周一帆
“年輕、求知、勇于嘗試”，談及00后，這是《我的世界》中國版主策劃劉園園脫口而出的三個詞。
作為一款風(fēng)靡全球的第一人稱沙盒游戲，《我的世界》以其極高的自由度和豐富的可玩性著稱。今年5月，游戲宣布銷量突破1億7600萬，正式成為繼《俄羅斯方塊》后的全球最暢銷游戲。2017年8月，《我的世界》在網(wǎng)易代理下進入國內(nèi)，兩年運營至今，游戲收獲了近3億注冊用戶。值得關(guān)注的是，這3億用戶中，00后玩家成為了不可忽視的中堅力量。
“盡管也有一部分上班族用戶在《我的世界》中開發(fā)玩法組件，實現(xiàn)游戲開發(fā)者的夢想，或單純享受創(chuàng)造世界的樂趣，但我們大部分玩家還是00后，以及許多陪伴孩子一起來玩的家長?！眲@園表示，“00后玩家相比于90后和80后玩家接觸游戲設(shè)備的年紀(jì)更早，且選擇更多。他們較早的接觸不同品類的游戲，接受新鮮題材的能力也更強，更愿意去嘗試新鮮事物?！?/p>
劉園園向經(jīng)濟觀察報記者解釋，《我的世界》“寓教于樂”的游戲特性，使玩家通過游戲中擬真的環(huán)境與生存玩法，能認(rèn)識自然世界運轉(zhuǎn)規(guī)則，而紅石等高階玩法則蘊藏著物理電路的奧秘。除開原生游戲，《我的世界》中也有無數(shù)優(yōu)質(zhì)的第三方玩法地圖，其中不乏文化歷史、科教、安全教育主題的內(nèi)容。
“我們希望《我的世界》中國版能為年輕的00后群體提供一個發(fā)揮想象，自由創(chuàng)作的平臺，在他們的成長過程中帶來正面積極的影響?！蓖瑫r，劉園園也發(fā)出感嘆：“00后玩家在游戲背后所表現(xiàn)出的溝通技巧和執(zhí)行力，讓人無比驚訝?！?/p>
熱愛自由，渴望認(rèn)同
在劉園園看來，沙盒游戲憑借其高自由度和高開放性的玩法，吸引著一批具有創(chuàng)造力的玩家。而作為沙盒游戲的代表作，《我的世界》擁有成熟的創(chuàng)作氛圍，龐大的玩家群體，在全球范圍內(nèi)都享有高知名度。“我們希望將這種創(chuàng)造體驗帶給中國的廣大玩家，讓更多人都能加入創(chuàng)造的行列，也相信這是一個擁有具有巨大潛力的市場?！?/p>
也正是這種初衷，讓《我的世界》進入國內(nèi)后受到了廣大00后玩家的青睞?！懊半U元素，自由創(chuàng)造的設(shè)定更加吸引他們?！?/p>
冒險元素一直是眾多玩家最喜歡的特色之一，充滿未知的挑戰(zhàn)總是能激起玩家的興趣，同時，全年齡段的玩家對自由度高，自主性強的游戲都有更高的接受度。這兩年開放世界題材的游戲很受年輕玩家的歡迎，他們可以依靠自己在游戲中完成想要做的事情，而不是單純的完成一個任務(wù)。在這類群體中，00后玩家的特質(zhì)也更明顯。
劉園園笑著表示，“如今的玩家們越來越趨向于自己是游戲的主人翁，不僅限于游戲所安排的進程，他們熱衷于用不同的方式完成游戲。一關(guān)多法，一游多玩，自己當(dāng)游戲的主人，自己的風(fēng)格貫穿游戲的始終。”“對于喜愛的事物，00后玩家有著滿腔熱情?？赡芤恢苡?個小時自由娛樂時間，他們會全拿來和好朋友組隊在游戲里建造一個家園，或看攻略視頻以便在游戲中完成一個關(guān)卡。”
在劉園園的話語中，“朋友”和“團隊”，是出現(xiàn)頻率很高的兩個詞。他認(rèn)為，00后玩家更愿意去嘗試有困難的挑戰(zhàn)，并在取得成就時分享給朋友。
“對于喜愛的事情，00后玩家能集結(jié)起來，不簡單滿足于一個人的勝利，而是更加善于利用團隊的力量去完成更大的成就?！睂Υ?，劉園園有感而發(fā)，“比如在《我的世界》中，我們常常會看到宏偉的不可思議的建筑，單憑一個人的力量是難以完成的，這些建筑背后往往就是一個團體共同的協(xié)作?！?/p>
“00后玩家期待獲得周圍朋友的認(rèn)同感，他們熱愛的游戲有更鮮明的社交屬性標(biāo)簽。通過游戲，他們加深與同伴們的友情。00后玩家更渴望和朋友一起游戲，并在競爭和協(xié)作中收獲到來自朋友的認(rèn)可?！边@是劉園園對00后玩家心理的分析。
與此同時，作為00后聚集地，劉園園還希望將《我的世界》打造成一個親子交流的橋梁。
喜好趨異，興趣多元
作為游戲的主策劃，劉園園負(fù)責(zé)構(gòu)建《我的世界》的功能與形態(tài)，建造UGC分享體系的生態(tài)環(huán)境，并與程序、美術(shù)、市場、運營等相關(guān)人員一起努力來實現(xiàn)落地，并持續(xù)優(yōu)化。為此，與游戲主要的用戶群體00后間的交流，也是他一個重要的工作。
劉園園認(rèn)為，對于游戲策劃來說，想要留住玩家最重要就是隨時關(guān)注并契合他們的喜好，不斷探索嘗試新的玩法和內(nèi)容。00后玩家更注重游戲的質(zhì)量和題材的廣度，除了原生游戲本身自由探索，無限創(chuàng)造的特性能衍生出無盡玩法。“我們也在不同領(lǐng)域進行跨界，以滿足玩家對于新鮮內(nèi)容的追求?！?/p>
他還指出，相比流行文化，傳統(tǒng)文化在00后中也有許多的簇?fù)碚?，并受到越來越多的追捧?！段业氖澜纭繁旧戆嗽S多傳統(tǒng)文化的元素，比如精致的中國傳統(tǒng)建筑地圖，豐富的傳統(tǒng)民俗服裝皮膚等，正是基于這種契合，吸引00后玩家在體驗游戲的同時，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗及非遺文化知識。
“《我的世界》中國版一直致力于打造一個UGC游戲平臺，鼓勵玩家們成為游戲開發(fā)者，將創(chuàng)意和想象通過游戲玩法的形式一一實現(xiàn)。目前《我的世界》已經(jīng)有超過3000個開發(fā)團隊入駐，共產(chǎn)出了超過3萬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造了高達16億的組件下載量?！眲@園告訴記者。
對此，劉園園直言，相比當(dāng)初將游戲引進時的計算，這些數(shù)據(jù)已經(jīng)達到，甚至在某些程度超出了團隊的預(yù)期?！暗珨?shù)據(jù)只是一部分，作為一款沙盒游戲，我們希望《我的世界》能憑借玩家們的創(chuàng)造力和想象力去激發(fā)游戲源源不斷的生命力。因此我們投入大量精力與資源去打造《我的世界》中國版里的內(nèi)容創(chuàng)造生態(tài)，并希望這個生態(tài)能更加完善與成熟，期待它幫助我們突破更多預(yù)期?！薄?0后是個很大的群體，在這個越來越多元化的社會，玩家是個性鮮明的，很難被統(tǒng)一的標(biāo)簽歸類?！眲@園最后表示，“年輕、求知、勇于嘗試，就是他們在我眼中的代名詞?！?/p>
