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文/夏天星星
來源：骨朵網(wǎng)絡(luò)影視（ID:guduowlj）
“這片你是出品人？”，新片場影業(yè)出品網(wǎng)絡(luò)電影《巨鱷島》上線后，久不聯(lián)系的MBA同學(xué)突然給牟雪發(fā)微信問道。觀看影片時他無意中瞥見出品方信息。這讓作為總裁的牟雪有些吃驚，“他原本不是網(wǎng)絡(luò)電影的受眾?！笔芤咔橛绊懀€上娛樂成民眾消費重頭。與版權(quán)劇、自制劇、分賬劇于觀眾而言的概念相似，線上用戶無院線與網(wǎng)絡(luò)之分，特殊時期下，更多泛觀影人群被拉進了網(wǎng)絡(luò)電影的大門。
以愛奇藝春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影票房為例。據(jù)骨朵自片方獲取的票房數(shù)據(jù)顯示，TOP10影片累計觀影人次由2019年的1256萬增長至2539萬，增長量達(dá)1倍。票房數(shù)據(jù)表現(xiàn)則更為亮眼，票房TOP10累計票房由2019年春節(jié)檔的3060萬，增長至6303萬，翻漲一倍有余。而據(jù)優(yōu)酷方透露，優(yōu)酷電影頻道的日均有效播放較2019年提升了32%。
這是網(wǎng)絡(luò)電影自上而下的變革期。在內(nèi)容層面，2019年備案系統(tǒng)上線后，行業(yè)加快減量提質(zhì)的步伐。行業(yè)層面，年初《囧媽》《肥龍過江》等院線電影接連投身網(wǎng)絡(luò)，淌出一條發(fā)行新路徑，促進電影產(chǎn)業(yè)鏈意識變革，也加速了院線與網(wǎng)絡(luò)在制作層面的發(fā)展與融合。
平臺層面，愛奇藝近期宣布網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)算周期由季結(jié)升至月結(jié)，受到關(guān)注，而優(yōu)酷也在2019年9月開通了月結(jié)模式。同時也有片方向骨朵透露，優(yōu)酷、騰訊視頻都將在近期發(fā)布關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的支持措施，或與財報、分賬成績單等共同公布。而在政策層面，備案立項就需完整劇本，網(wǎng)絡(luò)電影與院線審查流程正在趨同，倒逼著行業(yè)更注重政策風(fēng)向，更重視內(nèi)容端的打磨。
觀影人群增長，院轉(zhuǎn)網(wǎng)事件刺激，政策層面趨嚴(yán)再加上視頻平臺的重視與資源傾斜，多方合力在這一特殊時期匯聚。質(zhì)量提速、行業(yè)期待、競爭與融合是骨朵與諸多業(yè)內(nèi)人士交流時出現(xiàn)的高頻詞匯。
“對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持我們是不遺余力的，今年一定比去年的力度還要大?！眱?yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋對骨朵肯定道。在行業(yè)變革與影視生態(tài)發(fā)展的雙重助推下，網(wǎng)絡(luò)電影迎來了一個值得銘記的關(guān)鍵時刻。
時機剛剛好，也是一次期中考
這本是一場意料之外，沒有準(zhǔn)備的戰(zhàn)役。
據(jù)骨朵了解，多家片方本在春節(jié)檔期間沒有過多內(nèi)容安排。遵循原有運營邏輯，結(jié)合節(jié)日氛圍上線合家歡、喜劇題材作品，供給市場觀影需求。有媒體統(tǒng)計，2020年1月，全網(wǎng)共上線64部網(wǎng)絡(luò)電影，就有12部分賬票房破千萬。而在2019年上半年的6個月里，有此成績的作品才15部。
這是超出片方預(yù)期的成績。除了觀眾對于線上娛樂內(nèi)容的渴求，加長網(wǎng)絡(luò)電影的觀看時長外，影院關(guān)閉線下觀影活動難展開，《囧媽》《肥龍過江》轉(zhuǎn)網(wǎng)，以往沒有網(wǎng)絡(luò)上觀看影片習(xí)慣的人群涌入，對線上電影的流量同樣是一次助力。
“其中很多人在家里用電視看院線電影，效果也是不差的。這是對未來市場一個非常大的推動作用?！逼鏄溆恤~副總裁李思文與項氏兄弟CEO項水柳，不約而同提及這一點。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這種在線上觀影習(xí)慣的意識與培養(yǎng)，甚至比網(wǎng)絡(luò)電影流量本身更為重要。
東風(fēng)之下，內(nèi)容才是留住觀眾的重要武器。不容忽視的是，2019年上半年備案系統(tǒng)上線，由此前的視頻平臺備案調(diào)整為片方自主備案，網(wǎng)絡(luò)電影進入調(diào)整期。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)電影總數(shù)量較2018年減少41.7%。數(shù)量大幅減少，但網(wǎng)絡(luò)電影的題材更趨于多元化，出現(xiàn)了現(xiàn)實主義、玄幻、喜劇、動作等題材，不乏《北京女子圖鑒》系列網(wǎng)絡(luò)電影，《鬼吹燈之巫峽棺山》《陳情令之生魂》等高票房IP衍生作品，整體質(zhì)量較往年有所提升。這讓網(wǎng)絡(luò)電影擁有了被更多人看到的可能性。
目前行業(yè)最受關(guān)注的頭部作品《倩女幽魂》投資已高達(dá)2500萬，突破以往制作水位，導(dǎo)演林珍釗、主演陳星旭、李凱馨，已經(jīng)是目前網(wǎng)絡(luò)電影中最好的配置之一。項水柳向骨朵透露，以往團隊對于劇本投入在8萬-15萬之間，2019年下半年與院線電影編劇團隊合作，如今劇本成本已經(jīng)翻了好幾倍。片方對于內(nèi)容端的重視程度正逐漸加大。
隨著假期的延長，更多作品陸續(xù)上線，網(wǎng)絡(luò)電影或迎來一輪收割期。
并且值得一提的是，據(jù)骨朵了解，目前頭部網(wǎng)生影視公司大多有成片項目儲備?！啊镀骈T遁甲》已經(jīng)拿到備案號了”，項水柳向骨朵透露，這同樣是行業(yè)中較為關(guān)注的頭部項目，目前團隊正在籌備物料，安排上線事宜?！岸遥ㄎ覀儯╊^部作品比較多”，映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延對骨朵表示。
這些作品都將根據(jù)不同檔期、平臺和季度規(guī)劃陸續(xù)推出。短期內(nèi)行業(yè)不會出現(xiàn)片荒，到了2020年下半年才將顯露。
2020年影視行業(yè)受疫情影響，開機率降低，可用資金減少，如何利用現(xiàn)有資源打出安全牌，盡快回收資金是更為重要的命題。相比之下，體量更小、能快速走向C端、操作更靈活的網(wǎng)絡(luò)電影優(yōu)勢凸顯。疫情后復(fù)工，“我相信網(wǎng)絡(luò)電影也是最活躍的那一個部分，肯定是最快開工復(fù)工數(shù)量最多的?！蓖米佣次幕瘎?chuàng)始人盧梵溪說道。相比于青黃不接的綜藝節(jié)目，有庫存但制作周期長的影視劇集，操作更靈活、體量更小的網(wǎng)絡(luò)電影，將能更快補充市場。
2015年網(wǎng)絡(luò)電影野蠻生長時期，給部分觀眾留下粗制濫造的刻板印象，這一次給了網(wǎng)絡(luò)電影重新“被看到”的機會。
聚光燈下被放大的優(yōu)缺點
“2020年可能是網(wǎng)絡(luò)電影提速最快的一年?！辈簧偈茉L者對于網(wǎng)絡(luò)電影的2020年寄予厚望。然而值得注意的是，投注到網(wǎng)絡(luò)電影上的是一盞聚光燈，放大了線上觀看的優(yōu)點，同時也暴露著網(wǎng)絡(luò)電影的既有短板。
走向市場的網(wǎng)絡(luò)電影，均是疫情之前打造。盡管目前品質(zhì)已經(jīng)有大幅提升，但相較于成熟院線電影，仍有著一些差距?？晒┯^眾選擇的題材、類型、精品內(nèi)容有限，“行業(yè)的現(xiàn)狀基本貨量是這樣，還有較大的提升空間。”蘆洋坦言。
據(jù)悉，含《囧媽》在內(nèi)，1月份共有10部網(wǎng)絡(luò)電影豆瓣開分，其中僅《辛棄疾1162》一部豆瓣評分6.3，其余均在6.0以下。這已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電影有所進步的成績，但相較于整體電影市場，仍舊算不上可圈可點。疫情增加了播出端的觀影需求，但目前并未改變制作端的生產(chǎn)模式。在這一特殊時期，對于網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者們而言更為重要的是，后續(xù)如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將涌入的新用戶留住，這是在流量帶來的喜悅中，片方需要冷靜思考的問題。為了短期紅利，冒然上新不及格影片，更是對網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的傷害。
“今年這個情況，是一個特殊的時間產(chǎn)生的。它是不是具有延續(xù)性現(xiàn)在還不好說”，奇樹有魚創(chuàng)始人、CEO董冠杰對骨朵坦言。如何留存用戶，這一切前提，是要提供“好內(nèi)容”。近期各大片方儲備的網(wǎng)絡(luò)電影作品，均制作于2020年前，怪獸類、動作類題材仍是片方扎堆題材。這一次突擊期中考，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)有著肉眼可見的成長，但要抵達(dá)滿足用戶需求的終點，還有很長的路要走。
與此同時，還需注意到的是，這一特殊時期流量增長，這并非網(wǎng)絡(luò)電影才獲得的特殊待遇。疫情影響下，線上教育、游戲、短視頻乃至長視頻賽道中的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇流量都有大幅增長。用戶娛樂時間相對恒定，在牟雪看來，這同樣增加著網(wǎng)絡(luò)電影的競爭性。
在資本層面來看，近期資本雖有所關(guān)注，但網(wǎng)絡(luò)電影的C端付費體量仍舊還是相對較小?！巴贑端的潛力”，是明觀投資執(zhí)行董事王皓近期觀察影視行業(yè)最直觀的感受，但他更想提醒的是，真正能實現(xiàn)TO C的作品還是需要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，再加上目前網(wǎng)絡(luò)電影頭部項目水位增高，“冒然TO C風(fēng)險同樣非常高?！?/p>
現(xiàn)在流量增長，只是網(wǎng)絡(luò)電影短暫而階段性的勝利。
長遠(yuǎn)來看，延續(xù)增長態(tài)勢，抓住機會走向主流，需要網(wǎng)絡(luò)電影人盡快在內(nèi)容、題材、制作上下功夫?！耙粋€內(nèi)容產(chǎn)品，如果內(nèi)容足夠好，在任何檔期里都可能成為爆款。而如果內(nèi)容不夠好，在任何所謂最好的檔期里頭，同樣會失敗。”吳延強調(diào)，歸根結(jié)底，還是“扎扎實實做好內(nèi)容，檔期雖然重要，但不是最重要的。”
院線轉(zhuǎn)網(wǎng)，行業(yè)被按下加速鍵
值得注意的是，已經(jīng)有所起色的網(wǎng)絡(luò)電影，正迎來更大的機遇與挑戰(zhàn)。年初《囧媽》《肥龍過江》院線轉(zhuǎn)網(wǎng)淌出一條院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的新模式，正深度影響著網(wǎng)絡(luò)電影制作端。相比于疫情帶來的行業(yè)轉(zhuǎn)機，更多從業(yè)者顯然對這一話題更為關(guān)注。采訪中，興奮、期待與緊張、憂慮等情緒同時并存。
2017年以來，以淘夢、新片場、映美、奇樹有魚為代表的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)格局成形，此后再未被打破。盡管網(wǎng)絡(luò)端目前還未出現(xiàn)成熟的付費規(guī)模，來承接這批院線電影，但毋庸置疑的是，這一些舉措，同樣為院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進程按下了“加速鍵”。
《囧媽》《肥龍過江》走向觀眾的形式不同，前者由頭條6.3億買斷，后者以“VIP會員6元，非VIP會員12元”的單片付費形式展開，播映量及分賬成績對于行業(yè)而言更具參考價值，但目前影片還未有具體票房數(shù)據(jù)露出。這只是個例，還不足以改變行業(yè)規(guī)則，但在明觀投資執(zhí)行董事王皓看來，這背后影視公司意識的覺醒意義重大，“除院線以外也許還有新的市場 ？”
為什么只能在院線做？
心智的開啟，將加速傳統(tǒng)成熟院線電影制作團隊進入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)。“去年我們已經(jīng)在和一些頭部傳統(tǒng)內(nèi)容制作團隊策劃布局了，這些作品在今年會陸續(xù)和大家見面?！碧J洋告訴骨朵。他坦言，2019年團隊與制作院線電影的影視公司談線上發(fā)行時，這些公司對于網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)是有包袱和障礙的。而今年很明顯的變化是，“（現(xiàn)在）心智這一塊是打開了?！彼⑽赐嘎哆^多信息，但坦誠“情況還是不錯的?！?/p>
2019年之前，成熟影視公司對于網(wǎng)絡(luò)電影的投入，更多停留在資本投資層面。2019年有少部分團隊以個人形式接觸網(wǎng)絡(luò)電影制作端。接下來，多名業(yè)內(nèi)人士對骨朵預(yù)測，將有更多成熟團隊深度介入網(wǎng)絡(luò)電影制作端與宣發(fā)端。影視行業(yè)動蕩不斷，更快回款的網(wǎng)絡(luò)電影，也正在吸引更多資本的注意。有了案例在前，平臺勢必將加大力度撬開院線電影團隊，給出符合當(dāng)下市場的付費模式與成功案例來，激發(fā)更多傳統(tǒng)影視公司入局。
“他們進來，能帶入用戶，對我們來說本身是一個積極作用?！崩钏嘉牟谎陲棇@一趨勢的期待，“本身網(wǎng)絡(luò)電影的市場在前幾年就相對較小，我們每年都在想要做一些事情，怎么能去推動市場的發(fā)展?！彼寡裕挥惺袌稣嬲玫桨l(fā)展，身處于其中的網(wǎng)生影視公司才能發(fā)展更持久。
這也是在這特殊機遇下，業(yè)內(nèi)期待之聲大于憂慮之聲的原因。
當(dāng)然，只有生產(chǎn)端與消費端匹配，也就是成熟院線團隊瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)用戶打造網(wǎng)絡(luò)影視作品，才意味著院線轉(zhuǎn)網(wǎng)模式的發(fā)展與成熟，目前《囧媽》《肥龍過江》只是特殊時期逼發(fā)的特殊事件，眺望還為時過早。這一商業(yè)模式能否成形，還需看網(wǎng)絡(luò)端能否給出可觀的C端付費金額。2018年底《大蛇》創(chuàng)下的5000萬票房記錄至今仍是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)天花板，這目前還無法滿足動則投資上億的院線電影。視頻平臺在會員拉新及會員價格，以及分賬上，如何為片方提供更為可觀的票房成績，將直接影響院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的進程。
但在這一特殊時期下，院線轉(zhuǎn)網(wǎng)的時代進程的確被迫加速，大變革勢在必行。在機遇與挑戰(zhàn)并存的轉(zhuǎn)折點下，“單片的合作，項目的合作，投資的合作，甚至就是資本層面并購、整合這樣的合作，我覺得這是將在未來3-5年之內(nèi)，我們一定會看到的事情?！北R梵溪判斷。
競爭與融合，網(wǎng)絡(luò)電影公司洗牌加劇
“這是個趨勢。奈飛今年奧斯卡提名24項，已經(jīng)比六大發(fā)行公司都要多，這個已經(jīng)是非常明確的信號了?！闭劶啊秶鍕尅吩恨D(zhuǎn)網(wǎng)事件，董冠杰用“里程碑”形容道。瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)電影賽道，諸多網(wǎng)絡(luò)電影人早已預(yù)料到了這一必然趨勢的降臨，只是疫情催化了這一切。
事實上，對于身處其中，扎實做內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者而言，一直以來他們不擔(dān)心競爭，更擔(dān)心的是“沒人參與競爭”。那么現(xiàn)在，被按下發(fā)展加速鍵，院線轉(zhuǎn)網(wǎng)競爭加劇，剛有起色但仍在摸索的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)真的準(zhǔn)備好了嗎？
院線電影團隊入局，資源整合能力更強，工業(yè)化水準(zhǔn)更高，將助推內(nèi)容水位提高，這都是其肉眼可見的優(yōu)勢。平臺對于院線電影團隊早就表現(xiàn)出了濃厚興趣，2020年上半年有放映計劃的院線電影，將有多少作品登陸視頻平臺首映，目前平臺都暫未對外公布。但據(jù)骨朵了解，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻平臺，近期都有與相應(yīng)影視公司有著不同程度的接觸，后續(xù)不乏有更多院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的可能。
有了這次的敲門磚，后續(xù)商業(yè)模式也將有更多被開拓的機會。在合作與分賬上，平臺對于傳統(tǒng)院線影視公司及其生產(chǎn)的品質(zhì)影片，勢必將給予更多支持與資源傾斜，院線團隊入局或早或晚。
并且不容忽視的是，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)與院線審查流程正在趨同，政策趨嚴(yán)大環(huán)境下，傳統(tǒng)院線團隊的“成熟”優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在制作層面。2019年備案系統(tǒng)上線后，網(wǎng)絡(luò)電影看似立項遠(yuǎn)多于播出，但實際上在立項時，不了解審查規(guī)則，片方一次性提交大量項目，來試驗審查偏好，就在一定程度暴露出了網(wǎng)絡(luò)電影片方們在政策風(fēng)向把控上的迷茫。
如今立項即需完整劇本，對于片方政策風(fēng)向把控能力要求更高。院線電影端在立項時就要審查完整劇本的制度由來已久，對于政策風(fēng)向的把控，對于資源的整合及制作能力，目前或是多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影團隊還無法企及的。
這首先會影響網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)已經(jīng)形成的影視公司格局。
當(dāng)然，這也并不意味著網(wǎng)生影視公司毫無招架之力?！皞鹘y(tǒng)的電影導(dǎo)演，是不是一定就能夠拍出優(yōu)質(zhì)的在網(wǎng)絡(luò)上獲得高票房的作品，也不一定?！北R梵溪告訴骨朵。網(wǎng)生電影公司與網(wǎng)絡(luò)用戶相伴相生，了解線上用戶喜好與宣發(fā)風(fēng)向，擁有以有限成本打造品質(zhì)內(nèi)容的能力，這同樣是院線團隊短期內(nèi)難以達(dá)成的優(yōu)勢。
幾乎所有受訪者都表達(dá)了這一觀點。院線電影《那一場呼嘯而過的青春》2017年在院線上映幾日后撤檔，兩年后轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，據(jù)了解分賬票房500多萬，與頭部網(wǎng)絡(luò)電影成績同樣不可比擬。當(dāng)然，這個中原因復(fù)雜，不乏與網(wǎng)絡(luò)電影受眾喜好有關(guān)。也有片方向骨朵透露，此前與部分中小體量的院線電影有過溝通，意向談得不錯，但“我們觀看成片之后，未必有網(wǎng)絡(luò)電影好。”
網(wǎng)生觀眾這條C端產(chǎn)業(yè)鏈，新入場者需要時間探索。院線與網(wǎng)絡(luò)，各有短長板。相比于機遇，更多從業(yè)者更愿意將這一次院線與網(wǎng)絡(luò)的碰撞定義為“融合”，至少在短期內(nèi)，行業(yè)中競爭與合作將同步發(fā)生。
那么大變革下，競爭與融合中，拼不過制作與團隊，怎樣的網(wǎng)絡(luò)電影公司將有機會留存？“創(chuàng)新與研發(fā)”是采訪中出現(xiàn)的高頻詞匯。與網(wǎng)絡(luò)電影留存新增用戶相似，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是從業(yè)者在一切競爭中的通關(guān)法寶。
小結(jié)
傳統(tǒng)影視公司入局，將推動行業(yè)結(jié)構(gòu)升級。在更長遠(yuǎn)的未來里，就如現(xiàn)在生產(chǎn)網(wǎng)劇與電視劇的影視公司一樣，網(wǎng)生影視公司與傳統(tǒng)院線電影公司也并無明確界限，只有影片播放端口之分。在競爭與融合的趨勢下，影視公司只有生產(chǎn)出觀眾喜聞樂見的內(nèi)容，才有唯一致勝的機會。
當(dāng)然，這一切的變化何時來臨，還是歸結(jié)于視頻平臺播放端，能否給出可觀且可持續(xù)的分賬金額與付費模式。這是水漲船高相輔相成的發(fā)展過程，相信愛優(yōu)騰不會輕易放過這次機會。
分賬金額增長與院線轉(zhuǎn)網(wǎng)加速，是目前播放端與生產(chǎn)端正在發(fā)生的變革。這是生產(chǎn)要素中最為重要的兩端，勢必將促使行業(yè)發(fā)生自上而下的格局變化。
傳統(tǒng)力量深度入局，在內(nèi)容層面，拓展題材、提升制作水位都將是肉眼可見的趨勢，在制作端，更成熟團隊加入，主創(chuàng)陣容、演員卡司都將有提升的可能。而在影視公司層面，更懂C端付費模式，更敢于創(chuàng)新的網(wǎng)生影視公司將更具競爭性。在行業(yè)整體風(fēng)向上，在打造內(nèi)容時，要更注重政策風(fēng)向、審查邊界、國際關(guān)系、外部環(huán)境影響，這也都是即將發(fā)生、正在發(fā)生的未來。
變化正在發(fā)生，那么對于身處其中的網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者而言，此時此刻最應(yīng)該做些什么？“還是得穩(wěn)住步伐，把精力花在自己擅長的領(lǐng)域。不要因為外界的變化拋棄自己擅長的東西。本來時間就不多還不夠，還亂了步伐，自己還是得看清楚?！边@是項水柳作為從業(yè)者，最想分享的話。
這里即將是烈火油烹的試煉場，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是從業(yè)者應(yīng)對一切變革的唯一答案。
