文|張書樂
剛剛在第三季度仍然雄全球出貨量第一位置，并且取得了20.6%市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)了1.6%的三星手機(jī)來(lái)說(shuō)，在今年9月關(guān)閉惠州最后一家中國(guó)手機(jī)工廠后，其在中國(guó)的發(fā)展越來(lái)遇艱難。
11月4日，有消息稱，三星電子中國(guó)區(qū)11個(gè)分公司及辦事處，最后將合并成5個(gè)，裁員在三分之一以上。
此次裁員涉及的主要是手機(jī)業(yè)務(wù)銷售和市場(chǎng)銷售人員，其他部門也有，但更多的是手機(jī)業(yè)務(wù)。
此外，據(jù)三星電子公布的三季度初步業(yè)績(jī)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，三星電子的營(yíng)收為62萬(wàn)億韓元（約合518.06億美元），同比下降了5.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.78萬(wàn)億韓元（約67億美元），同比降低了55.7%。這也是三星電子連續(xù)第四個(gè)季度利潤(rùn)大跌。
有意思的是，對(duì)裁員事件，三星中國(guó)回應(yīng)稱，“針對(duì)內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不確定性以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，三星電子對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，以此推動(dòng)在中國(guó)5G市場(chǎng)中的快速增長(zhǎng)。”
對(duì)此，《長(zhǎng)江商報(bào)》記者張璐和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
三星在中國(guó)的困境并非全品類，而主要是手機(jī)。
其連續(xù)裁員本質(zhì)上也是切除冗員，如早前裁員針對(duì)手機(jī)工廠，其目的是通過(guò)更廉價(jià)地區(qū)勞動(dòng)力的代工，進(jìn)一步降低手機(jī)生產(chǎn)成本。
事實(shí)也是如此，三星關(guān)閉惠州工廠后，產(chǎn)能問題將轉(zhuǎn)往越南，印度等新興市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)三星在華銷售額降低，勞動(dòng)力成本上漲等問題。
而此次裁員針對(duì)的是市場(chǎng)營(yíng)銷人員，一來(lái)是對(duì)之前三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)頹勢(shì)的一種檢討和洗牌，二來(lái)是三星將轉(zhuǎn)變?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷方式的一種呈現(xiàn)。
愚以為看來(lái)，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的主要三個(gè)敗績(jī)，其一是設(shè)計(jì)不夠嗨、其二是價(jià)格不夠爽、其三是營(yíng)銷不夠味。
三星開始轉(zhuǎn)變思路，學(xué)習(xí)華為、小米等中國(guó)企業(yè)，由代工廠幫忙加工生產(chǎn)手機(jī)，并且表示未來(lái)不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)5G發(fā)展。
在一定程度上，這也是三星自救的一個(gè)選擇，且是最佳選擇。
5G是一個(gè)新的盤面，代工生產(chǎn)手機(jī)，可以讓企業(yè)更好的集中在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，加快迭代速度，來(lái)迎合手機(jī)這個(gè)新快消品類的快速迭代訴求。
同時(shí)，5G的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)特征，也使得擁有龐大電子生態(tài)鏈的公司有可能達(dá)成對(duì)現(xiàn)有手機(jī)份額格局的顛覆。
三星在中國(guó)市場(chǎng)依然有可為，可為之處在生態(tài)，而不是單獨(dú)一個(gè)手機(jī)品類。
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
