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B站買(mǎi)下《英雄聯(lián)盟》S系列賽版權(quán)，簽約馮提莫，更像是打響了新一輪戰(zhàn)爭(zhēng)的“第一槍”。
文/陳彬 編輯/石燦
來(lái)源：刺猬公社（ID:ciweigongshe）
12月20日晚，距離馮提莫B站首播還有3天，直播間已經(jīng)涌入了大批按奈不住的粉絲。有人忙著刷禮物，有人用彈幕聊得不亦樂(lè)乎。
“天王蓋地虎，提莫一米五。”粉絲開(kāi)始刷起了這句略帶調(diào)侃意味的應(yīng)援口號(hào)。
距離馮提莫上一次出現(xiàn)在直播間，已經(jīng)過(guò)去了83天。9月30日，這位“斗魚(yú)一姐”宣布與5年老東家斗魚(yú)直播解約，同時(shí)暫停直播，開(kāi)始尋找新的直播平臺(tái)。
直到12月19日，馮提莫和B站同時(shí)官宣簽約，粉絲們這才松了口氣。
20日晚，距離首播還有3天，觀(guān)眾已經(jīng)有了不少/截自B站
外界有些出乎意料：這位微博粉絲近千萬(wàn)的超級(jí)大主播，為何與一向“低調(diào)”的B站直播達(dá)成合作？實(shí)際上，無(wú)論是B站還是馮提莫，雙方都有一個(gè)共同的目標(biāo)——破圈。
進(jìn)擊的B站
部分B站用戶(hù)似乎有些不待見(jiàn)馮提莫。
“什么魔幻日常？”一位網(wǎng)友在微博上吐槽了B站簽約馮提莫的新聞。近幾年，時(shí)常能在社交媒體上看到“B站變味兒”的評(píng)論。本次簽約曝光后，引發(fā)了討論的小高潮。
人紅是非多，馮提莫的5年直播生涯中，曾遭遇過(guò)一些負(fù)面新聞，招致了一些網(wǎng)友的反感。馮提莫靠直播《英雄聯(lián)盟》起家，后逐漸轉(zhuǎn)型成泛娛樂(lè)主播，同時(shí)也創(chuàng)作了《佛系少女》等多首歌曲。馮提莫的這些標(biāo)簽，似乎都與“小破站”格格不入。
期待的人也有不少 /截自馮提莫發(fā)布在B站上的Vlog視頻
那個(gè)曾經(jīng)以二次元為主體的B站，確實(shí)有些不太一樣了。近幾年，B站引入了大量泛娛樂(lè)化內(nèi)容，幫助平臺(tái)成功破圈、吸引用戶(hù)的同時(shí)，也不可避免會(huì)稀釋一小部分的二次元氛圍。
雖有一些代價(jià)，可B站必須要破圈。
“B站增長(zhǎng)的動(dòng)力基本來(lái)自于，我希望B站很好的活下去。小國(guó)寡民是開(kāi)心，但你是世外桃源也會(huì)被堅(jiān)船利炮干掉。很多人會(huì)覺(jué)得，你曾經(jīng)很小體驗(yàn)很好，是不是永遠(yuǎn)不要長(zhǎng)大，這個(gè)想法很幼稚?！盉站CEO陳睿曾在接受“晚點(diǎn)”采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)到。
B站一直在長(zhǎng)大。這一次，它將成長(zhǎng)的重心放到了直播上。
早在2013年，作為長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的B站已經(jīng)擁有了直播功能。當(dāng)年四川蘆山發(fā)生了地震，B站曾直播過(guò)電視臺(tái)的相關(guān)報(bào)道。2015年的時(shí)候，B站也曾多次直播過(guò)“知乎鹽CLUB”等大型活動(dòng)，擁有不俗的觀(guān)看量。
盡管B站已開(kāi)通過(guò)直播功能多年，但話(huà)題度和影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上斗魚(yú)、虎牙等傳統(tǒng)直播平臺(tái)。
B站直播若想彎道超車(chē)，至少得備上兩大利器：頭部主播與大型電競(jìng)賽事。
頭部主播擁有更大的流量，以及付費(fèi)意愿更高的粉絲群體，其價(jià)值遠(yuǎn)超眾多中小主播。許多觀(guān)眾會(huì)下載某個(gè)直播平臺(tái)，單純是因?yàn)檫@里有他們喜歡的大主播。
早在前幾年的“千播大戰(zhàn)”時(shí)代，頭部主播就一直是各大直播平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，也是競(jìng)爭(zhēng)最為白熱化的領(lǐng)域。2019年2月，熊貓直播倒閉之前，還以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”為由起訴了斗魚(yú)直播，背后的矛盾點(diǎn)就是頭部主播違約跳槽問(wèn)題。
在簽約馮提莫之前，B站并沒(méi)有什么特別頭部的主播。相比于斗魚(yú)的旭旭寶寶、PDD，虎牙的張大仙等出圈頭部主播，B站主播的牌面還是差了些。
一周主播指數(shù)排名，并看不到B站的主播/截自小葫蘆數(shù)據(jù)
另一方面，伴隨著電競(jìng)觀(guān)眾日益增多，大型電競(jìng)賽事也能給直播平臺(tái)帶來(lái)強(qiáng)大的賦能。
目前，用戶(hù)群體最龐大、最具影響力的大型賽事無(wú)疑是每年年底的《英雄聯(lián)盟》S系列賽。以快手直播為例，經(jīng)歷過(guò)《英雄聯(lián)盟》S9總決賽后，游戲直播日活已經(jīng)漲到了5100萬(wàn)，相比于5個(gè)月前增長(zhǎng)了1600萬(wàn)，漲幅近46%。
中國(guó)大陸的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)兩度在《英雄聯(lián)盟》S系列賽奪冠，下一屆決賽地點(diǎn)又定在了上海，2020年《英雄聯(lián)盟》S10全球總決賽的能量無(wú)疑將再上一個(gè)臺(tái)階。
B站一改以往“低調(diào)”風(fēng)格，開(kāi)始投入大量資金搶奪《英雄聯(lián)盟》頭部資源。
12月3日，B站一口氣花了8億，從快手、斗魚(yú)與虎牙手中搶過(guò)了未來(lái)三年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的中國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。行業(yè)曾預(yù)估成交額大約在5億左右，由此可見(jiàn)當(dāng)時(shí)競(jìng)標(biāo)之激烈，以及B站“破釜沉舟”的決心。
不到一個(gè)月，B站又簽約了頭部主播馮提莫。新京報(bào)曾在馮提莫結(jié)束斗魚(yú)簽約的報(bào)道中提到，內(nèi)部人士透露，這位“斗魚(yú)一姐”一口氣開(kāi)出了5000萬(wàn)元一年的簽約費(fèi)用，超過(guò)了PDD、張大仙等頭部主播。馮提莫沒(méi)能立即等來(lái)下家，或許也跟簽約費(fèi)用過(guò)高有關(guān)。截至到發(fā)稿前，B站與馮提莫本人并未公開(kāi)簽約的費(fèi)用。
圖源微博“馮提莫
瘋狂砸入重金，B站一下子從“空手肉搏”變成了“雙刀流”，有了同斗魚(yú)、虎牙等直播圈老玩家一戰(zhàn)的資本。簽約馮提莫，或許只是B站直播高調(diào)入局的一個(gè)起點(diǎn)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，B站將成為直播圈舉足輕重的一位玩家。
努力破圈的馮提莫
B站直播正尋求破圈，馮提莫也是一樣。
盡管中間停播了近三個(gè)月時(shí)間，馮提莫本人可一點(diǎn)都沒(méi)閑著：舉辦線(xiàn)下簽售會(huì)，出席騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典，參加綜藝，上線(xiàn)新歌，儼然與明星無(wú)異。12月30日，馮提莫還將出席江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)。
2019年夏天，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)馮提莫的微博認(rèn)證在原有“斗魚(yú)TV游戲主播”的基礎(chǔ)上，多加了“歌手”二字，引起了一些討論。如今，馮提莫干脆將“主播”的標(biāo)簽一把扯下，只留下了“歌手”。
截自微博“馮提莫”
在明星都開(kāi)通直播的今天，徹底告別直播并不是一個(gè)明智的選擇。但很顯然，馮提莫不甘于只是一名“主播（網(wǎng)紅）”。
諸如馮提莫這樣的頭部網(wǎng)紅，其粉絲量與部分一線(xiàn)明星并無(wú)太大差別，但論影響力和發(fā)展?jié)摿?，仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過(guò)明星。朱一龍微博粉絲有2200萬(wàn)，馮提莫的斗魚(yú)直播間也有近2000萬(wàn)訂閱量，可動(dòng)不動(dòng)上熱搜的朱一龍，明顯有著更強(qiáng)的社會(huì)圈層穿透力。
明星與網(wǎng)紅之間，有一道幾乎無(wú)法越過(guò)的天塹。
縱觀(guān)整個(gè)直播圈，能做到“網(wǎng)紅-明星”轉(zhuǎn)型的人屈指可數(shù)，馮提莫勉強(qiáng)算是其中之一。去B站搜索“馮提莫”三個(gè)字，搜索結(jié)果大多是她在各個(gè)場(chǎng)合演唱的視頻，幾乎看不到直播集錦等內(nèi)容。網(wǎng)友話(huà)題的中心，也逐漸從“直播效果好壞”，轉(zhuǎn)向了“唱功水平如何”。
截自B站
馮提莫和大多數(shù)渴望成為明星的網(wǎng)紅一樣，試圖通過(guò)頻繁露臉傳統(tǒng)媒體和大型活動(dòng)，來(lái)塑造新的用戶(hù)認(rèn)知。但光有認(rèn)知還不夠，馮提莫若想真正成為“歌手”或者“明星”，還得有賴(lài)于更多爆款歌曲的誕生。
此時(shí)，就輪到B站登場(chǎng)了。
人們常常稱(chēng)呼《野狼disco》等流行歌曲為“神曲”，但在這些歌曲出圈的過(guò)程中，B站同樣起到了無(wú)法忽視的作用。盤(pán)點(diǎn)今年流行過(guò)的“神曲”，《生僻字》《芒種》《改革春風(fēng)吹滿(mǎn)地》等等，背后無(wú)外乎都有B站的影子。
B站還有獨(dú)自“造爆款歌曲”的能力。
日本音樂(lè)團(tuán)體GARNiDELiA的歌曲《極樂(lè)凈土》《桃源戀歌》，就是因B站用戶(hù)的追捧而意外走紅。在QQ音樂(lè)的評(píng)論區(qū)中，不少用戶(hù)都聲稱(chēng)自己是“B站大軍”。出圈程度雖不及上述神曲，影響力依舊相當(dāng)驚人。單是B站UP主“=咬人貓=”用《極樂(lè)凈土》作BGM拍攝的舞蹈視頻，播放量已接近2000萬(wàn)，與“斗魚(yú)一姐”馮提莫直播間的訂閱量相當(dāng)。
截自B站
希望以歌手身份被人記住的馮提莫，或許正是看中了B站在音樂(lè)圈的獨(dú)特影響力。馮提莫雖一直在創(chuàng)作新歌，也辦了個(gè)人演唱會(huì)，可具有大眾傳唱度的爆款歌曲，目前還只有《佛系少女》一首。
能在B站出圈的歌曲，或多或少都帶有一些二次元的元素。以《極樂(lè)凈土》為例，動(dòng)感的旋律、精彩的舞步與二次元風(fēng)格強(qiáng)烈的服裝三者相互交融，才得以令無(wú)數(shù)B站用戶(hù)“無(wú)法自拔”。馮提莫的曲風(fēng)又恰好符合這一規(guī)律。《小倔強(qiáng)》《三局兩勝》《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)》，對(duì)主打萌系曲風(fēng)的她來(lái)說(shuō)，B站確實(shí)是最合適的歸宿。
“千播大戰(zhàn)”的后半場(chǎng)
B站直播下場(chǎng)簽約頭部主播，讓“千播大戰(zhàn)”后的直播圈多了些“火藥味”。如今，“千播大戰(zhàn)”的后半場(chǎng)正緩緩拉開(kāi)帷幕。相比于那個(gè)時(shí)代，新一輪較量的因素更加復(fù)雜，局面也更加難以預(yù)測(cè)。但可以預(yù)測(cè)的是，直播行業(yè)即將迎來(lái)新一輪洗牌。
在過(guò)去，直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在游戲直播和秀場(chǎng)直播上，競(jìng)爭(zhēng)者多是傳統(tǒng)直播平臺(tái)，除了獲勝者斗魚(yú)直播、虎牙直播外，還有熊貓TV、龍珠直播、戰(zhàn)旗TV等眾多性質(zhì)類(lèi)似的直播平臺(tái)。
如今新一輪直播大戰(zhàn)中，玩家身份明顯更加錯(cuò)綜復(fù)雜。直播平臺(tái)實(shí)力不再只看頭部主播數(shù)量多少或者比賽版權(quán)的多少，更加看重綜合實(shí)力。
同樣以B站為例，將直播功能嫁接在原本的長(zhǎng)視頻平臺(tái)上，能充分發(fā)揮出B站原本的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)。這里有獨(dú)特的社區(qū)文化與強(qiáng)大的用戶(hù)粘性，天生有著更加優(yōu)質(zhì)的直播用戶(hù)群體。另一方面，B站UP主賬號(hào)也與直播功能互通，出于對(duì)平臺(tái)的信賴(lài)感，許多UP主也一直有在B站上直播，為B站提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)主播。
傳統(tǒng)直播平臺(tái)能花重金買(mǎi)來(lái)一批又一批頭部主播，卻買(mǎi)不來(lái)B站的社區(qū)文化和用戶(hù)粘性，過(guò)去瘋狂砸資本的套路不再一用就靈。
在2018年開(kāi)通直播功能的快手直播也是非常強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)者?？焓值那闆r與B站類(lèi)似，用戶(hù)認(rèn)可度高，原產(chǎn)品用戶(hù)基數(shù)大。根據(jù)主播紅人大數(shù)據(jù)網(wǎng)站小葫蘆的數(shù)據(jù)，上一周全平臺(tái)禮物指數(shù)最高的主播，是一位快手泛娛樂(lè)主播，名叫“四川可樂(lè)—情感夜聽(tīng)”，第二名才是知名《王者榮耀》主播張大仙。
截自小葫蘆數(shù)據(jù)
伴隨著直播逐漸走向大眾，更多直播領(lǐng)域也被挖掘了出來(lái)。前幾年，當(dāng)談到大主播時(shí)，講出的名字大多和游戲直播相關(guān)。2019年，淘寶主播李佳琦成為人們討論最多的對(duì)象。他的成功，向社會(huì)昭示了電商直播的巨大潛力。
“千播大戰(zhàn)”后半場(chǎng)的主要玩家們已經(jīng)陸續(xù)登場(chǎng)。B站買(mǎi)下《英雄聯(lián)盟》S系列賽版權(quán)，簽約馮提莫，更像是打響了新一輪戰(zhàn)爭(zhēng)的“第一槍”。
2020年，他們將陸續(xù)下場(chǎng)“廝殺”。你更看好誰(shuí)呢？
