作者： 吳丹
【“宅草莓”在完成后期制作后，才在今日頭條、西瓜視頻播出，因此，比起真正的直播，摩登天空刪減了很多的無效信息與環(huán)節(jié)，更加節(jié)省用戶觀看時(shí)間?！?/p>
【一場直播半小時(shí)的內(nèi)容，也許就相當(dāng)于5分鐘的內(nèi)容稠密度。如果帶上轉(zhuǎn)場和包裝，35小時(shí)的節(jié)目，其實(shí)是很大的體量?！罢葺逼鋵?shí)就相當(dāng)于一部音樂生活類的微綜藝?！?/p>
【第二季“宅草莓”于2月22日在今日頭條和西瓜視頻同步登陸。當(dāng)晚，直播間觀看峰值最高達(dá)131萬人，上線40分鐘觀看人數(shù)破百萬，相關(guān)話題閱讀過9000萬次?！?/p>
“Hi，我也在線！”
隨著一聲問候，摩登天空的第二季“宅草莓”于2月22日在今日頭條和西瓜視頻同步登陸。當(dāng)晚，直播間觀看峰值最高達(dá)131萬人，上線40分鐘觀看人數(shù)破百萬，相關(guān)話題閱讀過9000萬次。
“今晚的‘宅草莓’，多了生活的味道。沒想到平時(shí)很酷的樂手，生活里那么樸實(shí)可愛。”滿屏的彈幕里，樂迷都在懷念曾經(jīng)在戶外聽音樂節(jié)的時(shí)光，他們看到疫情下跟自己一樣宅到無聊的音樂人，都在盡力發(fā)揮所長，展示自己的生活片段。
相比第一季“宅草莓不是音樂節(jié)”僅有四位核心人員組成臨時(shí)團(tuán)隊(duì)，摩登天空副總裁沈玥覺得，第二季的準(zhǔn)備更加充分，“第一季像是突然而來的，措手不及。第二季我們邀請的藝人更明確自己要傳遞什么能量和知識，更有指向性。”
“‘宅草莓’不只是在線唱歌，而是引導(dǎo)和陪伴。當(dāng)大家宅在家里，心情變得焦慮、不適的時(shí)候，看到有音樂人說，我是這么過日子的，我們一起吧?！鄙颢h認(rèn)為，以音樂直播的方式緩解煩悶焦慮，為全國上百萬的樂迷帶去快樂，是一件值得自豪的事情。
云上直播
音樂直播并不是一件新鮮事，但在特殊時(shí)期，摩登天空把它變得更貼近生活，更有情感、趣味和溫度。
“感覺自己很久沒年輕過了。看‘宅草莓’，又見到年輕時(shí)候喜歡的新褲子樂隊(duì)，好像獲得一種力量。等疫情過去，我想帶兒子去一次草莓音樂節(jié)現(xiàn)場?！蹦赀^四十的樂迷東豐曾是典型文藝青年，經(jīng)常扎堆電影節(jié)、Livehouse和戶外音樂節(jié)。但隨著孩子出生，事業(yè)生活變得繁忙，逐漸遠(yuǎn)離年輕時(shí)的生活軌道。如果不是連續(xù)近一個(gè)月宅在家里太沉悶，他或許也很難抽時(shí)間去看這場直播。“宅草莓”不但打發(fā)了他無聊的宅家時(shí)光，也讓他回望到過去曾經(jīng)火熱的生活。
新褲子樂隊(duì)主唱彭磊繼續(xù)他風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“臥室演唱會”，滿舒克為了宅家做飯臨時(shí)買了鍋，査可欣帶著兒子出鏡分享好玩的英文繪本，馬賽克樂隊(duì)貝斯手林玉峰則在鏡頭前熟練地做出一份鮮香麻辣的水煮魚。從2月22日至28日，80余組音樂人都以不同的形式，拿出自己擅長的一面，呈現(xiàn)宅居的真實(shí)生活。
“常規(guī)的音樂人直播，就是唱歌、打碟，然后在線打賞?！鄙颢h說，摩登天空在內(nèi)容設(shè)計(jì)和玩法上，都有了創(chuàng)新，“我們邀請音樂人做宅家自制視頻，這是需要對生活有一定的洞察才能想到的?！?/p>
在第二季，沈玥認(rèn)為“宅草莓”的設(shè)計(jì)更加體系化，包裝和制作也上了一個(gè)檔次。第二季連續(xù)一周直播，時(shí)間縮短，但天數(shù)增加了。每一天，80組音樂人都帶來不同的內(nèi)容，分類也更清晰，“我們的文化分享是屬于精神按摩一類的，其余的宅自制，從彈唱、創(chuàng)作、穿搭、健身、廚藝、時(shí)尚、美妝、美食都有。我們發(fā)揮了每個(gè)藝人的特長，也給了經(jīng)紀(jì)人和藝人很多的發(fā)揮空間。”
每天5個(gè)小時(shí)，連續(xù)7天，就是35個(gè)小時(shí)的節(jié)目時(shí)長。對于毫無綜藝節(jié)目經(jīng)驗(yàn)的摩登天空來說，這是一場考驗(yàn)。做“宅草莓”的難度，對他們而言并不亞于主辦一場草莓音樂節(jié)，工作量也并不比制作一張專輯更少。
“我們的跨度特別大?！彼f，“宅草莓”在完成后期制作后，才在今日頭條、西瓜視頻播出，因此，比起真正的直播，他們刪減了很多的無效信息與環(huán)節(jié)，更加節(jié)省用戶觀看時(shí)間。“一場直播半小時(shí)的內(nèi)容，也許就相當(dāng)于我們5分鐘的內(nèi)容稠密度。如果帶上轉(zhuǎn)場和包裝，35小時(shí)的節(jié)目，其實(shí)是很大的體量，我們在制作上也有很大難度?！彼稳?，“宅草莓”其實(shí)就相當(dāng)于一部音樂生活類的微綜藝。
重新挖掘線上商業(yè)模式
第一季“宅草莓”2月4日在B站的推出，突破了摩登天空的預(yù)期。
單日最高在線人數(shù)49萬，累計(jì)有百萬人觀看，這個(gè)傲人的成績單，如同一個(gè)靈光乍現(xiàn)的啟示，激活了疫情期間被迫沉寂的獨(dú)立音樂市場。
緊接著，滾石唱片、網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂和太合音樂等眾多音樂公司也相繼發(fā)布不同的音樂直播。
沈玥也看過不少直播，他認(rèn)為摩登天空最重要的是在多年里累積了許多音樂資源。不同城市、不同時(shí)間的草莓音樂節(jié)現(xiàn)場視頻，如今放在“宅草莓”里播放，既勾起了在場者的回憶，也是對未到場樂迷的一次彌補(bǔ)，“音樂節(jié)現(xiàn)場的播出，還原出了音樂的氣氛和能量?！?/p>
沈玥說，第一季“宅草莓”，摩登天空就像是B站的UP主，因成功的直播，一夜累積起近十萬粉絲。
很快，2月14日，摩登天空又與快手聯(lián)合呈現(xiàn)“云蹦迪”，幾十萬網(wǎng)友涌入摩登天空官方快手房間“摩登天團(tuán)”，跟著新褲子一起高唱“你你你，你要跳舞嗎？”
事實(shí)上，今日頭條和西瓜視頻很早就在跟摩登天空談合作，只是沒有機(jī)會。如今雙方都找到最好的切入點(diǎn)，第二季“宅草莓”的誕生也顯得順理成章。
比起第一季年輕人集中的B站平臺，摩登天空認(rèn)為，今日頭條和西瓜視頻能帶來更廣泛的受眾群。
摩登天空創(chuàng)始人、CEO沈黎暉敏銳地看到了現(xiàn)場音樂與快手、西瓜視頻這類平臺合作的必要性，他開始思考如何進(jìn)一步開發(fā)線上，將其當(dāng)做一個(gè)重要陣地。他坦言，未來摩登天空會更加聚焦在線上，線上與線下的結(jié)合，將是這家國內(nèi)最大獨(dú)立音樂公司的全新發(fā)力點(diǎn)。
“我們會重新思考現(xiàn)場音樂的線上模式。以前，摩登天空做演出直播，就像體育頻道一樣，只是偏單向的內(nèi)容呈現(xiàn)。但現(xiàn)在，我們要更多去思考，怎么偏向娛樂性和互動性?！鄙颢h說，“宅草莓”第二季與今日頭條屬于商業(yè)合作，雙方聯(lián)合制作與出品，已能為摩登天空帶來收益。
“摩登天空的線上一直有渠道，但缺少機(jī)會和時(shí)間、精力去做大的拓展。未來，我們能在線上發(fā)掘出更多商業(yè)化的可能?！鄙颢h說，他們將在這次“宅草莓”的直播中嘗試著售賣產(chǎn)品，比如摩登天空創(chuàng)意視覺廠牌MVM的官方產(chǎn)品或是聯(lián)名設(shè)計(jì)款產(chǎn)品。
沈玥預(yù)估，此次受疫情影響，摩登天空在現(xiàn)場演出方面的損失可謂不小，“但在這個(gè)過程中，或許有些損失會變成延期收入，或者轉(zhuǎn)化為線上收益，我們還在積極對應(yīng)和面對?！?/p>
他相信最核心的一點(diǎn)，只要摩登天空不斷創(chuàng)造出新的玩法，與不同平臺深度合作，帶來行業(yè)的革新，就一定能讓用戶感受到新鮮活力，創(chuàng)造出價(jià)值，“這次疫情對每個(gè)行業(yè)都是無差別的打擊，但這種打擊，其實(shí)也是行業(yè)的整合機(jī)會。我們也在探討未來跟大麥、阿里的合作，這種合作并不是疫情期間才去考慮，僅僅滿足短期需求，而是面向未來、有開創(chuàng)性的合作?！?/p>
