市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，三季度蘋果以4480萬部維持第三名，其與第二名的華為差距進(jìn)一步拉大，華為的出貨量為6680萬部，雙方的差距已拉大到近50%，看起來蘋果已無望奪回全球智能手機(jī)市場第二名。
位居蘋果之后的是OPPO，OPPO的出貨量為3270萬部，OPPO的出貨量與蘋果的差距為1210萬部，似乎OPPO并未威脅到蘋果的地位。這兩家企業(yè)都受到華為的擠壓，出貨量分別同比下滑了4.5%、3.5%。
然而OPPO還有一個(gè)子品牌realme。counterpoint公布的這份數(shù)據(jù)顯示，realme異軍突起，以1020萬的出貨量位居第七名，這是它手機(jī)躋身全球手機(jī)品牌前十名，OPPO加上realme合計(jì)的出貨量已達(dá)到4290萬部，與蘋果的出貨量僅相差190萬部或4.2%，按照realme出貨量同比增長近七倍的速度計(jì)算，OPPO與realme到明年一季度超越蘋果將不成問題。之所以沒有說OPPO加realme會(huì)在今年四季度趕超蘋果，那是因?yàn)樘O果在每年四季度往往會(huì)取得極高的出貨量。2018年四季度蘋果的出貨量為6840萬部，而OPPO的出貨量僅有2920萬部，因此即使今年四季度realme的出貨量猛增，OPPO和realme的出貨量之和也是無法超越蘋果的。
這兩年蘋果在全球智能手機(jī)市場正走下坡路，從去年二季度開始其季度出貨量就持續(xù)下滑，主要原因在于iPhone創(chuàng)新力不足，而近幾年中國手機(jī)品牌華為在AI、拍攝等方面不斷取得突破，華為似乎已有成為智能手機(jī)行業(yè)領(lǐng)軍者的跡象。憑借創(chuàng)新優(yōu)勢，華為手機(jī)在高端手機(jī)市場的份額不斷增長，它搶奪的正是蘋果的市場，這導(dǎo)致了蘋果出貨量的持續(xù)下滑。
為扭轉(zhuǎn)頹勢，蘋果今年一改此前的強(qiáng)勢作風(fēng)，今年9月份推出的iPhone11定價(jià)較去年的iPhoneXR便宜了1000元人民幣，其降低新iPhone的定價(jià)似乎已取得效果，iPhone11自上市以來在中國市場持續(xù)熱銷，中國市場對(duì)iPhone的需求量大增，據(jù)傳聞指蘋果有意在明年初推出iPhoneSE2，定價(jià)將再創(chuàng)iPhone的新低紀(jì)錄。
OPPO推出的realme品牌定位于中低端市場，以超高性價(jià)比作為核心競爭力，其在配置、價(jià)格方面瞄準(zhǔn)性價(jià)比品牌小米和榮耀，今年三季度realme在印度市場出貨量劇增數(shù)倍并已躋身印度智能手機(jī)市場前五名。realme在印度市場取得成功后，今年回歸國內(nèi)市場，同樣主打性價(jià)比手機(jī)市場，其推出的多款手機(jī)在性價(jià)比方面甚至比小米和榮耀更高，已成為它們的強(qiáng)力競爭對(duì)手。
全球智能手機(jī)市場的份額正逐漸向前六名的三星、華為、蘋果、OPPO、小米和vivo集中，這迫使它們不得不使出渾身解數(shù)搶奪市場已獲得生存空間，很顯然OPPO推出realme品牌主打性價(jià)比手機(jī)市場的策略已取得成功，按照這樣的增長勢頭OPPO和realme的出貨量之和超越蘋果是有很大可能性的。
