說出來你可能不相信，世界上賣出玩具最多的不是玩具反斗城，也不是沃爾瑪，而是賣漢堡的麥當勞。
只不過這些玩具是作為禮物裝進了麥當勞開心樂園餐的紅盒子里。
從櫻桃小丸子、Hello Kitty、哆啦 A 夢，到小黃人、蛋黃哥、變形金剛，承載一代代人童年的不止有漢堡的美味，還有這些耳熟能詳?shù)拿婵住?/span>
在今年麥當勞的「麥麥全席」活動上，麥當勞中國宣布了一個新的「搶錢計劃」，將與華特迪士尼開展長達 7 年 (2019-2025) 的長期合作，每年都將推出以迪士尼電影為主題的開心樂園餐。據(jù)悉，首輪合作的玩具將于 11 月 13 日登陸全國餐廳，共有 5 款迪士尼最受歡迎的卡通人物。
因為開心樂園餐，麥當勞一年送出 15 億個玩具
麥當勞推出開心樂園餐，和在開心樂園餐里加入免費玩具，這兩個想法都來自同一個人——麥當勞的合作伙伴，廣告代理商 Bernstein-Rein Advertising 公司的創(chuàng)始人 Bob Bernstein。
早在 1977 年之前，有一家危地馬拉的麥當勞餐廳，就推出了一份面向兒童的特別菜單，包含一個漢堡、一個小號冰激凌和一份小薯。 Bob 在得知這個消息后，提出將這份特別菜單升級為開心樂園餐，并將小份量的食物裝進盒子里賣給小朋友們。
不過最早的開心樂園餐里并沒有附贈玩具，直到 1979 年，Bob 才提出把免費玩具放入餐盒里。至此，開心樂園餐才真正走進每個小朋友的心里，成為美國兒童最受歡迎的快餐品牌。
▲ 圖片來自：好奇心日報
1990 年，第一家麥當勞餐廳進入中國，同時還帶來了開心樂園餐，麥當勞用同樣的方法俘獲了中國小朋友的芳心，而麥當勞的玩具也成為了無數(shù) 80、90 后的童年回憶。
沒有人知道麥當勞到底推出過多少款玩具。但 2015 年的時候，麥當勞曾在北京、香港兩地辦了場大型的線下玩具展，共展出了 2530 件麥當勞在全球各地推出過的開心樂園餐玩具。相比于不怎么更新的菜單，麥當勞的玩具幾乎已月更的節(jié)奏吸引著小朋友和玩具愛好者們的目光。
雖然麥當勞從未公開過自己的玩具銷量，但根據(jù)食品行業(yè)調(diào)查機構(gòu) Nutrition Nibbles 在 2012 年給出的一份數(shù)據(jù)，麥當勞當時每年售出的開心樂園餐達 30 億份，通過開心樂園餐售出的玩具有 15 億個。
一年 15 億個玩具，也難怪麥當勞會被貼上「世界最大玩具廠商」的標簽。「買開心樂園餐就送免費玩具」套路也深入人心，成為麥當勞在全球市場上最有力的營銷手段之一。根據(jù) QSR Magazine 給出的數(shù)據(jù)，麥當勞平均每年的營收有 20% 來自開心樂園餐。
40 歲的開心樂園餐，正在努力變得健康、環(huán)保
今年是麥當勞推出開心樂園餐的第 40 年，雖然玩具營銷的魔法并有失效，每逢推出新的玩具，就會有一大波人涌入麥當勞的餐廳。不過在倡導(dǎo)環(huán)保和健康飲食的今天，開心樂園餐也迎來了 2 個危機。
一方面，當代家長們對自家孩子的肥胖問題憂心忡忡，提供加工食品、菜單上肉多蔬菜少、有大量含糖碳酸飲料的麥當勞被他們貼上了「垃圾食品」的標簽。他們指出，麥當勞的食物看起來并不健康，高糖高脂肪，尤其對兒童和青少年的健康膳食不利，可能導(dǎo)致兒童肥胖。
的確，主打快餐文化的麥當勞很難和「健康」聯(lián)系起來，但麥當勞的營養(yǎng)總監(jiān) Julia Braun?曾表示，相對于其傳統(tǒng)競爭對手 —— Burger King 和 Wendy’s —— 麥當勞會將更多的業(yè)務(wù)重心放在兒童和家庭族群。因此為了扭轉(zhuǎn)自己在家長們心中的負面形象，麥當勞這幾年針對開心樂園餐也做了不少調(diào)整：
2011 年，開心樂園餐減少了糖和鈉的含量，并在菜單中加入了蘋果片的選項；
2017 年 11 月，提供低糖有機果汁的 Honest Kids 成為開心樂園餐新的蘋果汁供應(yīng)商；
2018 年 6 月，麥當勞為開心樂園餐設(shè)了一套新的營養(yǎng)標準，減少了其中的卡路里、鈉、飽和脂肪酸和糖，希望（美國）所有的開心樂園餐都能降到 600 卡路里以下；
2019 年，在「麥麥全席」活動上，麥當勞中國宣布，今年中國地區(qū)的開心樂園餐由三件套升級為四件套，減少了薯條的份量，并增加了蔬果的選擇與比重。新的開心樂園餐將包括一份主食（可選肉類蛋白來源：魚、牛、雞）、一份小食（可選迷你薯條、玉米杯）、一份蔬果（可選蘋果片、鮮蔬杯、玉米杯）和一份飲品（可選純牛奶、水、100% 蘋果汁）。
另一方面，開心樂園餐里的玩具大多是塑料制品，對于喜新厭舊的小朋友們來說，大部分的玩具都無法逃離被扔掉的命運（尤其是當你抽到了不喜歡的玩具時），麥當勞的玩具也因此變?yōu)榱硕逊e如山的垃圾。塑料對環(huán)境的污染尤其大，麥當勞時常遭到環(huán)保主義者的指責(zé)，被要求取消或替換開心樂園餐里的塑料玩具。
▲ 兩個來自英國的小女孩在?Change.org?提交了一份關(guān)于開心樂園餐塑料玩具的請愿書，希望麥當勞和漢堡王可以停止在兒童快餐中提供塑料玩具，從而保護環(huán)境，目前這個請愿已經(jīng)得到了超過 560,974 人的支持。
面對爭議，麥當勞曾表示正在探索生產(chǎn)更可持續(xù)的玩具方法，同時會考慮將開心樂園餐中的塑料玩具換成書籍、棋盤游戲和布偶等。
不過讓開心樂園餐變得更環(huán)保、更健康，可能還不是麥當勞最迫切的改革方向。雖然開心樂園餐的消費主力是小朋友們，但無論是大人還是小朋友，所有消費者最關(guān)注的點，還是更好吃的食物、更便宜的價格、更貼心的服務(wù)和更便利的購物體驗，而這些才是麥當勞需要認真思考的方向。
