從11月開始,各種廣告宣傳是否已經塞滿你的郵箱短信?各商家平臺的預售鏈接是否已讓你左挑右選,前后為難?本來被稱為“光棍節(jié)”的11月11日,自淘寶2009年首創(chuàng)“雙十一”購物節(jié)以來,現(xiàn)如今已成為全民嗨爆的盛大節(jié)日。隨著基礎設施逐漸完善,網絡的優(yōu)化,手機不離手的日?;苿又Ц逗途W絡交易的迅速普及和成熟……移動互聯(lián)網時代,各大電商簡直花樣百出,一刻不停的刷新存在感,勢要在雙十一掏空你的錢袋!
特別是在11月10日當晚,天貓連續(xù)第五年舉辦“購物狂歡夜”,聯(lián)手浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視以及優(yōu)酷平臺打造“貓晚”;而今年蘇寧易購也下場宣戰(zhàn),異軍突起的聯(lián)手湖南衛(wèi)視上演“獅晚”。雙方一個走“國際路線”,一個走“偶像路線”,發(fā)動了半個娛樂圈的明星登臺“帶貨”。
將近五小時的晚會,酷炫的舞臺,星光熠熠的陣容,主打年輕化的消費群體,其狂歡喧囂之勢讓人恍惚覺得春節(jié)提前到來。小編看到網絡上有評價稱,當晚的你是這樣的狀態(tài):手機、平板、電腦、電視同時上陣,一邊輪番收看不同平臺的精彩表演,一邊抽空刷紅包和優(yōu)惠券,一邊等著零點到來“秒殺”、“力搶”、“限時優(yōu)惠”,甚至因為不用擔心長輩的催婚催育,其歡樂程度遠甚春晚!
數(shù)據(jù)再刷紀錄
一日喧囂過后,各平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)又來陸續(xù)刷新我們的認知。
2019天貓雙十一全天成交總額最終定格在2684億元,比去年的2135多549億元。今年參與天貓雙十一的用戶超過5億,同比去年雙十一全天新增1億用戶。299個品牌躋身“億元俱樂部”。物流訂單達12.92億。
京東方面公布的數(shù)據(jù)顯示,從11月1日至11月11日,雙十一京東全球好物節(jié)累計下單金額超2044億元,較2018年實現(xiàn)大幅超越。這也是京東繼今年年中“618”累計下單金額創(chuàng)下2015億元之后,成交額再一次超過2000億元。
拼多多暫未發(fā)布整體成交額,“我們連實時數(shù)據(jù)大屏還未曾來得及搭建,公司上下都在急著補貨、比價和補貼,走廊里的橫幅和氛圍花籃也還沒來得及擺,這一天就這樣過去了?!逼炊喽喾Q,11日零點剛過16分鐘,平臺汽車銷量即破1000臺;來自貧困地區(qū)的農產品銷售增速超過220%。11月1日至11日,拼多多平臺售出的新款iPhone手機超過40萬臺。
蘇寧易購稱全渠道訂單增長76%,12個小時內線上訂單量同比增長86%,35噸的53度飛天茅臺很快售罄,SK-II神仙水也售出一個集裝箱之多。今年雙十一期間,蘇寧超13000家門店全面參戰(zhàn),覆蓋從一二線城市到縣鎮(zhèn)市場,“隨時”服務18城覆蓋2.3億人,百億補貼累計送出超5000萬張優(yōu)惠券,以舊換新累計超200萬單。蘇寧易購總裁侯恩龍通過微頭條表示,“1分鐘,蘇寧家電3C破10億?!苯衲辍半p11”是家樂福被蘇寧收購后首次參加“雙11”,蘇寧稱家樂福履約中心半天訂單量達15萬。
11月12日晚間,央行也首次發(fā)布了“雙十一”數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示“雙十一”當天網聯(lián)、銀聯(lián)共處理網絡支付業(yè)務17.79億筆、金額14820.70億元,同比分別增長35.49%、162.60%。這個數(shù)據(jù)相當于全國人民每人下單超過1筆,人均下單1000元!對比一下,統(tǒng)計局公布的2018年國內生產總值GDP是90.03萬億元,也就是說,一個“雙十一”相當于去年GDP的1.65%!
快遞大數(shù)據(jù)
物流數(shù)據(jù)更能反映今年電商平臺在“雙11”的銷售表現(xiàn)。菜鳥網絡公布的數(shù)據(jù)顯示,僅用16小時33分鐘,2019天貓雙11物流訂單量破10億,比去年提前6小時45分鐘。京東物流體驗保障中心負責人周立方表示,京東物流B2B業(yè)務貨量同比增長超270%,個人快遞業(yè)務同比增長近8倍,全國90%區(qū)縣實現(xiàn)24小時到達。
滿幫大數(shù)據(jù)11月12日發(fā)布的消息,快遞類貨物出港省份TOP 5分別為廣東、浙江、江蘇、上海、河南,5省市貢獻了全國60%的發(fā)貨量,珠三角、長三角仍穩(wěn)穩(wěn)地保持著電商優(yōu)勢。與此同時,入港前五省份分別為廣東、江蘇、山東、福建、浙江,貢獻了全國36%的購買力。其中廣東、江蘇、山東、浙江是2018年GDP的前四。
花式數(shù)據(jù)
11月12日,百度App發(fā)布的《百度2019年雙11大數(shù)據(jù)報告》。
報告顯示,2009年雙11是淘寶一家的“獨角戲”,到了2019年,則演變成了天貓&淘寶、京東、蘇寧易購等十多個電商平臺的“消費戰(zhàn)事”。十大熱搜電商平臺“也折射了這一變化,分別是:淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、小米商城、唯品會、當當網、小紅書和網易嚴選。
報告中海顯示,在“百度熱榜雙十一特別版”中,李佳琦一人單挑兩場雙十一晚會,話題熱度遙遙領先。登上雙11十大熱門議題的還有“馬云:金錢名利并不能讓我快樂”、“雙十一攻略”、“雙十一戰(zhàn)報”、“光棍節(jié)過出了春節(jié)的氣氛”、“光棍節(jié)的逆襲”、“雙11上海假發(fā)套成交數(shù)全國第一”、“雙十一快遞每人每天送240件快遞”等。
此外,《百度2019年雙11大數(shù)據(jù)報告》還繪制了雙11消費者群像。比如,90后成為“雙十一”關注度的主力軍;男性用戶“雙11”期間更關注3C數(shù)碼,在寵物消費傾向上,男性更關注狗糧,女性更關注貓糧等等。
11年回顧:
站在第11個“雙十一”的關口上回望,這個在移動互聯(lián)網時代應運而生的電商促銷活動影響力不斷擴大,其意義早就超出了購物節(jié)日的本身,反應了國人的消費方式和消費觀的變化。
? 2009年,淘寶首次在11月11日“光棍節(jié)”推出促銷活動,當時僅27家店鋪參與其中,成交額0.5億。相比淘寶5.7億的日均銷售額,幾乎濺不起一滴水花。
? 2010年,銷售額直線上升到9.36億。
? 2011年,淘寶商城超2000家商戶參與,總交易額33.6億。也在這一年,京東首次入局,全天交易40萬單。
? 2012年,淘寶商城更名為天貓,雙十一當日,天貓銷售額132億,淘寶59億,總計191億。
? 2013年,成交額升至350.19億。移動支付和手機交易開始崛起。手機淘寶的成交筆數(shù)占總額的21%,成交額達53.5億。
? 2014年,成交額571億,其中移動支付占比42.6%,交易筆數(shù)同比增長336%。同年,海淘興起,共有217個國家和地區(qū)參與。京東表示銷售額較去年增長2.2倍
? 2015年,天貓舉辦首屆“雙十一晚會”,簡稱“貓晚”,當年成交額912.17億。
? 2016年,天貓銷售額1207億,其中移動電商占比達到了81.87%。有數(shù)據(jù)顯示,當年銷售平臺分布為:天貓68.2%、京東22.7%、國美1.9%、蘇寧2.2%、一號店1.3%、亞馬遜1.0%、其他2.7%。
? 2017年,天貓銷售額1682億,支付寶成交筆數(shù)增加至14.8億單。京東奮起直追,雙十一活動期間累計銷售額1271億元。
? 2018年,天貓單日銷售額2135億,京東累計成交1598億。
? 2019年,進入第十一個年頭,“雙11”的成交金額仍保持快速增長。截至到11月11日24時止,天貓“雙11”總成交金額達2684億元,同比增長25.7%;京東“雙11”累計成交金額超2044億元,同比增長27.9%。
第十一年新亮點
今年“雙11”的最大亮點莫過于低線城市用戶的參與和電商直播帶貨。京東披露的數(shù)據(jù)顯示,從10月18日至11月10日,京東主站的新用戶中有近40%來自社交拼購平臺“京喜”,而京喜有7成用戶來自3至6線下沉新興市場。2019年至今李湘、王祖藍等100位演藝界人士入駐了淘寶直播,此外,“口紅一哥”李佳琦近日因為直播不粘鍋翻車,再次將電商直播推至輿論中心。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示,“雙11”前9小時淘寶直播引導成交突破百億,超過50%的商家都通過直播獲得新增長。
此外阿里披露數(shù)據(jù)顯示,“雙11”交易開始后的半個小時,按行政區(qū)劃分的成交額榜單中,北京和上海兩個一線城市都沒有進入前三名,而被廣東、浙江和江蘇所占據(jù)。前20名中,擁有眾多下沉市場城市的河南排名第9,山西排名第20。
《百度2019年雙11大數(shù)據(jù)報告》顯示,相較于2015年,一線城市居民對雙11的關注度增長幅度達30%;二線城市居民對雙11的關注度增長幅度達35%;而三線及以下城市居民對雙11的關注度增長幅度則超過了70%。