11月1日當(dāng)天，蘋果官方旗艦店1分鐘賣出去年雙11全天銷量。瑞銀數(shù)據(jù)顯示，iPhone11的熱賣，讓蘋果手機(jī)在中國市場的需求量較去年同期增長了230%。日前，上海蘋果工廠生產(chǎn)線主力已轉(zhuǎn)移至iPhone 11，每天加班加點(diǎn)備貨，“三條線一天一夜，大概能產(chǎn)出一萬多臺合格的蘋果手機(jī)?！苯祪r(jià)免息的iPhone 11，你會(huì)買嗎？
其實(shí)，說到iPhone11平心而論此次的iPhone并沒有給大家以足夠的市場驚艷，但是iPhone11卻成為這么多年以來最成功的蘋果產(chǎn)品，這件事我們到底該怎么看？
首先，庫克最后還是用了價(jià)格戰(zhàn)。眾所周知，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)蘋果手機(jī)一直都是價(jià)格堅(jiān)挺的標(biāo)志，這些年來蘋果手機(jī)的價(jià)格有見過不斷上漲，從幾千到過萬的，卻很少見過降價(jià)的蘋果，iPhone11就開創(chuàng)了這個(gè)先河，這就是蘋果不再固守自己的價(jià)格策略，開始玩了降價(jià)玩法。其實(shí)，這種玩法讓很多人最大的感覺就是為啥庫克才想起來用？之前，性價(jià)比一直都不是蘋果手機(jī)最大的優(yōu)勢，如果說性價(jià)比蘋果手機(jī)可謂是一點(diǎn)優(yōu)勢都沒有，但是就是沒有性價(jià)比優(yōu)勢，蘋果也能夠不斷創(chuàng)新，通過創(chuàng)新所帶來的紅利溢價(jià)來實(shí)現(xiàn)收入的大增，但是現(xiàn)在庫克最終還是選擇了價(jià)格這一核心優(yōu)勢，所以iPhone11的爆紅，其實(shí)是庫克徹底放棄堅(jiān)守多年的價(jià)格策略的結(jié)果。
其次，蘋果的價(jià)格策略的確帶來了勢能。當(dāng)前的蘋果其實(shí)構(gòu)建起了一個(gè)巨大的價(jià)格落差，原先說起蘋果，消費(fèi)者心目中都是那個(gè)高高在上的手機(jī)霸主的形象，而如今iPhone11既是蘋果的新版手機(jī)，又有比前一代手機(jī)更低的價(jià)格，而且這個(gè)價(jià)格形成了巨大的價(jià)格落差，這種落差產(chǎn)生了海量的勢能，讓蘋果手機(jī)可以以一種鋒銳無匹的優(yōu)勢直接沖向中高端手機(jī)市場，而不是固守高端手機(jī)的高冷狀態(tài)，所以蘋果此次降價(jià)才是他最大的優(yōu)勢。中國消費(fèi)者這么多年都是價(jià)格敏感人群，大家對于價(jià)格呈現(xiàn)出非常敏感的特征，在這樣的情況下，iPhone11的價(jià)格勢能才在中國呈現(xiàn)出如此好的銷量。大家都在想，原先都要上萬的蘋果手機(jī)，新一代只有幾千就能買到了，甚至比華為的旗艦還便宜，為啥大家不買呢？這種比較心理在中國消費(fèi)者心中可謂非常盛行。
第三，iPhone11能夠救蘋果嗎？我們之前說了太多關(guān)于蘋果衰落和蘋果創(chuàng)新不在的話題，但是蘋果真正放棄了自己的價(jià)格傲慢之后，有了性價(jià)比優(yōu)勢的蘋果可能真的開創(chuàng)了一個(gè)新的時(shí)代，因?yàn)樘O果有了性價(jià)比，iPhone反而又恢復(fù)了自己的優(yōu)勢，也許之前那個(gè)囊括海量手機(jī)紅利的蘋果沒有了，那么搶奪大部分手機(jī)市場利潤的蘋果沒有了，但是一個(gè)有性價(jià)比的蘋果出現(xiàn)了。
那么，iPhone11你會(huì)去搶嗎？你看好蘋果的未來嗎？
