金發(fā)碧眼、身姿曼妙的芭比娃娃曾是無數(shù)女孩心目中的完美榜樣，一度風(fēng)靡全球。根據(jù) 2002 年《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》披露的一項數(shù)據(jù)，美國 3 到 11 歲的女孩，平均每人擁有 10 個芭比娃娃。
1959 年，第一個芭比娃娃出現(xiàn)在美國國際玩具展覽會，顛覆了當(dāng)時以兒童和嬰兒為主的玩偶形象，而是有著天使面孔和魔鬼身材的年輕女子，美泰玩具創(chuàng)始人 Ruth Handler 認(rèn)為，「能跟一個有乳房的玩偶玩樂對一個小女孩的自我形象是十分重要的?！?/p>
▲ 第一款芭比娃娃. 圖片來自：History.com
芭比娃娃創(chuàng)造了一種流行文化，影響了很多女孩的審美，她們都向往過上芭比娃娃一樣光線靚麗的生活，《商業(yè)周刊》在「2001 年全球最佳品牌排行榜」這樣評價芭比：
她不僅是個玩具娃娃，她更是美國社會的象征。
盡管今年已經(jīng) 60 歲的芭比娃娃仍然保持了不老容顏，但已經(jīng)不再是女孩心目中公認(rèn)的偶像，就像一個老去的流量明星，銷量連年下滑就是最直觀的證明。
芭比娃娃一直是玩具制造商美泰的營收支柱，也讓美泰成為全球最大的玩具廠商。但自從 2012 年開始銷量就一路下滑，其中曾經(jīng)最暢銷的芭比娃娃銷量的下滑最為嚴(yán)重。
在 2013 年美國零售聯(lián)合會 NRF 對假日購物季最受女孩歡迎玩具的調(diào)查中，芭比娃娃 11 年來首次丟掉了榜首位置，被以迪士尼電影《冰雪奇緣》中 Elsa 為原型的玩偶取代。
▲圖片來自：YouTube
巔峰時期，芭比娃娃的年銷售額可以達(dá)到 18 億美元，而現(xiàn)在美泰的年收入已經(jīng)不到 5 億美元。
芭比娃娃銷量下滑的其中一個原因，是被家長認(rèn)為性感貌美的芭比娃娃可能會給孩子塑造錯誤的價值觀，這和近年來收視不斷下滑的維密秀類似，維密秀崇尚「完美身材」的價值觀也受到了廣泛質(zhì)疑。
為了挽救不斷下滑的銷量，美泰在 2016 年推出了多款身材和膚色各異的芭比娃娃，形象也更接近普通人，但「政治正確」的芭比娃娃并沒有重新受到女孩的青睞，因為所有玩具都要面對一個更大的敵人——電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)。
▲ 圖片來自：紐約時報
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及極度豐富了兒童的娛樂方式，陪伴孩子成長的往往不再是玩具，而是各種電子產(chǎn)品，去年美泰最大客戶玩具反斗城宣布破產(chǎn)，更是讓傳統(tǒng)玩具零售業(yè)雪上加霜。
但美泰依舊沒有放棄治療，今年年初美泰和華納兄弟宣布將拍攝真人版的《芭比》電影，由 Margot Robbie（《華爾街之狼》）主演，其實此前美泰就曾和索尼影業(yè)打造過真人版《芭比》，由安妮海瑟薇飾演芭比，但電影上映日期從 2018 年一直推到了 2020 年。
▲Margot Robbie 和傳統(tǒng)的芭比形象還是很匹配的.
芭比的真人電影是否能像迪士尼一樣帶動周邊玩具的銷售，現(xiàn)在還無法知道。但美泰已經(jīng)找到了另一條提振芭比銷量的捷徑：聯(lián)名。
今年美泰與韓國超人氣男團(tuán)防彈少年團(tuán)（BTS）合作，以他們在 YouTube 破紀(jì)錄的 MV IDOL 中的形象為藍(lán)本，推出了 7 款「BTS 芭比」，雖然這個系列的芭比在 BTS 粉絲中爭議很大，但銷售情況卻異?；鸨?。
根據(jù)美泰介紹，得益于「BTS 芭比」的火爆，美泰海外銷售額增長了 10%，達(dá)到了 7.217 億美元。美泰 CEO 在接受路透社采訪的時候表示：
通過和防彈少年團(tuán)的合作，我們知道了如何抓住流行趨勢并將其商業(yè)化。
不過芭比能否就此重拾過去了輝煌還不好說，畢竟這些人氣偶像的熱度往往很難保持幾年，也不太可能和芭比再走過下一個 60 年。
當(dāng)芭比娃從總一個引領(lǐng)流行文化的象征，變成借助鮮肉明星帶貨的玩具，結(jié)局可能就已經(jīng)注定了。
題圖來自：Pinterest
