三星想靠5G逆襲？華為已經(jīng)在研發(fā)6G了。
文 | 華商韜略 曹謹(jǐn)浩
編 | 倪晨
隨著5G手機(jī)拉開序幕，在中國市場一度只剩1%份額的三星看到了一線希望。
根據(jù)11月4日新鮮出爐的《IDC中國智能手機(jī)市場月度跟蹤報告》顯示，截至9月，5G手機(jī)整體出貨量約48.5萬部。其中，vivo在第三季度中國5G手機(jī)市場份額排名第一，占比為54.3%。三星則以29%的份額排在第二位，超過第三位華為的9.5%，小米、中興緊隨其后。
這個數(shù)據(jù)讓三星為之一振，似乎看到了近期在華戰(zhàn)略調(diào)整的成效。
三星近些年在中國市場屢經(jīng)挫折，產(chǎn)品質(zhì)量問題、裁員、關(guān)閉在華工廠等一系列打擊讓三星壓力重重。
近期三星中國正準(zhǔn)備實施的裁員方案，將會把三星11個分公司及辦事處合并成5個，裁員涉及三星三分之一以上人員，主要范圍聚焦在手機(jī)業(yè)務(wù)一線銷售和市場人員方面。不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，三星此舉意味著未來將重點發(fā)力于線上渠道。
而除了大規(guī)模裁員的舉動，前不久，三星還關(guān)閉了在華手機(jī)制造廠，遣散了員工，將其每年6000萬部中低端系列手機(jī)，委托給中國代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，以節(jié)省成本。
雖然對一系列負(fù)面消息，三星中國強(qiáng)力解釋道：針對內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境的不確定性以及競爭激烈的市場環(huán)境，三星電子對相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，以此推動在中國5G市場中的快速增長。
但指紋安全隱患、爆炸門、斷屏、鉸鏈斷裂等問題直到今天依舊如幽靈般環(huán)繞著三星手機(jī)。
而在推動了如——砍掉成本高昂的線下渠道與在華工廠、主動爭奪的線上口碑與渠道、放下身段搞低端機(jī)主打性價比以及集中推動高端5G手機(jī)增長等一系列補(bǔ)救措施后。
三星財報數(shù)據(jù)仍不樂觀。
上個月8日，三星電子發(fā)布了2019年第三季度財報，報告期內(nèi)，顯示營收62萬億韓元(約合518億美元)，同比下降5.29%；營業(yè)利潤7.7萬億韓元(約合64億美元)，同比大幅下降56.18%。
值得注意的是，雖然三星的財報數(shù)據(jù)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯下滑的趨勢，但是這種表現(xiàn)還是略好于市場看衰的預(yù)期。
事實上，近些年隨著中國手機(jī)廠商的奮起直追，三星不僅僅在中國市場敗退，三星帝國的全球版圖也早已狼煙四起。
在成長潛力最大的印度市場，昔日的霸主三星已經(jīng)被小米趕下王座。
在東南亞，2019年二季度，華為、小米等中國廠商出貨量達(dá)到1900萬臺，拿下東南亞62%的市場份額，并且市場份額仍在高速增長，三星第一的位置搖搖欲墜。
另外OPPO已經(jīng)在印尼、菲律賓等多個重要國家市場份額超越三星，并成功登頂。
正當(dāng)三星的市場份額在不斷被稀釋的同時，華為卻不斷在歐洲攻城略地，兩家公司的市場競爭力已經(jīng)分出了高低。
在手機(jī)業(yè)務(wù)上，因為自身高昂的售價、式微的渠道、下滑的品牌形象以及中國手機(jī)企業(yè)越來越強(qiáng)悍的競爭，三星面對自身市場份額的雪崩幾乎毫無還手之力。
此次，三星為了重整旗鼓而祭出的高性價比的線上渠道戰(zhàn)略，其實對中國廠家而言不過是家常便飯。
目前中國手機(jī)品牌商們已經(jīng)逐步完成了高端形象的塑造，三星如今的旗艦機(jī)型連“安卓機(jī)皇”的名號都打不響，因此如今將希望寄托于5G手機(jī)這塊新生的市場上，也是三星的無奈之舉。
雖然憑借完善的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈、高端手機(jī)的占位比以及5G技術(shù)的提前布局，三星在首批5G智能機(jī)的競爭中占據(jù)了一定的先發(fā)優(yōu)勢。但三星想靠5G實現(xiàn)逆襲仍是長路漫漫，畢竟隨著上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，5G手機(jī)進(jìn)入中低端市場，先發(fā)優(yōu)勢能否轉(zhuǎn)化為長期的市場競爭力恐怕還要看其他廠商的表現(xiàn)。
對于三星而言，要想實現(xiàn)逆襲，其最大的對手毫無疑問就是華為，畢竟后者在5G技術(shù)上的先天性優(yōu)勢難以超越。
九月份，三星、華為相繼發(fā)布新款高端5G手機(jī)SOC芯片。但三星的Exynos980芯片GPU核心僅有5個，采用相對落后的8nm工藝，而華為麒麟990的GPU核心數(shù)量高達(dá)16個，采用更先進(jìn)的第二代7nm工藝，還引入一直領(lǐng)先于世界的AI芯片技術(shù)。
可以說兩種芯片幾乎相差了一代，在性能落差巨大的劣勢下，三星搶先四天發(fā)布新機(jī)，此舉被普遍看成是碰瓷華為。
除了5G芯片技術(shù)方面的差距，在已經(jīng)開始研發(fā)的6G賽道上，華為更是把對手甩在后面。在11月4日，接受阿拉伯媒體采訪時，任正非就透露華為的6G和5G是同步做的。這句話的也透露出華為在下一代通信技術(shù)遙遙領(lǐng)先的布局。
因此在一定程度上，三星在2019年第三季度的5G手機(jī)搶跑先發(fā)優(yōu)勢僅僅只能維持一時，領(lǐng)先華為等中國廠商不過是短時間的市場假象。
三星落得如今的局面，雖然一方面有強(qiáng)大對手的影響，但關(guān)鍵還是在于內(nèi)部管理架構(gòu)與文化存在排外與隔閡，無法真正做到本土化。無法滿足消費者訴求的企業(yè)，終究難以適應(yīng)激烈的市場競爭。
在行業(yè)廝殺最為激烈的中國市場，全球市場份額不斷被稀釋的三星手機(jī)如今強(qiáng)敵環(huán)伺，想靠5G逆襲恐怕是長路漫漫。
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