文|張書樂
剛剛在第三季度仍然雄全球出貨量第一位置，并且取得了20.6%市場份額，同比增長了1.6%的三星手機來說，在今年9月關閉惠州最后一家中國手機工廠后，其在中國的發(fā)展越來遇艱難。
11月4日，有消息稱，三星電子中國區(qū)11個分公司及辦事處，最后將合并成5個，裁員在三分之一以上。
此次裁員涉及的主要是手機業(yè)務銷售和市場銷售人員，其他部門也有，但更多的是手機業(yè)務。
此外，據三星電子公布的三季度初步業(yè)績顯示，在報告期內，三星電子的營收為62萬億韓元（約合518.06億美元），同比下降了5.3%；營業(yè)利潤為7.78萬億韓元（約67億美元），同比降低了55.7%。這也是三星電子連續(xù)第四個季度利潤大跌。
有意思的是，對裁員事件，三星中國回應稱，“針對內外部經營環(huán)境的不確定性以及競爭激烈的市場環(huán)境，三星電子對相關業(yè)務進行了調整，以此推動在中國5G市場中的快速增長?！?/p>
對此，《長江商報》記者張璐和書樂進行了一番交流，貧道以為：
三星在中國的困境并非全品類，而主要是手機。
其連續(xù)裁員本質上也是切除冗員，如早前裁員針對手機工廠，其目的是通過更廉價地區(qū)勞動力的代工，進一步降低手機生產成本。
事實也是如此，三星關閉惠州工廠后，產能問題將轉往越南，印度等新興市場，以應對三星在華銷售額降低，勞動力成本上漲等問題。
而此次裁員針對的是市場營銷人員，一來是對之前三星手機在中國市場頹勢的一種檢討和洗牌，二來是三星將轉變在中國市場營銷方式的一種呈現(xiàn)。
愚以為看來，三星手機在中國市場的主要三個敗績，其一是設計不夠嗨、其二是價格不夠爽、其三是營銷不夠味。
三星開始轉變思路，學習華為、小米等中國企業(yè)，由代工廠幫忙加工生產手機，并且表示未來不會放棄中國市場，推動5G發(fā)展。
在一定程度上，這也是三星自救的一個選擇，且是最佳選擇。
5G是一個新的盤面，代工生產手機，可以讓企業(yè)更好的集中在技術研發(fā)和產品設計上，加快迭代速度，來迎合手機這個新快消品類的快速迭代訴求。
同時，5G的工業(yè)互聯(lián)網特征，也使得擁有龐大電子生態(tài)鏈的公司有可能達成對現(xiàn)有手機份額格局的顛覆。
三星在中國市場依然有可為，可為之處在生態(tài)，而不是單獨一個手機品類。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網和游戲產業(yè)觀察者
