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時(shí)代周報(bào)記者 張夢琳 發(fā)自廣州
海信電器(600060.SH)正醞釀更換已使用20余年之久的公司名稱。
12月3日,海信電器發(fā)布擬變更公司全稱和證券簡稱公告,稱公司將把名稱由“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”,證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。
“需要股東大會(huì)和工商相關(guān)部門的審批才能通過,目前公司已經(jīng)向股東大會(huì)發(fā)出了通知?!?2月5日,海信電器董秘辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。
海信電器在公告中解釋,變更名稱是為更好反映公司主營業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略定位,滿足公司品牌管理與品牌發(fā)展需要,從而提升本公司影響力。
“海信電器確實(shí)沒有海信視像聽起來影響力大,而名字更改也會(huì)使企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)生變化,與產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)型有必然關(guān)聯(lián),但如果沒有回歸到現(xiàn)有核心產(chǎn)品上進(jìn)行打造,改個(gè)名字并不能為產(chǎn)品帶來增量價(jià)值?!?2月5日,家電分析師洪仕斌向時(shí)代周報(bào)記者表示。
彩電業(yè)務(wù)成拖累
據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示,海信電器于1997年在上交所上市,主要從事電視機(jī)、數(shù)字電視廣播接收設(shè)備以及信息網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品的研究、開發(fā)、制造與銷售。
2008年,海信電器迎來高光時(shí)刻,其平板電視的市場占有率連續(xù)五年高居中國市場的第一位。
隨著家電行業(yè)競爭加劇以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局,彩電業(yè)務(wù)正成為海信電器發(fā)展的“拖油瓶”。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,海信電器今年前三季度實(shí)現(xiàn)收入236.44億元、歸母凈利潤2.65億元,分別同比減少2.91%和21.1%。
而在2018年,該公司實(shí)現(xiàn)營收351.28億元,而歸母凈利潤只有3.92億元,僅為總營收約百分之一。
對(duì)于業(yè)績的波動(dòng),海信電器在去年年報(bào)中解釋稱:彩電行業(yè)需求疲軟,盡管公司電視市場占有率、品牌指數(shù)持續(xù)上升,但仍對(duì)公司當(dāng)期規(guī)模造成較大影響。
“整個(gè)彩電行業(yè)目前處于發(fā)生重大變革的過渡期,在近一段時(shí)間呈現(xiàn)下降趨勢,但這也并不是只對(duì)我們一家公司有影響。” 海信電器董秘辦負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。
如其所說,曾在彩電紅利期達(dá)到一定規(guī)模體量的電視機(jī)制造企業(yè),當(dāng)下均出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績疲態(tài)。
2019年上半年,康佳、長虹凈扣非凈利潤分別為-6.23億元、-4599.8萬元,其中長虹扣非凈利潤同比下降150.7%。
據(jù)奧維云網(wǎng)10月發(fā)布數(shù)據(jù),今年上半年,國內(nèi)彩電市場零售量、零售額分別為2200萬臺(tái)、640億元,同比下降2.7%、11.8%;預(yù)計(jì)到2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4573萬臺(tái),同比下降2.6%。
“現(xiàn)在的彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)成了海信電器的拖油瓶,甚至是全行業(yè)的拖油瓶。因?yàn)椴孰娦袠I(yè)利潤較單薄,競爭較激烈,再加上現(xiàn)在流行的互聯(lián)網(wǎng)電視以及通信、手機(jī)等產(chǎn)業(yè)都在進(jìn)入家電領(lǐng)域板塊,最終導(dǎo)致彩電不具備優(yōu)勢,甚至低價(jià)出售也不能有效地提升銷量?!奔译姺治鰩熀槭吮笙驎r(shí)代周報(bào)記者表示。
面對(duì)行業(yè)發(fā)展頹靡情況,海信電器嘗試通過在海外市場開疆?dāng)U土穩(wěn)定業(yè)績。
2015年,海信電器收購了夏普位于墨西哥工廠100%股權(quán),及其除巴西外,其余美洲地區(qū)市場為期五年的品牌使用權(quán)。
在海外廣告營銷方面,海信電器同樣大手筆投入。
截至2018年,海信電器先后贊助了2016年歐洲杯、2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽、2018年俄羅斯世界杯等國際賽事,旨在提升海外市場品牌曝光度。
在《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告2018》中,海信電器僅次于華為,排名第二。
然而,海外布局的同時(shí),也帶來了巨額費(fèi)用支出。
數(shù)據(jù)顯示,海信電器僅2018年俄羅斯世界杯期間的廣告投入就超過了10億元人民幣。當(dāng)年海信電器總市場推廣費(fèi)同比增長24.53%,嚴(yán)重影響了公司盈利水平。
5G電視攪動(dòng)市場
面對(duì)業(yè)績下滑壓力,海信電器也在嘗試從技術(shù)層面進(jìn)行改變。
“公司目前發(fā)展已經(jīng)不單單能用電器來定義,顯示和視像技術(shù)成為公司發(fā)展基礎(chǔ),之前只能是在家庭里的電視機(jī),現(xiàn)在產(chǎn)品延伸到智慧家庭、智能商用和云平臺(tái)運(yùn)營等不同的場景都能用到公司的顯示技術(shù)。” 上述董秘辦負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。
據(jù)2019年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,海信電器研發(fā)升級(jí)激光顯示技術(shù)后,其激光電視銷量同比增長104%。
與此同時(shí),海信電器也在嘗試向OLED領(lǐng)域拓展。
據(jù)了解,OLED擁有自發(fā)光的特性,無需背光源,這使得OLED電視在色彩方面具有天生優(yōu)勢,而且少了背光源模塊,OLED電視可以做到更加輕薄。
今年5月,LG Display副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩預(yù)測,2019年中國OLED電視銷量將達(dá)30萬?40萬臺(tái),2020年中國OLED電視銷量有望達(dá)到100萬臺(tái)以上。
盡管OLED技術(shù)前景較好,但海信電器所面競爭壓力卻依然巨大。
一方面,作為最先引進(jìn)OLED技術(shù)的企業(yè),創(chuàng)維目前已在OLED領(lǐng)域有著較大優(yōu)勢;另一方面,如華為、小米等企業(yè),眼下正全力打造5G電視的概念,對(duì)包括海信在內(nèi)的傳統(tǒng)電視制造企業(yè)形成較大沖擊。
“華為、小米所帶來的市場競爭一直都存在,公司也歡迎競爭者提升行業(yè)發(fā)展,海信聚焦的領(lǐng)域是顯示技術(shù)和應(yīng)用方面,經(jīng)過多年積累,公司在這方面還是很有信心?!焙P烹娖鞫剞k負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。
盡管如此,但在業(yè)內(nèi)人士看來,海信電器仍需加快步伐。
“海信和主流電器企業(yè)競爭沒多大的優(yōu)勢,因?yàn)椴还軓囊?guī)模、銷售、對(duì)新技術(shù)的理解還是對(duì)用戶的把控,海信電器都處在劣勢?!焙槭吮笙驎r(shí)代周報(bào)記者表示。
洪仕斌認(rèn)為,海信電器還是要繼續(xù)往智能方向發(fā)展,因?yàn)殡娖鳟a(chǎn)品未來發(fā)展無非兩點(diǎn)。
第一,電器真正成為智能家庭端口,無論顯示器、顯示屏、手機(jī)屏還是電腦屏,這都是智能化目前以及今后發(fā)展的方向;第二,應(yīng)用范圍向外擴(kuò)張,比如智能街道、智能社區(qū),甚至延伸到智能社會(huì),智能電器將作為與外部承接的終端端口。