小小牛則希望能夠利用更具有當(dāng)下性的人機(jī)交互產(chǎn)品，來(lái)為互動(dòng)內(nèi)容提供新的技術(shù)選擇。
作者 | 張友發(fā)
編輯 | 李威
這是「新商業(yè)情報(bào)NBT」報(bào)道的第539家創(chuàng)業(yè)公司
如何讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容具備更強(qiáng)的互動(dòng)性，一直是內(nèi)容生產(chǎn)者探索的方向。近期流行的互動(dòng)視頻就是這種思路的產(chǎn)物，但從技術(shù)底座來(lái)說(shuō)，互動(dòng)視頻采用的仍是傳統(tǒng)的游戲技術(shù)，比如為視頻增加AB項(xiàng)。
小小牛公司則希望利用更前沿的AI算法，來(lái)創(chuàng)造新的互動(dòng)內(nèi)容。公司創(chuàng)始人、CEO曹翔在12月17日“第四屆中國(guó)新文娛·新消費(fèi)年度峰會(huì)”的演講中提到：“AI技術(shù)并不是要去替代人豢養(yǎng)人，而是要幫助每個(gè)人將自己的創(chuàng)造潛能發(fā)揮出來(lái)?！?/p>
小小牛創(chuàng)始人、CEO曹翔
“小小牛一直在努力做一件事情，就是怎么通過(guò)技術(shù)幫助沒(méi)有學(xué)過(guò)美術(shù)、3D動(dòng)畫(huà)制作的普通人，將他們的有趣想法變成看得見(jiàn)、摸得著的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容?！辈芟枵f(shuō)道。與市面上一些需要畫(huà)特定的內(nèi)容或者掃碼生成特定形象的AR產(chǎn)品不同，小小牛希望Wonder Painter技術(shù)能夠做到“來(lái)者不拒”。
在小小牛公司的技術(shù)支持下，用戶(hù)可以利用設(shè)備攝像頭識(shí)別照片或者涂鴉作品，讓這些形象成為視頻或動(dòng)畫(huà)中的主角。這背后是諸多AI技術(shù)和算法的運(yùn)用，需要通過(guò)計(jì)算機(jī)視覺(jué)理解用戶(hù)畫(huà)了什么，構(gòu)建三維模型，并借助AI理解創(chuàng)作者的表達(dá)意圖。
目前，小小牛已經(jīng)與B端用戶(hù)合作，希望將Wonder Painter技術(shù)落地到更具體的場(chǎng)景。曹翔將其看作開(kāi)啟新交互媒介的技術(shù)鑰匙，但這個(gè)愿景能否實(shí)現(xiàn)，有賴(lài)于公司對(duì)技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化，并將充滿(mǎn)可能性的demo，落地成豐富且成熟的內(nèi)容創(chuàng)作工具。
“按照傳統(tǒng)習(xí)慣看一個(gè)動(dòng)畫(huà)是坐在那里去看，而現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)里面的每一個(gè)人物，都可以由觀(guān)眾自己來(lái)創(chuàng)作。就像我們經(jīng)常聽(tīng)到的一句話(huà)，1000個(gè)人心里有1000個(gè)哈姆雷特，所以1000個(gè)人也能讓一部動(dòng)畫(huà)變成1000個(gè)不同的版本?！辈芟璞硎?。
在曹翔對(duì)技術(shù)的展示中，用戶(hù)可以拍攝人像或者隨手涂鴉，Wonder Painter會(huì)對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行識(shí)別，并將被拍攝的主體裁剪，代入為視頻、游戲的角色。故事的情節(jié)也能由創(chuàng)作者創(chuàng)作、編輯，小小牛已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一款交互角色和動(dòng)作的編輯器?？蛻?hù)設(shè)計(jì)好故事內(nèi)容，用戶(hù)直接去參與。
這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)有了幾年的積累，研發(fā)過(guò)程中獲得三十余項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)專(zhuān)利和軟件著作權(quán)，涉及AI、機(jī)器學(xué)習(xí)、人機(jī)交互，AR等多個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)。從對(duì)拍攝對(duì)象的智能識(shí)別能力，到模型動(dòng)作的優(yōu)化，曹翔認(rèn)為公司都已經(jīng)形成一定的技術(shù)壁壘。
近似Wonder painter技術(shù)的探索這幾年一直在進(jìn)行。教育領(lǐng)域在實(shí)踐用AR技術(shù)讓教材動(dòng)起來(lái)。騰訊與人民教育出版社2018年推出了可AR技術(shù)識(shí)別課本，通過(guò)QQ掃描教材圖片，即可觀(guān)看對(duì)應(yīng)的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。但這種設(shè)計(jì)和掃五福領(lǐng)紅包一樣，還是利用AR掃描來(lái)對(duì)接已預(yù)設(shè)好的內(nèi)容。
手機(jī)廠(chǎng)商則在探索AR相機(jī)功能。榮耀最新發(fā)布的V30系列有一項(xiàng)AR魔法照片功能，能將拍攝的照片建模為3D，出現(xiàn)在鏡頭的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景里，完成簡(jiǎn)單的動(dòng)作。不過(guò)根據(jù)發(fā)布會(huì)的展示，這項(xiàng)功能還沒(méi)有覆蓋到涂鴉，應(yīng)用場(chǎng)景也更傾向照片與場(chǎng)景的合成而不是互動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)作。
相比于這些技術(shù)，Wonder Paniter技術(shù)的最大特點(diǎn)是開(kāi)放性，它的英文Slogan將之描述為“Turn Anything Alive”。曹翔告訴《新商業(yè)情報(bào)NBT》，傳統(tǒng)的AR技術(shù)被掃描對(duì)象固定，而Wonder Painter能掃描識(shí)別更寬泛的對(duì)象，（被掃描者）可以是任意的涂鴉，事先幾乎沒(méi)有任何的預(yù)設(shè)。
“我可以給小玩具或者畫(huà)的涂鴉拍個(gè)照，我操作的角色可以是2D的或者是3D的；我也可以在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容里也可以在游戲里面體驗(yàn)；我也可以在游戲中創(chuàng)建一個(gè)自己的世界，里面的每一個(gè)角色和人物都是由我或者其他人共同創(chuàng)建。”曹翔介紹道。
同樣的內(nèi)容，不同的人體驗(yàn)是會(huì)有不同的版本，這種代入性更有可能激發(fā)用戶(hù)在朋友圈或者線(xiàn)下擴(kuò)散，以?xún)?nèi)容的傳播促進(jìn)用戶(hù)的裂變，幫助產(chǎn)品推廣和在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。更大的潛力正如曹翔所說(shuō)，Wonder Paniter技術(shù)有希望成為一種將用戶(hù)的想象力和創(chuàng)造力用更低成本變成現(xiàn)實(shí)的工具。
當(dāng)然，從已有的demo展示來(lái)看，Wonder painter對(duì)涂鴉和人像模型的動(dòng)作還存在優(yōu)化空間。公司也在思考如何讓用戶(hù)更深入地介入故事，通過(guò)交互角色和動(dòng)作編輯工具，創(chuàng)作者可以自己進(jìn)行創(chuàng)作，用戶(hù)可以體驗(yàn)他們?cè)O(shè)計(jì)的故事。
小小牛的技術(shù)展現(xiàn)了出新的可能性，為了將這種可能性落地，公司正試圖和更多領(lǐng)域的B端用戶(hù)達(dá)成合作，賦能內(nèi)容行業(yè)，提供技術(shù)支持，在App、游戲、網(wǎng)頁(yè)中幫助用戶(hù)通過(guò)Wonder Painter技術(shù)實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意。
小小牛針對(duì)B端用戶(hù)推出了Wonder Painter SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包）和Wonder Painter Cloud服務(wù)。Wonder Painter SDK可用于各種操作系統(tǒng)和硬件平臺(tái)，幫助開(kāi)發(fā)者將Wonder Painter技術(shù)集成到產(chǎn)品。Wonder Painter Cloud是Web服務(wù)，用戶(hù)無(wú)需安裝軟件就能在微信、瀏覽器等程序中體驗(yàn)互動(dòng)內(nèi)容。
這項(xiàng)技術(shù)首先在娛樂(lè)和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景落地。百度識(shí)圖利用Wonder Painter推出了小游戲“AI小畫(huà)家”，這個(gè)小游戲操作簡(jiǎn)單，玩家完成涂鴉后，涂鴉作品就能四處移動(dòng)。據(jù)小小牛介紹，這款游戲在百度App的訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)了200萬(wàn)次。
營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，小小牛參與了冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天的一次在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。玩家掃碼后通過(guò)拍攝涂鴉作品，就能讓自己設(shè)計(jì)的涂鴉成為一小段冰雪動(dòng)畫(huà)的主角。
公司和韓國(guó)的LG在內(nèi)容領(lǐng)域的合作切的更深。雙方面向IPTV觀(guān)眾推出了電視互動(dòng)游戲“兒童王國(guó)”，小小牛和韓國(guó)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)合作上線(xiàn)了數(shù)十個(gè)互動(dòng)故事內(nèi)容。在宣傳視頻里，這些內(nèi)容把兒童的涂鴉設(shè)置為推動(dòng)情節(jié)進(jìn)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓他們成為了故事的演繹者。
據(jù)曹翔介紹，LG U+智能電視加入與Wonder Painter合作開(kāi)發(fā)的互動(dòng)故事后，每月新增付費(fèi)用戶(hù)3萬(wàn)多人。
和LG的合作，意味著Wonder Painter技術(shù)具備應(yīng)用于更復(fù)雜場(chǎng)景的可能。從實(shí)踐角度上看，Wonder Painter技術(shù)需要在K12教育、廣告營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景之外，繼續(xù)探索其在泛文娛領(lǐng)域應(yīng)用的場(chǎng)景。這樣做的前提是，要有像Adobe系列一樣成熟的工具產(chǎn)品體系，并有創(chuàng)作者利用其制作出精彩的作品。
從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，曹翔將這種技術(shù)的意義比作放映技術(shù)之于電影，有可能產(chǎn)生新的藝術(shù)形式。在這項(xiàng)技術(shù)還未大規(guī)模普及的階段，他需要有創(chuàng)作者像早期導(dǎo)演建立鏡頭語(yǔ)言一樣探索新的敘事手法?！皠?chuàng)是創(chuàng)意和靈感，靈感往往來(lái)自于身邊的現(xiàn)實(shí)生活，造是通過(guò)技術(shù)降低造物門(mén)檻，將靈感表達(dá)出來(lái)，讓人更具有創(chuàng)造力?！?/p>
“我們非常重視培養(yǎng)用這種新媒體去講故事的，獨(dú)立的創(chuàng)作者?！蹦壳?，小小牛與清華大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)的計(jì)算機(jī)系達(dá)成了合作，這些專(zhuān)業(yè)的學(xué)生能基于Wonder Painter技術(shù)開(kāi)發(fā)游戲。2018年，公司與上海紐約大學(xué)合作舉辦了基于Wonder Painter的創(chuàng)作者大賽。
海內(nèi)外的創(chuàng)作者社區(qū)也是小小牛尋找創(chuàng)作者的重要途徑。曹翔希望說(shuō)服更多社區(qū)中的用戶(hù)來(lái)選擇Wonder Painter技術(shù)。目前，小小牛開(kāi)發(fā)了兩款面向創(chuàng)作者的App，在里面發(fā)布基于Wonder Painter技術(shù)的互動(dòng)內(nèi)容，不過(guò)目前內(nèi)容并不多，主要還是小小牛自研的內(nèi)容。
在人員組成上，小小牛有三分之二的成員負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，小小牛的創(chuàng)始人曹翔曾任聯(lián)想研究院總監(jiān)，微軟研究院研究員，其他成員來(lái)自清華、北航和海外高校。小小牛很多員工興趣橫跨科技和藝術(shù)等領(lǐng)域，曹翔既是人機(jī)交互方面的研究者，也是一名業(yè)余薩克斯演奏者。
小小牛已完成三輪融資，目前收入是通過(guò)技術(shù)賦能，且已經(jīng)有一些合作伙伴的案例，未來(lái)計(jì)劃與更多行業(yè)探索合作的可能性。
