如何在一票品牌春節(jié)大片的圍剿下脫穎而出？京東金融App不走尋常路，用一部“不太一樣”的微電影《年年和有余》，將一個(gè)關(guān)乎積累、堅(jiān)持和愛(ài)的暖心故事娓娓道來(lái)。讓京東金融App“簡(jiǎn)單幸福，點(diǎn)滴累積”的品牌價(jià)值觀，首次亮相便收獲滿滿的認(rèn)同。
有懸念：明暗雙線并行，結(jié)局出人意料
《年年和有余》明線主要講述了一個(gè)雖來(lái)自“自來(lái)卷”家族，卻厭惡自己那一頭小卷毛的小學(xué)生年年，為了趕上理發(fā)店?duì)C染拉直的優(yōu)惠活動(dòng)而努力攢錢的故事。
在歷經(jīng)各種小波瀾之后，年年終于靠不斷的積累，在除夕夜攢夠了錢。在年年迎著煙火，奔進(jìn)即將打烊的理發(fā)店后，暗線終于浮現(xiàn)而出：原來(lái)年年攢錢竟不是為了自己拉直？！而是……歐·亨利式的結(jié)尾，既在意料之外，卻又在情理之中。
有溫度：走心卻克制，情感表達(dá)點(diǎn)到為止
最為難得的是，和一些為了催淚而催淚，極力渲染感情，不把觀眾看哭不罷休的微電影不同，《年年和有余》的表達(dá)一直很克制，用輕松平緩的節(jié)奏將故事娓娓道來(lái)，最終讓情緒自然而然涌上心頭。
片中許多片段和細(xì)節(jié)都透露著一絲溫暖，療愈人心。這種暖，在年年為了小狗努力攢錢，甚至愿意割舍自己心愛(ài)的玩具的時(shí)刻；在孩子和小狗之間，那明亮純粹的雙眸互相對(duì)視的時(shí)刻；在年年的家人最終能夠理解孩子，接納流浪狗的時(shí)刻。一部有溫度的走心片背后，是不直接說(shuō)“愛(ài)”，卻能感受到“愛(ài)”貫穿在片中的每分每秒。
有價(jià)值：簡(jiǎn)單幸福，點(diǎn)滴累積
《年年和有余》漂亮地平衡了品牌微電影的可看度和品牌廣告之間的關(guān)系，京東金融App借這個(gè)攢錢的故事，自然傳達(dá)出了“簡(jiǎn)單幸福，點(diǎn)滴累積”的品牌價(jià)值觀。相比于很多品牌的生硬植入，京東金融App的手法可謂十分獨(dú)到。
看完這個(gè)短片，相信它帶來(lái)的不止心暖，也更能讓人明白，簡(jiǎn)單的幸福是可以通過(guò)日常生活中的點(diǎn)滴累積出來(lái)的。用京東金融App積累生活的點(diǎn)滴，將會(huì)帶來(lái)更多的幸福！
