9月5日，快手在第二十二屆成都國際汽車博覽會上亮相，現(xiàn)場直播說車的創(chuàng)新形式給本屆車展帶來了新看點。憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)，快手在汽車垂類的精細化運營吸引了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。汽車內(nèi)容創(chuàng)作者們的創(chuàng)作激情也為快手平臺創(chuàng)作者提供了一場場與車相關(guān)的內(nèi)容盛宴，更為汽車品牌進一步沉淀社交資產(chǎn)提供了私域流量價值，在汽車品牌在營銷轉(zhuǎn)型之際提供了更精準、更高效的新思路。
依托內(nèi)容創(chuàng)作者根基 快手打造汽車生態(tài)又一極
以龐大的汽車用戶為根基，快手推出汽車垂直頻道水到渠成。在快手上，包括家用汽車、卡車、摩托車、車后領(lǐng)域等更加細分品類的內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)搭建起汽車生態(tài)的雛形，僅在汽車領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)作者也更加多元化，看似風格迥異的內(nèi)容創(chuàng)作者聚集在快手平臺上，讓平臺內(nèi)容更加豐富、更加“吸粉”。數(shù)據(jù)顯示，目前快手上擁有100萬+汽車內(nèi)容創(chuàng)作者，正源源不斷地產(chǎn)出汽車類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
同時，快手內(nèi)容創(chuàng)作者也成為汽車消費的主力軍。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在快手上，用戶對汽車相關(guān)的內(nèi)容關(guān)注度極高。在很多汽車視頻的下方，內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)于汽車消費的討論非常熱烈。
快手的汽車內(nèi)容生態(tài)，鏈接了汽車內(nèi)容生產(chǎn)和汽車消費的“老鐵”，這也釋放出強大的營銷價值。
聚合人+內(nèi)容+興趣，賦能汽車品牌營銷全鏈路升級
眼下，傳統(tǒng)營銷模式的架構(gòu)讓汽車品牌的營銷愈加困難，從品牌主到用戶之間的單向式傳達需求的溝通方式低效率且高成本。如何讓汽車品牌營銷更高效？快手為品牌提供了新的思路。
依托流量，快手聚合人、內(nèi)容、興趣等標簽，讓不同的人獲取更精準的信息，打通汽車品牌主與用戶之間的信息障礙。同時借助平臺力量，提供品牌方與創(chuàng)作者零距離交流的機會，讓溝通更高效的同時為用戶提供更多精品內(nèi)容，推動汽車內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，實現(xiàn)平臺、品牌與創(chuàng)作者三方的協(xié)同共贏。 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者作為快手平臺上的原生力量，正以私域價值充分發(fā)揮著帶貨力量，改變著傳統(tǒng)的汽車品牌營銷方式，讓社交商業(yè)更有效。
多年對內(nèi)容生態(tài)的耕耘和私域流量的打磨讓快手商業(yè)不斷再加速。未來，快手將通過生態(tài)持續(xù)布局、產(chǎn)品和技術(shù)賦能等手段，成為連結(jié)汽車品牌與用戶的“中堅力量”。
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