外媒報道指，蘋果今年9月將發(fā)布四款iPhone，并且均支持5G，其中最便宜的iPhone預(yù)計售價將低至3000元人民幣左右，此前已有消息指即將于一季度發(fā)布的iPhoneSE2定價將低于3000元人民幣，這意味著蘋果將全力沖擊3000元手機市場，目的是為了贏得出貨量。
蘋果在現(xiàn)任CEO庫克上任后需要遭受諸多非議，不過在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下iPhone的出貨量依然節(jié)節(jié)上升，至2015年iPhone出貨量達到2.31億部，創(chuàng)下iPhone出貨量的巔峰紀(jì)錄，不過從那之后出貨量就開始緩慢下滑。
2016年和2017年iPhone的出貨量保持在2.15億部左右，2018年的出貨量則下滑至2.088億部，2019年前三個季度每個季度的出貨量都出現(xiàn)下滑，似乎2019年的出貨量將創(chuàng)下自2015年以來的新低紀(jì)錄。
受此挫折，蘋果對iPhone的定價策略大幅改變，2019年9月份蘋果發(fā)布的新iPhone不僅價格不再提升，而且最便宜的iPhone11定價較上一代的iPhoneXR便宜了1000元，由于iPhone11的定價較為便宜，引發(fā)了全球搶購的熱潮，中國市場對iPhone的需求也迅速增長，有報道指初期中國市場對iPhone的需求量增加了兩倍多。
由于iPhone定價降價導(dǎo)致市場對iPhone的需求迅速增加，這似乎讓蘋果CEO庫克看到了希望，決心將iPhone低定價的策略延續(xù)下去，于是知名蘋果分析師郭明錤推斷今年一季度蘋果將會發(fā)布廉價的iPhoneSE2，而定價則進一步下降，預(yù)計iPhoneSE2的定價將低于3000元人民幣。
促使蘋果降低iPhone定價以增加iPhone銷量的另一大動力來自于它業(yè)務(wù)經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，它認(rèn)為依靠iPhone繼續(xù)拉動利潤增長已很難持續(xù)，因此希望向服務(wù)轉(zhuǎn)型，依靠服務(wù)業(yè)務(wù)的增長來拉動整體業(yè)績的增長，2019年在它的努力下服務(wù)業(yè)務(wù)占其營收的比例已增加至兩成。
要推動服務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)增長，就需要依靠iPhone等硬件圈來用戶，這也成為蘋果降低iPhone售價的推動力。iPhoneSE2的定價創(chuàng)下新低紀(jì)錄，引發(fā)了市場的高度關(guān)注，有市調(diào)機構(gòu)進行調(diào)查顯示不少安卓手機的潛在消費者有可能因此而轉(zhuǎn)投iPhone陣營，畢竟iPhone在系統(tǒng)流暢性和安全等方面都要優(yōu)于安卓手機。
蘋果今年9月發(fā)布的新iPhone定價低至3000元人民幣則有些意外，因為此前蘋果在9月發(fā)布的新iPhone當(dāng)中幾乎沒有定價低于4000元的產(chǎn)品，如果這次將新iPhone定價低至3000元人民幣，那就說明蘋果是決心貫徹低定價策略，不再依靠iPhone獲取豐厚的利潤了。
新iPhone的定價達到這樣的價位，對于安卓手機企業(yè)來說可謂是巨大壓力。安卓手機企業(yè)能在3000元價格段占據(jù)優(yōu)勢，就是因為蘋果的新iPhone定價超過4000元留下的空間，如今蘋果將侵入這一市場，安卓手機企業(yè)能否應(yīng)對競爭存在較大疑問。
尤其讓安卓手機企業(yè)擔(dān)憂的不僅是蘋果有意殺入3000元價格段，擁有安卓系統(tǒng)的谷歌也有意殺入這一市場，這讓安卓手機企業(yè)面臨兩面受敵的困境，安卓手機企業(yè)的利潤將因此而進一步被擠壓。
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