預(yù)熱了大半年的 Apple TV+ 訂閱服務(wù)已經(jīng)于 11 月 1 日上線，也宣告蘋果正式進(jìn)軍在線視頻市場。
不過在起步階段，蘋果走得還相當(dāng)保守。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，來自廣告監(jiān)測網(wǎng)站 iSpot.TV 的數(shù)據(jù)顯示，今年 10 月份，蘋果花費(fèi)了約 1990 萬美元為 Apple TV+ 制作電視廣告；然而在同一個(gè)月，蘋果還投入了約 3860 萬美元的預(yù)算，專門用于推廣新上市的 iPhone 11 系列手機(jī)。
9 月份的數(shù)據(jù)差異同樣十分明顯。當(dāng)時(shí)蘋果花在 Apple TV+ 廣告上的費(fèi)用為 1490 萬美元，而花在新 iPhone 電視廣告上的費(fèi)用則為 2860 萬美元。
如果再加上在線廣告的部分，那么在過去兩個(gè)月里，蘋果為 Apple TV+ 制作的電視、在線廣告總預(yù)算約為 4030 萬美元，而 iPhone 的部分則高達(dá) 7190 萬美元，基本是 Apple TV+ 的 1.8 倍。
這意味著，比起 Apple TV+，蘋果依舊更愿意為 iPhone 分配更多的廣告預(yù)算，哪怕是后者已經(jīng)遭遇了連續(xù)三個(gè)季度的營收下滑。
事實(shí)上不少分析師們也認(rèn)為，因 iPhone 的增長乏力，蘋果可能會逐漸將發(fā)展重心放在幾個(gè)新的服務(wù)業(yè)務(wù)中，比如今年年初亮相的 Apple TV+ 視頻以及 Apple Arcade 游戲。
在服務(wù)上線前，蘋果也做了不少預(yù)熱工作。廣告追蹤平臺 Pathmatics 的數(shù)據(jù)就顯示，目前 Apple TV+ 的廣告已經(jīng)出現(xiàn)在 YouTube、《時(shí)尚》等網(wǎng)站上，此外蘋果還在向 Hulu、NBC 等同類型的視頻平臺投放宣傳頁面。
在近幾期《Emmy》雜志中，蘋果還包下了雜志封面，重點(diǎn)宣傳了自家原創(chuàng)劇集的幕后制作故事，并提供 3 個(gè)月的免費(fèi)試看優(yōu)惠，此舉也被看作是蘋果向好萊塢示好的舉措。
最新一季度的財(cái)報(bào)顯示，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)到了 125 億美元，同比增長 18%，只要蘋果能繼續(xù)保持現(xiàn)有的增速，基本能實(shí)現(xiàn)當(dāng)初庫克定下的「2020 年達(dá)到 500 億美元規(guī)模」的目標(biāo)。
然而，Apple TV+ 也面臨著一些新競爭對手，即將上線的迪士尼 Disney+ 便是其中一個(gè)?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，目前迪士尼正在各種電影、主題公園、酒店以及電視頻道宣傳自家的視頻訂閱服務(wù)，對比下，蘋果的推廣力度還十分薄弱。
▲ Apple TV+ 在美國時(shí)代廣場的戶外廣告牌。圖片來自：MacGeneration
投資規(guī)劃公司 Wedbush Securities 的分析師 Daniel Ives 表示，短時(shí)間來看，蘋果在 Apple TV+ 上的營銷預(yù)算肯定不會超過 iPhone，因?yàn)楹笳呷匀皇翘O果生態(tài)圈的根基。
「對蘋果來說，流媒體視頻內(nèi)容更像是一個(gè)助推燃料，目的是幫助 iPhone 這支火箭升得更高?！?/p>
他預(yù)計(jì)，在即將到來的圣誕假期，購買新蘋果設(shè)備的人將會增多，屆時(shí)蘋果會加大 Apple TV+ 的推廣，因?yàn)檫@些新設(shè)備用戶都將免費(fèi)獲得一年的 Apple TV+ 訂閱服務(wù)。
我們在之前的文章里也曾提及，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)想要獲得更高的增長，顯然不能只停留在對存量用戶的挖掘，也要保證有足夠的新用戶進(jìn)入，但后者和 iPhone 的銷量無不關(guān)系。
業(yè)務(wù)咨詢公司 Frost & Sullivan 的分析師 Dan Rayburn 則認(rèn)為，目前 Apple TV+ 沒有采取和 iPhone 相同量級的營銷推廣，主要是因?yàn)樘O果在內(nèi)容上還十分欠缺，而其它競爭對手卻擁有龐大的內(nèi)容庫。
他補(bǔ)充道：「大家都在以不同的方式進(jìn)入市場，想方設(shè)法爭搶用戶的時(shí)間，視頻行業(yè)的競爭會一直存在，不會那么快就結(jié)束?！?/p>
