常濤
羅永浩剛登上舞臺(tái)，就有人在直播彈幕里打出“老羅瘦了”。曾在2018年自爆“創(chuàng)業(yè)六年，每年胖五斤”的羅永浩為什么瘦了，觀眾不得而知。不過(guò)可以確定的是，現(xiàn)身12月3日晚這場(chǎng)“老人與?！焙诳萍及l(fā)布會(huì)前幾天，羅永浩才剛剛被解除限制高消費(fèi)。
盡管從10月底就已放出風(fēng)聲，但這場(chǎng)發(fā)布會(huì)究竟要發(fā)布什么，直到會(huì)議開(kāi)始40分后，仍是最大的一個(gè)懸念。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)且枯燥的鋪墊，羅永浩才將謎底揭開(kāi)。他帶來(lái)的是一種叫做“鯊紋”的材料，并稱這是一項(xiàng)偉大的技術(shù)。不僅如此，羅永浩還調(diào)侃，這是一次招商大會(huì)，而自己也多了一個(gè)“首席忽悠官”的身份。
01最無(wú)聊的“羅式發(fā)布會(huì)”
10月25日，有網(wǎng)友在微博上喊話羅永浩，稱“想念羅哥的發(fā)布會(huì)了”。隨后，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)并回復(fù)“嗯，12月初見(jiàn)?！本驮谕饨缂娂姴聹y(cè)發(fā)布會(huì)內(nèi)容時(shí)，羅永浩應(yīng)景地在微博搞起了“排除式”回應(yīng)，比如不是手機(jī)，不是電子煙，不是家電。
那到底是什么呢？11月15日起，羅永浩連續(xù)十天在微博求助網(wǎng)友，尋求認(rèn)識(shí)一些消費(fèi)品牌的管理層，包括西門(mén)子、海爾、美的、雷蛇、海盜船、羅技、櫻桃等，此舉更是吊足大家胃口。11月21日，羅永浩微博宣布，12月3日，“老人與?！焙诳萍及l(fā)布會(huì)舉行，并稱“發(fā)布會(huì)談不上驚喜，只是很樸實(shí)的一場(chǎng)高科技發(fā)布會(huì)而已，想你們了?！?/p>
12月3日晚的發(fā)布會(huì)推遲了近20分鐘才開(kāi)始。這是今年羅永浩第二次舉行發(fā)布會(huì)，第一次是年初的“聊天寶”發(fā)布會(huì)，那時(shí)羅永浩的身份是快如科技投資人。
演講一開(kāi)始，羅永浩并未向以往一樣，用相聲般語(yǔ)言調(diào)侃下行業(yè)，而是簡(jiǎn)短說(shuō)了幾句自己已經(jīng)被解除了限制高消費(fèi)，隨后便進(jìn)入了漫長(zhǎng)的材料科普環(huán)節(jié)。
羅永浩科普的內(nèi)容大概可以總結(jié)為鯊魚(yú)皮的結(jié)構(gòu)以及防鯊魚(yú)皮抗菌功能，他將這種仿鯊魚(yú)皮材料命名為“鯊紋”，而這種抗菌方式，之前就已有人命名，叫做Sharklet技術(shù)。整個(gè)科普環(huán)節(jié)大概持續(xù)了40分鐘，因?yàn)閮?nèi)容枯燥，直播彈幕里不斷有人問(wèn)“羅胖子到底要賣啥”，還有觀眾發(fā)彈幕表示“快睡著了”。
隨后，羅永浩介紹了“鯊紋”艱難的商業(yè)化過(guò)程，并重點(diǎn)指出這種材料有寬廣的應(yīng)用領(lǐng)域，比如醫(yī)療領(lǐng)域。
羅永浩指出，全球每年因耐藥細(xì)菌導(dǎo)致死亡人數(shù)約70萬(wàn)、新生兒死亡約23萬(wàn)，“幾乎所有的消毒方式的共同方式都是殺死細(xì)菌，但無(wú)法殺死100%的細(xì)菌，活下來(lái)的1%就會(huì)變?yōu)槌?jí)細(xì)菌?！钡徏y能夠抑菌、抗菌，但它不殺死細(xì)菌，“細(xì)菌在這個(gè)表面活不了，但鯊紋本身沒(méi)有殺死細(xì)菌。并且它是純物理微結(jié)構(gòu)，這也是鯊紋的技術(shù)獨(dú)家特性?！?/p>
除了醫(yī)療領(lǐng)域之外，羅永浩指出，包括公廁的馬桶蓋、飛機(jī)小桌板、腰帶等日常用品均可以使用。同樣值得發(fā)掘的還有母嬰領(lǐng)域。包括奶嘴及安撫奶嘴、咬膠、嬰兒爬行墊、嬰兒玩具、嬰兒餐具，“成本完全可控”。此外，包括運(yùn)動(dòng)水杯、牙刷、餐具等，也均可以采用鯊紋材料，“一切進(jìn)嘴的需要衛(wèi)生安全的均有想象空間。”在體育用品、家用電器、數(shù)碼電子、仿皮革家具、生活用品等領(lǐng)域，鯊紋材料均有發(fā)揮的空間。
另外，羅永浩還提到了情趣用品領(lǐng)域，“清水一沖，干干凈凈”。目前的量產(chǎn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，一句話總結(jié)，一切合成革、塑料、硅膠的制品都能夠?qū)崿F(xiàn)。
羅永浩還現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)兩款產(chǎn)品，包括帶有Sharklet抗菌材料的地平線8號(hào)抗菌兒童背包以及商務(wù)旅行箱。
02合伙人與首席忽悠官
羅永浩怎么就干上這行了？他解釋說(shuō)，當(dāng)時(shí)正在幫合伙人尋找電子煙煙嘴的材料，“煙嘴反復(fù)使用，挺不衛(wèi)生的，我就到處找抗菌材料，后來(lái)就這么聯(lián)系上了?！?/p>
但這其實(shí)并不是故事真正的起點(diǎn)，故事還要從Sharklet技術(shù)講起。Sharklet技術(shù)由美國(guó)佛羅里達(dá)大學(xué)世界著名材料工程學(xué)教授布倫南發(fā)明，2007年，布倫南教授與幾位朋友共同創(chuàng)立了Sharklet公司，并完成了首輪融資，但隨后發(fā)現(xiàn)事情并不簡(jiǎn)單。
羅永浩解釋，主要問(wèn)題是因?yàn)椤叭祟惞I(yè)中沒(méi)有被大規(guī)模需要過(guò)”以及“降成本并進(jìn)行商業(yè)化卻沒(méi)有那么簡(jiǎn)單”。
此后，Sharklet公司先后與MicroStrucker公司、COOK公司進(jìn)行了合作。在成立了10年后，Sharklet公司終于等來(lái)了金主，位于中國(guó)杭州的一家基金公司PEACEFUL UNION將Sharklet收購(gòu)，并在江南的某家皮革廠嘗試制造Sharklet紋理的皮革材料，如今已可以實(shí)現(xiàn)真正的量產(chǎn)。
此時(shí)正在尋找煙嘴材料的羅永浩與它相遇，經(jīng)過(guò)雙方幾個(gè)月的技術(shù)交流，羅永浩非常認(rèn)可這項(xiàng)技術(shù)，戲稱自己最后一不小心成為Sharklet的全球合伙人和首席忽悠官。
羅永浩稱，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)是招商現(xiàn)場(chǎng)，這項(xiàng)技術(shù)不是賣給個(gè)人消費(fèi)者的，而是賣給企業(yè)的。他在PPT中列出了多項(xiàng)可以給予合作企業(yè)的支持，比如“（也許是）全球獨(dú)一無(wú)二的黑科技純物理抗菌技術(shù)支持，新技術(shù)、新產(chǎn)品領(lǐng)域的熱啟動(dòng)支持，長(zhǎng)期的市場(chǎng)和營(yíng)銷支持，完善的一體化解決方案支持”等等。
他還說(shuō)：“我講一講，幫你們節(jié)省市場(chǎng)費(fèi)用?！?/p>
正如外界所知，開(kāi)發(fā)布會(huì)“帶貨”是羅永浩擅長(zhǎng)的事情，這不僅因?yàn)樗诓艠O好、語(yǔ)言幽默，還因?yàn)樗幸慌覍?shí)的粉絲。
事實(shí)上，在幫別人開(kāi)發(fā)布會(huì)“帶貨”這件事上，羅永浩曾有過(guò)表態(tài)。
在參加一檔對(duì)話節(jié)目時(shí)，羅永浩曾透露，很多企業(yè)是基于對(duì)羅永浩錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)才投資錘子科技的。“他們認(rèn)為無(wú)論做一個(gè)什么樣的破爛，只要由我替他開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，忽悠一圈，初期的傳播就會(huì)驚人的好。他們認(rèn)為我做發(fā)布會(huì)，就能省他兩三個(gè)億的總預(yù)算，但這是一個(gè)完全錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。我的發(fā)布會(huì)之所以效果好，不是我們相聲界說(shuō)學(xué)逗唱好，是我講的那些東西，是我們做的，我信它。如果他們給我一個(gè)我完全不認(rèn)同的東西，以為我上去就能把它忽悠出去，這個(gè)是絕無(wú)可能的。”羅永浩說(shuō)。
03老羅這次能成嗎？
羅永浩能成嗎？這個(gè)問(wèn)題我們已經(jīng)問(wèn)過(guò)了很多遍。
2017年，錘子科技融資10億元的時(shí)候，我們問(wèn)過(guò)；2018年5月，錘子TNT工作站發(fā)布的時(shí)候，我們問(wèn)過(guò)；2018年8月，子彈短信面世的時(shí)候，我們問(wèn)過(guò)；2019年1月，聊天寶面世的時(shí)候，我們也問(wèn)過(guò)。
資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝
在面對(duì)上述時(shí)刻的時(shí)候，每一次羅永浩都信心滿滿。他曾稱TNT是一款“重新定義下一個(gè)十年”的個(gè)人電腦，是一款“革命性產(chǎn)品”，也曾試圖用子彈短信挑戰(zhàn)微信。
而這場(chǎng)發(fā)布會(huì)又一次被定義為羅永浩重新創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。在發(fā)布會(huì)最后，羅永浩回憶起了自己與Sharklet結(jié)緣的心路歷程。
“今年春天，我和我的團(tuán)隊(duì)來(lái)到Sharklet美國(guó)公司。產(chǎn)品接觸下來(lái)，比較打動(dòng)我的是技術(shù)上的新奇獨(dú)特之處，”羅永浩回憶道，“我第一反應(yīng)是騙子，回家之后查詢了學(xué)術(shù)搜索，并發(fā)現(xiàn)國(guó)際大媒體均有所報(bào)道。這個(gè)技術(shù)出來(lái)十來(lái)年，在學(xué)術(shù)界和商業(yè)界卻是零負(fù)面?！?/p>
隨后打動(dòng)羅永浩的是其商業(yè)潛力?！拔沂且粋€(gè)上了限制消費(fèi)名單，差點(diǎn)坐了來(lái)北京的慢車開(kāi)發(fā)布會(huì)的人，因此我非常重視這次創(chuàng)業(yè)的商業(yè)潛力?！?/p>
另外就是其造福社會(huì)的價(jià)值?！八葎?chuàng)造社會(huì)價(jià)值，又讓人認(rèn)可它的社會(huì)價(jià)值，”羅永浩回憶道，“曾經(jīng)我為了還錢(qián)，還做了特別low的聊天寶，從我的內(nèi)心而言，我希望做一件能夠創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值、同時(shí)被人認(rèn)可的商業(yè)價(jià)值的事?！?/p>
資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝
有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析，羅永浩整場(chǎng)都在兜售“細(xì)菌恐懼”，是否真的能打動(dòng)B端用戶還有待觀察。此外，可以看到，這項(xiàng)技術(shù)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)完全落地，很多產(chǎn)品都在概念化階段，羅永浩有些著急了。
最后，我們依然要認(rèn)真地再問(wèn)一次：你覺(jué)得老羅這次能成嗎？
