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文/夏天星星
來(lái)源：骨朵網(wǎng)絡(luò)影視（ID:guduowlj）
“這片你是出品人？”，新片場(chǎng)影業(yè)出品網(wǎng)絡(luò)電影《巨鱷島》上線后，久不聯(lián)系的MBA同學(xué)突然給牟雪發(fā)微信問(wèn)道。觀看影片時(shí)他無(wú)意中瞥見(jiàn)出品方信息。這讓作為總裁的牟雪有些吃驚，“他原本不是網(wǎng)絡(luò)電影的受眾?！笔芤咔橛绊懀€上娛樂(lè)成民眾消費(fèi)重頭。與版權(quán)劇、自制劇、分賬劇于觀眾而言的概念相似，線上用戶無(wú)院線與網(wǎng)絡(luò)之分，特殊時(shí)期下，更多泛觀影人群被拉進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)電影的大門(mén)。
以愛(ài)奇藝春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影票房為例。據(jù)骨朵自片方獲取的票房數(shù)據(jù)顯示，TOP10影片累計(jì)觀影人次由2019年的1256萬(wàn)增長(zhǎng)至2539萬(wàn)，增長(zhǎng)量達(dá)1倍。票房數(shù)據(jù)表現(xiàn)則更為亮眼，票房TOP10累計(jì)票房由2019年春節(jié)檔的3060萬(wàn)，增長(zhǎng)至6303萬(wàn)，翻漲一倍有余。而據(jù)優(yōu)酷方透露，優(yōu)酷電影頻道的日均有效播放較2019年提升了32%。
這是網(wǎng)絡(luò)電影自上而下的變革期。在內(nèi)容層面，2019年備案系統(tǒng)上線后，行業(yè)加快減量提質(zhì)的步伐。行業(yè)層面，年初《囧媽》《肥龍過(guò)江》等院線電影接連投身網(wǎng)絡(luò)，淌出一條發(fā)行新路徑，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)變革，也加速了院線與網(wǎng)絡(luò)在制作層面的發(fā)展與融合。
平臺(tái)層面，愛(ài)奇藝近期宣布網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)算周期由季結(jié)升至月結(jié)，受到關(guān)注，而優(yōu)酷也在2019年9月開(kāi)通了月結(jié)模式。同時(shí)也有片方向骨朵透露，優(yōu)酷、騰訊視頻都將在近期發(fā)布關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的支持措施，或與財(cái)報(bào)、分賬成績(jī)單等共同公布。而在政策層面，備案立項(xiàng)就需完整劇本，網(wǎng)絡(luò)電影與院線審查流程正在趨同，倒逼著行業(yè)更注重政策風(fēng)向，更重視內(nèi)容端的打磨。
觀影人群增長(zhǎng)，院轉(zhuǎn)網(wǎng)事件刺激，政策層面趨嚴(yán)再加上視頻平臺(tái)的重視與資源傾斜，多方合力在這一特殊時(shí)期匯聚。質(zhì)量提速、行業(yè)期待、競(jìng)爭(zhēng)與融合是骨朵與諸多業(yè)內(nèi)人士交流時(shí)出現(xiàn)的高頻詞匯。
“對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持我們是不遺余力的，今年一定比去年的力度還要大?！眱?yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋對(duì)骨朵肯定道。在行業(yè)變革與影視生態(tài)發(fā)展的雙重助推下，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)了一個(gè)值得銘記的關(guān)鍵時(shí)刻。
時(shí)機(jī)剛剛好，也是一次期中考
這本是一場(chǎng)意料之外，沒(méi)有準(zhǔn)備的戰(zhàn)役。
據(jù)骨朵了解，多家片方本在春節(jié)檔期間沒(méi)有過(guò)多內(nèi)容安排。遵循原有運(yùn)營(yíng)邏輯，結(jié)合節(jié)日氛圍上線合家歡、喜劇題材作品，供給市場(chǎng)觀影需求。有媒體統(tǒng)計(jì)，2020年1月，全網(wǎng)共上線64部網(wǎng)絡(luò)電影，就有12部分賬票房破千萬(wàn)。而在2019年上半年的6個(gè)月里，有此成績(jī)的作品才15部。
這是超出片方預(yù)期的成績(jī)。除了觀眾對(duì)于線上娛樂(lè)內(nèi)容的渴求，加長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)電影的觀看時(shí)長(zhǎng)外，影院關(guān)閉線下觀影活動(dòng)難展開(kāi)，《囧媽》《肥龍過(guò)江》轉(zhuǎn)網(wǎng)，以往沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)上觀看影片習(xí)慣的人群涌入，對(duì)線上電影的流量同樣是一次助力。
“其中很多人在家里用電視看院線電影，效果也是不差的。這是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)一個(gè)非常大的推動(dòng)作用。”奇樹(shù)有魚(yú)副總裁李思文與項(xiàng)氏兄弟CEO項(xiàng)水柳，不約而同提及這一點(diǎn)。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種在線上觀影習(xí)慣的意識(shí)與培養(yǎng)，甚至比網(wǎng)絡(luò)電影流量本身更為重要。
東風(fēng)之下，內(nèi)容才是留住觀眾的重要武器。不容忽視的是，2019年上半年備案系統(tǒng)上線，由此前的視頻平臺(tái)備案調(diào)整為片方自主備案，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入調(diào)整期。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)電影總數(shù)量較2018年減少41.7%。數(shù)量大幅減少，但網(wǎng)絡(luò)電影的題材更趨于多元化，出現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)主義、玄幻、喜劇、動(dòng)作等題材，不乏《北京女子圖鑒》系列網(wǎng)絡(luò)電影，《鬼吹燈之巫峽棺山》《陳情令之生魂》等高票房IP衍生作品，整體質(zhì)量較往年有所提升。這讓網(wǎng)絡(luò)電影擁有了被更多人看到的可能性。
目前行業(yè)最受關(guān)注的頭部作品《倩女幽魂》投資已高達(dá)2500萬(wàn)，突破以往制作水位，導(dǎo)演林珍釗、主演陳星旭、李凱馨，已經(jīng)是目前網(wǎng)絡(luò)電影中最好的配置之一。項(xiàng)水柳向骨朵透露，以往團(tuán)隊(duì)對(duì)于劇本投入在8萬(wàn)-15萬(wàn)之間，2019年下半年與院線電影編劇團(tuán)隊(duì)合作，如今劇本成本已經(jīng)翻了好幾倍。片方對(duì)于內(nèi)容端的重視程度正逐漸加大。
隨著假期的延長(zhǎng)，更多作品陸續(xù)上線，網(wǎng)絡(luò)電影或迎來(lái)一輪收割期。
并且值得一提的是，據(jù)骨朵了解，目前頭部網(wǎng)生影視公司大多有成片項(xiàng)目?jī)?chǔ)備?！啊镀骈T(mén)遁甲》已經(jīng)拿到備案號(hào)了”，項(xiàng)水柳向骨朵透露，這同樣是行業(yè)中較為關(guān)注的頭部項(xiàng)目，目前團(tuán)隊(duì)正在籌備物料，安排上線事宜。“而且（我們）頭部作品比較多”，映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延對(duì)骨朵表示。
這些作品都將根據(jù)不同檔期、平臺(tái)和季度規(guī)劃陸續(xù)推出。短期內(nèi)行業(yè)不會(huì)出現(xiàn)片荒，到了2020年下半年才將顯露。
2020年影視行業(yè)受疫情影響，開(kāi)機(jī)率降低，可用資金減少，如何利用現(xiàn)有資源打出安全牌，盡快回收資金是更為重要的命題。相比之下，體量更小、能快速走向C端、操作更靈活的網(wǎng)絡(luò)電影優(yōu)勢(shì)凸顯。疫情后復(fù)工，“我相信網(wǎng)絡(luò)電影也是最活躍的那一個(gè)部分，肯定是最快開(kāi)工復(fù)工數(shù)量最多的?！蓖米佣次幕瘎?chuàng)始人盧梵溪說(shuō)道。相比于青黃不接的綜藝節(jié)目，有庫(kù)存但制作周期長(zhǎng)的影視劇集，操作更靈活、體量更小的網(wǎng)絡(luò)電影，將能更快補(bǔ)充市場(chǎng)。
2015年網(wǎng)絡(luò)電影野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，給部分觀眾留下粗制濫造的刻板印象，這一次給了網(wǎng)絡(luò)電影重新“被看到”的機(jī)會(huì)。
聚光燈下被放大的優(yōu)缺點(diǎn)
“2020年可能是網(wǎng)絡(luò)電影提速最快的一年。”不少受訪者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的2020年寄予厚望。然而值得注意的是，投注到網(wǎng)絡(luò)電影上的是一盞聚光燈，放大了線上觀看的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也暴露著網(wǎng)絡(luò)電影的既有短板。
走向市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)電影，均是疫情之前打造。盡管目前品質(zhì)已經(jīng)有大幅提升，但相較于成熟院線電影，仍有著一些差距。可供觀眾選擇的題材、類型、精品內(nèi)容有限，“行業(yè)的現(xiàn)狀基本貨量是這樣，還有較大的提升空間?！碧J洋坦言。
據(jù)悉，含《囧媽》在內(nèi)，1月份共有10部網(wǎng)絡(luò)電影豆瓣開(kāi)分，其中僅《辛棄疾1162》一部豆瓣評(píng)分6.3，其余均在6.0以下。這已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電影有所進(jìn)步的成績(jī)，但相較于整體電影市場(chǎng)，仍舊算不上可圈可點(diǎn)。疫情增加了播出端的觀影需求，但目前并未改變制作端的生產(chǎn)模式。在這一特殊時(shí)期，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者們而言更為重要的是，后續(xù)如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將涌入的新用戶留住，這是在流量帶來(lái)的喜悅中，片方需要冷靜思考的問(wèn)題。為了短期紅利，冒然上新不及格影片，更是對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的傷害。
“今年這個(gè)情況，是一個(gè)特殊的時(shí)間產(chǎn)生的。它是不是具有延續(xù)性現(xiàn)在還不好說(shuō)”，奇樹(shù)有魚(yú)創(chuàng)始人、CEO董冠杰對(duì)骨朵坦言。如何留存用戶，這一切前提，是要提供“好內(nèi)容”。近期各大片方儲(chǔ)備的網(wǎng)絡(luò)電影作品，均制作于2020年前，怪獸類、動(dòng)作類題材仍是片方扎堆題材。這一次突擊期中考，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)有著肉眼可見(jiàn)的成長(zhǎng)，但要抵達(dá)滿足用戶需求的終點(diǎn)，還有很長(zhǎng)的路要走。
與此同時(shí)，還需注意到的是，這一特殊時(shí)期流量增長(zhǎng)，這并非網(wǎng)絡(luò)電影才獲得的特殊待遇。疫情影響下，線上教育、游戲、短視頻乃至長(zhǎng)視頻賽道中的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇流量都有大幅增長(zhǎng)。用戶娛樂(lè)時(shí)間相對(duì)恒定，在牟雪看來(lái)，這同樣增加著網(wǎng)絡(luò)電影的競(jìng)爭(zhēng)性。
在資本層面來(lái)看，近期資本雖有所關(guān)注，但網(wǎng)絡(luò)電影的C端付費(fèi)體量仍舊還是相對(duì)較小。“挖C端的潛力”，是明觀投資執(zhí)行董事王皓近期觀察影視行業(yè)最直觀的感受，但他更想提醒的是，真正能實(shí)現(xiàn)TO C的作品還是需要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，再加上目前網(wǎng)絡(luò)電影頭部項(xiàng)目水位增高，“冒然TO C風(fēng)險(xiǎn)同樣非常高?！?/p>
現(xiàn)在流量增長(zhǎng)，只是網(wǎng)絡(luò)電影短暫而階段性的勝利。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)走向主流，需要網(wǎng)絡(luò)電影人盡快在內(nèi)容、題材、制作上下功夫?！耙粋€(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，如果內(nèi)容足夠好，在任何檔期里都可能成為爆款。而如果內(nèi)容不夠好，在任何所謂最好的檔期里頭，同樣會(huì)失敗?！眳茄訌?qiáng)調(diào)，歸根結(jié)底，還是“扎扎實(shí)實(shí)做好內(nèi)容，檔期雖然重要，但不是最重要的?！?/p>
院線轉(zhuǎn)網(wǎng)，行業(yè)被按下加速鍵
值得注意的是，已經(jīng)有所起色的網(wǎng)絡(luò)電影，正迎來(lái)更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。年初《囧媽》《肥龍過(guò)江》院線轉(zhuǎn)網(wǎng)淌出一條院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的新模式，正深度影響著網(wǎng)絡(luò)電影制作端。相比于疫情帶來(lái)的行業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)，更多從業(yè)者顯然對(duì)這一話題更為關(guān)注。采訪中，興奮、期待與緊張、憂慮等情緒同時(shí)并存。
2017年以來(lái)，以淘夢(mèng)、新片場(chǎng)、映美、奇樹(shù)有魚(yú)為代表的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)格局成形，此后再未被打破。盡管網(wǎng)絡(luò)端目前還未出現(xiàn)成熟的付費(fèi)規(guī)模，來(lái)承接這批院線電影，但毋庸置疑的是，這一些舉措，同樣為院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)程按下了“加速鍵”。
《囧媽》《肥龍過(guò)江》走向觀眾的形式不同，前者由頭條6.3億買(mǎi)斷，后者以“VIP會(huì)員6元，非VIP會(huì)員12元”的單片付費(fèi)形式展開(kāi)，播映量及分賬成績(jī)對(duì)于行業(yè)而言更具參考價(jià)值，但目前影片還未有具體票房數(shù)據(jù)露出。這只是個(gè)例，還不足以改變行業(yè)規(guī)則，但在明觀投資執(zhí)行董事王皓看來(lái)，這背后影視公司意識(shí)的覺(jué)醒意義重大，“除院線以外也許還有新的市場(chǎng) ？”
為什么只能在院線做？
心智的開(kāi)啟，將加速傳統(tǒng)成熟院線電影制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)?！叭ツ晡覀円呀?jīng)在和一些頭部傳統(tǒng)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)策劃布局了，這些作品在今年會(huì)陸續(xù)和大家見(jiàn)面?！碧J洋告訴骨朵。他坦言，2019年團(tuán)隊(duì)與制作院線電影的影視公司談線上發(fā)行時(shí)，這些公司對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)是有包袱和障礙的。而今年很明顯的變化是，“（現(xiàn)在）心智這一塊是打開(kāi)了。”他并未透露過(guò)多信息，但坦誠(chéng)“情況還是不錯(cuò)的?！?/p>
2019年之前，成熟影視公司對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的投入，更多停留在資本投資層面。2019年有少部分團(tuán)隊(duì)以個(gè)人形式接觸網(wǎng)絡(luò)電影制作端。接下來(lái)，多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)骨朵預(yù)測(cè)，將有更多成熟團(tuán)隊(duì)深度介入網(wǎng)絡(luò)電影制作端與宣發(fā)端。影視行業(yè)動(dòng)蕩不斷，更快回款的網(wǎng)絡(luò)電影，也正在吸引更多資本的注意。有了案例在前，平臺(tái)勢(shì)必將加大力度撬開(kāi)院線電影團(tuán)隊(duì)，給出符合當(dāng)下市場(chǎng)的付費(fèi)模式與成功案例來(lái)，激發(fā)更多傳統(tǒng)影視公司入局。
“他們進(jìn)來(lái)，能帶入用戶，對(duì)我們來(lái)說(shuō)本身是一個(gè)積極作用。”李思文不掩飾對(duì)這一趨勢(shì)的期待，“本身網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)在前幾年就相對(duì)較小，我們每年都在想要做一些事情，怎么能去推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展?！彼寡?，只有市場(chǎng)真正得到發(fā)展，身處于其中的網(wǎng)生影視公司才能發(fā)展更持久。
這也是在這特殊機(jī)遇下，業(yè)內(nèi)期待之聲大于憂慮之聲的原因。
當(dāng)然，只有生產(chǎn)端與消費(fèi)端匹配，也就是成熟院線團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)用戶打造網(wǎng)絡(luò)影視作品，才意味著院線轉(zhuǎn)網(wǎng)模式的發(fā)展與成熟，目前《囧媽》《肥龍過(guò)江》只是特殊時(shí)期逼發(fā)的特殊事件，眺望還為時(shí)過(guò)早。這一商業(yè)模式能否成形，還需看網(wǎng)絡(luò)端能否給出可觀的C端付費(fèi)金額。2018年底《大蛇》創(chuàng)下的5000萬(wàn)票房記錄至今仍是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)天花板，這目前還無(wú)法滿足動(dòng)則投資上億的院線電影。視頻平臺(tái)在會(huì)員拉新及會(huì)員價(jià)格，以及分賬上，如何為片方提供更為可觀的票房成績(jī)，將直接影響院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)程。
但在這一特殊時(shí)期下，院線轉(zhuǎn)網(wǎng)的時(shí)代進(jìn)程的確被迫加速，大變革勢(shì)在必行。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的轉(zhuǎn)折點(diǎn)下，“單片的合作，項(xiàng)目的合作，投資的合作，甚至就是資本層面并購(gòu)、整合這樣的合作，我覺(jué)得這是將在未來(lái)3-5年之內(nèi)，我們一定會(huì)看到的事情。”盧梵溪判斷。
競(jìng)爭(zhēng)與融合，網(wǎng)絡(luò)電影公司洗牌加劇
“這是個(gè)趨勢(shì)。奈飛今年奧斯卡提名24項(xiàng)，已經(jīng)比六大發(fā)行公司都要多，這個(gè)已經(jīng)是非常明確的信號(hào)了?！闭劶啊秶鍕尅吩恨D(zhuǎn)網(wǎng)事件，董冠杰用“里程碑”形容道。瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)電影賽道，諸多網(wǎng)絡(luò)電影人早已預(yù)料到了這一必然趨勢(shì)的降臨，只是疫情催化了這一切。
事實(shí)上，對(duì)于身處其中，扎實(shí)做內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者而言，一直以來(lái)他們不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)，更擔(dān)心的是“沒(méi)人參與競(jìng)爭(zhēng)”。那么現(xiàn)在，被按下發(fā)展加速鍵，院線轉(zhuǎn)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，剛有起色但仍在摸索的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)真的準(zhǔn)備好了嗎？
院線電影團(tuán)隊(duì)入局，資源整合能力更強(qiáng)，工業(yè)化水準(zhǔn)更高，將助推內(nèi)容水位提高，這都是其肉眼可見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)對(duì)于院線電影團(tuán)隊(duì)早就表現(xiàn)出了濃厚興趣，2020年上半年有放映計(jì)劃的院線電影，將有多少作品登陸視頻平臺(tái)首映，目前平臺(tái)都暫未對(duì)外公布。但據(jù)骨朵了解，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻平臺(tái)，近期都有與相應(yīng)影視公司有著不同程度的接觸，后續(xù)不乏有更多院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的可能。
有了這次的敲門(mén)磚，后續(xù)商業(yè)模式也將有更多被開(kāi)拓的機(jī)會(huì)。在合作與分賬上，平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)院線影視公司及其生產(chǎn)的品質(zhì)影片，勢(shì)必將給予更多支持與資源傾斜，院線團(tuán)隊(duì)入局或早或晚。
并且不容忽視的是，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)與院線審查流程正在趨同，政策趨嚴(yán)大環(huán)境下，傳統(tǒng)院線團(tuán)隊(duì)的“成熟”優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在制作層面。2019年備案系統(tǒng)上線后，網(wǎng)絡(luò)電影看似立項(xiàng)遠(yuǎn)多于播出，但實(shí)際上在立項(xiàng)時(shí)，不了解審查規(guī)則，片方一次性提交大量項(xiàng)目，來(lái)試驗(yàn)審查偏好，就在一定程度暴露出了網(wǎng)絡(luò)電影片方們?cè)谡唢L(fēng)向把控上的迷茫。
如今立項(xiàng)即需完整劇本，對(duì)于片方政策風(fēng)向把控能力要求更高。院線電影端在立項(xiàng)時(shí)就要審查完整劇本的制度由來(lái)已久，對(duì)于政策風(fēng)向的把控，對(duì)于資源的整合及制作能力，目前或是多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影團(tuán)隊(duì)還無(wú)法企及的。
這首先會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)已經(jīng)形成的影視公司格局。
當(dāng)然，這也并不意味著網(wǎng)生影視公司毫無(wú)招架之力。“傳統(tǒng)的電影導(dǎo)演，是不是一定就能夠拍出優(yōu)質(zhì)的在網(wǎng)絡(luò)上獲得高票房的作品，也不一定?！北R梵溪告訴骨朵。網(wǎng)生電影公司與網(wǎng)絡(luò)用戶相伴相生，了解線上用戶喜好與宣發(fā)風(fēng)向，擁有以有限成本打造品質(zhì)內(nèi)容的能力，這同樣是院線團(tuán)隊(duì)短期內(nèi)難以達(dá)成的優(yōu)勢(shì)。
幾乎所有受訪者都表達(dá)了這一觀點(diǎn)。院線電影《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》2017年在院線上映幾日后撤檔，兩年后轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，據(jù)了解分賬票房500多萬(wàn)，與頭部網(wǎng)絡(luò)電影成績(jī)同樣不可比擬。當(dāng)然，這個(gè)中原因復(fù)雜，不乏與網(wǎng)絡(luò)電影受眾喜好有關(guān)。也有片方向骨朵透露，此前與部分中小體量的院線電影有過(guò)溝通，意向談得不錯(cuò)，但“我們觀看成片之后，未必有網(wǎng)絡(luò)電影好?！?/p>
網(wǎng)生觀眾這條C端產(chǎn)業(yè)鏈，新入場(chǎng)者需要時(shí)間探索。院線與網(wǎng)絡(luò)，各有短長(zhǎng)板。相比于機(jī)遇，更多從業(yè)者更愿意將這一次院線與網(wǎng)絡(luò)的碰撞定義為“融合”，至少在短期內(nèi)，行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)與合作將同步發(fā)生。
那么大變革下，競(jìng)爭(zhēng)與融合中，拼不過(guò)制作與團(tuán)隊(duì)，怎樣的網(wǎng)絡(luò)電影公司將有機(jī)會(huì)留存？“創(chuàng)新與研發(fā)”是采訪中出現(xiàn)的高頻詞匯。與網(wǎng)絡(luò)電影留存新增用戶相似，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是從業(yè)者在一切競(jìng)爭(zhēng)中的通關(guān)法寶。
小結(jié)
傳統(tǒng)影視公司入局，將推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)里，就如現(xiàn)在生產(chǎn)網(wǎng)劇與電視劇的影視公司一樣，網(wǎng)生影視公司與傳統(tǒng)院線電影公司也并無(wú)明確界限，只有影片播放端口之分。在競(jìng)爭(zhēng)與融合的趨勢(shì)下，影視公司只有生產(chǎn)出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，才有唯一致勝的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，這一切的變化何時(shí)來(lái)臨，還是歸結(jié)于視頻平臺(tái)播放端，能否給出可觀且可持續(xù)的分賬金額與付費(fèi)模式。這是水漲船高相輔相成的發(fā)展過(guò)程，相信愛(ài)優(yōu)騰不會(huì)輕易放過(guò)這次機(jī)會(huì)。
分賬金額增長(zhǎng)與院線轉(zhuǎn)網(wǎng)加速，是目前播放端與生產(chǎn)端正在發(fā)生的變革。這是生產(chǎn)要素中最為重要的兩端，勢(shì)必將促使行業(yè)發(fā)生自上而下的格局變化。
傳統(tǒng)力量深度入局，在內(nèi)容層面，拓展題材、提升制作水位都將是肉眼可見(jiàn)的趨勢(shì)，在制作端，更成熟團(tuán)隊(duì)加入，主創(chuàng)陣容、演員卡司都將有提升的可能。而在影視公司層面，更懂C端付費(fèi)模式，更敢于創(chuàng)新的網(wǎng)生影視公司將更具競(jìng)爭(zhēng)性。在行業(yè)整體風(fēng)向上，在打造內(nèi)容時(shí)，要更注重政策風(fēng)向、審查邊界、國(guó)際關(guān)系、外部環(huán)境影響，這也都是即將發(fā)生、正在發(fā)生的未來(lái)。
變化正在發(fā)生，那么對(duì)于身處其中的網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者而言，此時(shí)此刻最應(yīng)該做些什么？“還是得穩(wěn)住步伐，把精力花在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。不要因?yàn)橥饨绲淖兓瘨仐壸约荷瞄L(zhǎng)的東西。本來(lái)時(shí)間就不多還不夠，還亂了步伐，自己還是得看清楚。”這是項(xiàng)水柳作為從業(yè)者，最想分享的話。
這里即將是烈火油烹的試煉場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是從業(yè)者應(yīng)對(duì)一切變革的唯一答案。
