中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 焦立坤）全球智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局悄然生變。根據(jù)各大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)公布的出貨量數(shù)據(jù)，2019年第四季度，蘋果意外超過(guò)華為和三星，首次登上全球智能手機(jī)的巔峰。不過(guò)，從全年的數(shù)據(jù)來(lái)看，三星依然排名第一，華為緊隨其后，兩者的差距越來(lái)越小，而蘋果位列第三。值得關(guān)注的是，受到海外環(huán)境的影響，華為手機(jī)2019年第四季度出貨量同比減少，不過(guò)在中國(guó)大本營(yíng)卻是一騎絕塵。
中國(guó)商網(wǎng) 賈欣然/攝
蘋果的高光時(shí)刻
2019年第四季度，蘋果迎來(lái)了高光時(shí)刻。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics預(yù)計(jì)，蘋果iPhone當(dāng)季的出貨量為7070萬(wàn)部，略高于三星的6880萬(wàn)部，位列第一。而另外一家市場(chǎng)研究公司Canalys估計(jì)，蘋果已經(jīng)售出7800萬(wàn)部iPhone，超過(guò)了三星的7100萬(wàn)部。這是蘋果手機(jī)首次摘下全球智能手機(jī)的季度“王冠”。
Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）表示，蘋果iPhone全球出貨量從2018年第四季度的6590萬(wàn)部增長(zhǎng)到2019年第四季度的7070萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)7%。這是蘋果自2015年以來(lái)的最佳增長(zhǎng)表現(xiàn)。在過(guò)去的一年，蘋果全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額從18%增長(zhǎng)到19%。由于iPhone 11的價(jià)格更低，同時(shí)亞洲和北美的需求更加健康，蘋果正在逐漸復(fù)蘇。
事實(shí)上，從2017年第四季度開始，蘋果一度被華為趕超，丟掉了全球第二的寶座。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，蘋果在2019年第四季度實(shí)現(xiàn)“逆襲”主要得益于其低價(jià)策略和新品上市的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，其中iPhone 11的貢獻(xiàn)最大。
2019年9月，蘋果發(fā)布了iPhone 11系列手機(jī)，其中性價(jià)比最高的當(dāng)屬iPhone 11，其入門價(jià)為5499元，是近年來(lái)蘋果性價(jià)比最高的手機(jī)。雖然iPhone 11沒有5G、沒有快充、像素也并沒有很高，但是受到市場(chǎng)的追捧，市面不斷傳出蘋果追加訂單的消息。
不過(guò)，也有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)不支持這種觀點(diǎn)。IHS Markit認(rèn)為當(dāng)季三星依然位列第一，蘋果比三星僅少了300萬(wàn)部。
而在2019年全年出貨量的賽道上，三星依然是第一，華為第二，蘋果第三。在這一點(diǎn)上，各大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)步調(diào)一致。以Strategy Analytics的數(shù)據(jù)為例，2019年全年三星手機(jī)全球出貨量為3億部，市場(chǎng)占比為21.8%；華為手機(jī)全球出貨量為2.4億部，市場(chǎng)占比為17.6%，較去年的14.4%有所增長(zhǎng)；蘋果公司的iPhone全球出貨量為1.98億部，市場(chǎng)占比為14.5%。
華為在中國(guó)市場(chǎng)一路狂飆
雖然蘋果在2019年第四季度表現(xiàn)出色，但2019年全年卻被華為反超。Strategy Analytics、Counterpoint Research和Canalys等市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)均顯示，從全年的數(shù)據(jù)來(lái)看，三星依然排名第一，華為緊隨其后，兩者的差距越來(lái)越小。而在中國(guó)市場(chǎng)，華為更是一騎絕塵，市場(chǎng)份額取得了史上最高成績(jī)。
盡管近些年出現(xiàn)了飽和和下滑，但是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍然是全球規(guī)模最大的手機(jī)市場(chǎng)。Canalys的報(bào)告顯示，2019年華為以38.5%的市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)坐中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，緊隨其后的是OPPO（17.8%）、vivo（17.0%）、小米（10.5%）、蘋果（7.5%）。以上五大智能手機(jī)廠商壟斷了超過(guò)90%的市場(chǎng)份額，其他廠商的生存空間越來(lái)越小，合計(jì)只有8.7%的市場(chǎng)份額。
根據(jù)華為此前公布的數(shù)據(jù)，華為手機(jī)在2019年出貨量達(dá)到2.4億部，同比增長(zhǎng)17%。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在美國(guó)制裁的背景下，華為手機(jī)能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)實(shí)屬不易。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東此前表示，如果不是美國(guó)制裁，華為在2019年就有可能超過(guò)三星。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，2019年第四季度，華為智能手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到39%，出貨量同比增長(zhǎng)11%，而友商們則全線下跌。其中，OPPO和vivo的出貨量同比分別下跌25%和29%，蘋果的出貨量同比下跌12%，小米的出貨量同比下跌14%。值得一提的是，雖然蘋果iPhone 11在開售初期曾傳出銷售火爆的消息，但是后勁不足，仍然沒有能夠改變蘋果手機(jī)在中國(guó)銷量?jī)晌粩?shù)大跌的尷尬局面。
閆占孟對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，華為手機(jī)在2020年能否保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，較大程度取決于在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。在他看來(lái)，目前華為手機(jī)在海外市場(chǎng)缺乏谷歌服務(wù)的支持，而華為自家的手機(jī)服務(wù)（HMS）尚處于推廣初期，需要時(shí)間來(lái)培育市場(chǎng)。所以2020年華為手機(jī)的增長(zhǎng)主要依賴于中國(guó)大本營(yíng)，但目前中國(guó)市場(chǎng)受到疫情影響，華為手機(jī)上半年的出貨量或?qū)⑹艿接绊?，下半年?yīng)該會(huì)轉(zhuǎn)好。
中國(guó)商網(wǎng) 唐硯/攝
蘋果能否繼續(xù)逆襲
2019年智能手機(jī)廠商之間的較量主要是在4G手機(jī)上，但是從2020年開始，5G手機(jī)將逐漸成為主戰(zhàn)場(chǎng)。在全新的賽場(chǎng)上，目前華為和三星以及一眾中國(guó)手機(jī)廠商取得先機(jī)，蘋果能后來(lái)居上嗎？
根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù) ，2019年全球5G智能手機(jī)出貨量達(dá)到1900萬(wàn)臺(tái)，需求遠(yuǎn)高于預(yù)期。其中，華為占據(jù)全球5G智能手機(jī)市場(chǎng)37％的份額，位居第一；三星以36％的份額位居第二。
Strategy Analytics總監(jiān)肯·海爾斯（Ken Hyers）表示，2019年市場(chǎng)對(duì)于5G智能手機(jī)的需求遠(yuǎn)高于預(yù)期。其中，中國(guó)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商的大幅補(bǔ)貼是5G需求的主要驅(qū)動(dòng)力。
有意思的是，此前華為和三星還爆發(fā)了一場(chǎng)5G冠軍的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。2020年1月15日，華為宣布了一大喜報(bào)：截至2019年12月底，華為5G手機(jī)全球總發(fā)貨量突破690萬(wàn)臺(tái)。而此前三星宣布2019年5G手機(jī)的出貨量超過(guò)670萬(wàn)部。兩家公司的5G手機(jī)出貨量只有約20萬(wàn)部的差距。實(shí)際上，2019年華為和三星在5G手機(jī)市場(chǎng)上不斷排兵布陣。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，從5G手機(jī)到折疊屏手機(jī)，兩家展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
其中，華為在2019年推出了Mate20 X 5G、Mate30 5G、MateX 5G、nova6 5G、榮耀V30系列5G手機(jī)等產(chǎn)品。值得一提的是，2019年11月1日，華為Mate30 5G版上市，受到了市場(chǎng)的熱捧。
不可否認(rèn)，在2019年的5G手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，蘋果是一個(gè)缺席者，但是各種信息顯示，2020年蘋果將推出至少四款5G手機(jī)。目前坊間不斷傳出iPhone 12的相關(guān)信息。蘋果CEO庫(kù)克于近日表示，5G將對(duì)蘋果的產(chǎn)品有新的助推作用，用戶會(huì)對(duì)他們的新機(jī)感到興奮。
而在分析師看來(lái)，蘋果入局5G手機(jī)市場(chǎng)將加快5G手機(jī)的普及速度。這場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始。
