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本文來(lái)自太平洋電腦網(wǎng)
俗話說(shuō)，一年之計(jì)在于春，對(duì)于即將過(guò)去的2019年，家電行業(yè)跌宕起伏，盡管大盤(pán)增速放緩，但始終處于“?！迸c“機(jī)”并存的環(huán)境下，家電圈依然發(fā)生不少大事。我們來(lái)盤(pán)盤(pán)今年家電行業(yè)究竟發(fā)生了哪些大事，出現(xiàn)過(guò)哪些奧力給時(shí)刻！
一、19年家電奧力給時(shí)刻，樣樣吸睛樣樣新鮮
1、8K真元年，一臺(tái)電視竟然可以在廣州買(mǎi)別墅？
今年年初的CES上，8K電視可以用遍地開(kāi)花來(lái)形容，除了索尼、三星等傳統(tǒng)國(guó)外品牌發(fā)布8K電視之外，像TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌也不甘示弱，同樣推出自家8K電視。
當(dāng)然了，8K電視的價(jià)格也不是跟我們開(kāi)著玩笑的。據(jù)了解，目前發(fā)布的8K電視中售價(jià)最為19999元，65英寸19999元看上去也還不錯(cuò)，2萬(wàn)塊也就不到廣州一個(gè)廁所的價(jià)格。
而最貴的是康佳十月發(fā)布的MicroLED電視SmartWall，236寸8K電視直接是3條8。沒(méi)錯(cuò)，不用3888，也不要1888，只要888……萬(wàn)，這個(gè)價(jià)格也就是廣州郊區(qū)一棟別墅而已，還比不上鴨仔飯。
大家也不用擔(dān)心，當(dāng)初4K電視推出的時(shí)候價(jià)格也是挺嚇人的，現(xiàn)在也是白菜價(jià)了，所以對(duì)于剛起步的8K電視來(lái)說(shuō)，價(jià)格是次要的，最重要的是技術(shù)發(fā)展得到大眾的認(rèn)可，在技術(shù)成熟、成本下降以及8K內(nèi)容資源的支持下，8K電視在未來(lái)將會(huì)取代4K電視，成為大眾級(jí)消費(fèi)品。
那在價(jià)格沒(méi)下來(lái)之前怎么辦，支大家兩招：
①看看身邊哪位土豪朋友上車(chē)了，先檸檬他，再去他家盤(pán)它；
②早買(mǎi)早享受，晚買(mǎi)享折扣，等等黨永遠(yuǎn)不虧。
2、為了8K市場(chǎng)，LG與三星大打出手
8K陣營(yíng)分LCD和OLED，不同廠商都選擇了自己的陣營(yíng)，而LG與三星兩家韓企為了爭(zhēng)奪8K市場(chǎng)份額，竟然在IFA2019上大打出手。
在IFA2019現(xiàn)場(chǎng)，LG將自家的8K電視以及三星的產(chǎn)品并列懸掛并對(duì)比：LG家的8K電視在亮度、對(duì)比度等方面都明顯比三星的8K電視要好。當(dāng)然三星方面也是不甘示弱，反擊稱LG是為了追上第一名才這樣做的，對(duì)此表示遺憾。
盡管在這次鬧劇中，LG和三星誰(shuí)都沒(méi)有占到便宜：LG公然攻擊三星丟了面子，三星在“證據(jù)”之下也是沒(méi)有還手之力。但顯然兩家都對(duì)8K市場(chǎng)非常的重視，希望在接下來(lái)的8K電視大潮到來(lái)時(shí)奪得先機(jī)。
而我們作為吃瓜群眾，自然是看得開(kāi)心也是樂(lè)于看到這樣的事，為什么？因?yàn)檫@正正是促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)步的最佳方法，看看最近的撕逼大戰(zhàn)都懂了。
3、手機(jī)廠商入局玩電視，智慧屏大戰(zhàn)
上半年電視圈的熱點(diǎn)是8K，下半年開(kāi)始就來(lái)了個(gè)重磅炸彈“智慧屏”。8月10日榮耀推出“榮耀智慧屏”，正式宣布進(jìn)軍電視市場(chǎng)。隨后華為發(fā)布華為智慧屏、一加在印度推出一加電視Q1等手機(jī)廠商也入局電視市場(chǎng)。
且不談榮耀智慧屏、華為智慧屏等到底能不能得到市場(chǎng)的青睞認(rèn)可，但毫無(wú)疑問(wèn)的是它的確在電視行業(yè)中引發(fā)了鯰魚(yú)效應(yīng)，盤(pán)活了電視市場(chǎng)。
傳統(tǒng)電視廠商如TCL發(fā)布了XESS智屏、海信推出社交電視S7、創(chuàng)維發(fā)布Q系列AI智能電視等，總的來(lái)說(shuō)都離不開(kāi)“社交”和“AIoT”。不論是手機(jī)廠商做電視，還是傳統(tǒng)廠商在創(chuàng)新，都離不開(kāi)“人人交互，萬(wàn)物互聯(lián)”這個(gè)概念。
俗話說(shuō)，不管黑貓還是白貓，反正抓到老鼠的就是好貓，所以不管是手機(jī)廠商造智慧屏，還是傳統(tǒng)廠商破局創(chuàng)新，能還原電視價(jià)值、為用戶帶來(lái)真正智慧生活體驗(yàn)的電視，就是好電視。
4、5G正式商用，加速智能家居
6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)宣告正式進(jìn)入5G商用元年。
5G商用落地不僅只是網(wǎng)速變快了，而且對(duì)各行各業(yè)有極大的發(fā)展推動(dòng)作用，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G將會(huì)加速人工智能和AIoT的發(fā)展。如華為Hilink平臺(tái)不斷擴(kuò)展生態(tài)圈，提高用戶體驗(yàn)、連接技術(shù)、AI能力的積累，實(shí)現(xiàn)1+8+N的快速連接、智能聯(lián)動(dòng)，構(gòu)筑消費(fèi)者的全場(chǎng)景智慧生活體驗(yàn)；創(chuàng)維在構(gòu)建自己的智慧家居平臺(tái)外，還聯(lián)合百度等眾多科技、家居企業(yè)成立開(kāi)放的IOT生態(tài)聯(lián)盟，以期打通不同品牌產(chǎn)品間的互聯(lián)互通。
隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，人工智能技術(shù)的不斷升級(jí)，被我們調(diào)侃為“人工智障”的智能家居將會(huì)不斷地走向“人工智能”。
5、空調(diào)撕逼大戰(zhàn)
都說(shuō)現(xiàn)在的數(shù)碼科技圈=”撕逼圈“，隔三岔五就有那么幾個(gè)人跳出來(lái)，動(dòng)不動(dòng)就是不服來(lái)干。不知道是不是受到”撕逼文化“的影響，一向安靜的家電圈近兩年也開(kāi)始熱鬧了起來(lái)。
2019年6月10日，格力電器在官方微博上發(fā)表了一封《關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)銷(xiāo)售不合格空調(diào)產(chǎn)品的舉報(bào)信》，稱已向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局實(shí)名舉報(bào)奧克斯部分空調(diào)產(chǎn)品存在能耗虛標(biāo)的情況，正式拉開(kāi)了”空調(diào)大戰(zhàn)“。
在當(dāng)日晚上，奧克斯同樣在微博上進(jìn)行了首次正面回應(yīng)，表示并不認(rèn)同格力的說(shuō)法，并且對(duì)格力的不實(shí)舉報(bào)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。隨后一段時(shí)間，雙方你來(lái)我往，各執(zhí)一詞。
有人認(rèn)為這是618促銷(xiāo)前的炒作，有人認(rèn)為是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。不管怎樣，相互競(jìng)爭(zhēng)、相互監(jiān)督是件好事，最后受益的還是咱們消費(fèi)者。
6、十億賭局正式揭曉
還是格力，大家都知道董明珠和雷軍的十億賭局。早在去年年終總結(jié)的時(shí)候，我們就說(shuō)到董明珠單方面提出這“十億賭約”格力已提前勝出，大方為雷軍解圍，這賭局本身并沒(méi)有什么意義。
雖然懸念不大，但我們還是要看看今年正式公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。2019年4月28日，格力電器正式向外發(fā)布2018年度財(cái)報(bào)。年報(bào)顯示，格力電器2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1981.2億元。而3月份小米發(fā)布的年報(bào)顯示，小米公司2018年總營(yíng)收達(dá)到1749.15億元人民幣。顯然，董明珠可以正式宣告贏下與雷軍的“十億賭局”了。
不得不說(shuō)，董小姐真是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)鬼才，格力撿到寶了。
二、從行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，看整體發(fā)展趨勢(shì)
1、冰洗空市場(chǎng)整體緩慢增長(zhǎng)，高端化趨勢(shì)明顯
受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019年中國(guó)家電市場(chǎng)情況未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大白電都呈現(xiàn)了不同幅度的下滑。
冰箱方面消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注度線上線下呈兩極分化，線上以2500元以下“高性價(jià)比”的冰箱為主，線下則是6000元以上“高端、智能、零度保鮮”冰箱，偏向于提高用戶生活體驗(yàn)，而且高端化趨勢(shì)較為明顯，消費(fèi)者更愿意去考慮具有大容量的，能夠滿足零度保鮮、分區(qū)保鮮等具有科學(xué)健康存儲(chǔ)方案的多門(mén)冰箱。
空題、洗衣機(jī)亦是如此，盡管大盤(pán)形勢(shì)不盡人意，但隨著消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階層的崛起，改變了人們消費(fèi)觀念，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)生活有了更高的追求，高端市場(chǎng)越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。
彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)走低，但大尺寸、高端電視份額不斷上升
隨著液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格不斷下跌，今年彩電市場(chǎng)的平均價(jià)格已經(jīng)低于3000元，特別是65寸電視，入門(mén)級(jí)65寸電視市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)低于3000元，依然很難帶動(dòng)整體市場(chǎng)上行。
價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的現(xiàn)狀是低價(jià)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，低價(jià)產(chǎn)品在技術(shù)或硬件上又沒(méi)有實(shí)質(zhì)的進(jìn)步，在消費(fèi)者心中形成了“便宜能用，沒(méi)必要換”的思維，進(jìn)一步削減了消費(fèi)需求。
液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩并不是只有過(guò)而無(wú)功，隨著各大面板廠商的10.5代生產(chǎn)線大尺寸面板產(chǎn)能的提高，進(jìn)一步降低了大尺寸面板的價(jià)格，正如前面所說(shuō)，65寸入門(mén)級(jí)電視價(jià)格已經(jīng)低于3000元，這從側(cè)面進(jìn)一步推動(dòng)了65寸電視的普及，在2020年或成為主流尺寸。
然而，在低端入門(mén)電視持續(xù)走低的同時(shí)，大尺寸和萬(wàn)元級(jí)高端電視銷(xiāo)量卻在穩(wěn)步上升。
根據(jù)奧維云網(wǎng)顯示，2019年一季度中國(guó)電視高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品OLED電視市場(chǎng)占比0.3%，較去年同期增長(zhǎng)0.1%，QLED電視市場(chǎng)占比1.2%，較去年同期增長(zhǎng)0.5%。再比如，創(chuàng)維作為國(guó)內(nèi)OLED電視的領(lǐng)軍品牌，OLED系列產(chǎn)品僅在國(guó)慶單周銷(xiāo)量就已突破3520臺(tái)，與2018年相比銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)24%。
由此可知，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)雖然整體下滑，但也已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始消費(fèi)升級(jí)，逐漸愿意購(gòu)買(mǎi)高端電視產(chǎn)品，且趨勢(shì)越來(lái)越高。
總的來(lái)說(shuō)，2019年電視市場(chǎng)的基本格局是：整體持續(xù)疲軟，量?jī)r(jià)齊跌，需求下滑，低價(jià)入門(mén)級(jí)電視吸引力不足，消費(fèi)需求繼續(xù)下降，但大尺寸及高端電視依然在成長(zhǎng)。
廚衛(wèi)電器行業(yè)呈現(xiàn)低迷景象，零售額同比均下滑
繼2018年廚房電器首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，今年整個(gè)廚房電器行業(yè)依舊面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，內(nèi)憂外患。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年度廚電零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，廚電上半年的零售額同比下滑了9.5%。另外在衛(wèi)浴領(lǐng)域，電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯匿N(xiāo)售額也呈現(xiàn)一片低迷的景象。電熱水器上半年的零售額同比下滑了9.8%，而燃?xì)鉄崴鞯膭t同比下滑了5.8%。
出現(xiàn)這種情況最主要的原因，是廚衛(wèi)電器的銷(xiāo)售渠道發(fā)生了巨大的變革，加劇整體市場(chǎng)的嚴(yán)峻。
另外，房產(chǎn)交易的有價(jià)無(wú)市，新房入住率下降，也是廚衛(wèi)電器這些安裝類(lèi)家電持續(xù)低迷的另一原因。如今，家電行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)逐漸從單一硬件購(gòu)買(mǎi)向整體裝修、成套定制發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓各種家電使用場(chǎng)景互聯(lián)互通，也加劇了家電的“整體性”，導(dǎo)致家電的單一銷(xiāo)售被前置截流了。
清潔小家電成懶人最?lèi)?ài)
近幾年小家電作為一股冉冉升起的新興力量，在2018年迎來(lái)了一波爆發(fā)式的增長(zhǎng)，各種新奇、個(gè)性化的小家電產(chǎn)品層出不窮，加上網(wǎng)紅效應(yīng)的推動(dòng)，產(chǎn)生了很多“網(wǎng)絡(luò)爆品”。
來(lái)到2019年，整個(gè)家電市場(chǎng)遭遇了比較明顯的下滑，尤其是大家電市場(chǎng)疲軟，增長(zhǎng)緩慢，小家電也受到一些影響，整體不及去年，但由于市場(chǎng)仍未飽和，增長(zhǎng)潛力依舊巨大。
小家電品類(lèi)中受歡迎的當(dāng)屬清潔類(lèi)產(chǎn)品，而吸塵器作為清潔類(lèi)剛需產(chǎn)品規(guī)模處于小家電首位，市場(chǎng)保持了五年的高速增長(zhǎng)。據(jù)2019年一二季度數(shù)據(jù)顯示，吸塵器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到零售額195億元，同比增長(zhǎng)率45.6%，繼續(xù)擔(dān)任小家電行業(yè)中增長(zhǎng)品類(lèi)的排頭兵。雖然2019年消費(fèi)能力的回落，導(dǎo)致三四季度吸塵器的零售額同比下降9%，但從總體來(lái)看，屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
同屬清潔小家電的掃地機(jī)器人情況就沒(méi)有那么樂(lè)觀了，2019年上半年掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)零售量同比提升8.3%，相對(duì)去年同期增長(zhǎng)幅度下降了7.4%，線下市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)24.9%，低于同期增幅，和2018年瘋狂的增長(zhǎng)對(duì)比，市場(chǎng)對(duì)掃地機(jī)器人的熱度明顯減低。
分析原因，筆者認(rèn)為掃地機(jī)器人的不成熟是導(dǎo)致其下滑的主要原因。在初期，大家對(duì)這種可以完全解放雙手的清潔工具抱有很大的期望，理論上是比吸塵器更省心易用的產(chǎn)品。但是當(dāng)真正長(zhǎng)期使用后，掃地機(jī)器人不夠成熟、不夠智能的缺點(diǎn)就凸現(xiàn)了出來(lái)，最后消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)還是吸塵器更加方便實(shí)用。
不過(guò)隨著產(chǎn)品成熟度越來(lái)越高，從長(zhǎng)期來(lái)看，吸塵器、掃地機(jī)等勞動(dòng)替代型小家電依然是拉動(dòng)小家電整體增長(zhǎng)的潛在動(dòng)力。
健康是居家生活新方向
隨著生活水平的進(jìn)一步提高，我們不再滿足于方便舒適的居家生活，健康成為更高層次的需求，各種健康類(lèi)家電受到熱捧。
凈水器市場(chǎng)規(guī)模在近三年內(nèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在家電產(chǎn)業(yè)逐年下滑的大環(huán)境下，凈水產(chǎn)業(yè)被看做藍(lán)海。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度凈水器市場(chǎng)規(guī)模138.3億元，同比增長(zhǎng)1.3%；零售量502.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.6%。2017、2018、2019（截止到10月）整體市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模為329、377、396億，以15%左右的速度逐年遞增，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
我國(guó)住戶凈水產(chǎn)品普及率對(duì)比歐美、日韓市場(chǎng)明顯偏低，商用領(lǐng)域則還是以飲水機(jī)為主，所以在民用市場(chǎng)獲得比較好的銷(xiāo)量之后，很多凈水器品牌今年也在進(jìn)一步拓展商用市場(chǎng)，以獲得更大的發(fā)展空間。
2019年空氣凈化器市場(chǎng)非常慘烈，最新數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)第三季度零售量為27萬(wàn)臺(tái)，零售額6億元，市場(chǎng)增速為負(fù)38.6%，與2014年市場(chǎng)80%的高增長(zhǎng)形成了鮮明對(duì)比，這種斷崖式的下跌也導(dǎo)致多達(dá)100個(gè)以上的品牌退出。
造成這種情況的原因一方面是空氣質(zhì)量相比前幾年有很大改善，空氣凈化器并不是剛需產(chǎn)品，另一方面空凈行業(yè)門(mén)檻低，早期大量品牌涌入，造成產(chǎn)品本身質(zhì)量不過(guò)關(guān)，溢價(jià)嚴(yán)重。
相對(duì)空氣凈化器，新風(fēng)產(chǎn)品這兩年的發(fā)展勢(shì)頭更好，入局品牌超過(guò)了550家，去年中國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)銷(xiāo)售額首次突破百億元人民幣。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，未來(lái)五年，中國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?00萬(wàn)臺(tái)。
新風(fēng)機(jī)最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以引入室外新鮮的空氣，經(jīng)過(guò)過(guò)濾后再輸送到房間，有效降低甲醛、二氧化碳濃度，這些都是空凈的短板。
總的來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)健康的需求肯定是越來(lái)越大的，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。但要如何真正了解消費(fèi)者的痛點(diǎn)，是各大廠商需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。
個(gè)人護(hù)理行業(yè)催生新興類(lèi)目，用戶需求大
雖然今年的家電市場(chǎng)整體并不好過(guò)，但在提高生活品質(zhì)個(gè)護(hù)小家電方面，出現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)。一個(gè)人至少擁有多件個(gè)人護(hù)理類(lèi)小家電產(chǎn)品，而在一個(gè)家庭里，則出現(xiàn)了每個(gè)成員都擁有多件同類(lèi)個(gè)護(hù)電器的情況。尤其是能夠幫助大家提高效率，節(jié)約時(shí)間和精力的個(gè)護(hù)產(chǎn)品。電動(dòng)牙刷、吹風(fēng)機(jī)、潔面儀、美容儀、卷發(fā)棒或者剃須刀等，一個(gè)都不能少。
在上半年，單是圍繞美容美發(fā)的個(gè)護(hù)需求，就催生了許多新興的小家電類(lèi)目。根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，電子美容儀上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)33%，美發(fā)器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超80%。越來(lái)越多的消費(fèi)者，在提高生活幸福感方面，越來(lái)越舍得花錢(qián)，通過(guò)高顏值高效率的時(shí)尚個(gè)護(hù)單品滿足自己對(duì)品質(zhì)生活的需求。
智能家居各種類(lèi)國(guó)標(biāo)出臺(tái)，加速行業(yè)洗牌
智能家居除了前面提及到的智能家電之外，還涵蓋智能影音、智能照明、家庭安防、智能連接與控制等多個(gè)方面，而其中最受關(guān)注的是家庭安防。
家庭安防作為剛需場(chǎng)景，行業(yè)發(fā)展速度不斷增快。其中門(mén)鎖作為家庭的重要防線，智能門(mén)鎖自然而然是消費(fèi)者非常關(guān)心的產(chǎn)品類(lèi)別。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)智能門(mén)鎖銷(xiāo)量達(dá)1700萬(wàn)套，預(yù)計(jì)2019年將增長(zhǎng)至2800萬(wàn)套。相比于歐美韓日的智能門(mén)鎖高滲透率，目前國(guó)內(nèi)智能門(mén)鎖的滲透率僅4%，還有巨大的成長(zhǎng)空間。
但此前我國(guó)對(duì)智能門(mén)鎖缺乏一個(gè)國(guó)標(biāo)規(guī)范，以致于大量殘次產(chǎn)品混入市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)魚(yú)龍混雜，呈現(xiàn)“病態(tài)”發(fā)展。
今年8月25日，國(guó)家上報(bào)了《鎖具安全通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》修訂版。在智能門(mén)鎖新國(guó)標(biāo)規(guī)范后，對(duì)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展有著促進(jìn)健康發(fā)展的作用，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一件好事。這除了能改變無(wú)序混亂的市場(chǎng)狀態(tài)外，還能提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平。
同時(shí)也會(huì)催化智能門(mén)鎖行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，引來(lái)大洗牌時(shí)代，一些劣質(zhì)智能門(mén)鎖品牌或產(chǎn)品將被淘汰。
除了智能門(mén)鎖外，智能音箱也是一大熱點(diǎn)品類(lèi)，受到企業(yè)青睞，延續(xù)著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。智能音箱也是在經(jīng)歷行業(yè)洗牌，在巨頭品牌百度、天貓等產(chǎn)品布局扶持下，將末端產(chǎn)品淘汰，帶來(lái)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
總的來(lái)說(shuō)，智能家居呈現(xiàn)出從單品爆發(fā)到系統(tǒng)化發(fā)展的趨勢(shì)，智能家居產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)越來(lái)越密切，越來(lái)越重要，在AIoT和5G的不斷發(fā)展下，未來(lái)智能家居應(yīng)該還會(huì)朝良好的發(fā)現(xiàn)不斷穩(wěn)步增長(zhǎng)。
三、總結(jié)這一年，開(kāi)啟下一個(gè)十年
2019年是特殊的一年，8K、5G商用、智慧屏、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等正在不斷地對(duì)家電行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行加速。
其中，彩電依然是家電行業(yè)中最容易受到關(guān)注且最耀眼的。8K電視遍地開(kāi)花、智慧屏給彩電行業(yè)賦能盤(pán)活電視市場(chǎng)。盡管黑電、白電整體下滑，但依然擋不住消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的認(rèn)可和需求。而5G商用的落地，對(duì)整個(gè)智能家居生態(tài)進(jìn)行了加速，高速率、低延遲等特性提高了物聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)性。
在未來(lái)，家電市場(chǎng)將隨著人-車(chē)-家互通互聯(lián)的大潮，從單一產(chǎn)品銷(xiāo)售向成套定制模式發(fā)展，把握住物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)家電產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)性，提高產(chǎn)品的客單價(jià)，也不失為是在目前整個(gè)低迷環(huán)境下的一個(gè)妙計(jì)。
另外，在房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)表現(xiàn)出“有價(jià)無(wú)市”的交易情況下，新房入住率低，新裝家電需求減少的情況下，國(guó)內(nèi)兩億租房群體也將是家電市場(chǎng)開(kāi)拓的一大藍(lán)海領(lǐng)域。租房群體的家用電器使用需求主要為個(gè)護(hù)家電、健康家電、品質(zhì)生活家電等。在整體消費(fèi)升級(jí)的情況下，家電市場(chǎng)的需求將會(huì)被不斷拓寬邊界。
目前隨著整個(gè)家電市場(chǎng)的低迷困局而衍生出的“下沉”危機(jī)，其實(shí)也不失為又一大機(jī)遇。三、四、五線城市等下沉市場(chǎng)仍然存在大量的突破缺口，下沉爭(zhēng)奪戰(zhàn)已然開(kāi)啟。
不難看出，無(wú)論是社交化或是社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)，還是家電線上銷(xiāo)售加快轉(zhuǎn)型，營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)捆綁，都無(wú)一不從用戶本身出發(fā)。以用戶為中心，從產(chǎn)品到渠道到平臺(tái)緊密合作，才能在家電市場(chǎng)未來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏。
