日前,工信部下屬的中國信息通信研究院發(fā)布了國內(nèi)市場2019年全年手機(jī)出貨量數(shù)據(jù):總體出貨量為3.89億部,同比下降6.2%。這是自2017年以來的連續(xù)第三年下降,手機(jī)廠商們的日子依舊不好過。不過,5G手機(jī)在2019年實(shí)現(xiàn)了“從0到1”的跨越,全年出貨量超過1300萬部,尤其是2019年的最后兩個(gè)月,出貨量都在500萬部以上。正在迅速飛入尋常百姓家的5G手機(jī),會(huì)成為手機(jī)廠商們期待已久的救星嗎?
總體降幅收窄,廠商甩賣4G轉(zhuǎn)戰(zhàn)5G
6.2%的同比下降,說明國內(nèi)手機(jī)市場總體仍處于持續(xù)萎縮區(qū)間。中國信通院的研究報(bào)告顯示,自從2016年國內(nèi)手機(jī)出貨量達(dá)到6.6億部的歷史頂峰后,該數(shù)據(jù)便一路下行。2017年的同比下降幅度便達(dá)到兩位數(shù)的12.3%,2018年的同比下降幅度更是達(dá)到15.6%,相比之下,2019年的同比降幅顯著收窄,整體表現(xiàn)出回暖的趨勢。
在過去三年整體萎縮的市場環(huán)境下,不少廠商都經(jīng)歷了銷量下滑、份額減少的“至暗時(shí)刻”,有些品牌從主流變?yōu)檫吘?,更有廠商直接退出了市場。2017年還有超過2000萬銷量的魅族,到了2018年就只剩下不到1000萬的銷量,直接“腰斬”。“后note 7”時(shí)代的三星,幾乎丟失了中國市場。曾經(jīng)“特立獨(dú)行”的錘子,在被無數(shù)人看衰了好幾年之后,也終于在2019年正式破產(chǎn)。蘋果基本盤之外的中國手機(jī)市場,已經(jīng)變成了“華米OV”四家國產(chǎn)廠商的逐鹿之地。根據(jù)市場研究公司Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,華為、小米、OPPO、vivo和蘋果五家手機(jī)廠商在中國的市場份額達(dá)92%,較2018年同期提升3.3%。市場集中度進(jìn)一步提高。
在5G大規(guī)模鋪開前夕的2019年,4G手機(jī)的市場主線當(dāng)屬“去庫存”。招商證券電子行業(yè)分析師方競向新京報(bào)記者表示,今年小米、OPPO、vivo等廠商都在有意識(shí)地為4G手機(jī)去庫存,不管是向供應(yīng)鏈要貨,還是向渠道商持續(xù)鋪貨,“這樣的話進(jìn)入5G時(shí)代他們可以輕裝上陣。”在2019年第三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,小米創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍就表示,現(xiàn)在處于4G向5G切換期,手機(jī)市場大環(huán)境承壓,小米選擇了穩(wěn)健增長,提高自己的盈利能力和現(xiàn)金儲(chǔ)備,把不良的庫存都消化掉了。
廠商加速推5G手機(jī),歲末兩月出貨超千萬
進(jìn)入年末,各大廠商都在加速推出5G手機(jī)。中國信通院披露的數(shù)據(jù)顯示,2019年12月,國內(nèi)新上市機(jī)型35款,其中4G手機(jī)17款,5G手機(jī)11款,差距只有6款。而去年11月份,新上市的4G手機(jī)為31款,5G手機(jī)僅有4款,差值高達(dá)27。而2019年10月份,新上市5G手機(jī)還僅有2款??梢?,中國消費(fèi)者在5G手機(jī)上的選項(xiàng)數(shù)量正在呈井噴之勢。
據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),中興、小米均提出明年將推出至少10款5G手機(jī),vivo至少推出5款5G機(jī)型,也有產(chǎn)業(yè)鏈消息指出,蘋果明年發(fā)布的5款新品中也將有4款為5G機(jī)型。榮耀總裁趙明在接受包括新京報(bào)記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)亦透露,除了Play系列可能考慮某些檔位上保留4G機(jī)型外,2020年其他系列榮耀全都是5G產(chǎn)品。
中國信通院的數(shù)據(jù)顯示,2019年國內(nèi)5G手機(jī)出貨量為1376.9萬部。從占比上看,5G手機(jī)只占國內(nèi)全部市場的3.5%,這個(gè)比例雖然不高,但是已經(jīng)比此前多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)的表現(xiàn)更好。更給廠家們注入一針強(qiáng)心劑的是,5G手機(jī)出貨量在2019年最后兩個(gè)月均超過500萬部,每個(gè)月的出貨量都比當(dāng)年前10個(gè)月的總和還多。(記者 許諾)
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