小刀馬
前幾日，剛剛爆出由于iPhone11的熱銷(xiāo)，三星計(jì)劃為iPhone11擴(kuò)充自己的產(chǎn)能。韓國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的消息顯示，“由于iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max兩款新機(jī)的銷(xiāo)量喜人，三星已經(jīng)接到了蘋(píng)果的新訂單，將擴(kuò)產(chǎn)兩款新機(jī)所用的OLED屏”，而且消息顯示“蘋(píng)果為iPhone 11 Pro系列追加的訂單量預(yù)計(jì)是千萬(wàn)臺(tái)”。但是，又有消息稱，iPhone 11 Pro Max銷(xiāo)量慘淡，蘋(píng)果已削減產(chǎn)量。據(jù)外媒最新報(bào)道稱，蘋(píng)果已經(jīng)削減了iPhone 11 Pro Max 200萬(wàn)部產(chǎn)量，作為今年iPhone 11系列的旗艦版，其高高在上的價(jià)格，是蘋(píng)果砍單的原因。
我們居然無(wú)法判斷三星的OLED需求到底是多了還是少了？報(bào)道中提到，iPhone 11 Pro Max 1099美元起的售價(jià)（國(guó)行價(jià)格均價(jià)在萬(wàn)元以上），讓不少人難以忍受這么高的價(jià)格，而蘋(píng)果又不想降價(jià)銷(xiāo)售自家的旗艦機(jī)型，所以綜合考慮下大幅削減該機(jī)的產(chǎn)能。雖然iPhone11 Pro Max進(jìn)行減量，但是iPhone 11和iPhone 11 Pro這兩款手機(jī)的銷(xiāo)量還不錯(cuò)。尤其是美國(guó)和歐洲市場(chǎng)用戶對(duì)iPhone 11 Pro更追捧，而這兩款機(jī)型無(wú)論哪款熱賣(mài)都能大幅提升利潤(rùn)，所以集中所有的精力去讓iPhone 11 Pro主攻熱銷(xiāo)的市場(chǎng)被認(rèn)為是蘋(píng)果的一種策略。
值得關(guān)注的是，之前已經(jīng)有專業(yè)人士拆解過(guò)iPhone 11 Pro Max 512GB版本并進(jìn)行分析，國(guó)內(nèi)售價(jià)12999元的它，其物料成本不到3500元，如果跟同版本iPhone XS Max的BOM成本對(duì)比的話（BOM成本是453美元），其實(shí)今年蘋(píng)果的成本是上升了（iPhone 11 Pro Max 512GB版本BOM成本是490.5美元），而上漲的成本主要來(lái)自后置三攝模組。而隨著iPhone 11 Pro系列出貨增多，蘋(píng)果收回了相應(yīng)的研發(fā)等成本后，iPhone11系列給蘋(píng)果帶來(lái)的利潤(rùn)還是很豐厚的。此前，市場(chǎng)預(yù)測(cè)iPhone 11 Pro系列至少能賣(mài)出3000萬(wàn)部。
在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 11的銷(xiāo)售也不錯(cuò)。由于比上代iPhone XR便宜了1000元的iPhone 11的價(jià)格誘惑，成為中國(guó)用戶競(jìng)相追逐的代表機(jī)型，依托iPhone11的熱銷(xiāo)直接拉升了蘋(píng)果手機(jī)9月份在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量，相比去年同期瘋狂增長(zhǎng)了230%。還有一種消息稱，蘋(píng)果在本財(cái)年（2019年10月至2020年9月）將會(huì)賣(mài)出1.85億部iPhone，這對(duì)業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定是非常有幫助的。
據(jù)外媒報(bào)道，羅森布拉特證券公司的分析師預(yù)計(jì)，iPhone 11上市短短一個(gè)月已經(jīng)賣(mài)出1200萬(wàn)部。而CIRP合伙人兼創(chuàng)始人透露，iPhone 11的銷(xiāo)量已經(jīng)占據(jù)三款新iPhone總銷(xiāo)量的50%，更有報(bào)告指出iPhone 11在短短兩周內(nèi)占據(jù)了美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第三季度iPhone銷(xiāo)量的20%。這也說(shuō)明蘋(píng)果公司在iPhone11上確實(shí)銷(xiāo)售不錯(cuò)。最主要的還是價(jià)格是最大的誘惑，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)上，第三方電商平臺(tái)中的多數(shù)渠道商都調(diào)低了其售價(jià)。在某平臺(tái)iPhone 11的64GB版本已經(jīng)從5499元跌至4899元，商家甚至在售價(jià)一欄標(biāo)注“送299元原裝手機(jī)殼”。可見(jiàn)iPhone 11熱度雖高，但供貨逐漸充足，此前囤積貨物的渠道商開(kāi)始降價(jià)拋售。尤其是雙11在即，相信這種促銷(xiāo)力度還會(huì)加大。
不過(guò)，有不少用戶反饋，iPhone 11的發(fā)熱現(xiàn)象有些嚴(yán)重，不知后續(xù)能否被解決。此外，信號(hào)問(wèn)題也是iPhone11的軟肋，去年的三款蘋(píng)果無(wú)一例外都被吐槽信號(hào)弱，而這個(gè)問(wèn)題拖延到今年也依舊沒(méi)能解決，即便蘋(píng)果表示iPhone11系列的信號(hào)比上一代有明顯的增強(qiáng)，但在室內(nèi)還好，可要是在一些本身信號(hào)不穩(wěn)的場(chǎng)所，iPhone11的信號(hào)確實(shí)是很差。不過(guò)，很多購(gòu)買(mǎi)的用戶更在意的還是綜合性價(jià)比，或者說(shuō)價(jià)格，這也是為何iPhone11能夠熱銷(xiāo)的原因所在。
