投中網(wǎng)1月15日消息，喜茶披露了2019年經(jīng)營數(shù)據(jù)，截至2019年12月31日，喜茶已在43個城市開出390家門店，新增主力店157家、Go店63家；單喜茶Go小程序全年新增1582萬用戶，小程序用戶總數(shù)達到2150萬；銷量最高的為深圳，一座城市全年銷量超兩千萬杯。
數(shù)據(jù)顯示，盡管行業(yè)洗牌加劇 ，喜茶在2019年依然實現(xiàn)門店、用戶規(guī)模的翻倍增長。
2019年，喜茶正式將“靈感之茶，中國制造”作為品牌理念進行推廣，針對產(chǎn)品、零售新途徑及營銷內(nèi)容的創(chuàng)新步伐明顯加快。圍繞用戶能感知細節(jié)進行升級。
據(jù)統(tǒng)計，喜茶全年共推出240余款新品，涵蓋茶飲、熱麥面包、喜茶甜品、茶極客特調(diào)、喜茶喜拉朵、喜茶食驗室等系列，以適應(yīng)80后、90后、00后餐飲消費主力軍的味蕾。
除此以外，喜茶在零售途徑亦不斷創(chuàng)新。以科技手段搶占極致便利的，憑借“千店千面”搶占線下體驗高地，最大限度地獲取不同需求的消費者收入囊中。
線上，在“消滅排隊”的攻堅戰(zhàn)上，喜茶主要依托科技賦能，2019年多達82.31%的顧客選擇線上下單單。下半年推出的“取茶柜”更方便用戶取貨。
線下，喜茶依然延續(xù)“千店千面”的思路，在依托標準店、黑金、粉色主題、白日夢計劃、LAB店等門店空間形態(tài)玩轉(zhuǎn)設(shè)計的同時，制冰實驗室及甜品實驗室的首次推出，并在多家門店增設(shè)手沖茶體驗區(qū)推廣“茶文化”，以此助長消費者“打卡”熱情。
在茶飲界，喜茶一直被有“被茶飲耽誤的設(shè)計公司”稱號。據(jù)騰訊CDC調(diào)研報告，有61.4%的喜茶用戶聽說或看到過喜茶和其他品牌的聯(lián)名產(chǎn)品。喜茶公眾號的頭條推文平均閱讀量過40萬，2019年11月26日發(fā)布的豆豆波波茶推文 閱讀量達99萬+。
喜茶方表示，喜茶重倉投入“靈感”，是基于對消費者的深刻認知，對產(chǎn)品把控的敏感觸覺，以及對用戶體驗有的放矢。不斷推新迭代的產(chǎn)品，為樹立品牌打下了堅實的基礎(chǔ)。零售途徑與營銷上的創(chuàng)新，進一步深化喜茶品牌的差異化。創(chuàng)新持續(xù)穩(wěn)固與消費者之間的正向循環(huán)，構(gòu)建了喜茶的品牌護城河。
2019年，喜茶對綠色環(huán)保、精準扶貧與品質(zhì)健康領(lǐng)域也不斷加強。 據(jù)統(tǒng)計，2019年全年，喜茶使用可降解材料總重1716.62噸；首次啟動的“喜愛計劃”，聯(lián)合中國扶貧基金會發(fā)起云南紅河紅米產(chǎn)業(yè)扶貧，為哈尼族農(nóng)民帶去現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理方式，全年在該地紅米采購量達1345公斤，實現(xiàn) “造血式扶貧”的公益嘗試。
