在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)界，什么品牌在話題炒作上足夠低調(diào)，在產(chǎn)品上卻又足夠高調(diào)？
答案是——vivo。
印象中這家企業(yè)的CEO似乎永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)在社交媒體上和友商互懟，但它的產(chǎn)品卻從不低調(diào)，源源不斷的黑科技在占據(jù)越來越多消費(fèi)者的心智。
全面屏、升降攝像頭、屏下指紋……也許你會(huì)問，為什么總是vivo?
vivo的成功是意料之外，也是情理之中，在這種巨大的反差背后，隱藏著一種獨(dú)有的創(chuàng)新方法論。
為什么不自研芯片？
讓我們從一顆小小的芯片來管窺這家企業(yè)背后的成功哲學(xué)。
在手機(jī)界，不管是小廠還是大廠，大家對(duì)于芯片，都懷有一顆敬畏之心。
小小的芯片，卻是典型的資金密集和技術(shù)密集型行業(yè)，還需要智能終端、軟硬件層面不斷的經(jīng)驗(yàn)積累，準(zhǔn)入門檻非常高。
從功能機(jī)時(shí)代起沿用至今的一套成熟的商業(yè)模式是，結(jié)合消費(fèi)者的需求向上游供應(yīng)鏈采購(gòu)已有產(chǎn)品或技術(shù)解決方案。
帶來的問題是，整個(gè)過程通常需要一年左右時(shí)間，且芯片規(guī)格鎖定之后再修改，時(shí)間和成本代價(jià)誰(shuí)都承擔(dān)不起。
此外，這個(gè)模式的弊病是，終端產(chǎn)品會(huì)同質(zhì)化嚴(yán)重，想要做出差異化難于登天。
隨著手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)從紅海進(jìn)入血海，消費(fèi)者的需求進(jìn)一步深入，如果繼續(xù)固執(zhí)這種模式會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。
第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的調(diào)研結(jié)果顯示，其他國(guó)家的智能手機(jī)用戶更在乎手機(jī)的質(zhì)量、拍照等，但中國(guó)用戶卻最在乎智能手機(jī)的芯片。
面對(duì)變化和挑戰(zhàn)，有人選擇了從零開始，自主研發(fā)，但業(yè)界并不全然看好這種模式。
“光做芯片，無論長(zhǎng)線還是短線，投入產(chǎn)出比都不高?！币晃皇謾C(jī)行業(yè)資深分析師表示。
另一種路徑是“聯(lián)合研發(fā)”，為了降低試錯(cuò)成本，同時(shí)也為了拿出更強(qiáng)的芯片和更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，即終端廠商聯(lián)合上游供應(yīng)鏈做更深入的定制化開發(fā)。
這種模式能夠?qū)⒂邢薜馁Y源最大化利用，同時(shí)實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的共贏。
在上述分析師看來，拓展芯片人才，為了以后和上游深度定制，建立自己的技術(shù)壁壘做差異化，是有必要的。
實(shí)際上，聯(lián)合研發(fā)并不簡(jiǎn)單，這需要終端廠商提前對(duì)消費(fèi)者需求有精準(zhǔn)的洞察，也需要有扎實(shí)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)能夠根據(jù)用戶需求做產(chǎn)品和技術(shù)規(guī)劃，即建立一套新的創(chuàng)新體系。
但這就是vivo過去一段時(shí)間以來在做的事情，沒有去獨(dú)立設(shè)計(jì)、制造芯片，而是選擇與行業(yè)先進(jìn)的合作伙伴一起進(jìn)行芯片的深度定制和聯(lián)合研發(fā)。
即使在芯片領(lǐng)域有一定的人才和技術(shù)儲(chǔ)備，vivo依然選擇了走聯(lián)合研發(fā)這條路。
為什么選擇三星？
Exynos 980處理器就是vivo第一款聯(lián)合研發(fā)的成果。
11月7日，vivo聯(lián)合三星在北京舉行了媒體溝通會(huì)，展示了這顆聯(lián)合研發(fā)SoC（系統(tǒng)級(jí)芯片）。
就像許多人會(huì)問“為什么不自研芯片”一樣，也有人會(huì)疑惑：芯片廠商中，為什么偏偏選擇三星？
要回答這個(gè)問題，先要回答一個(gè)問題，全球通信網(wǎng)絡(luò)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)是什么？
不言而喻——5G。
而目前市場(chǎng)上具備5G基帶與應(yīng)用處理器研發(fā)能力的廠商中，三星無出其右。
三星是唯一一個(gè)具備自主研發(fā)、自主經(jīng)營(yíng)半導(dǎo)體生產(chǎn)線能力的企業(yè)。
而進(jìn)入寡頭時(shí)代的手機(jī)芯片行業(yè)，有能力生產(chǎn)SoC芯片的廠商并不多,三星正是其中的佼佼者。
Canalys研究總監(jiān)Rushabh Doshi分析指出：“5G是三星的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。它是極少數(shù)有能力設(shè)計(jì)自己的芯片組和調(diào)制解調(diào)器的智能手機(jī)廠商之一。”
自從去年推出5G modem之后，三星就一直在為推動(dòng)5G SoC的研發(fā)不懈努力，目前已為5G產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和5G手機(jī)的普及推廣鋪平了道路。
此外，三星SoC設(shè)計(jì)部門的獨(dú)立運(yùn)作，能夠讓終端廠商深入至芯片定義階段，這恐怕是vivo最終選擇牽手三星的重要原因之一。
事實(shí)上，vivo在5G技術(shù)方面積累深厚，早在2016年，全球5G標(biāo)準(zhǔn)剛剛確立不久，vivo就已經(jīng)搶先在北京成立了5G研發(fā)中心，全面參與5G核心技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化研究。
截至目前，vivo累計(jì)申請(qǐng)2000多項(xiàng)5G發(fā)明專利，向全球最重要的移動(dòng)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化組織3GPP提交5G提案3000多篇，影響力位列前十。
今年下半年以來，vivo已接連發(fā)布了2款5G手機(jī)：iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G版本。
在聯(lián)合研發(fā)Exynos 980的過程中，vivo投入研發(fā)工程師500余人，輪流駐場(chǎng)和派遣團(tuán)隊(duì)，研發(fā)時(shí)間近10個(gè)月。
期間，vivo將積累的無形資產(chǎn)400多個(gè)影像等方面的功能特性和技術(shù)補(bǔ)充到了三星平臺(tái)中，聯(lián)合三星在硬件層面攻克了近100個(gè)技術(shù)問題，與三星一起提前完成產(chǎn)品的聯(lián)合設(shè)計(jì)研發(fā)。
vivo與三星一起對(duì)5G場(chǎng)景不斷優(yōu)化，提供國(guó)際漫游優(yōu)選解決方案、針對(duì)5G場(chǎng)景的耗電解決方案、游戲延時(shí)解決方案等。
此外，vivo與三星分享了自身對(duì)終端使用的洞察，在系統(tǒng)資源整合調(diào)度框架和建立游戲性能測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)等方面提供支持，提升高頻使用場(chǎng)景下的用戶體驗(yàn)。
vivo還基于以往的相機(jī)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為Exynos 980平臺(tái)貢獻(xiàn)了100多個(gè)相機(jī)相關(guān)的功能特性，涉及算法、雙攝、三攝系統(tǒng)通路設(shè)計(jì)等，顯著提升了算法效果。
值得一提的是，由于vivo與三星的聯(lián)合開發(fā)，讓Exynos 980的整體進(jìn)度提前了2-3個(gè)月，這對(duì)于縮短5G的產(chǎn)業(yè)周期起到了示范作用。
另一方面來講，這顆聯(lián)合研發(fā)SoC的誕生，第一次讓手機(jī)配置的定制化深入到芯片設(shè)計(jì)中去，讓手機(jī)品牌在差異化的路上走出了新路。
回到開頭的問題，為什么偏偏選擇三星？這個(gè)答案已經(jīng)無須贅言，從一開始似乎就一注定。
兩家品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必然會(huì)碰撞出不一樣的火花。
這顆聯(lián)合研發(fā)SoC有什么不一樣？
到底有什么不一樣，其實(shí)回答這個(gè)問題很簡(jiǎn)單，看它的參數(shù)和性能就夠了。
據(jù)介紹，作為行業(yè)首批雙模5G SoC產(chǎn)品，Exynos 980芯片同時(shí)支持NSA和SA兩種組網(wǎng)模式。
在超高速通信方面，根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，在5G通信環(huán)境下，即Sub-6GHz以下頻段下，Exynos 980可實(shí)現(xiàn)最高2.55Gbps的下載速率。
在4G-5G雙連接（E-UTRA-NR Dual Connectivity, EN-DC）狀態(tài)下，Exynos 980下載速率最高可達(dá)3.55Gbps。
Exynos 980還將5G基帶集成在SoC中，大幅節(jié)省布板面積，給機(jī)身設(shè)計(jì)留出更多空間，同時(shí)部件之間的調(diào)度更快、更高效。
除了更豐富的5G體驗(yàn)外，Exynos 980的AI計(jì)算能力也實(shí)現(xiàn)了全面優(yōu)化。高性能的CPU、GPU、NPU、DSP、ISP、調(diào)制解調(diào)器（modem）等部件協(xié)同工作，共同實(shí)現(xiàn)旗艦級(jí)的人工智能計(jì)算性能。
另一大亮點(diǎn)是，Exynos980首次采用了ARM新一代的Cortex-A77 CPU架構(gòu)，同頻性能方面較Cortex-A76架構(gòu)提升了20%，確保快速處理大容量數(shù)據(jù)。配合高端GPU Mali?-G76，高清游戲輕松運(yùn)行。
此外，Exynos 980內(nèi)置高性能NPU和DSP單元，實(shí)現(xiàn)旗艦級(jí)運(yùn)算速度，同時(shí)還內(nèi)置高性能ISP，最高可處理以1.08億像素拍攝的圖像，與強(qiáng)大的NPU配合，可識(shí)別拍攝物體的形態(tài)、周圍環(huán)境等，自動(dòng)調(diào)節(jié)至更佳值。
從以上參數(shù)和性能可以看出，Exynos 980將大大加速5G手機(jī)的普及和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。
據(jù)悉，vivo X30系列將率先搭載這顆集成出眾的雙模5G和AI能力的芯片將于12月正式面市。
Exynos 980不僅是一款面向5G、AI時(shí)代的芯片，也是推動(dòng)手機(jī)行業(yè)從智能手機(jī)到智慧手機(jī)演進(jìn)道路的一個(gè)重要里程碑。
vivo的成功是偶然嗎？
成功沒有偶然，也沒有理所當(dāng)然，無論是個(gè)人還是企業(yè)，概莫能外。
這些年來能在角逐激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)始終保持不敗戰(zhàn)績(jī)，vivo身上的那些吸引人們不斷追逐的黑科技功不可沒，在這背后自然有常人所不能想象的執(zhí)著和付出。
當(dāng)vivo第一個(gè)把“正面全是屏幕的手機(jī)”從兜里拿出來的時(shí)候，看到獨(dú)創(chuàng)式的升降攝像頭，以及略帶科幻色彩的屏下指紋識(shí)別、全屏幕發(fā)聲技術(shù)，相信所有人都不會(huì)吝惜自己的掌聲。
vivo是低調(diào)的技術(shù)實(shí)力派選手，如今搭載集成出眾的雙模5G和AI能力的芯片vivo X30系列將于12月面市。
但如果你理解成vivo是為了做芯片而布局芯片，就并不是真的了解這家企業(yè)，無論是選擇布局芯片，還是聯(lián)合研發(fā)，這背后都只有一個(gè)目的，消費(fèi)者至上。
做產(chǎn)品、做研發(fā)，可以看出的一點(diǎn)是，vivo都是在洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，不斷的提升產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力。
這需要一個(gè)企業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都具有超人的前瞻性和卓越的洞察力，從而能夠在每一次消費(fèi)需求變化和技術(shù)浪潮來臨之前就能率先布局。
這次Exynos 980的研發(fā)，vivo就充分發(fā)揮了自身對(duì)消費(fèi)者的深入洞察與技術(shù)積累優(yōu)勢(shì)。
近日，IDC發(fā)布的中國(guó)5G手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，vivo以54.3％的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了中國(guó)5G市場(chǎng)的半壁江山。
而國(guó)金證券研究所發(fā)布的在售5G手機(jī)銷量情況顯示，iQOO Pro 5G版成為國(guó)內(nèi)最暢銷5G機(jī)型。
2019年是5G商用元年，兩份數(shù)據(jù)告訴我們這個(gè)時(shí)代，總是在犒勞那些默默執(zhí)著付出的人和企業(yè)。
vivo再一次走在了前面并不是偶然，是必然。
