摘要：還沒有誰能撼動騰訊的地位。
種種數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動正在成為手游行業(yè)新的攪局者。
1月17日晚間，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2020年一月移動游戲報告》，數(shù)據(jù)顯示游戲行業(yè)成為疫情期間為數(shù)不多正向增長的行業(yè)。2020年1月中國移動游戲市場規(guī)模同比上年增加49.5%，2020年春節(jié)期間移動游戲市場規(guī)模同比增長達32.9%。
報告同時顯示，2020年春節(jié)期間下載量TOP10游戲中有3款來自字節(jié)跳動?！段夜Ψ蛱嘏！酚勺止?jié)跳動開發(fā)發(fā)行，《腦洞大師》由字節(jié)跳動旗下發(fā)行平臺Ohayoo發(fā)行，《陽光買豬場》在字節(jié)跳動買量。除了這三款，1月下旬霸榜免費游戲榜的《小美斗地主》由字節(jié)跳動獨家代理。
字節(jié)跳動在游戲行業(yè)初露崢嶸。但值得注意的是，這四款游戲的特點是屬于休閑益智類，受眾基數(shù)大但用戶付費少。流水排前十的游戲為重度游戲，多屬MOBA、射擊、RPG和策略類，這類游戲仍由騰訊、網(wǎng)易等傳統(tǒng)大廠主導(dǎo)。
游戲行業(yè)逆勢增長
游戲公司向來注重春節(jié)檔，會在春節(jié)檔設(shè)計新玩法推出新道具來刺激玩家消費，加重游戲運營。以《王者榮耀》為例，1月23日（除夕前一天）開啟鼠年限定皮膚活動。
春節(jié)檔所在月份流水會超過尋常月份。不可否認的是，2020年春節(jié)處于1月，2019年春節(jié)檔處于2月，因此2020年1月份游戲行業(yè)收入更占優(yōu)勢，同比增幅達49.5%。
和2019年春節(jié)檔在的2月相比，游戲行業(yè)2020年1月收入增長了36.9%，消除2月天數(shù)劣勢增長率仍達23.6%，這說明2020年1月中國移動游戲市場規(guī)模確有顯著提升。
一個可以類比的數(shù)據(jù)是，2019年春節(jié)檔表現(xiàn)平淡無奇。SensorTower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔移動游戲在AppStore取得的收入約為人民幣17.3億，較去年同期的16.9億元僅微增0.4億元。
除了春節(jié)假期游戲廠商加重運營，另外一個不可忽視的因素是2020春節(jié)檔趕上新冠病毒蔓延，公眾娛樂場所關(guān)閉，旅行社取消旅行套餐，居民足不出戶度過春節(jié)，宅經(jīng)濟催生了游戲行業(yè)的爆發(fā)。
《報告》指出，從春節(jié)期間流水TOP100游戲較1月初的新增下載量增長率來看，換裝、棋牌類出現(xiàn)爆發(fā)式增長。其中換裝類游戲增長218%，棋牌類游戲增長202%。某種程度上，換裝、棋牌類游戲是用戶逛街、線下打牌等活動需求的替代品。
流水TOP100產(chǎn)品中，60名以前的產(chǎn)品下載量明顯增長，其中31-60名增長較高主要由于棋牌類游戲處于這一區(qū)間所導(dǎo)致，其中《騰訊歡樂麻將全集》下載量增長超3倍。
復(fù)工復(fù)課時間一再被延長，游戲公司享受到的利好也會進一步延長。
字節(jié)跳動成游戲行業(yè)新貴
值得注意的是，字節(jié)跳動正在成為游戲行業(yè)新貴。
2020年春節(jié)期間下載量TOP10游戲中有3款來自字節(jié)跳動。排名第3的《我功夫特?！酚勺止?jié)跳動開發(fā)并發(fā)行，排名第4的《腦洞大師》由字節(jié)跳動旗下發(fā)行平臺Ohayoo發(fā)行，排名第1的《陽光養(yǎng)豬場》曾在字節(jié)跳動系產(chǎn)品買量。
春節(jié)檔取1月1日至1月7日法定節(jié)假日。春節(jié)檔之后字節(jié)跳動仍有爆款游戲。姚記科技開發(fā)、字節(jié)跳動獨家代理的《小美斗地主》是棋牌游戲中的一匹黑馬，該游戲1月上線，1月17日至1月25日連續(xù)9天在免費游戲榜單中排第一名，遠超市場預(yù)期。
字節(jié)跳動發(fā)行游戲的背景是旗下短視頻產(chǎn)品抖音、信息流產(chǎn)品今日頭條正在成為新的流量平臺。用戶在瀏覽抖音和今日頭條時時時能看到游戲廣告，這兩款產(chǎn)品已經(jīng)成為游戲公司買量的主要渠道。廣東一家以休閑品類為主的游戲公司對第一財經(jīng)表示，抖音是游戲公司最重要的買量平臺之一，在抖音投放廣告的轉(zhuǎn)化效果遠超其它平臺。
將流量在游戲上變現(xiàn)的商業(yè)模式得到驗證，字節(jié)跳動正在游戲行業(yè)初露崢嶸。但值得注意的是，前述幾款游戲同屬休閑益智類輕量游戲，這類游戲受眾基數(shù)廣，但ARPPU（Average Revenue Per Paying User 每付費用戶平均收益）較低，是以雖然下載量TOP10游戲中有三款來自字節(jié)跳動，但這些游戲中沒有哪款登頂春節(jié)流水TOP 10游戲榜單。
實際上也沒有哪款休閑益智類游戲登頂流水TOP 10榜單，榜單上游戲均為重度游戲。10款游戲中4款為RPG，2款為射擊，MOBA、放置、競速、策略類各占一款。榜上有名的游戲來自騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠。具體來看，10款游戲中5款來自騰訊，2款來自網(wǎng)易，剩下的三款分別來自莉莉絲、米哈游和簡悅科技。
吸金能力最強的為騰訊公司，春節(jié)期間流水最高的兩款游戲分別為騰訊公司的《王者榮耀》和《和平精英》。伽馬數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》2020年1月日均流水較2019年2月日均流水增長31.2%，春節(jié)期間累計流水同比增長44.6%。還沒有誰能撼動騰訊公司的地位。
這也意味著，盡管有新的攪局者，但游戲市場格局短期內(nèi)沒有變化。字節(jié)跳動也不甘心只做休閑游戲，此前曾有消息稱字節(jié)跳動正在收購數(shù)家游戲工作室，計劃推出包括MOBA、SLG在內(nèi)的重度游戲。
