疫情黑天鵝讓一眾手機(jī)廠商們開(kāi)始了前所未有的操作，以往熱鬧喧囂的線下發(fā)布會(huì)失去了聲音，而為了搶占先機(jī)，線上發(fā)布會(huì)成了最好的選擇。
先是小米啟動(dòng)小米10系列線上發(fā)布會(huì)，然后緊接著是華為的全球線上發(fā)布會(huì)，而以線下見(jiàn)長(zhǎng)的vivo同樣召開(kāi)了vivo NEX 3S的線上發(fā)布會(huì)。盡管發(fā)布會(huì)仍然能以線上的形式進(jìn)行，但是疫情對(duì)于手機(jī)行業(yè)所帶來(lái)的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。
原本春節(jié)過(guò)后的手機(jī)銷售旺季被疫情打散，眾多品牌門店的復(fù)工延遲以及需求延后所帶來(lái)的虧損，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)異常沉重。而對(duì)于一直將線下作為主戰(zhàn)場(chǎng)的vivo，其將要面對(duì)的困難更甚。
在疫情籠罩里，線下為王的vivo，2020年面臨著在新的浪潮中手機(jī)行業(yè)更迭換代的嚴(yán)酷考驗(yàn)。
疫情期，線下戰(zhàn)場(chǎng)告急
vivo能夠從“步步高音樂(lè)手機(jī)”發(fā)展到智能手機(jī)，從千億營(yíng)收到創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量亞軍的輝煌戰(zhàn)績(jī)，線下渠道的發(fā)展可以說(shuō)是功不可沒(méi)。
盡管vivo的品牌影響力一直被視作比華為、蘋果等品牌低了一截，但是實(shí)際上其銷量并不低，尤其是在線下市場(chǎng)，可以說(shuō)是隨處可見(jiàn)的“藍(lán)綠大廠”并排手機(jī)連鎖店。
根據(jù)媒體的數(shù)據(jù)，vivo的線下實(shí)體店約為25萬(wàn)家，其線下實(shí)體店基本已經(jīng)普及到了全國(guó)各地，甚至連貧困山區(qū)都能見(jiàn)到其實(shí)體店，更是被戲稱連全球最頂級(jí)的快餐連鎖店麥當(dāng)勞都不及vivo的實(shí)體店數(shù)量。
在其巔峰時(shí)期，憑借著線下市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，2016年vivo一舉成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量亞軍，從前一年的400億銷售量猛增至1000億元。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年Q3季度，vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到1920萬(wàn)部，增速高達(dá)101%。而華為、小米與蘋果，在當(dāng)季則分別位居于三到五位。
但是在線上市場(chǎng)逐漸趨穩(wěn)的勢(shì)頭之下，各大手機(jī)廠商開(kāi)始對(duì)線下市場(chǎng)進(jìn)行滲透。
2015年華為“千縣計(jì)劃”線下布局發(fā)展，使其如今在全球的線下店已經(jīng)遠(yuǎn)超5.3萬(wàn)家；榮耀的線下專賣店與授權(quán)店也超過(guò)2000家，銷量甚至與線上平齊；小米在2019年末新增了100多家門店，當(dāng)前的門店數(shù)量已經(jīng)突破6000家。
在群雄逐鹿的情況之下，曾經(jīng)在線下市場(chǎng)傲視群雄的vivo跌下神壇。
數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)《第一觀點(diǎn)》發(fā)布的2019年7月第四周的線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，在7月份第四周的線下市場(chǎng)華為以高達(dá)38.42%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一；vivo則以15.92%的占比位居第二；而OPPO以15.55%市場(chǎng)占額位居第三，和vivo不相上下；小米以12.68%的市場(chǎng)份額排行第四；榮耀以7.77%的市場(chǎng)份額排第五。
從數(shù)據(jù)中可以看出，華為與榮耀組成的華為系列總共占到了線下市場(chǎng)份額的46.19%，將近占到了一半的市場(chǎng)。而排名第三的OPPO幾乎緊貼著vivo，線下市場(chǎng)幾乎可以說(shuō)是肉貼肉的近身戰(zhàn)，“藍(lán)綠大廠”的線下優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。
在線下市場(chǎng)被侵蝕的危險(xiǎn)時(shí)刻，黑天鵝的來(lái)臨，又讓倚重線下的vivo面臨險(xiǎn)境。
2月24日，中國(guó)通信院的研究報(bào)告顯示，2020年1月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的總體出貨量為2081.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降38.9%；國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為1813.9萬(wàn)部，同比下降42.9%。
而在疫情對(duì)供應(yīng)鏈影響還沒(méi)有能完全消除的情況下，有購(gòu)機(jī)需求的消費(fèi)者將會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，線上渠道將會(huì)成為首選。盡管vivo目前也正在發(fā)力線上市場(chǎng)，但是仍不能追上華為、小米等早已經(jīng)在線上布局的強(qiáng)勢(shì)對(duì)手。
根據(jù)國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2019年三季度中國(guó)線上手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，vivo在線上的占比為10%，當(dāng)中還包括了其子品牌iQOO的銷售量。
曾經(jīng)線下為王的vivo在強(qiáng)手如林的戰(zhàn)況之下，不得不另辟出路，往新的浪潮中尋求生途。
進(jìn)擊高端市場(chǎng)，一波三折
vivo一直以來(lái)的“高價(jià)低配”給消費(fèi)者留下了諸多負(fù)面印象，與其難兄難弟OPPO一直被戲稱為“藍(lán)綠手機(jī)廠”、“廠妹機(jī)”、“智商檢測(cè)機(jī)”等等。vivo長(zhǎng)時(shí)間依靠三四線城市的稱王品牌印象，一時(shí)半會(huì)兒褪不去，其沖擊高端市場(chǎng)的路途一波三折。
在高端旗艦機(jī)市場(chǎng)，自vivo堅(jiān)持以旗艦命名Xplay的系列開(kāi)始，從Xplay3S到Xplay5再到Xplay6，每一代機(jī)型的銷量都不盡如人意。尤其是同一年發(fā)布的Xplay5與Xplay6，盡管都采用了三星的曲面屏技術(shù)，并且還推出了庫(kù)里的定制版，但是銷量都一直都表現(xiàn)平平。
直到2018年6月，采用高通驍龍845處理器與升降攝像頭的全面屏手機(jī)vivo NEX的問(wèn)世，才讓vivo打開(kāi)了突破口。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年Q2季度，vivo的出貨量達(dá)到了1990萬(wàn)臺(tái)，位居第三；NEX發(fā)售之后的Q3季度，vivo出貨量增至2230萬(wàn)臺(tái)，超越OPPO，拿到了第二的高位。
這一戰(zhàn)甚至讓vivo貼上了“黑科技”的品牌形象，但是在這之后，再發(fā)布的NEX雙屏版、NEX3都沒(méi)有能繼續(xù)其輝煌。
在前不久，vivo發(fā)布的NEX 3S被眾多網(wǎng)友調(diào)侃，換了個(gè)芯片就開(kāi)發(fā)布會(huì)。NEX 3S與NEX 3在設(shè)計(jì)與眾多的參數(shù)值上并沒(méi)有什么區(qū)別，僅僅是芯片進(jìn)行了常規(guī)的升級(jí)，沒(méi)有讓消費(fèi)者驚喜的突破性。
而vivo推出的子品牌iQOO的表現(xiàn)也并不讓人滿意。比如最近在iQOO 3推出之后，市場(chǎng)的反應(yīng)更是冷淡。市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，iQOO 3的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)松動(dòng)，降至3468元，低于官方價(jià)。在iQOO 3 5G版發(fā)布之后，vivo友商realme副總裁徐起更是發(fā)微博表示“穩(wěn)了”，暗喻Redmi K30 Pro更有優(yōu)勢(shì)。
在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越高的趨勢(shì)下，手機(jī)更迭換代加速，2020年又處于5G的風(fēng)口，vivo向高端市場(chǎng)尋求出路是大勢(shì)所趨。但是從中高端向下兼容低端容易，從低端往中高端上走困難，vivo想要真正能夠支撐起后續(xù)路途，還需要往更加核心的方面深造，而不是一味推出更高溢價(jià)的產(chǎn)品。
修煉內(nèi)功，開(kāi)啟造芯路途
vivo NEX3的銷量慘淡和華為mate30的火爆形成了慘烈的對(duì)比，除了vivo“高價(jià)低配”的品牌形象影響之外，更多的是由于其核心技術(shù)上的缺失。
盡管vivo NEX3的驍龍855 Plus、6400萬(wàn)攝像頭、瀑布屏、44W快充、4500mAh電池等等這些乍一看很高的配置堆料，可以說(shuō)是旗艦機(jī)最高水準(zhǔn)。但是在同質(zhì)化越來(lái)越高的現(xiàn)在，不僅只有vivo能夠做出這些配置，其他的廠商一樣能夠推出相同的產(chǎn)品。在這種情況之下，高價(jià)格的產(chǎn)品并沒(méi)有出色的競(jìng)爭(zhēng)力。
而華為自身?yè)碛械镊梓胂盗行酒兄?，能夠自給自足，在這一方面上vivo就已經(jīng)落了一大截。在核心技術(shù)上仍然要依賴高通的手機(jī)廠商們，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加的慘烈。
在意識(shí)到這一點(diǎn)之后，vivo也開(kāi)始了造芯之路，和OPPO的獨(dú)自造芯之路不同，vivo選擇了與三星聯(lián)手。
但是芯片的研發(fā)并不是一件容易的事，一是研發(fā)芯片需要付出巨額財(cái)力、人力。坊間傳聞華為至今在研發(fā)整體之上的花費(fèi)已經(jīng)超過(guò)4800億元，相當(dāng)于蘋果2019年總營(yíng)收的兩倍。公司的總收入要是不能支撐起芯片的研發(fā)，只會(huì)被芯片的研發(fā)拖垮。
二是芯片的研發(fā)需要大量的技術(shù)積累。2017年小米推出的小米5G首款搭載自研澎湃處理器芯片的產(chǎn)品，壽命僅有7個(gè)月，該產(chǎn)品受到了大量的負(fù)面評(píng)價(jià)，例如卡頓不流暢、容易發(fā)熱等等問(wèn)題。
盡管依托三星強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備，讓vivo制定的Exynos980的vivo X30 Pro正式上市，比OPPO、小米更快地?fù)碛辛穗p模5G旗艦。但是三星在S20系列的選擇上仍然搭載了驍龍865，Exynos980一時(shí)依舊難以取代高通。
與三星的合作研發(fā)芯片之路，能否行得通，還需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。而vivo能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)等到那一天，需要vivo付出更多的努力。
綜上所述，在線下戰(zhàn)場(chǎng)的寶座逐漸移位、競(jìng)爭(zhēng)者之間同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，“高價(jià)低配”的vivo已經(jīng)難再打動(dòng)消費(fèi)者的心。需要改變的信號(hào)已經(jīng)出現(xiàn)，但是對(duì)于vivo所作出的調(diào)整，消費(fèi)者并不買單，沒(méi)有核心技術(shù)上的進(jìn)步，僅僅只是花架子，難激出浪花。vivo在芯片研發(fā)的路途上剛剛邁出第一步，能否成功研制出利劍將是vivo扭轉(zhuǎn)乾坤的關(guān)鍵。
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110
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