在當(dāng)前這個(gè)大環(huán)境下，各大手機(jī)廠商的受制于元器件供應(yīng)不足、工廠制造暫時(shí)停工、銷售渠道集體萎靡等原因，出貨量可以說是持續(xù)下滑，而此前IDC也曾在其市場(chǎng)報(bào)告中預(yù)估中國智能手機(jī)出貨量在第一季度預(yù)計(jì)下滑30%以上，同時(shí)全球智能手機(jī)出貨量也會(huì)受到波及。
3月19日，國際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Anaylytics對(duì)外公布了2020年全球二月份智能手機(jī)出貨量報(bào)告，我們簡單通過市場(chǎng)整體現(xiàn)狀與品牌排名來簡單了解一下。
整體來看，2020年2月全球智能手機(jī)總出貨量只有6200萬部，同比2019年2月減少了38％，環(huán)比2020年1月減少39％；而作為公共衛(wèi)生事件率先爆發(fā)的中國內(nèi)地市場(chǎng)在整個(gè)二月是被波及最嚴(yán)重的市場(chǎng)，智能手機(jī)出貨量只有600萬部，在全球市場(chǎng)占比不足10%，相比之下2019年2月中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量在全球智能手機(jī)出貨量的占比高達(dá)26%。
品牌排名方面，三星依舊是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的老大哥，二月出貨量同比2019年同期下滑了13%，但出貨量高達(dá)1820萬部，單品牌出貨量為中國市場(chǎng)的三倍之多。之所以能夠取得這樣的成績主要源自于兩個(gè)方面，其一為三星在過去幾年陸續(xù)將生產(chǎn)工廠從中國轉(zhuǎn)移到越南、印度等地，此次事件波及較??；其二為三星本身出貨量對(duì)中國市場(chǎng)的依賴性幾乎可以忽略不計(jì)，畢竟三星在華手機(jī)出貨量市場(chǎng)占比僅有0.8%-1%。
排名第二的為蘋果，出貨量為1020萬部，同比2019年同期下滑了27%，這主要是因?yàn)樘O果iPhone的代工廠富士康、和碩大多數(shù)集中在中國地區(qū)，影響了iPhone的生產(chǎn)與出貨量，此外蘋果在中國線下門店也有較長一段時(shí)間的關(guān)閉。
比較令人意外的是小米在二月份雖然同比2019年同期下滑了32%，出貨量只有600萬部，但排名升至全球第三，其中原因也分為兩點(diǎn)，其一為小米出身互聯(lián)網(wǎng)，本身對(duì)線上銷售的依賴性較強(qiáng)，雖然小米之家、小米小店等線下渠道不斷擴(kuò)展，但目前小米的主銷售渠道仍集中在線上，相比其他品牌影響較?。黄涠樾∶捉┠陣H化之路不斷提速，在印度、烏克蘭、巴西、英國等海外市場(chǎng)表現(xiàn)出眾，對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的依賴程度同樣相對(duì)較小。
作為國產(chǎn)手機(jī)老大哥的華為在2020年二月份同比2019年二月份下滑幅度高達(dá)69%，是所有品牌中下滑幅度最為嚴(yán)重的品牌，出貨量為550萬，而歸其原因主要有三點(diǎn)，其一為華為4G手機(jī)庫存積壓嚴(yán)重，無法做到快速清倉；其二為華為在2019年深耕線下市場(chǎng)，在第四、第五級(jí)市場(chǎng)大面鋪設(shè)，而此次線下市場(chǎng)波及嚴(yán)重；其三為華為海外市場(chǎng)受不公因素影響持續(xù)萎縮，對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的依賴程度空前，而此次國內(nèi)市場(chǎng)波及最為嚴(yán)重。
此外，OPPO、vivo繼續(xù)分列第五、第六，當(dāng)月出貨量分別為400萬部、360萬部；聯(lián)想-摩托羅拉、傳音、LG、realme分別排在第六到第十，2月份出貨量跌幅23-29％不等。
當(dāng)然，看完這個(gè)排名米粉也不必過于興奮，花粉也不必過于著急，小米今年產(chǎn)品和Market兩端的進(jìn)步雖然有目共睹，但這個(gè)樣本畢竟太小。就像小米產(chǎn)業(yè)投資部 合伙人 ????潘九堂所說的那樣：這數(shù)據(jù)沒必要沸騰或過度解讀，它只是廠商整機(jī)生產(chǎn)量或者說向渠道出貨量(Sell in)，不是銷量(Sell out)，各家產(chǎn)品節(jié)奏/銷售渠道模式/庫存周期都不同(如蘋果新機(jī)高峰月產(chǎn)超3000萬)，廠商間對(duì)比沒意義。它稍有參考意義的是可了解整體渠道庫存和生產(chǎn)復(fù)工情況。
最后，還是希望華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌能夠精誠團(tuán)結(jié)，槍口抬高一寸，共同努力，爭奪海外市場(chǎng)，與蘋果、三星搶占市場(chǎng)份額，賺外國人的錢，加油吧，奧利給！
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