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比起賣服務(wù),蘋果更愿意為 iPhone 投更多廣告

時(shí)間:2019-11-12 19:12來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
預(yù)熱了大半年的 Apple TV+ 訂閱服務(wù)已經(jīng)于 11 月 1 日上線,也宣告蘋果正式進(jìn)軍在線視頻市場。 不過在起步階段,蘋果走得還相當(dāng)保

預(yù)熱了大半年的 Apple TV+ 訂閱服務(wù)已經(jīng)于 11 月 1 日上線,也宣告蘋果正式進(jìn)軍在線視頻市場。

不過在起步階段,蘋果走得還相當(dāng)保守。

比起賣服務(wù),蘋果更愿意為 iPhone 投更多廣告

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱,來自廣告監(jiān)測網(wǎng)站 iSpot.TV 的數(shù)據(jù)顯示,今年 10 月份,蘋果花費(fèi)了約 1990 萬美元為 Apple TV+ 制作電視廣告;然而在同一個(gè)月,蘋果還投入了約 3860 萬美元的預(yù)算,專門用于推廣新上市的 iPhone 11 系列手機(jī)。

9 月份的數(shù)據(jù)差異同樣十分明顯。當(dāng)時(shí)蘋果花在 Apple TV+ 廣告上的費(fèi)用為 1490 萬美元,而花在新 iPhone 電視廣告上的費(fèi)用則為 2860 萬美元。

如果再加上在線廣告的部分,那么在過去兩個(gè)月里,蘋果為 Apple TV+ 制作的電視、在線廣告總預(yù)算約為 4030 萬美元,而 iPhone 的部分則高達(dá) 7190 萬美元,基本是 Apple TV+ 的 1.8 倍。

這意味著,比起 Apple TV+,蘋果依舊更愿意為 iPhone 分配更多的廣告預(yù)算,哪怕是后者已經(jīng)遭遇了連續(xù)三個(gè)季度的營收下滑。

比起賣服務(wù),蘋果更愿意為 iPhone 投更多廣告

事實(shí)上不少分析師們也認(rèn)為,因 iPhone 的增長乏力,蘋果可能會逐漸將發(fā)展重心放在幾個(gè)新的服務(wù)業(yè)務(wù)中,比如今年年初亮相的 Apple TV+ 視頻以及 Apple Arcade 游戲。

在服務(wù)上線前,蘋果也做了不少預(yù)熱工作。廣告追蹤平臺 Pathmatics 的數(shù)據(jù)就顯示,目前 Apple TV+ 的廣告已經(jīng)出現(xiàn)在 YouTube、《時(shí)尚》等網(wǎng)站上,此外蘋果還在向 Hulu、NBC 等同類型的視頻平臺投放宣傳頁面。

比起賣服務(wù),蘋果更愿意為 iPhone 投更多廣告

在近幾期《Emmy》雜志中,蘋果還包下了雜志封面,重點(diǎn)宣傳了自家原創(chuàng)劇集的幕后制作故事,并提供 3 個(gè)月的免費(fèi)試看優(yōu)惠,此舉也被看作是蘋果向好萊塢示好的舉措。

最新一季度的財(cái)報(bào)顯示,蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)到了 125 億美元,同比增長 18%,只要蘋果能繼續(xù)保持現(xiàn)有的增速,基本能實(shí)現(xiàn)當(dāng)初庫克定下的「2020 年達(dá)到 500 億美元規(guī)模」的目標(biāo)。

然而,Apple TV+ 也面臨著一些新競爭對手,即將上線的迪士尼 Disney+ 便是其中一個(gè)?!都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱,目前迪士尼正在各種電影、主題公園、酒店以及電視頻道宣傳自家的視頻訂閱服務(wù),對比下,蘋果的推廣力度還十分薄弱。

比起賣服務(wù),蘋果更愿意為 iPhone 投更多廣告

▲ Apple TV+ 在美國時(shí)代廣場的戶外廣告牌。圖片來自:MacGeneration

投資規(guī)劃公司 Wedbush Securities 的分析師 Daniel Ives 表示,短時(shí)間來看,蘋果在 Apple TV+ 上的營銷預(yù)算肯定不會超過 iPhone,因?yàn)楹笳呷匀皇翘O果生態(tài)圈的根基。

「對蘋果來說,流媒體視頻內(nèi)容更像是一個(gè)助推燃料,目的是幫助 iPhone 這支火箭升得更高?!?/p>

他預(yù)計(jì),在即將到來的圣誕假期,購買新蘋果設(shè)備的人將會增多,屆時(shí)蘋果會加大 Apple TV+ 的推廣,因?yàn)檫@些新設(shè)備用戶都將免費(fèi)獲得一年的 Apple TV+ 訂閱服務(wù)。

我們在之前的文章里也曾提及,蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)想要獲得更高的增長,顯然不能只停留在對存量用戶的挖掘,也要保證有足夠的新用戶進(jìn)入,但后者和 iPhone 的銷量無不關(guān)系。

比起賣服務(wù),蘋果更愿意為 iPhone 投更多廣告

業(yè)務(wù)咨詢公司 Frost & Sullivan 的分析師 Dan Rayburn 則認(rèn)為,目前 Apple TV+ 沒有采取和 iPhone 相同量級的營銷推廣,主要是因?yàn)樘O果在內(nèi)容上還十分欠缺,而其它競爭對手卻擁有龐大的內(nèi)容庫。

他補(bǔ)充道:「大家都在以不同的方式進(jìn)入市場,想方設(shè)法爭搶用戶的時(shí)間,視頻行業(yè)的競爭會一直存在,不會那么快就結(jié)束?!?/p>

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