作者：龔進輝
眾所周知，華為是最早在歐洲市場取得突破的國產(chǎn)品牌，如今卻面臨一定挑戰(zhàn)。
昨天，第三方調(diào)研機構(gòu)Canalys公布了2019年Q3歐洲智能手機市場報告。其中，三星、華為、蘋果位居前三。不過，市場前五中只有三星、小米保持增長態(tài)勢，華為則0增長，蘋果、HMD（諾基亞）呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。
盡管華為呈現(xiàn)0增長，但出貨量同比下跌了10萬臺，市場份額也從去年同期的23.9%萎縮至22.2%。這顯然是個不好的信號，原因盡人皆知，即華為被美國列入實體清單的負面效應逐漸顯現(xiàn)，上市新機不能預裝和使用谷歌GMS等應用和服務，直接影響華為手機在包括歐洲在內(nèi)的海外市場銷售。
10月中旬，華為發(fā)布了前9個月財務數(shù)據(jù)，收入增長近25%。華為掌門人任正非透露，10月份增長率已降到17%。此前，他還表示，實體清單的影響更多會在下半年逐漸顯現(xiàn)，到明年會更明顯。從發(fā)展趨勢來看，今年四季度對華為是第一個考驗。
按照任正非的說法，今年Q3華為在歐洲市場保持0增長已實屬不易，隨著實體清單的持續(xù)發(fā)酵，未來幾個季度華為在歐洲市場的處境更加不容樂觀，重回增長難度較大，相反出現(xiàn)下滑將是大概率事件。
與略顯傷感和失意的華為呈現(xiàn)鮮明對比的是，三星、小米則春風得意。前者是華為在全球市場的最大勁敵，不僅仍牢牢占據(jù)全球第一，在歐洲市場也保持領先優(yōu)勢，今年Q3出貨量為1870萬部，市場份額高達35.7%，同比增長26%。
與華為相愛相殺的小米則以黑馬姿態(tài)殺出，盡管出貨量不及華為一半，達到550萬臺，但市場份額突破兩位數(shù)，達到創(chuàng)歷史新高的10.5%，增速更是無比兇猛，同比暴增73%，成為市場前五中增速最快的玩家。
可以預見的是，按照當前勢頭發(fā)展下去，未來小米在歐洲市場大有可為，將不斷縮小與三星、華為、蘋果等第一陣營的差距，迎頭趕上也不無可能。對此，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰自信滿滿地表示，“感動人心 價格厚道”的好產(chǎn)品在高收入國家/市場也廣受歡迎，2020年小米目標在歐洲高端產(chǎn)品突破，與三星蘋果正面PK。
值得玩味的是，盧偉冰并未提及在歐洲排名第二的華為，不知道是故意忽略還是壓根沒把其當作挑戰(zhàn)的目標，估計只有他心里最清楚。
那么問題來了，在歐洲呈現(xiàn)下滑態(tài)勢的華為與上升勢頭強勁的小米會不會出現(xiàn)交叉，即出貨量打平甚至反超。當然，短期內(nèi)不可能實現(xiàn)，畢竟二者差距較大，但市場變幻莫測，誰也說不準未來會如何，華為能做的就是盡快找到止跌回升的秘方，走出當前困境，而不是任由事態(tài)繼續(xù)惡化下去。
鑒于任正非說“今年四季度對華為是第一個考驗”，那Q4華為在歐洲市場的具體表現(xiàn)，將是一個重要的觀察指標，華為必須做好迎難而上的心理準備。而歐洲市場至關重要，不容有失，直接關乎華為何時超越三星登頂全球市場，以及整體利潤率。
華為注定要在歐洲市場打一場硬仗，與其說對手是纏斗許久的三星、蘋果和風頭正勁的小米，倒不如說是自己，必須把自己逼到墻角，且行且珍惜。
