在 OPPO 現(xiàn)有的產(chǎn)品線中，Reno Ace 可以說是一個很難被定義的“異類”。
65W 超級閃充，90Hz 高刷新率屏幕，高通驍龍 855+，Reno Ace 雖不如去年秋季的 OPPO Find X 那樣激進，但仍然是 OPPO 手機產(chǎn)品中最硬核的那一個。在同期的新發(fā)布產(chǎn)品中，Reno Ace 擁有極高的話題度。
這與以往我們所熟知的 OPPO 有些不一樣，向來低調(diào)內(nèi)斂的它開始有點張揚，又有點棱角。
OPPO Reno Ace 高達版
于是這樣一款內(nèi)外來看都如此出挑的產(chǎn)品，OPPO 選擇了與經(jīng)典動漫高達聯(lián)名，推出限量 3 萬臺的 Reno Ace 高達定制版，它成了 OPPO 的設(shè)計師們揮灑靈感的載體。
非跨界即聯(lián)名
這不是 OPPO 第一次做聯(lián)名、定制款手機。在爆款走量的產(chǎn)品之外，時不時出一兩款定制限量版，用多元化的表達手法展現(xiàn)產(chǎn)品是它慣常的操作了。
最早是巴薩限量版。鐳雕、雙色陽極氧化等工藝的引入，F(xiàn)CB logo、經(jīng)典的紅藍元素先后在手機上復(fù)現(xiàn)。此后，巴薩限量版基本穩(wěn)定保持著年更的節(jié)奏，表達手法有延續(xù)卻又不盡相同。2019 年 7 月，OPPO 與巴薩續(xù)簽三年合作協(xié)議，宣布兩大品牌的跨界碰撞還將繼續(xù)。
OPPO R11 巴薩限量版
其次是新年特別版。紅色和喜慶的節(jié)日氛圍相得益彰，讓原本強工具化屬性的手機產(chǎn)品有了個性化，甚至略有夸張的表達。如果說巴薩限量版是 OPPO 外求的結(jié)果，新年特別版則可以說是 OPPO 體系內(nèi)創(chuàng)作欲溢出的表現(xiàn)。
制作 2019 年 R17 新年特別版時，OPPO 再進一步，找來了與 GUCCI 長期合作的西班牙藝術(shù)家 Ignasi Monreal，以現(xiàn)代手法表現(xiàn)傳統(tǒng)的祥云、生肖等元素。一個明顯的信號是，OPPO 試圖將科技、時尚乃至文化融合在一起。
OPPO R17 系列新年特別版
而今年的 Reno Ace 高達定制版，主體設(shè)計靈感和設(shè)計元素取自編號 RX78 的元祖高達，即白色惡魔。據(jù) OPPO 透露，這款產(chǎn)品的設(shè)計任務(wù)則直接落在了 OPPO 工業(yè)設(shè)計師團隊中最資深的高達迷身上。
不同于 Reno Ace 標(biāo)準(zhǔn)版深色系的外觀風(fēng)格，高達版要干凈明亮很多，它以銀底為依托，搭配銀色金屬邊框。背面的紅藍色裝飾則是按照高達機體上的紅藍比例一一對應(yīng)而來。即便對高達所知不多，也不難看出定制版 Reno Ace 在特征元素選取和表達上的精準(zhǔn)。
手機后蓋的線條對應(yīng)的是機甲的裂縫，包括抽象出的小圓圈，都是機體上的元素。
OPPO Reno Ace 高達版與高達定制版游戲手柄
銀灰色的背面金屬質(zhì)感十足，比起標(biāo)準(zhǔn)版，更硬朗，也更抓人眼球。或許出乎你的意料，其背板仍是玻璃材質(zhì)。
高達版邊框?qū)嶋H上進行了三次陽極氧化，第一次是銀色，第二次是紅色和藍色，最后是中框的黑色，以實現(xiàn)藍、銀、紅撞色的完美過渡。手機后蓋的凹槽則使用特制藥水經(jīng)化學(xué)蝕刻而來，調(diào)整濃度和時間，把凹槽做的更有立體感。
最后將高精度的高達頭像電鍍到底部。OPPO 有史以來最燃的一款定制手機誕生。
產(chǎn)品精細化運營
可以說，Reno Ace 是近兩年 OPPO 轉(zhuǎn)型的一個縮影，自信，收放自如，不再似之前那般“拘著”。
或許我們很難分辨，OPPO 的這種轉(zhuǎn)變是自我驅(qū)動，還是由劇變的市場環(huán)境所致——更合理的解釋是兩者兼而有之。2018 年 4 月份，OPPO 打出"漸變"的口號，依然以穩(wěn)健的姿態(tài)示人，一年半之后，全新的產(chǎn)品布局已然形成：標(biāo)桿性的 Find，新生的 Reno，牽引著另外兩條親民的產(chǎn)品線。
此時的整個手機市場持續(xù)震蕩，從增量市場，已轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觥?/p>
從 iPhone 初代問世算起，智能手機走過了十個年頭，即便按照經(jīng)濟學(xué)的規(guī)律，也已然來到了變局的臨界點，線上線下的界限模糊，品牌勢能突顯，羸弱的中小廠商生存愈加艱難。每一個手機品牌，都面臨著從商業(yè)模式到底層積累的全面重構(gòu)。
與此同時，太平洋對岸的兩大輿論高地 Twitter、微博上，躁動、焦慮與不安，蔓延滋生，映射著超級大國之間劍拔弩張之勢。仰賴于全球化分工協(xié)作而空前繁榮的消費電子行業(yè)一下子被推到了最前線。曾經(jīng)緊密的利益共同體被迫劃清界限。
不經(jīng)意間，我們已站在了歷史的轉(zhuǎn)折點上。手機行業(yè)的冬天，與當(dāng)下這個世界的冬天不期而遇。
內(nèi)因外因的雙重作用下，手機行業(yè)自上而下的變革，是必然。
但各家的反應(yīng)卻是天壤之別。同樣是 2018 年 4 月份，余承東在發(fā)布 P20 系列時，直接喊出了"手機行業(yè)正在經(jīng)歷全球洗牌期！冬天到了，這是一場淘汰賽。"危機感溢于言表。相較之下，華為、OPPO 這兩大中國手機巨頭的氣質(zhì)差異盡顯。
放在兩三年前，你很難相信 Reno Ace 這樣一款產(chǎn)品力十足的產(chǎn)品出自于 OPPO 之手。再加上高達的圈層屬性，Reno Ace 體現(xiàn)的是 OPPO 更加精細化的運營思路，它成為了當(dāng)下略顯沉悶的手機市場里的一股新鮮血液。
于 OPPO 而言，Reno Ace 或許只是它瞄準(zhǔn)圈層市場中的一個發(fā)光的節(jié)點，并不僅僅關(guān)乎一城一池的得失。2019 年中國電商狂歡節(jié)的第一天，Reno Ace 正式開賣，它就用各大電商平臺的戰(zhàn)績驗證了 OPPO 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。可以預(yù)期的是，OPPO 這樣的節(jié)點會越來越多。你會看見一個如高達一樣愈加熱血的 OPPO。
而這不失為手機行業(yè)的一件幸事。
