文/東方亦落
近日，關(guān)于“三星中國裁員”一事引起熱議。據(jù)稱在此次裁員中，手機(jī)業(yè)務(wù)是“重災(zāi)區(qū)”，有爆料稱11個分公司和辦事處最終會合并成5個，裁員比例高達(dá)三分之一，被裁的幾乎都是三星手機(jī)在中國的一線銷售人員。
在此之前三星相繼關(guān)閉了位于中國各城市的工廠，可以說基本停止了手機(jī)在中國的生產(chǎn)。而將工廠轉(zhuǎn)移至成本更低的東南亞地區(qū)，有利于三星削減手機(jī)的制造成本。這一舉動情有可原，畢竟三星如今在中國手機(jī)市場的狀況真的是非常窘迫了。
2019年第二季度，三星手機(jī)在中國市場出貨量80萬臺，占比僅為1%，而同期華為的出貨量達(dá)到3520萬臺。當(dāng)然這種結(jié)果并不令人驚訝，華為、小米、OV等一眾國產(chǎn)品牌早已崛起，而且勢頭相當(dāng)迅猛。國產(chǎn)手機(jī)品牌需要仰人鼻息的時代已成過去，現(xiàn)在的國產(chǎn)品牌有引人矚目的創(chuàng)新點，也有自主研發(fā)的能力，產(chǎn)品質(zhì)量同樣可圈可點。
相形之下，三星這幾年在中國的由盛轉(zhuǎn)衰頗有“作死”的意味。“爆炸門”、“指紋門”一次又一次地拉低了三星在中國消費者心目中的形象。更糟糕的是，三星在這些事情發(fā)生之后沒能第一時間做出正確的處理，反而以蔑視的態(tài)度對待中國消費者，打爛了一手好牌，逐漸失去了在中國市場的地位。
此外，三星并不像一眾國產(chǎn)品牌，多是藉由互聯(lián)網(wǎng)興起。作為老牌手機(jī)，三星在互聯(lián)網(wǎng)還未普及之時，線下生意就已風(fēng)生水起。然而移動互聯(lián)網(wǎng)的力量實在強(qiáng)大，三星也愈加重視線上銷售渠道。在大環(huán)境和策略的轉(zhuǎn)變之下，難免會“冷落”線下銷售渠道，所以此次裁掉大批的一線銷售人員，或許也受這一點的影響。
從目前公開的消息來看，三星打算將未來的產(chǎn)品轉(zhuǎn)給國內(nèi)代工廠去做，而自己只負(fù)責(zé)定價、貼牌等?？礃幼尤遣⒉淮蛩阃耆艞壷袊S，相關(guān)負(fù)責(zé)人也說三星此次的裁員是為了“推動在中國5G市場中的快速增長”。
然而僅憑貼牌的三星手機(jī)就能吸引中國消費者嗎？縱觀中國手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌日益強(qiáng)大，折疊屏、5G手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)，功能豐富定價合理，而三星價位一直不夠親民，加上它在中國消費者心目中的形象已然“崩壞”，恐怕沒法如此簡單就吸引中國消費者去購買。
不過，別看三星在中國不景氣，可在全球依然是出貨量第一的巨頭。在今年第二季度中國市場出貨量占比1%的同時，在全球的銷量達(dá)到了7630萬臺，而華為全球銷量為5870萬臺，蘋果為3800萬臺。
所以三星手機(jī)并不是真的不行了，只是由于在中國市場一系列策略的失誤，導(dǎo)致了現(xiàn)在這種尷尬的狀況。雖說三星手機(jī)在中國打算貼牌生產(chǎn)，但有相當(dāng)一部分消費者把品牌當(dāng)做消費時的首選，尤其是在大品牌的消費者群體中這種現(xiàn)象更加顯著。所以憑借這一點，三星也能籠住一些中國消費者的心。
此外，三星還有過硬的技術(shù)做“籌碼”，例如三星的屏幕以及存儲技術(shù)。對于手機(jī)行業(yè)而言，掌握了技術(shù)就是掌握了核心。更何況三星也已經(jīng)推出了5G手機(jī)和折疊屏手機(jī)，在新的賽道上搶占了先機(jī)。
這樣看來，三星關(guān)廠裁員之后即使真的保不住中國市場，對其自身而言也并沒有什么大不了。有全球第一的位置，有技術(shù)的支撐，就算是賣技術(shù)、收貼牌授權(quán)費也是一筆不小的進(jìn)項?；蛟S三星可以考慮以退為進(jìn)，也比在中國市場繼續(xù)耗下去要強(qiáng)得多。
