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多品牌策略顯效 打造科技長(zhǎng)板備戰(zhàn)5G

時(shí)間:2019-11-12 19:13來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
一億像素的小米CC9Pro手機(jī)。11月5日,首款量產(chǎn)版的一億像素拍照手機(jī)小米CC9Pro發(fā)布。小米已經(jīng)在其概念手機(jī)MIXAlpha上首次使用

一億像素的小米CC9 Pro手機(jī)。

11月5日,首款量產(chǎn)版的一億像素拍照手機(jī)小米CC9 Pro發(fā)布。小米已經(jīng)在其概念手機(jī)MIX Alpha上首次使用一億像素的鏡頭,而此次小米CC9 Pro的問世,意味著將有許多用戶能夠真正用上一億像素手機(jī),這將使手機(jī)影像系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化。

在今年一月紅米系列獨(dú)立為Redmi品牌后,小米品牌在科技和創(chuàng)新上的探索動(dòng)作頻頻。小米手機(jī)多品牌策略的成功,正在攪動(dòng)中國(guó)乃至全球的手機(jī)市場(chǎng)。

不止一億像素,小米多項(xiàng)“黑科技”驚艷市場(chǎng)

“一億像素,五攝四閃,雙光學(xué)防抖,十倍混合光學(xué)變焦,五十倍數(shù)碼變焦,1.5cm微距……應(yīng)該是今天手機(jī)相機(jī)中最‘壕’的配置!”小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍微博上不無(wú)驕傲地寫道。

小米方面向新京報(bào)記者表示,小米CC9 Pro采用的感光元件是與三星定制的1/1.33英寸感光元件,它和市面上常見的4800萬(wàn)像素一樣,都采用了0.8um像素單位大小,但傳感器面積是后者2倍多,“這可能是目前市面上最大的手機(jī)傳感器”。

“這樣一顆巨大的傳感器,對(duì)手機(jī)的結(jié)構(gòu)帶來了空前的挑戰(zhàn)。我們調(diào)用了近千人研發(fā),牽動(dòng)了與之適配的傳感器、鏡頭、馬達(dá)、光學(xué)系統(tǒng)等全產(chǎn)業(yè)的龐大工程?!毙∶變?nèi)部研發(fā)人士告訴新京報(bào)記者,“上個(gè)月我們把它放到了小米MIX Alpha上,現(xiàn)在我們把它放到了小米CC9 Pro上。作為首款量產(chǎn)的一億像素手機(jī),它堪稱手機(jī)中的‘中畫幅’?!?/p>

從第一部帶攝像頭的手機(jī)誕生,近20年時(shí)間里,手機(jī)的像素?cái)?shù)量翻了近1000倍,手機(jī)影像能力也成為日益同質(zhì)化的手機(jī)市場(chǎng)上的一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),從高倍變焦到像素?cái)?shù)量以及AI算法,手機(jī)廠商們展開了全方位的比拼。

隨著手機(jī)市場(chǎng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng),激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),對(duì)各大廠商的研發(fā)能力提出了極高的要求,從性能表現(xiàn)到充電速度,再到散熱性能,不但不能有缺點(diǎn),還必須在關(guān)鍵領(lǐng)域打造自身的技術(shù)長(zhǎng)板,才能吸引到越來越挑剔的手機(jī)用戶。

以充電技術(shù)為例,手機(jī)越來越強(qiáng)的性能,也帶來了越來越高的功耗,除了擴(kuò)大電池容量,充電技術(shù)的進(jìn)步也成為手機(jī)廠商角逐的焦點(diǎn)。“5G時(shí)代,無(wú)線充電必定取代有線充電,成為旗艦機(jī)的標(biāo)配?!毙∶准瘓F(tuán)副總裁、技術(shù)委員會(huì)主席崔寶秋表示。9月底,新發(fā)布的小米9 Pro就配備了多達(dá)三種的快充方案,不僅有40W有線快充、10W的反向無(wú)線快充,還專門配備了功率高達(dá)30W的無(wú)線閃充。小米9 Pro也成為全球首款支持30W超級(jí)無(wú)線閃充功能的5G手機(jī)。

技術(shù)突破背后:研發(fā)投入與產(chǎn)品線梳理

在此前推出的概念手機(jī)MIX Alpha上,機(jī)身被一整塊屏幕環(huán)繞,從正面向兩側(cè)延伸至背面,拿在手里,兩側(cè)的邊界完全消失,顯示效果令業(yè)界驚艷。在創(chuàng)新的背后,其實(shí)有許多需要攻克的技術(shù)難題?!叭绱舜蠼嵌鹊钠聊粡澱廴绾螌?shí)現(xiàn)?沒有聽筒手機(jī)如何發(fā)聲?正面沒有開孔,距離傳感器如何工作……”

每一個(gè)技術(shù)成果背后,都有著巨大的研發(fā)投入?!斑^去三年,小米在研發(fā)費(fèi)用上累計(jì)投入111億元人民幣,僅去年就投入了58億元?!崩总娫硎荆?8億的研發(fā)投入對(duì)于一個(gè)成立僅僅9年的公司來說,是個(gè)非常大的數(shù)字。與此同時(shí),小米還在今年還成立了集團(tuán)技術(shù)委員會(huì),進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)立業(yè),打造一流的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和文化。小米在今年8月份發(fā)布的2019年上半年財(cái)報(bào)顯示,上半年小米研發(fā)投入已經(jīng)達(dá)到33億元,比去年同期提高了30%。

與研發(fā)投入齊頭并進(jìn)的,是手機(jī)產(chǎn)品線的重新梳理。據(jù)悉,從2018年下半年開始,小米就在籌劃產(chǎn)品線的重整。今年一月,原先歸屬于小米品牌的紅米系列,正式獨(dú)立為Redmi品牌?!癛edmi品牌的策略是在高品質(zhì)的前提下死磕性價(jià)比,一年做好幾款手機(jī),不辜負(fù)大家的期望。小米品牌就放下包袱,沖刺中高端?!崩总娫诠_場(chǎng)合表示。

手機(jī)業(yè)績(jī)持續(xù)向好,5G將帶來全新機(jī)遇

研發(fā)投入和產(chǎn)品線梳理的雙管齊下,讓小米手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)也取得了一定的改善。小米財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,小米智能手機(jī)收入人民幣590億元,同比增長(zhǎng)9.8%。在中高端市場(chǎng)上,也站穩(wěn)了腳跟——第二季度,人民幣2000元以上的智能手機(jī)收入占比達(dá)到32.3%,智能手機(jī)毛利率也實(shí)現(xiàn)了顯著優(yōu)化,從第一季度的3.3%增長(zhǎng)到第二季度的8.1%,翻了一倍不止。

不過,在全球智能手機(jī)市場(chǎng)相對(duì)萎縮的大背景下,包括小米在內(nèi)的手機(jī)廠商都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在銷量增長(zhǎng)乏力的背景下,向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍、提高智能手機(jī)ASP(平均售價(jià))成為小米的必然選擇。除此之外,另一個(gè)不容忽視的變化,便是5G帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

10月31日,中國(guó)5G商用啟動(dòng)儀式在北京舉行,5G從一個(gè)前沿技術(shù)概念,正式開始了走向千家萬(wàn)戶的旅程。而中國(guó)的智能手機(jī)行業(yè),在5G大潮的沖擊下或?qū)⒚媾R巨大的格局變動(dòng)。

“在四年前我們開始研發(fā)5G手機(jī),9月我們?cè)趪?guó)內(nèi)發(fā)布了第一款商用的5G手機(jī),就是小米9Pro,雖然我們備了很多貨,但還是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面,實(shí)際上我覺得消費(fèi)者買5G手機(jī)的需求超出了我們廠商的預(yù)計(jì)。”雷軍在第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示,小米明年計(jì)劃推出十款以上的5G手機(jī),覆蓋中高端的所有價(jià)位。

“這對(duì)我們真的是一件天大的事情,它既是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì),也有巨大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。”雷軍對(duì)此顯然已經(jīng)有了充分的信心和準(zhǔn)備,他表示,“我覺得小米的觀點(diǎn)是,我們還是非常樂觀,非常激動(dòng)?!?/p>

企業(yè)聲音

小米手機(jī)沖刺中高端的重心被規(guī)劃為四點(diǎn):探索創(chuàng)新科技、追求極致體驗(yàn)、專注細(xì)分市場(chǎng)、強(qiáng)化品牌特色。重新定位的小米手機(jī),也將精力集中在MIX系列、數(shù)字系列和CC系列。

雷軍表示,小米數(shù)字系列(小米9/小米9SE)是主流旗艦,探索黑科技、重硬件參數(shù)硬實(shí)力、偏科技范兒。而小米MIX系列,則是超藝術(shù)的商務(wù)旗艦,為高端商務(wù)人群設(shè)計(jì)。新系列CC的定位則是輕旗艦,主打年輕人的潮流拍照手機(jī),重視拍照體驗(yàn)、潮流風(fēng)尚。這些調(diào)整,讓小米品牌旗下的各個(gè)系列找到了各自的市場(chǎng)重點(diǎn),并迅速打開局面。

新京報(bào)記者 劉暢

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