近日，據(jù)Apple Insider報道，金融服務公司Cowen(高宏)的一份投資者報告上披露了蘋果公司的最新動態(tài)，即蘋果將在 2019 年第四季度超越預期，在假日購物季中或實現(xiàn) 900 億美元的收入——這比之前的預期高出 31 億美元，同時也刷新了紀錄。
這份投資者報告里還寫道：
“根據(jù)第三方數(shù)據(jù)表明，蘋果最近對 iPhone XR 機型的降價和新推出 iPhone 11 系列手機，促使消費者對 iPhone 的需求有所增長；iPhone 折價計劃零首付等相關舉措也可能發(fā)揮了重要作用......蘋果在中國的營收增長可能會恢復正常，并且可能會呈現(xiàn)季節(jié)性上升；我們預計，AppleCare 和 Apple Music 都會遵從這種趨勢?！?/p>
據(jù)Cowen預計，2019年Q4 iPhone的出貨量將達到6900萬臺，略高于此前預計的6300萬臺。而且，iPhone 11系列手機將是其中的主力機型。
銷量和股價的雙贏
實際上，Cowen公司對iPhone 11的看好并不是空穴來風。
據(jù)悉，iPhone 11系列新機發(fā)售后，在美國和印度，iPhone的銷量情況均高于去年同期；國內也是如此——據(jù)新京報報道，預售首日 iPhone11在天貓的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR 增長了335%，在京東的預售銷量同比增長480%。
而且，僅在發(fā)售后的十幾天內，iPhone 11便成為了天貓京東9月份的手機銷量之王。根據(jù)京東自營旗艦機9月銷量數(shù)據(jù)可以得知，iPhone 11以約38.3萬臺穩(wěn)居第一，是第二名iPhone XR的2倍；相比之下，價格昂貴的Pro系列表現(xiàn)平平。天貓平臺，iPhone 11的銷量也位居第一，不過沒有透露具體數(shù)量。
到了10月1日前后就已有消息稱，蘋果加大了iPhone 11的訂單量——據(jù)外媒《日經亞洲評論》報道，蘋果要求供應商將iPhone 11的產量增加約10%，這意味著iPhone 11將增產800萬部。
這三款新機的發(fā)布，以及iPhone 11的強勁表現(xiàn)也幫助蘋果股價“節(jié)節(jié)高”，一度刷新歷史。
9月11日蘋果在秋季發(fā)布會上發(fā)布iPhone 11系列手機及多款全新產品，當日收盤時，蘋果股價為223.59美元，漲幅為2%；到了10月 10 日，蘋果股價刷新歷史，達到了230.45美元；兩天后（10月12日），蘋果收于236.21美元，漲幅超過2%，總市值1.07萬億美元，創(chuàng)下上市以來的最高值；與此同時，蘋果市值超越微軟，重返全球市值第一的地位。
“低價”拯救蘋果？
iPhone 11火爆額背后其實有很多因素。比如許多iPhone 6、7系列的用戶已經進入到了換機周期；據(jù)統(tǒng)計，目前仍有約1億的iPhone 6用戶等待換機。
還有一個不可忽視的因素，那就是iPhone 11系列在價格上的下調，終結了iPhone新機年年上漲的趨勢；這一點在iPhone 11上體現(xiàn)的更加明顯——與去年同期發(fā)布的對應產品iPhone XR相比，iPhone 11擁有在業(yè)界內數(shù)一數(shù)二的CPU，還擁有一顆超廣角攝像頭，前置攝像頭也經過了升級，價格卻比前者降低了1000元人民幣。這一舉動被外界解讀對中國市場的誠意，而高性價比也讓iPhone 11成為了許多消費者的最佳選擇。
iPhone 11系列搭載的A13芯片
市場研究機構Strategy Analytics高級分析師吳怡雯還表示，今年iPhone的命名也有所變化，繼承iPhone XR入門機型定位的iPhone 11舍棄了讓消費者認為是“廉價”手機的后綴（XR），這在一定程度上激發(fā)了他們的購買熱情。
小結
無論從何種角度來看，iPhone 11都很好地完成了蘋果交給它的“使命”；不過，值得注意的是按照慣例，往年的秋季發(fā)布會之后，iPhone的銷量都會在短時間內較快增長，到了11月，迅速上漲的趨勢可能會放緩。
而且，在 5G 即將落地之際，眾多廠商已推出5G手機搶灘市場；iPhone 11系列在5G方面的缺失或多或少會對其長期銷量有所影響。所以，消費者應當謹慎地看待iPhone新機型的火爆，該現(xiàn)象能否轉化成出貨量的穩(wěn)定增長仍有待觀察。
