(píng)果賣(mài)白菜價(jià)，全世界就沒(méi)有其它手機(jī)了”，“華為就是要學(xué)蘋(píng)果，在上面撐一把大傘，讓更多企業(yè)活下來(lái)，讓市場(chǎng)生態(tài)更好、更大，大海才能出鯤鵬?！比A為目前在5G研發(fā)上已經(jīng)走在蘋(píng)果前面，并且任正非也表示可以向蘋(píng)果提供5G專利技術(shù)。蘋(píng)果對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)影響實(shí)際上還有整個(gè)手機(jī)生產(chǎn)鏈質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)制定和帶動(dòng)上，目前華為似乎有趕上蘋(píng)果制定供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)的意味。
單純從產(chǎn)品銷售層面，華為與蘋(píng)果、小米、OV是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，不過(guò)在ICT技術(shù)方面，5G商用上，疫情對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)形成巨大的沖擊，廠商之間有望相互攜手共渡難關(guān)。
目前手機(jī)只是這幾家廠商打造移動(dòng)硬件終端最重要的流量入口，類似智能手表、手環(huán)、平板、筆記本電腦、智能電視、智能音箱等一體化產(chǎn)品都是各大廠商生態(tài)鏈產(chǎn)品。阿星曾經(jīng)問(wèn)過(guò)藍(lán)鯨TMT總編毛啟盈老師，“華為和小米究竟哪家先做以手機(jī)為延伸的生態(tài)鏈？”毛老師告訴我“華為先做，小米后做?！?/p>
2020年2月24日，在巴塞羅那召開(kāi)華為終端產(chǎn)品與戰(zhàn)略線上發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了華為全新一代折疊屏手機(jī)Mate Xs、華為MatePad Pro、華為MateBook X Pro等，新品基本上都有5G應(yīng)用，也是華為全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略的拳頭產(chǎn)品。
折疊屏手機(jī)蘋(píng)果并沒(méi)有參與，倒是與三星Galaxy Fold競(jìng)爭(zhēng)，并逐步從概念機(jī)實(shí)現(xiàn)了上市，但是接近3萬(wàn)的價(jià)格使其成為智能手機(jī)中輕奢神器，不過(guò)在配置上換了全新麒麟990 5G處理器的折疊屏手機(jī)Mate Xs相當(dāng)于一臺(tái)華為保時(shí)捷版和一臺(tái)頂配的平板，并且同時(shí)支持5G+4G雙卡雙待；在轉(zhuǎn)軸左右兩端增加了防塵帽，采用背靠背鷹翼折疊，防灰塵滲入的同時(shí)更加耐用；相應(yīng)的硬件投入相當(dāng)高。
平板與智能手機(jī)一直是搭檔，在不同尺寸、不同場(chǎng)景下使用并且共用APP應(yīng)用生態(tài)的模式，在平板上iPad保持較高的使用率。上述華為的折疊屏更像是平板和手機(jī)的合一，而華為的平板MatePad Pro 也搭載了麒麟990 5G芯片的產(chǎn)品，這是全球首款雙向無(wú)線充電和搭載5G通訊的平板，定價(jià)3299元至4500元之間；這大概價(jià)格不到Apple 將在3月25日發(fā)布的iPad Pro 2020一半。
（▲華為MatePad Pro 5G與Apple iPad Pro 2020）
華為在筆記本業(yè)務(wù)也逐漸與蘋(píng)果開(kāi)始形成競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果筆記本優(yōu)點(diǎn)是顏值高、缺點(diǎn)是貴并且內(nèi)存相對(duì)較小，很多朋友購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果筆記本還是使用Windows系統(tǒng)。華為做筆記本也是從原創(chuàng)正版微軟系統(tǒng)著手，畢竟在屏幕占比上接近全屏幕，今年新推出的MateBook X Pro相對(duì)于上一代在屏幕、處理器和配色更新，配備屏占比高達(dá)91%的3K炫麗全面屏；更新了第十代的酷睿i7處理器；帶動(dòng)筆記本高凈值用戶回流Windows系統(tǒng)。
在4G時(shí)覺(jué)得蘋(píng)果的產(chǎn)品矩陣之間構(gòu)成的生態(tài)是難以逾越的，蘋(píng)果手機(jī)、蘋(píng)果電腦、蘋(píng)果手表、蘋(píng)果平板之間形成用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)之間的深度的用戶粘性。而華為在旗艦產(chǎn)品上的矩陣布局更像是5G-IOT時(shí)代的卡位戰(zhàn)，其“1+8+N”戰(zhàn)略或許能在換機(jī)潮之中在速度超過(guò)蘋(píng)果。這既能夠保證華為用戶在單個(gè)產(chǎn)品上獲得高科技的體驗(yàn)，同時(shí)感受到多終端協(xié)同之間高效便捷。
（▲華為1+8+N戰(zhàn)略，全場(chǎng)景智能生活體驗(yàn)）
而蘋(píng)果最近宣布除了中國(guó)大陸區(qū)蘋(píng)果門(mén)店復(fù)工以外，其他地區(qū)門(mén)店無(wú)限期關(guān)門(mén)，除了表達(dá)了對(duì)國(guó)內(nèi)疫情防控信心以外，實(shí)際上也是不敢松懈國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，畢竟有華為這樣的巨頭存在。
03 華為不懼實(shí)體清單，逆勢(shì)騰飛的底氣來(lái)自于自主核心技術(shù)與小米等終端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，華為5G生態(tài)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)用戶本身還處在上升期，用戶流失相對(duì)較少，截至2020年2月，華為實(shí)現(xiàn)了1千萬(wàn)5G手機(jī)的發(fā)貨量，2019年華為出貨量達(dá)到2.4億臺(tái)，同比16.8%；除了增速驚人的手機(jī)以外，其他智能產(chǎn)品、穿戴設(shè)備增長(zhǎng)超過(guò)200%；并且華為在5G全球技術(shù)搭建積累了豐厚的現(xiàn)金流，而2019年全球收入達(dá)8500億元，收入同比增長(zhǎng)18%，并且華為不需要為上市市值以及增長(zhǎng)率而焦慮，可以更大的資金投入做研發(fā)。
最讓人感佩的是華為在中美貿(mào)易戰(zhàn)之中表現(xiàn)出在操作系統(tǒng)、芯片等底層布局的前瞻、團(tuán)隊(duì)技術(shù)攻關(guān)上的堅(jiān)韌，以及借力打力做全球化的智慧，這一點(diǎn)上，使得華為成為最具含金量的“民企之光”，不過(guò)華為本身也并非不是沒(méi)有業(yè)務(wù)上的風(fēng)險(xiǎn)。
主要經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自眾所周知的貿(mào)易戰(zhàn)中的“實(shí)體清單”執(zhí)行，如果Android系統(tǒng)不能完全適用會(huì)影響海外市場(chǎng)用戶的GMS服務(wù)體驗(yàn)。鴻蒙系統(tǒng)去年被媒體解讀較多，不過(guò)，在今年華為終端產(chǎn)品的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)之中現(xiàn)階段更實(shí)用的另一個(gè)主角是HMS（即華為移動(dòng)服務(wù)）可以作為彌補(bǔ)。而華為與榮耀在系統(tǒng)上均是EMUI，華為面向海外推出HMS服務(wù)及AppGallery應(yīng)用商店的數(shù)小時(shí)后，榮耀在歐洲發(fā)布會(huì)上也正式推出榮耀V30 Pro手機(jī)，內(nèi)置AppGallery應(yīng)用商店及華為助手，3月3日俄羅斯市場(chǎng)首發(fā)。
（▲華為推出華為HMS終端云服務(wù)）
而助推華為智能產(chǎn)品領(lǐng)先的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于華為本身在ICT多年技術(shù)沉淀，其中兩大殺手锏分別是“華為5G技術(shù)”和“華為WiFi 6+技術(shù)”。5G除了在to C終端方面提升手機(jī)以及硬件產(chǎn)品的品質(zhì)，在to B領(lǐng)域，華為5G工業(yè)模組已與超過(guò)1000個(gè)IoT伙伴合作。
而WIFI6同樣具有實(shí)用戰(zhàn)略價(jià)值，實(shí)際上，早在2013年5月，華為就開(kāi)展了WiFi 6相關(guān)的工作。截至目前，華為作為WiFi聯(lián)盟的成員，在802.11ax標(biāo)準(zhǔn)制定過(guò)程中，華為提交240項(xiàng)技術(shù)提案，是全球業(yè)界TOP2貢獻(xiàn)者。
正是由于手持這兩大核心技術(shù)，讓華為在產(chǎn)品供應(yīng)鏈創(chuàng)新能力以及終端產(chǎn)品推陳出新上沒(méi)有受到疫情沖擊的痕跡，這對(duì)整個(gè)行業(yè)無(wú)疑是一種正向激勵(lì)。
可能從媒體解讀上看每一年都是最困難的一年，不過(guò)今年由于新冠肺炎疫情這只全球“灰犀牛”陰云存在，使得手機(jī)廠商無(wú)論是在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈以及品牌競(jìng)爭(zhēng)都將異常激烈。
當(dāng)然，手機(jī)市場(chǎng)不可能只有華為一家，華為自身也保持在產(chǎn)品定價(jià)以及推廣上足夠克制，更多廠商或者品牌商共存是有利于用戶做出更多元的選擇的。
當(dāng)前，蘋(píng)果、小米、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛在AI-IOT領(lǐng)域內(nèi)發(fā)力，華為與他們這些同行發(fā)生越來(lái)越深的交集。當(dāng)前全社會(huì)正處在“新基建”風(fēng)口，5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及人工智能等方面需要國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商向數(shù)字基建領(lǐng)域進(jìn)軍，華為擁有相對(duì)扎實(shí)的技術(shù)儲(chǔ)備，甚至很多技術(shù)就是構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的人工智能社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施之一。事在人為，如果疫情期間能夠產(chǎn)生奇跡，華為肯定不會(huì)讓大家失望，針對(duì)數(shù)智社會(huì)而構(gòu)建的服務(wù)硬件生態(tài)以及自研生態(tài)產(chǎn)品，也讓華為擁有了王者氣象?！?/p>
本文作者：靠譜的阿星（李星），公眾號(hào)：靠譜的阿星，科技自媒體&媒體專欄作家，專注于公司商業(yè)模式研究和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析，靠譜匯創(chuàng)始人，個(gè)人微信號(hào)：kaopuhuiclub
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