中新網(wǎng)11月30日電 29日，快手在北京召開(kāi)“快說(shuō)車(chē)創(chuàng)作者大會(huì)”，正式推出“2020說(shuō)車(chē)人培養(yǎng)計(jì)劃”，全面扶持汽車(chē)內(nèi)容創(chuàng)作者。
在發(fā)布會(huì)上，“快說(shuō)車(chē)”宣布，未來(lái)一年將通過(guò)精準(zhǔn)流量扶持1000位專(zhuān)業(yè)說(shuō)車(chē)人，并與超過(guò)200家機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度汽車(chē)內(nèi)容合作。快說(shuō)車(chē)將通過(guò)平臺(tái)政策紅利的穩(wěn)定輸出、高效增長(zhǎng)路徑的探索及商業(yè)變現(xiàn)模式的豐富化，幫助說(shuō)車(chē)人規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)200%，幫助20萬(wàn)汽車(chē)從業(yè)者高效變現(xiàn)。
據(jù)了解，在過(guò)去一年，快手平臺(tái)有超過(guò)2億的創(chuàng)作者記錄并分享生活，每日產(chǎn)出UGC突破1500萬(wàn)條。與此同時(shí)，創(chuàng)作者們從優(yōu)質(zhì)生態(tài)中也收獲頗豐，2019年創(chuàng)作者在快手上總體收益超過(guò)200億元?？焓诌€相繼推出了“光合計(jì)劃”、“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”、“媒體號(hào)快UP計(jì)劃” 等扶植政策，為創(chuàng)作者提供流量與變現(xiàn)激勵(lì)，其中“光合計(jì)劃”在未來(lái)一年將拿出100億元流量扶持10萬(wàn)優(yōu)秀創(chuàng)作者。
在快手內(nèi)容生態(tài)中，汽車(chē)是用戶(hù)最為關(guān)注的領(lǐng)域之一。根據(jù)Kantar數(shù)據(jù)顯示，快手對(duì)汽車(chē)用戶(hù)的滲透率大幅領(lǐng)先于行業(yè)均值，用戶(hù)購(gòu)車(chē)需求旺盛。快手方面表示，目前快說(shuō)車(chē)已吸引超12萬(wàn)汽車(chē)創(chuàng)作者入駐，覆蓋粉絲規(guī)模達(dá)到4.5億，日均上傳作品超6萬(wàn)個(gè)，日直播場(chǎng)次超3萬(wàn)，構(gòu)建起覆蓋說(shuō)車(chē)人、汽車(chē)從業(yè)者、專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體、MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)的汽車(chē)垂類(lèi)內(nèi)容生態(tài)。
和快手上其他品類(lèi)一樣，快說(shuō)車(chē)為創(chuàng)作者提供了非常肥沃的內(nèi)容土壤，一批優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者涌現(xiàn)出來(lái)。在過(guò)去的幾個(gè)月中，已有一部分先行的創(chuàng)作者享受到了紅利，基于快說(shuō)車(chē)20億精準(zhǔn)流量扶持，汽車(chē)創(chuàng)作者們總共獲得超過(guò)3000萬(wàn)的漲粉，并完成了100億的播放量。
快手商業(yè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心副總裁劉依涵在活動(dòng)上表示，為了讓汽車(chē)創(chuàng)作者更好地享受快說(shuō)車(chē)的紅利機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更全面快速的成長(zhǎng)，快說(shuō)車(chē)將為創(chuàng)作者帶來(lái)全方位的賦能與助力。在內(nèi)容上，從選車(chē)到玩車(chē)，快說(shuō)車(chē)提供多種內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域適配創(chuàng)作者需求與定位；在產(chǎn)品上，創(chuàng)作者工具和管理后臺(tái)為創(chuàng)作者提供更完善的工具化輔助；在運(yùn)營(yíng)上，通過(guò)“車(chē)流”入口與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的對(duì)接，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)與資產(chǎn)沉淀；在生態(tài)上，快說(shuō)車(chē)將提供汽車(chē)精準(zhǔn)流量扶持，培養(yǎng)超過(guò)1000位專(zhuān)業(yè)說(shuō)車(chē)人，并引入超200家汽車(chē)內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)。
劉依涵還強(qiáng)調(diào)，汽車(chē)內(nèi)容正在成為短視頻賽道中一股快速崛起的新興勢(shì)力，平臺(tái)與用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的渴求釋放了稀缺的市場(chǎng)機(jī)遇，汽車(chē)品牌踴躍布局短視頻背后潛藏著更多商業(yè)變現(xiàn)可能?？煺f(shuō)車(chē)將為汽車(chē)創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、更直接的扶植激勵(lì)、更有效的變現(xiàn)支撐，讓更多說(shuō)車(chē)人共同分享短視頻的流量與商業(yè)紅利。
快手商業(yè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李婷表示，圍繞“2020說(shuō)車(chē)人培養(yǎng)計(jì)劃”，快說(shuō)車(chē)將為汽車(chē)創(chuàng)作者帶來(lái)更細(xì)致、更具針對(duì)性的扶植與激勵(lì)方案。例如，快手將為說(shuō)車(chē)人提供十大專(zhuān)屬權(quán)益，涵蓋流量扶持、身份認(rèn)證、運(yùn)營(yíng)診斷、原創(chuàng)保護(hù)、IP共創(chuàng)等重要維度。同時(shí)針對(duì)不同創(chuàng)作者所處的冷啟動(dòng)期、成長(zhǎng)期和成熟期等階段，“快說(shuō)車(chē)”則提供定位、漲粉、變現(xiàn)等精準(zhǔn)支持。
除了內(nèi)容扶持之外，快說(shuō)車(chē)還為創(chuàng)作者提供了更便捷的商業(yè)變現(xiàn)路徑。據(jù)悉，隨著特斯拉、江淮等眾多知名汽車(chē)品牌的入駐，快說(shuō)車(chē)在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)鏈條生態(tài)勢(shì)能顯現(xiàn)。在快說(shuō)車(chē)，創(chuàng)作者可以通過(guò)超級(jí)快接單、任務(wù)廣場(chǎng)等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)與廣告主的高效對(duì)接，完成收益獲取。同時(shí)，快說(shuō)車(chē)高頻次與多樣化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為創(chuàng)作者帶來(lái)更多市場(chǎng)需求，車(chē)展等大型行業(yè)活動(dòng)、車(chē)企與經(jīng)銷(xiāo)商多元化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都釋放出了更多商業(yè)化短視頻內(nèi)容的需求。
快手商業(yè)創(chuàng)作者生態(tài)達(dá)人運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人徐方蕾在現(xiàn)場(chǎng)表示，快手商業(yè)助力包括汽車(chē)垂類(lèi)在內(nèi)的創(chuàng)作者加速成長(zhǎng)，連接與賦能生態(tài)合作伙伴，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)成長(zhǎng)與成功。
汽車(chē)評(píng)論人特穆認(rèn)為，傳播格局的變化為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)了翻天覆地的變化，去中心化和碎片化的信息為消費(fèi)者用戶(hù)提供豐富的信息參考。在短視頻方面，快手的“快說(shuō)車(chē)”通過(guò)扶植內(nèi)容創(chuàng)作者，輸出更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容，從而提升這些汽車(chē)類(lèi)短視頻信息的品質(zhì)，增強(qiáng)了流量變現(xiàn)率，讓汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)更有效率。(完)
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