國(guó)內(nèi)“四面楚歌”的小米,似乎越來(lái)越偏愛(ài)國(guó)外市場(chǎng)。
據(jù)日本媒體日經(jīng)新聞報(bào)道,小米將在2020年進(jìn)入日本手機(jī)市場(chǎng)。上個(gè)月,小米在推特上開(kāi)通了小米日本官方宣傳賬號(hào),等于半官宣要進(jìn)軍日本。11月4日,小米手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)臧智淵在微博予以確認(rèn)。
圖片來(lái)源:微博
早在去年,小米已經(jīng)與日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT Docomo達(dá)成了一項(xiàng)全球授權(quán)協(xié)議,該協(xié)議涵蓋了NTT Docomo的標(biāo)準(zhǔn)必要無(wú)線專(zhuān)利,從而給國(guó)際化減少專(zhuān)利訴訟的麻煩。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是小米為進(jìn)軍日本手機(jī)市場(chǎng)鋪設(shè)的道路。
面對(duì)華為的來(lái)勢(shì)洶洶,OPPO、vivo的雙面夾擊,小米正在失去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
10月30日,據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù),華為以4150萬(wàn)部的出貨量遙遙領(lǐng)先,再次刷新紀(jì)錄達(dá)到42.4%的市場(chǎng)份額,年增長(zhǎng)率為66%。其中小米手機(jī)市場(chǎng)份額從2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%,出貨量同比下降33%,是所有主流手機(jī)廠商中降幅最大的。
數(shù)據(jù)來(lái)源:Canalys
在國(guó)內(nèi)遭遇“滑鐵盧”的小米,在國(guó)外似乎風(fēng)生水起。
據(jù)外媒Counterpoint報(bào)道,2019年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告中顯示,小米在印度以26%的市場(chǎng)份額位列第一,并創(chuàng)下小米有史以來(lái)最高出貨量。第三方機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度小米是歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度最大的公司,同比增長(zhǎng)48%,賣(mài)出了接近450萬(wàn)臺(tái)。歐洲,儼然已成為小米第二大海外市場(chǎng),未來(lái)或與印度市場(chǎng)平分秋色。
小米已進(jìn)入全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū),足跡遍布亞洲、歐洲、非洲、北美、南美。在40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的手機(jī)市場(chǎng)排名前五,在印度連續(xù)七個(gè)季度保持出貨量第一。官方財(cái)報(bào)顯示,2019年上半年,小米海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入386億元,同比增長(zhǎng)33.8%,占總收入的40%以上。
在海外一直“攻城略地”的小米,自然也不能放過(guò)身為全球手機(jī)市場(chǎng)品牌高地的日本。
但此前,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍日本市場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)一直不佳。據(jù)IDC發(fā)布的2019年第二季度日本國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額顯示,蘋(píng)果手機(jī)以37.8%的市場(chǎng)份額位列第一,華為、中興、OPPO等早已打入日本的手機(jī)品牌并未躋身排行榜。
數(shù)據(jù)來(lái)源:IDC
消費(fèi)市場(chǎng)的封閉,本土品牌的情懷,以及整個(gè)社會(huì)的老齡化趨勢(shì),使得日本市場(chǎng)成為外來(lái)手機(jī)品牌一個(gè)“難啃的硬骨頭”。
有業(yè)內(nèi)人士指出,2018年小米和韓國(guó)兩大運(yùn)營(yíng)商SK電信和韓國(guó)電信展開(kāi)合作銷(xiāo)售紅米Note 5,就是在嘗試通過(guò)布局運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的手機(jī)市場(chǎng),提前熟悉市場(chǎng)規(guī)則,為以后進(jìn)入日本等市場(chǎng)做積累。