12月30日，第五屆吳曉波年終秀在廈門開啟，吳曉波、吳聲、管清友、許知遠(yuǎn)一起給出了未來經(jīng)濟(jì)趨勢的八大猜想，新國貨和新消費(fèi)再次成為年度關(guān)鍵詞。
場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲在演講中指出，新消費(fèi)主義有三個(gè)認(rèn)知：解釋、質(zhì)量和寄托。吳聲指出，“解釋”是這個(gè)時(shí)代消費(fèi)社會(huì)里面非常重要的關(guān)鍵詞，今天的品牌需要更加濃重的故事能夠被消費(fèi)者反復(fù)地去揣摩、去體味。
“今天所有消費(fèi)本質(zhì)上不是在于你當(dāng)天的所見即所得，而是在于牢牢植入你的腦海，叫做種草?！眳锹曋赋觯脩粢?yàn)閮?nèi)容消費(fèi)在小紅書種草、拔草，與SKP-S體驗(yàn)式零售重新定義奢侈品，以及BLANCPAIN寶珀手表從傳統(tǒng)中尋找新的品牌故事，都在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)游戲規(guī)則。
“我們說今天的消費(fèi)本質(zhì)上消費(fèi)的是你的認(rèn)知、你的知識(shí)、你的專業(yè)。”此前，吳聲曾在網(wǎng)易未來大會(huì)上指出，以小紅書為代表的社區(qū)平臺(tái)因?yàn)榫奂舜罅亢拖M(fèi)相關(guān)的內(nèi)容，已成為年輕人做消費(fèi)決策的依據(jù)?！靶〖t書、快手僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者的社區(qū)嗎？并不是，他們已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代的一種用戶關(guān)系、一種信任機(jī)制?！?/p>
近兩年，新國貨、國潮的崛起成為新消費(fèi)趨勢下最受關(guān)注的消費(fèi)現(xiàn)象。小紅書公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，過去一年，小紅書用戶在平臺(tái)發(fā)布了超過180萬篇國貨相關(guān)筆記，同比增長110%，累計(jì)獲得來自超過4200萬人的3億次分享和討論。
以90后、00后為代表的年輕人正在成為消費(fèi)的主流群體，而不迷信大牌、更相信普通人的真實(shí)意見、敢于嘗試，是這屆年輕人的新特征。在新消費(fèi)的趨勢下，足夠了解年輕人的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣，正是是小仙燉、鐘薛高、完美日記等在小紅書爆紅的“紅品牌”成功的重要原因。
