國(guó)內(nèi)“四面楚歌”的小米，似乎越來(lái)越偏愛(ài)國(guó)外市場(chǎng)。
據(jù)日本媒體日經(jīng)新聞報(bào)道，小米將在2020年進(jìn)入日本手機(jī)市場(chǎng)。上個(gè)月，小米在推特上開(kāi)通了小米日本官方宣傳賬號(hào)，等于半官宣要進(jìn)軍日本。11月4日，小米手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)臧智淵在微博予以確認(rèn)。
圖片來(lái)源：微博
早在去年，小米已經(jīng)與日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT Docomo達(dá)成了一項(xiàng)全球授權(quán)協(xié)議，該協(xié)議涵蓋了NTT Docomo的標(biāo)準(zhǔn)必要無(wú)線專(zhuān)利，從而給國(guó)際化減少專(zhuān)利訴訟的麻煩。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是小米為進(jìn)軍日本手機(jī)市場(chǎng)鋪設(shè)的道路。
面對(duì)華為的來(lái)勢(shì)洶洶，OPPO、vivo的雙面夾擊，小米正在失去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
10月30日，據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù)，華為以4150萬(wàn)部的出貨量遙遙領(lǐng)先，再次刷新紀(jì)錄達(dá)到42.4%的市場(chǎng)份額，年增長(zhǎng)率為66%。其中小米手機(jī)市場(chǎng)份額從2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%，出貨量同比下降33%，是所有主流手機(jī)廠商中降幅最大的。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys
在國(guó)內(nèi)遭遇“滑鐵盧”的小米，在國(guó)外似乎風(fēng)生水起。
據(jù)外媒Counterpoint報(bào)道，2019年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告中顯示，小米在印度以26%的市場(chǎng)份額位列第一，并創(chuàng)下小米有史以來(lái)最高出貨量。第三方機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度小米是歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度最大的公司，同比增長(zhǎng)48%，賣(mài)出了接近450萬(wàn)臺(tái)。歐洲，儼然已成為小米第二大海外市場(chǎng)，未來(lái)或與印度市場(chǎng)平分秋色。
小米已進(jìn)入全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，足跡遍布亞洲、歐洲、非洲、北美、南美。在40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的手機(jī)市場(chǎng)排名前五，在印度連續(xù)七個(gè)季度保持出貨量第一。官方財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，小米海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入386億元，同比增長(zhǎng)33.8%，占總收入的40%以上。
在海外一直“攻城略地”的小米，自然也不能放過(guò)身為全球手機(jī)市場(chǎng)品牌高地的日本。
但此前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍日本市場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)一直不佳。據(jù)IDC發(fā)布的2019年第二季度日本國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額顯示，蘋(píng)果手機(jī)以37.8%的市場(chǎng)份額位列第一，華為、中興、OPPO等早已打入日本的手機(jī)品牌并未躋身排行榜。
數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC
消費(fèi)市場(chǎng)的封閉，本土品牌的情懷，以及整個(gè)社會(huì)的老齡化趨勢(shì)，使得日本市場(chǎng)成為外來(lái)手機(jī)品牌一個(gè)“難啃的硬骨頭”。
有業(yè)內(nèi)人士指出，2018年小米和韓國(guó)兩大運(yùn)營(yíng)商SK電信和韓國(guó)電信展開(kāi)合作銷(xiāo)售紅米Note 5，就是在嘗試通過(guò)布局運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的手機(jī)市場(chǎng)，提前熟悉市場(chǎng)規(guī)則，為以后進(jìn)入日本等市場(chǎng)做積累。
