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先關(guān)工廠后裁員,三星這是打算“破罐破摔”的

時間:2019-11-12 19:04來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
文/東方亦落近日,關(guān)于“三星中國裁員”一事引起熱議。據(jù)稱在此次裁員中,手機(jī)業(yè)務(wù)是“重災(zāi)區(qū)”,有爆料稱11個分公司和辦事處最終會合并成5個,裁

文/東方亦落

近日,關(guān)于“三星中國裁員”一事引起熱議。據(jù)稱在此次裁員中,手機(jī)業(yè)務(wù)是“重災(zāi)區(qū)”,有爆料稱11個分公司和辦事處最終會合并成5個,裁員比例高達(dá)三分之一,被裁的幾乎都是三星手機(jī)在中國的一線銷售人員。

在此之前三星相繼關(guān)閉了位于中國各城市的工廠,可以說基本停止了手機(jī)在中國的生產(chǎn)。而將工廠轉(zhuǎn)移至成本更低的東南亞地區(qū),有利于三星削減手機(jī)的制造成本。這一舉動情有可原,畢竟三星如今在中國手機(jī)市場的狀況真的是非常窘迫了。

2019年第二季度,三星手機(jī)在中國市場出貨量80萬臺,占比僅為1%,而同期華為的出貨量達(dá)到3520萬臺。當(dāng)然這種結(jié)果并不令人驚訝,華為、小米、OV等一眾國產(chǎn)品牌早已崛起,而且勢頭相當(dāng)迅猛。國產(chǎn)手機(jī)品牌需要仰人鼻息的時代已成過去,現(xiàn)在的國產(chǎn)品牌有引人矚目的創(chuàng)新點,也有自主研發(fā)的能力,產(chǎn)品質(zhì)量同樣可圈可點。

相形之下,三星這幾年在中國的由盛轉(zhuǎn)衰頗有“作死”的意味。“爆炸門”、“指紋門”一次又一次地拉低了三星在中國消費者心目中的形象。更糟糕的是,三星在這些事情發(fā)生之后沒能第一時間做出正確的處理,反而以蔑視的態(tài)度對待中國消費者,打爛了一手好牌,逐漸失去了在中國市場的地位。

此外,三星并不像一眾國產(chǎn)品牌,多是藉由互聯(lián)網(wǎng)興起。作為老牌手機(jī),三星在互聯(lián)網(wǎng)還未普及之時,線下生意就已風(fēng)生水起。然而移動互聯(lián)網(wǎng)的力量實在強(qiáng)大,三星也愈加重視線上銷售渠道。在大環(huán)境和策略的轉(zhuǎn)變之下,難免會“冷落”線下銷售渠道,所以此次裁掉大批的一線銷售人員,或許也受這一點的影響。

從目前公開的消息來看,三星打算將未來的產(chǎn)品轉(zhuǎn)給國內(nèi)代工廠去做,而自己只負(fù)責(zé)定價、貼牌等??礃幼尤遣⒉淮蛩阃耆艞壷袊S,相關(guān)負(fù)責(zé)人也說三星此次的裁員是為了“推動在中國5G市場中的快速增長”。

然而僅憑貼牌的三星手機(jī)就能吸引中國消費者嗎?縱觀中國手機(jī)市場,國產(chǎn)手機(jī)品牌日益強(qiáng)大,折疊屏、5G手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn),功能豐富定價合理,而三星價位一直不夠親民,加上它在中國消費者心目中的形象已然“崩壞”,恐怕沒法如此簡單就吸引中國消費者去購買。

不過,別看三星在中國不景氣,可在全球依然是出貨量第一的巨頭。在今年第二季度中國市場出貨量占比1%的同時,在全球的銷量達(dá)到了7630萬臺,而華為全球銷量為5870萬臺,蘋果為3800萬臺。

所以三星手機(jī)并不是真的不行了,只是由于在中國市場一系列策略的失誤,導(dǎo)致了現(xiàn)在這種尷尬的狀況。雖說三星手機(jī)在中國打算貼牌生產(chǎn),但有相當(dāng)一部分消費者把品牌當(dāng)做消費時的首選,尤其是在大品牌的消費者群體中這種現(xiàn)象更加顯著。所以憑借這一點,三星也能籠住一些中國消費者的心。

此外,三星還有過硬的技術(shù)做“籌碼”,例如三星的屏幕以及存儲技術(shù)。對于手機(jī)行業(yè)而言,掌握了技術(shù)就是掌握了核心。更何況三星也已經(jīng)推出了5G手機(jī)和折疊屏手機(jī),在新的賽道上搶占了先機(jī)。

這樣看來,三星關(guān)廠裁員之后即使真的保不住中國市場,對其自身而言也并沒有什么大不了。有全球第一的位置,有技術(shù)的支撐,就算是賣技術(shù)、收貼牌授權(quán)費也是一筆不小的進(jìn)項?;蛟S三星可以考慮以退為進(jìn),也比在中國市場繼續(xù)耗下去要強(qiáng)得多。

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