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文/姜中介
來源：東西文娛（ID:EW-Entertainment）
2月12日，英偉達方面透露，動視暴雪的游戲陣容將正式退出其云游戲服務GeForce Now。這樣就使得玩家難以在英偉達的平臺上玩到《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神3》等大作。
就在一周前，這些游戲大作還在英偉達的游戲列表當中，動視暴雪的臨時“爽約”讓英偉達的云游戲業(yè)務剛上線就遭遇了“當頭一棒”。
從理論上看，英偉達的模式是一種“雙贏”：用戶可以將現(xiàn)有的游戲庫帶到任何地方，與此同時，游戲發(fā)行商也可以獲得相同的收益。
只不過，英偉達的構想還需要實踐來檢驗，現(xiàn)階段還會受到來自固有游戲格局的壓力，在游戲產業(yè)中一直扮演著基礎服務角色的英偉達跳上臺前來經營，還是需要審視更多的不確定因素。
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英偉達還是動了動視暴雪的“奶酪”
與谷歌的Stadia不同，英偉達并不打算用自己的游戲陣容打造一種類似游戲機的體驗。英偉達將與Steam、Epic或Battle.net賬戶綁定，讓玩家可以在此第三方平臺上玩所購買的游戲。
也就是說，英偉達不會擁有自己的游戲庫，玩家依舊需要在原有的游戲平臺上購買游戲才能游玩，其每月4.99美元的付費，就是讓自己玩游戲的環(huán)境變得更輕松和隨意，只要網(wǎng)絡環(huán)境順暢，就可以擺脫高硬件門檻的限制來玩游戲。
在這個模式當中，英偉達輸出的是自己在機器學習、高性能計算、視頻流渲染以及云游戲流媒體服務上的價值。簡單點理解，就是英偉達把硬件上一塊一塊的顯卡收入搬到了云端，變成了玩家按月付費來租賃高性能的云端顯卡等技術服務。
雖然從表面的商業(yè)利益上，英偉達與V社、動視暴雪這種公司不會產生直接沖突——V社、動視暴雪繼續(xù)售賣自己的游戲，英偉達只是提供基礎云游戲服務，而且相對寬松與移動的游戲環(huán)境還將為動視暴雪這類公司帶來新增的游戲玩家。
不過一旦這種商業(yè)模式成型，就會讓英偉達的云服務平臺便成為了這些新增流量的第一入口，V社、動視暴雪這種游戲平臺將成為次要入口，所接受到的都是“二手流量”。
而隨著游戲出圈的不斷擴充，融入的新增流量勢不容小覷，僅僅在維護核心游戲玩家的角色，容易在整個游戲產業(yè)的角色變成一個“賣游戲的商店”。
動視暴雪有自己的戰(zhàn)網(wǎng)平臺，這個業(yè)務也是動視暴雪的核心業(yè)務之一，無法直接獲取用戶流量勢必會動搖公司重要業(yè)務的發(fā)展，而從動視暴雪此前的一些列舉動來看，短期內也不想對戰(zhàn)網(wǎng)業(yè)務作出重大調整。而且，通過近期開發(fā)手游的態(tài)勢看，動視暴雪還是相當重視新增流量以及大眾視野對于游戲的關注。
不過動視暴雪并不想通過相對激烈的方式去獲取新增流量。至少要保護好既有的核心業(yè)務。哪怕是第三方游戲平臺銷售比重越發(fā)明顯的今天，動視暴雪依舊采取了保守態(tài)度，堅持將游戲發(fā)布在自己戰(zhàn)網(wǎng)平臺上，和第三方平臺做隔絕，哪怕老對手EA已經讓旗下的Origin平臺與Steam打通賬號。
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固有游戲主機框架的“隱形制約”
除了動視暴雪，Capcom，EA，Konami，Remedy，Rockstar和Square Enix等公司的許多游戲也退出，相比于動視暴雪在保護自己的戰(zhàn)網(wǎng)業(yè)務，其他公司很少存在著隱憂，Capcom,EA,Konami等公司的退出，則與現(xiàn)行的游戲主機框架有著直接關聯(lián)。
目前，主要游戲主機廠商微軟和索尼均采用英偉達的直接競爭對手AMD的芯片，導致兩大公司在云游戲將會優(yōu)先使用AMD的技術。而谷歌的Stadia也是基于AMD提供的芯片運行。這使得眾多第三方游戲內容提供商會顧忌現(xiàn)在的主機游戲框架，暫緩對于英偉達平臺的支持。
所以，英偉達在現(xiàn)階段游說游戲公司加盟自己平臺的過程，其實還是繞不開與老對手AMD的競爭。并且，微軟和谷歌這兩個基于AMD技術支持的云游戲平臺在積極拓展自身版圖。就在動視暴雪與英偉達“分道揚鑣”的同一天，微軟與三星達成合作意向，雙方正在合作開發(fā)基于云的游戲流媒體服務，未來xCloud很可能會登陸三星的設備。
相比AMD依舊做著隱形的基礎支持工作，英偉達則是選擇了跳上臺前來攻堅具體業(yè)務，并且下了重注來經營。
2019年12月19日，英偉達68億美元收購以色列芯片制造商MellanoxTechnologies。后者是面向服務器、存儲和超聚合基礎設施的端到端以太網(wǎng)和InfiniBand智能互聯(lián)解決方案與服務的供應商。
英偉達收購Mellanox，看中的就是后者在數(shù)據(jù)中心技術等方面的能力。收購完成后，英偉達在高性能計算和云計算方面的實力將會進一步增強，英偉達不滿足隱形角色的態(tài)度已是昭然若揭。
雖然跳到臺前可以方便獲取用戶，但面對的阻撓也是此前狀態(tài)的數(shù)倍之多。相反，在一些沒有既定主機游戲框架束縛的地區(qū)，英偉達的業(yè)務就開展的相當順利。
2019年12月18日，英偉達與騰訊合作推出START云游戲服務。目前還不清楚英偉達將如何參與這個平臺。在聲明中英偉達僅提到提供GPU技術支持，除此之外大部分還是由騰訊在主導。兩家公司還透露成立了“游戲聯(lián)合創(chuàng)新實驗室”，他們將“共同探索游戲中AI的新應用，游戲引擎優(yōu)化以及包括基于英偉達GPU平臺和OptiX打造高效的游戲光照烘焙解決方案，提升游戲制作效率?！?/p>
作為中國市場的社交與游戲領域的頭部公司，騰訊在用戶把控上的能力是面向整個社會體系，并非動視暴雪局限在游戲圈，不會忌憚英偉達對流量體系的構建。而且，以手游為主體的中國游戲市場也不會讓英偉達遭遇到AMD的“隱形狙擊”。
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結語
云游戲成為游戲產業(yè)未來的發(fā)展趨勢，基本已經成為共識，作為在GPU領域具備技術優(yōu)勢的英偉達去構建云游戲平臺是具備一定競爭優(yōu)勢的。
而且在商業(yè)模式構建上，英偉達也沒有冒進，去構建自己不擅長的游戲內容庫，利用自身的技術優(yōu)勢將其定位在基礎機器學習、高性能計算、視頻流渲染以及云游戲流媒體服務上，做一個相對全面的為游戲制作公司服務的角色。
理論上可以幫助動視暴雪擴充用戶流量，但卻因為擴容的流量將被英偉達“過濾”，從而遭到了動視暴雪方面的拒絕，而其他游戲公司的退出則是受限于目前AMD為主體的主機游戲框架。也就是說，英偉達與AMD這對相愛相殺的老對手還將在云游戲領域展開各種卡位。
英偉達現(xiàn)階段最重要的并不是與多少家游戲開發(fā)公司達成合作，而是與類似微軟、谷歌、亞馬遜、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司達成戰(zhàn)略聯(lián)盟。
他們或不畏艱難為武漢、湖北抗疫前線提供支援，或匯集智慧保障民生大后方，是中國優(yōu)秀企業(yè)肩抗責任與擔當群像的縮影。詳細
