知名蘋果分析師郭明錤預(yù)估蘋果明年初發(fā)布的iPhoneSE2定價將在2800元人民幣左右，較第一代的iPhoneSE便宜500多元人民幣，此前的iPhone11也較上一代的iPhoneXR便宜1000元人民幣，跡象顯示蘋果對iPhone的定價在下降，這似乎顯示出蘋果為了拉動iPhone的銷量主動降低定價。
相比之下，目前上升勢頭兇猛的中國手機(jī)企業(yè)華為對手機(jī)的定價則在不斷上漲，新上市的mate30 5G版定價更是達(dá)到4999元起，比上一代的mate20價格提高了1000元，這固然與5G芯片的成本過高有關(guān)，也與華為希望提升手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤有關(guān)。
兩家手機(jī)企業(yè)對手機(jī)的定價背向而行與它們當(dāng)下的市場地位息息相關(guān)。近兩年來，蘋果在走下坡路，從去年四季度開始，iPhone的出貨量就一直在持續(xù)下滑，三季度的數(shù)據(jù)顯示iPhone的出貨量同比下滑7%，與第二名的華為的差距已擴(kuò)大至2330萬部。
華為則呈現(xiàn)氣勢如虹的勢頭，去年二季度和三季度均超越了蘋果，雖然去年最終以200萬部出貨量還是敗給蘋果；但是今年以來華為的出貨量再次加速，即使面臨巨大困難，預(yù)計今年的出貨量也將達(dá)到2.4部以上，全年出貨量超過蘋果已沒有疑問，如此將徹底坐實(shí)全球智能手機(jī)老二的位置，并有望挑戰(zhàn)老大三星。
華為在手機(jī)出貨量持續(xù)上升的情況下，開始將關(guān)注的重點(diǎn)放在利潤方面，它希望手機(jī)業(yè)務(wù)能為它帶來豐厚的利潤，而不再是此前那樣利潤低微，為此它選擇持續(xù)提升手機(jī)的價格。由于華為在技術(shù)創(chuàng)新方面持續(xù)取得領(lǐng)先優(yōu)勢，這也有力的支持它持續(xù)提價，而出貨量也在繼續(xù)提升。
對比之下，蘋果在iPhone出貨量持續(xù)下滑，而創(chuàng)新又乏力的情況下，只能無奈的降低iPhone的售價，希望扭轉(zhuǎn)iPhone出貨量持續(xù)下滑的勢頭。支持蘋果降低iPhone售價與它將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)務(wù)也有關(guān)系，蘋果希望服務(wù)業(yè)務(wù)能承擔(dān)起推動營收增長的重任，而服務(wù)業(yè)務(wù)的超高利潤率也有助于彌補(bǔ)iPhone降價造成的損失。
蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)能否持續(xù)增長，與它的iPhone、iPad等產(chǎn)品能否持續(xù)吸引新的用戶有關(guān)，服務(wù)業(yè)務(wù)的用戶依賴于iPhone、iPad等產(chǎn)品圈來用戶。好消息是今年的iPhone11在定價大幅下降后，持續(xù)熱銷，即使一直下滑的中國市場也因iPhone11的較低定價而取得大幅增長，或許正是iPhone11的熱銷支持蘋果對明年推出的iPhoneSE2定價低一些，iPhoneSE2如果定價低一些也有利于它拓展印度這個潛力巨大的市場。
正是華為與蘋果各自的不同考慮，讓它們對于自己的智能手機(jī)定價策略發(fā)生了截然不同的變化，以致于如今有中國消費(fèi)者嘆息已買不起華為手機(jī)了，而更低價的iPhone11反而贏得了中國消費(fèi)者的歡迎，這在未來會不會改變兩家手機(jī)企業(yè)的走勢呢？
