文 | 壹觀察 宿藝
被譽為“中國手機行業(yè)最高獎項”的2019 CMC天鵝獎于11月6日舉行了頒獎儀式,魅族16s Pro斬獲了“年度最佳美學設計手機獎”。
這是對魅族手機十年來一直堅守“Meizu Design”設計理念的最好褒獎。
魅族在中國手機行業(yè)是一個“獨特的存在”,并在多個關鍵節(jié)點改變了中國手機產(chǎn)業(yè)在設計、交互與本地化生態(tài)的創(chuàng)新走向。
這也是魅族即使在歷經(jīng)變革周期,也依舊獲得大量“魅友”和業(yè)界認可的重要原因。
設計是用戶與手機的最高交互語言。好的設計,會讓產(chǎn)品說話。
Meizu Design
中國手機企業(yè)大都是從“短缺型”市場成長起來的,在追求用戶規(guī)模、價格戰(zhàn)和資本催熟的各種壓力下,重視設計的企業(yè)領導人可謂罕見。
比如那句“沒有設計就是最好設計”的行業(yè)“震驚體”。
而魅族是“可謂罕見”中的代表企業(yè)。
黃章早在2003年創(chuàng)立魅族的時候,就將企業(yè)定義為“魅族是一家以產(chǎn)品為導向的公司”。
企業(yè)創(chuàng)始人的價值觀一定會深刻的影響企業(yè)文化與理念,并在之后的發(fā)展過程中演變?yōu)楠毺氐钠髽I(yè)性格和產(chǎn)品態(tài)度。
在智能手機操作系統(tǒng)還是Windows CE的年代,魅族2007年啟動研發(fā)M8手機就成為中國大陸品牌的首個“國產(chǎn)機皇”。根據(jù)央視CCTV 2 當年的報道,魅族在2009年11月占據(jù)了國內(nèi)手機排行榜的第一位,直接超越了當時處于新舊市場格局交替的兩大巨頭:諾基亞和三星。
據(jù)媒體報道,就連當時的沙特王子也在使用魅族M8手機。時任微軟董事長的比爾·蓋茨也對魅族M8有著很高的評價,至今這款“國產(chǎn)神機”一直擺放在微軟總部的展館中,成為微軟在移動操作系統(tǒng)演進中的一個重要標志。
M8手機采用了魅族基于Windows CE 6.0 內(nèi)核深度修改的M8 操作系統(tǒng),以及具備多點觸控的3.4 英寸大屏幕,分辨率為720x480。從現(xiàn)在來看,最大的成功點主要有三個:1)深度定制的系統(tǒng)UI;2)定制頂級硬件(大屏);3)重視系統(tǒng)的人機交互。
而這三點,不僅成為魅族延續(xù)至今的“Meizu Design”設計哲學,也改變了中國智能手機企業(yè)之后在深度定制UI、重視系統(tǒng)交互的理念,由此影響了整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)本土化生態(tài)創(chuàng)新走向。
魅族通過設計與交互的全面創(chuàng)新,深刻地改變了中國手機產(chǎn)業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展路徑。
比如,魅族標志性的Flyme。
Less but better
被譽為德國工業(yè)設計之父的迪特·拉姆斯在其“設計十誡”中,曾明確提出了“l(fā)ess but better”著名設計理念。
好的設計,從來不是“沒有設計”,而是從交互層面讓用戶的操作體驗更直接、明確和高效。
這也是魅族成立以來一直秉承的設計哲學之一。
比如被魅友一直津津樂道的引領式手機交互創(chuàng)新。
2012年在安卓三顆“金剛鍵”還是行業(yè)標配的情況下,當年發(fā)布的魅族MX2就將實體HOME鍵改為“會呼吸的小圓點”,科技感與標簽性十足,至今也是很多國產(chǎn)手機品牌效仿的設計。
2013年當蘋果iPhone 5s 采用正面按壓指紋識別方案、所有安卓手機企業(yè)面面相覷之時,魅族MX4 Pro不僅成為全球首款正面按壓指紋識別的安卓手機,還圍繞指紋識別打造了“mTouch”方案。用戶只需按下Home鍵,藍寶石蓋板下的傳感器會迅速響應,從點擊至進入桌面整個過程僅為0.5 秒,由此將安卓手機帶入指紋解鎖交互創(chuàng)新的新階段。
2015年發(fā)布的魅藍Note2,首先搭載的“mBack”方案,通過單鍵實現(xiàn)輕觸一下按鍵返回、按動按鍵回到HOME桌面、滑動左右兩側(cè)能出現(xiàn)多任務列表的功能,徹底改變了傳統(tǒng)安卓手機的三個按鍵系統(tǒng)級交互模式。如今幾乎所有安卓手機都跟進了這一創(chuàng)新,基于全面屏的邊緣手勢交互理念也由此演變而來。
2018年發(fā)布的魅族15,首次在安卓手機上提出了“觸感引擎”理念,并最終通過內(nèi)置橫向線性馬達 mEngine,打造了一套屬于魅族獨特的觸感反饋系統(tǒng),再次引領了安卓全面屏時代?機交互重大革新。如今安卓手機上的各種觸感反饋,包括用戶在重度手游過程中的模擬觸感體驗,都得益于此。
由此來看,魅族手機的發(fā)展演進,實際上也是中國手機企業(yè)不斷推動安卓系統(tǒng)交互進化的演進歷史。
一個好的設計,絕不是“在簡單的設計上在做減法”的形式主義,而在強調(diào)極簡交互的同時,洞察與思考用戶的習慣、痛點和使用場景,通過設計、技術與供應鏈的結合,打造出當時“l(fā)ess but better”的最好交互體驗。
100% efforts for 1% selected
這個理念雖然在魅族16s發(fā)布會上首次推出,卻是魅族成立以來就一直堅持的產(chǎn)品哲學,即:堅持在用戶難以察覺的地方傾注100% 的努力。
作為用戶最高頻使用的電子設備,手機行業(yè)聚合了全球最頂級的移動通訊技術、制程工藝、核心元器件,也代表了我們這個時代最頂尖的電子消費品制造工藝、材料科技與設計理念。
但是過于強調(diào)“性價比”的慘烈紅海價格戰(zhàn)市場,導致一些手機品牌更擅長在用戶關注的核心元器件方面做營銷噱頭,卻在其他方面做“簡配”,最終帶來的是用戶體驗以及整個手機行業(yè)的損害。
黃章在魅族論壇上在回答魅友這一問題時也對此表態(tài)稱:“魅族要踏踏實實做產(chǎn)品,老老實實賣產(chǎn)品,不玩手段不操控加價”。
2013年發(fā)布的魅族MX3就是一個很好的例子。
為了給用戶提供一個更好的手感與屏幕體驗,魅族在機身四角設計、邊框厚度、機身后蓋打磨上投入了巨大的研發(fā)資源,最終完成了魅族一個延續(xù)至今的Meizu Design——R 角。這個其他手機企業(yè)并不關注的細節(jié),卻可以對用戶手持握感和屏幕體驗帶來明顯提升。
在首批量產(chǎn)過程中,黃章隨機選擇了兩個生產(chǎn)樣機,卻都感覺手感與之前的木質(zhì)模型不符。熟悉魅族和黃章的用戶和業(yè)界人士都知道,黃章對魅族手機的手感要求非常嚴苛,因為用戶每天隨身攜帶都超過十幾個小時,好的手感對用戶體驗的愉悅感至關重要,因此魅族的很多木質(zhì)手板都是由黃章親自設計與潛心打磨。
最終的結果也驗證了黃章的判斷。魅族工程師通過3D掃描對比,發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)樣機與木質(zhì)手板的誤差為0.07 毫米。0.07 毫米只相當于一根頭發(fā)絲的直徑,它表現(xiàn)在魅族MX3 的R 角上,修正程度不足1%。但最終生產(chǎn)團隊選擇重新開模,耗費了數(shù)百萬的成本,最終為了這個普通用戶難以察覺的0.07mm,傾注了100%的努力,換來的是更舒適的握持感,也使得MX2的極窄邊框設計達到3.17mm,位居當時全球第一。
2016年發(fā)布的魅族PRO 6,改變了當時安卓手機模仿iPhone“三段式”設計,成為智能手機金屬后殼時代的行業(yè)設計標桿。
金屬材質(zhì)天生就是射頻天線的“敵人”,甚至造成了iPhone的“天線門”事件。為此蘋果拿出的解決方案就是對金屬后蓋進行切割、分段,雖然解決了信號干擾難題,但也破壞了金屬后蓋的完整性,帶來設計外觀和手感的雙受損。
魅族研發(fā)人員目標改變這一行業(yè)頑疾,經(jīng)過182 次的設計版本迭代,魅族PRO 6首先實現(xiàn)了“一刀切”天線工藝:在機身背面上下各開一刀,并將天線條與手機機身邊緣弧度相適應,大大的減少了割裂感,讓魅族PRO6 的金屬占比達到98%,實現(xiàn)了信號、設計美感與手感的三者平衡與兼顧。之后發(fā)布的iPhone 7 Plus也同樣選擇了這一方案,再次成為安卓手機行業(yè)的在金屬后殼時代的最佳選擇。
經(jīng)過十年的發(fā)展,中國已是全球品牌競爭最激烈、最富創(chuàng)新活力的手機市場。在這個市場中成長起來的用戶,特別是年輕用戶,對手機的理性洞察與整體思考也最為成熟。
手機廠商在很多用戶難以覺察、卻能帶來體驗明顯提升的細節(jié),用戶看得到。
好的設計,產(chǎn)品會說話
在今年2019 CMC天鵝獎頒獎儀式中斬獲“年度最佳美學設計手機獎”的魅族16s Pro,可以說是魅族集合所有的軟硬件優(yōu)勢打造的一款“魅族式極致”4G手機,也是魅族過去十年來“Meizu Design”獨特設計哲學的傳承與聚合。
系統(tǒng)軟件方面,時隔491天之后,魅族16s Pro攜手Flyme 8終于正式登場,主打ALIVE DESIGN輕若有靈的設計理念,推動了Flyme在UI、交互和體驗的再次進化。
在行業(yè)一片劉海屏、珍珠屏、打孔屏,甚至是升降攝像頭的今天,魅族16s Pro依舊堅持采用“極邊全面屏”方案,這意味著魅族必須為此承擔屏幕的定制化與供應鏈風險。據(jù)了解,僅此一項,魅族就為此多花費了300萬美元。
帶來的好處就是,延續(xù)了魅族經(jīng)典的對稱式無劉海全面屏ID設計;通過屏幕定制和先進COF的封裝工藝,實現(xiàn)了極窄的屏幕邊框和下巴,屏占比高達91.53% ;由于沒有內(nèi)部鏡頭的升降結構,再加上魅族獨特的機構件堆疊工藝,將機身厚度控制在7.65mm,機身重量控制在166克,皆在手感最佳數(shù)值之內(nèi),也是目前最輕薄的手機旗艦;延續(xù)了魅族屏幕超大R角產(chǎn)品基因。
魅族助理副總裁萬志強對此表示:“正因如此,魅族定制的極邊全面屏可以說是目前業(yè)內(nèi)最出色的方案。”
好的設計是誠實的,不試圖通過單純制造產(chǎn)品噱頭來實現(xiàn)。好的設計,服務的不是產(chǎn)品,而是產(chǎn)品背后使用的人。因此,好的產(chǎn)品,會通過使用者來說話。
這也是所有手機廠商所追求的用戶口碑和高品牌忠誠度。
也是魅族在歷經(jīng)4G時代的光榮、夢想、動蕩與重塑之后,依舊可以獲得強大的魅友支持和業(yè)界尊重的核心原因。
根據(jù)企鵝智庫最新公布的《2019中國網(wǎng)民智能手機&智能硬件購買力報告》,魅族位居中國手機用戶品牌忠誠度TOP4。
這是對堅持“讓產(chǎn)品說話”的魅族最好的回報,也是魅族面向5G時代最強大的信心和驅(qū)動力。
魅族副總裁華海良透露稱:“我們相信經(jīng)過自身調(diào)整,魅族以自身獨特的品牌特質(zhì)和產(chǎn)品優(yōu)勢會在未來5G 的行業(yè)新變局中獲得新增機遇”。
魅族將于2020年上半年發(fā)布首款5G旗艦機型,并且是“SA+NSA雙模5G手機”。
《壹觀察》認為,5G時代全球智能手機在終端產(chǎn)品設計形態(tài)、人機交互、智能體驗方面,注定會迎來一場巨大的變革。而魅族的“Meizu Design”設計哲學,也將再次引導5G終端產(chǎn)業(yè)全新的演進與革新方向。
畢竟,這世間所有奮不顧身的追求,都源于熱愛。