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文/胡楠楠 編輯/秦言
來源：懂懂筆記（ID:dongdong_note）
“我覺得B站拿下這個LOL獨家直播，對我們的影響不會太大吧，我們斗魚的用戶手機端尤其是iOS多一些，跟B站重合度不大?！币晃欢肤~主播談起目前擼圈最火的話題時說道。
“這對擼圈來說絕對是個大新聞了，國內(nèi)這么多LOL玩家，未來三年都只能去B站看S賽直播，不知道那時候服務器扛得住嗎？”談到LOL的話題，B站老用戶“喜多多”笑稱“小破站”這下應該會數(shù)錢到手軟了。
這幾天，無論是斗魚、虎牙、快手的主播們，還是B站的UP主和用戶，只要關(guān)注LOL的或許都在討論這個擼圈的大新聞。近日英雄聯(lián)盟全球總決賽獨家直播權(quán)的拍賣會上，虎牙、斗魚、快手等主流平臺都參與了競拍，外界還一度認為最終代理權(quán)將落在斗魚或虎牙其中一家身上。
誰成想，半路突然殺出一匹黑馬，B站竟然以8億元人民幣的驚人價格簽下了獨家直播權(quán)，也讓不少人驚掉了下巴。
No.1
B站放手一搏 8億豪賭值不值？
《英雄聯(lián)盟》的流量價值不用贅述，可以說，LOL的直播權(quán)一直是各大游戲直播平臺爭搶的香餑餑，哪個平臺拿到就意味著掌握了巨大的流量和變現(xiàn)可能。
12月3日，嗶哩嗶哩（B站）以8億人民幣價格拍得《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（S賽）中國地區(qū)未來三年獨家直播版權(quán)，也令其他參與競拍的直播平臺感嘆“太壕無阻”（出手太壕氣已經(jīng)無法阻擋）。
有電競?cè)I(yè)內(nèi)人士對懂懂筆記表示，8億的價格的確偏高，因為賽事的打賞、轉(zhuǎn)化情況不高，后期收益未卜，此次獨播權(quán)的合理成交價格應該在5億元以內(nèi)，“8億已經(jīng)超過這個合理價格太多了，感覺就是個賠本買賣?！?/p>
但從B站花天價拿下這個代理權(quán)背后的各方面因素來看，他們顯然是打算在彈藥充足的前提下，在電競生態(tài)領(lǐng)域放手一搏。
根據(jù)B站2019年第三季度的財報，凈收入同比增長72％，達到人民幣18.59億元，月活躍用戶（MAU）達到1.279億。要說收入是真的不少，但虧損也很大。凈虧損為4.06億元，上年同期為凈虧損2.461億元，同比還有所擴大。“B站依然處于燒錢擴大用戶基數(shù)的階段，現(xiàn)在是放水養(yǎng)魚?！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士向懂懂筆記表示。
B站之所以愿意花大錢買獨播權(quán)，也是因為在新業(yè)務板塊——直播中嘗到了甜頭。財報顯示，三季度B站的直播和增值服務業(yè)務收入達4.5億元，同比增長167%，成為B站成功實現(xiàn)收入來源平衡的關(guān)鍵因素之一。
從近些年B站的布局來看，電競也在成為B站越來越重要的一項業(yè)務。早在2017年，B站就在原IMay電子競技俱樂部的基礎(chǔ)上組建了Bilibili Gaming（簡稱：BLG）電子競技俱樂部《英雄聯(lián)盟》分部。
2018年1月，B站取得2018年LPL、全球總決賽、洲際賽的賽事直播權(quán)和點播權(quán)。同年9月，B站獲得了暴雪《守望先鋒》聯(lián)賽OWL永久席位。時隔一個月，B站與休斯頓火箭達成戰(zhàn)略合作并成立了電競子公司。10月10日，B站宣布成立嗶哩嗶哩電競子公司。
顯然，這個“二次元”標簽覆蓋下的社區(qū)平臺，正在把目光盯向和其用戶屬性有重疊的游戲領(lǐng)域。此次B站直接拿下了英雄聯(lián)盟S賽中國區(qū)三年獨家直播版權(quán)，將促使很多關(guān)心電競游戲，尤其是關(guān)心英雄聯(lián)盟的玩家開始往B站“遷移”。而B戰(zhàn)也希望憑借優(yōu)質(zhì)的視頻和UP主資源，讓更多游戲玩家留在B站，從而搶奪斗魚、虎牙的部分用戶。
對于電競和游戲直播行業(yè)，B站早就野心勃勃，但是此番能否借助LOL獨播權(quán)完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，仍是一個未知數(shù)。
No.2
游戲直播賽道或?qū)ⅰ八淖愣αⅰ?/p>
國內(nèi)游戲直播賽道的競爭仍十分激烈，除了B站入局之外，另一個跨界而來的巨頭快手，也一直想分一杯羹，攪動斗魚虎牙兩大格局。
12月3日，據(jù)媒體報道，快手即將完成新一輪F輪融資。據(jù)了解，與融資同步進行的，還有快手與騰訊的合作討論。11月中，雙方放棄掉之前討論的關(guān)于游戲泛娛樂產(chǎn)品的合資公司方案，轉(zhuǎn)為采取游戲獨家協(xié)議合作。
今年以來，快手游戲動作可謂快、準、狠：先是拿下《英雄聯(lián)盟》S9賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，獲得了達7400萬的總觀看人數(shù)，用戶創(chuàng)造視頻數(shù)量30.4萬。同時，在快手舉辦的“光合計劃”創(chuàng)作者大會上，還提出了相關(guān)的游戲創(chuàng)作者扶持計劃，并在9月簽下知名游戲主播“嗨氏”。
從快手公布的數(shù)據(jù)看，截至2019年上半年，其游戲視頻用戶日活達5600萬，站內(nèi)游戲相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)達到5億以上，點贊數(shù)100億以上，作品評論數(shù)15億以上，內(nèi)容分享數(shù)1.2億以上。
和B站一樣，游戲直播也已經(jīng)成為快手寄予厚望的戰(zhàn)略舉措，其背后是直播平臺的馬太效應在進一步加劇。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年電子競技產(chǎn)業(yè)報告（直播篇）》顯示，2019年上半年，虎牙、斗魚、快手、B站四家直播平臺占據(jù)近90%的主要游戲直播平臺開播量。
自今年3月份熊貓直播關(guān)停，國內(nèi)游戲直播內(nèi)容的市場格局，從“三國殺”變成了“四足鼎立”。除了B站和快手的入局，斗魚和虎牙的“一哥”之爭也在發(fā)生微妙的變化。
根據(jù)第三季度財報數(shù)據(jù)來看，斗魚總營收18.59億元，比去年同期增長了81.3%，凈利潤達到7220萬元，而虎牙三季度營收為22.65億，漲幅為77.4%，凈利潤為1.23億元。除了漲幅略低于斗魚，虎牙的營收和利潤表現(xiàn)都更勝一籌。
不過從月活躍用戶、付費用戶數(shù)和成本控制方面來看，斗魚則更勝一籌?；⒀赖谌径鹊脑禄钴S用戶數(shù)為1.46億，低于斗魚的1.64億。虎牙的付費用戶數(shù)為530萬，也低于斗魚的700萬。此外，在營收成本上，斗魚為15.41億元，虎牙達到了18.59億元。
從各個方面來看，游戲直播之爭還并沒有一個明確的終局，此番B站大手筆買下賽事版權(quán)，快手也上足了彈藥，四家平臺誰能突出重圍，還有待繼續(xù)觀察。
No.3
“攪局者”如何把流量變成現(xiàn)金？
對于新入局游戲直播的B站和快手，如何變現(xiàn)始終是一個無法繞開的話題。
剛拍下獨播權(quán)的B站，未來要想利用賽事直播盈利，主要模式可能仍需要依靠廣告和會員付費。不過，雖然英雄聯(lián)盟游戲用戶群體龐大，但國內(nèi)觀眾已形成免費觀賽的習慣，若平臺買斷直播版權(quán)后試水付費容易遭到用戶抵制，效果適得其反。
另一方面，版權(quán)分銷也是常見的變現(xiàn)模式。但游戲直播與傳統(tǒng)電視直播不同，B站本就屬于新媒體平臺，加之在與虎牙、斗魚、快手等平臺的競爭下拿到獨家直播權(quán)已屬不易，因此對版權(quán)再次進行分銷的可能性不大。
“B站也許關(guān)心的并不是這8億能不能掙回來，而是依靠此次的獨家版權(quán)爭取用戶，從而在游戲直播上占據(jù)主導地位，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這才是B站目前的重中之重?！毕嚓P(guān)游戲直播業(yè)內(nèi)人士向懂懂筆記表示。
而對于快手來說，做游戲直播，主站的流量能夠帶來優(yōu)勢，同時，海量流量也能讓很多輕度用戶和新用戶迅速了解游戲內(nèi)容，并產(chǎn)生消費。
據(jù)了解，目前快手一直在簽約站內(nèi)的優(yōu)秀主播，目前每個月簽約的主播在百名以上?？焓制脚_某公會負責人透露，“優(yōu)質(zhì)主播的競爭還是比較激烈，一個主播可能會同時和幾個公會在談?！?/p>
一些頭部公會，已經(jīng)嘗試在直播間用一定數(shù)額的禮物，作為主播簽約公會的獎勵。
目前快手游戲直播業(yè)務的收入來源絕大多數(shù)還是靠打賞，相關(guān)游戲公會運營負責人表示，“雖然打賞方面平臺比不上虎牙和斗魚，但我們還是很看好快手的流量和未來的發(fā)展，尤其此次騰訊進行追投，我覺得快手的游戲業(yè)務有很大上升空間。”
除了直播打賞之外，快手游戲公會也已經(jīng)在嘗試給主播接一些游戲垂類的廣告，而官方也會提供短視頻貼片等變現(xiàn)途徑。另外，付費內(nèi)容也是快手自身的一個優(yōu)勢：擁有410萬粉絲的王者榮耀區(qū)主播沐白，其主頁上的《國服第一個猴子必勝教育升級版》系列游戲教學視頻曾以1元一份的超值價，售出63661份。這種出售教學類視頻的盈利方式，對主播的粉絲量基本上沒有門檻要求，而所獲取的收益也將直接進入主播手中。
【結(jié)束語】
在游戲直播行業(yè)內(nèi)的人看來，“流水的直播平臺，鐵打的騰訊”，騰訊手握著絕大部分的游戲版權(quán)和電競內(nèi)容，同時也具備向全產(chǎn)業(yè)鏈滲透的能力。未來游戲直播的發(fā)展，很大程度上也要依靠騰訊的資源分配決策和戰(zhàn)略調(diào)整。
斗魚、虎牙、快手、B站的投資方都有騰訊的身影，未來四大平臺誰能憑借自身優(yōu)勢和有效的盈利模式獲得騰訊進一步的加持，誰就可能走向游戲直播的寶座。
懂懂筆記
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