轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED遇市場(chǎng)“寒冬” LGD廣州工廠(chǎng)“量產(chǎn)”腰斬？
本報(bào)記者/鄭炳巽/趙毅/廣州報(bào)道
位于廣州黃埔區(qū)開(kāi)達(dá)路旁的樂(lè)金顯示（中國(guó)）有限公司（英文名稱(chēng)LG Display，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“LGD”）園區(qū)內(nèi)的OLED工廠(chǎng)，從2017年動(dòng)工至今已逾兩年。早在2018年時(shí)LGD方面就表示，LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)量產(chǎn)后，每月產(chǎn)能為6萬(wàn)片玻璃基板，之后將逐步提升到最大產(chǎn)能每月9萬(wàn)片。這是LGD將業(yè)務(wù)核心從LCD轉(zhuǎn)向OLED之后的一個(gè)大動(dòng)作。
盡管LGD廣州OLED工廠(chǎng)今年8月底宣布竣工投產(chǎn)，但卻遭遇中國(guó)彩電市場(chǎng)下行。研究機(jī)構(gòu)IHS Markit預(yù)計(jì)，今年中國(guó)市場(chǎng)的OLED 電視銷(xiāo)量為16萬(wàn)臺(tái)，比2018年的17萬(wàn)臺(tái)減少1萬(wàn)臺(tái)，2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將出現(xiàn)8年來(lái)首次下滑。
近日，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者前往LGD位于黃埔區(qū)的OLED工廠(chǎng)走訪(fǎng)，發(fā)現(xiàn)仍有大批建筑工人進(jìn)出廠(chǎng)區(qū)施工。來(lái)自工廠(chǎng)的多名員工透露，從8月底開(kāi)始試產(chǎn)至今，還未接到量產(chǎn)的通知。LGD相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示：“廣州OLED工廠(chǎng)目前正處于最后的品質(zhì)爬坡階段。經(jīng)過(guò)最后的調(diào)試，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)正常量產(chǎn)?！?/p>
OLED工廠(chǎng)竣工多月未量產(chǎn)
位于廣州黃埔區(qū)開(kāi)達(dá)路旁的LGD園區(qū)內(nèi)的OLED工廠(chǎng)大樓，在粉色絲木棉花的映襯下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去嶄新又美觀(guān)。工廠(chǎng)從2017年7月動(dòng)工建設(shè)，到今年8月底，LGD已經(jīng)為其舉辦了竣工典禮。然而，本報(bào)記者近日前往實(shí)地走訪(fǎng)卻發(fā)現(xiàn)，到了下班時(shí)間，便有大批頭戴安全帽的工人從里面一涌而出。
現(xiàn)場(chǎng)，施工單位貼出的印有“危險(xiǎn)！禁止靠近”字樣的提示圍了一圈。工人們向記者透露，工廠(chǎng)還在施工。
一位負(fù)責(zé)無(wú)塵車(chē)間吊頂工程的師傅告訴記者，這里還是一片草地的時(shí)候，他就跟著施工團(tuán)隊(duì)過(guò)來(lái)了，現(xiàn)在工程進(jìn)入后半段，他在負(fù)責(zé)高樓層的車(chē)間裝飾工作，按計(jì)劃，要到明年中旬完工。
師傅還透露：“低樓層的一些車(chē)間已經(jīng)開(kāi)始工作了，我負(fù)責(zé)的高樓層車(chē)間，還沒(méi)見(jiàn)到工廠(chǎng)的內(nèi)部員工。”另一位負(fù)責(zé)車(chē)間亞克力板安裝工作的師傅也表示，他所在的車(chē)間沒(méi)有見(jiàn)到生產(chǎn)跡象。
據(jù)了解，LGD正在加速將業(yè)務(wù)核心從LCD生產(chǎn)轉(zhuǎn)向OLED。廣州OLED工廠(chǎng)是LGD8.5代面板生產(chǎn)線(xiàn)投資計(jì)劃的產(chǎn)物，2018年獲得中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的審批通過(guò)，但工廠(chǎng)在2017年已經(jīng)動(dòng)工，投資總額達(dá)460億元，占地19萬(wàn)多平方米，地上9層，總面積達(dá)56萬(wàn)平方米。
此條8.5代OLED產(chǎn)線(xiàn)是LGD繼模組工廠(chǎng)、液晶產(chǎn)線(xiàn)外，在廣州建立的第三條產(chǎn)線(xiàn)。根據(jù)LGD方面介紹，該產(chǎn)線(xiàn)量產(chǎn)后每月產(chǎn)能為6萬(wàn)片玻璃基板，最大產(chǎn)能將達(dá)到9萬(wàn)片玻璃基板，大于韓國(guó)坡州E3、E4工廠(chǎng)的7萬(wàn)片月產(chǎn)能。主要生產(chǎn)的是55-77英寸電視用OLED面板。
產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家劉步塵指出：“OLED是非常好的顯示技術(shù)，由于具有柔性顯示的技術(shù)特性，是‘顯示無(wú)處不在時(shí)代’優(yōu)秀的顯示產(chǎn)品。OLED也是LGD的戰(zhàn)略產(chǎn)品，是LGD超越競(jìng)品的新跑道。等LGD廣州OLED項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)，OLED面板大幅度降價(jià)可能存在，可有效對(duì)OLED電視形成市場(chǎng)刺激?！?/p>
然而，近日卻有媒體報(bào)道，廣州OLED工廠(chǎng)因良率問(wèn)題，導(dǎo)致量產(chǎn)度比預(yù)期落后，產(chǎn)量?jī)H為預(yù)期目標(biāo)的50%~60%。本報(bào)記者從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，OLED工廠(chǎng)實(shí)際仍處于試產(chǎn)階段。
一位負(fù)責(zé)給生產(chǎn)面板的機(jī)器做調(diào)試的外協(xié)員工透露，他所負(fù)責(zé)的設(shè)備已經(jīng)試產(chǎn)3個(gè)多月，而他所在樓層，只有部分車(chē)間有生產(chǎn)活動(dòng)。“一層樓里有不同的車(chē)間，我看到只有部分在工作，而這些車(chē)間也不是一直在生產(chǎn)，只是隨機(jī)地開(kāi)始工作?！?/p>
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者詢(xún)問(wèn)LGD相關(guān)人員，剩余的建筑施工是否影響到OLED的日常生產(chǎn)工作，對(duì)方未對(duì)此給出正面答復(fù)。
轉(zhuǎn)型遇市場(chǎng)低迷“攔路虎”
近年來(lái)，LGD正加速將事業(yè)核心從LCD轉(zhuǎn)向OLED，相關(guān)人員近日仍向記者透露，公司會(huì)繼續(xù)加速這個(gè)轉(zhuǎn)換計(jì)劃。
在換道起跑的過(guò)程中，今年9月份LGD還進(jìn)行過(guò)重組，多達(dá)1/4的高管被裁。為了開(kāi)源節(jié)流，LGD采取了自愿性裁員計(jì)劃，在公司韓國(guó)工廠(chǎng)工作了五年時(shí)間以上的員工，可以提出自愿減員申請(qǐng)。
業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的背后，LGD業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)狀浮出水面。今年第三季度，LGD銷(xiāo)售額為5.822兆韓元，同比下降5%，低于市場(chǎng)預(yù)估的5.99兆韓元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-4370億韓元，大于市場(chǎng)預(yù)估的-3203億韓元，去年同期為獲利175億韓元。
然而，LGD的轉(zhuǎn)型之路可謂“屋漏偏逢連夜雨”，就在廣州OLED工廠(chǎng)宣布竣工的2019年，中國(guó)彩電市場(chǎng)突遇“寒流”，OLED電視同受波及。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，今年1~10月，中國(guó)整體電視市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售量為3633萬(wàn)臺(tái)，而OLED電視市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為15.4萬(wàn)臺(tái)，占比不足4.5個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，研究機(jī)構(gòu)IHS Markit預(yù)計(jì)，今年中國(guó)市場(chǎng)的OLED 電視銷(xiāo)量為16萬(wàn)臺(tái)，比2018年的17萬(wàn)臺(tái)減少1萬(wàn)臺(tái)，2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將出現(xiàn)8年來(lái)首次下滑。
中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒指出：“近年來(lái)彩電的開(kāi)機(jī)率不斷下滑，銷(xiāo)量也不好，在未來(lái)，不求整個(gè)市場(chǎng)回暖，只要企業(yè)能夠企穩(wěn)不大幅度下降，都算利好消息。企業(yè)要認(rèn)清的是，不是彩電產(chǎn)品技術(shù)不行了，而是消費(fèi)者不需要了。那么，企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，應(yīng)該是往內(nèi)容輸出、提高用戶(hù)留存率走才有出路?！?/p>
產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌指出：“從顯示技術(shù)角度講，OLED屏是未來(lái)的發(fā)展方向，但現(xiàn)階段與電視市場(chǎng)表現(xiàn)是背離的，因此非?？简?yàn)LGD的耐心。當(dāng)下，LGD靠單兵作戰(zhàn)很難突圍，想要進(jìn)一步打開(kāi)中國(guó)的電視市場(chǎng)，它可以考慮和正在發(fā)力的彩電企業(yè)合作，把OLED作為一個(gè)核心部件全力打造，不適合將自己定位成一個(gè)整體供應(yīng)商。”
事實(shí)上，OLED電視因在價(jià)格上不具優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)量一直沒(méi)能打開(kāi)。但據(jù)了解，LGD的廣州OLED工廠(chǎng)因采用多尺寸混切（MMG）制程，生產(chǎn)成本可比韓國(guó)工廠(chǎng)低，有望借此提高OLED電視的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而刺激銷(xiāo)售量。
但是，因?yàn)橹袊?guó)彩電市場(chǎng)行情下行，讓外界猜測(cè)或造成LGD廣州OLED工廠(chǎng)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)預(yù)期產(chǎn)量。
記者現(xiàn)場(chǎng)走訪(fǎng)LGD廣州OLED工廠(chǎng)獲悉，一位負(fù)責(zé)封裝工作的內(nèi)部員工透露，因?yàn)檫€沒(méi)量產(chǎn)，現(xiàn)階段工作量不大，同時(shí)也沒(méi)有接到何時(shí)進(jìn)行量產(chǎn)的指示，他還表示：“除了建筑施工外，車(chē)間工作設(shè)備已經(jīng)配備完畢，如果有生產(chǎn)的計(jì)劃，基本可以應(yīng)付?！?/p>
記者就“市場(chǎng)行情是否導(dǎo)致LGD暫緩量產(chǎn)OLED產(chǎn)品”向LGD相關(guān)人員進(jìn)行求證，對(duì)方并未就問(wèn)題本身給出回復(fù)，而是表示：“廣州OLED工廠(chǎng)是今年8月份竣工的新工廠(chǎng)，目前正處于最后的品質(zhì)爬坡階段。生產(chǎn)量與當(dāng)初預(yù)期相比有所減少。從目前的情況來(lái)看，正處于設(shè)備，品質(zhì)，良品率等調(diào)試階段，并需要得到客戶(hù)的認(rèn)可。經(jīng)過(guò)最后的調(diào)試，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)正常量產(chǎn)?！比欢?019年轉(zhuǎn)眼結(jié)束，記者詢(xún)問(wèn)是否確能量產(chǎn)，對(duì)方回復(fù)“一切正常。”
